Il mio sito web è pronto per la creazione di link?

Hai mosso i primi passi. Hai acquistato un dominio, configurato un web hosting gestito e hai persino ottenuto un certificato SSL per il tuo sito. Ora che hai individuato alcune delle nozioni di base, dove porti il ​​tuo sito web? È probabile che tu sia assolutamente impaziente di aumentare il traffico, convertire alcuni lead e vedere il tuo sito nella parte superiore della prima pagina di Google. Sebbene questo sia l'obiettivo finale per molti webmaster, la verità è che è molto più difficile di quanto possa sembrare inizialmente. Un modo per dare alla tua presenza sul web una spinta tanto necessaria è attraverso una campagna di link building di qualità.

Tuttavia, non tutti i siti sono creati allo stesso modo e molti non sono del tutto preparati a tuffarsi nel processo di creazione di link. Se ti chiedessi se il tuo sito web è pronto per la creazione di link in questo preciso momento, è molto probabile che la risposta sia no . Questo non significa che hai un brutto sito, di per sé, o che stai facendo qualcosa di fondamentalmente sbagliato. Potrebbe significare, tuttavia, che ci sono alcune cose che non stai facendo bene o che non stai facendo affatto, ognuna delle quali gioca un ruolo importante nel determinare il successo del tuo sito.

Che si tratti di un'esperienza utente più rigorosa, del miglioramento delle metriche tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) o, cosa più importante, dello sviluppo di una migliore strategia per i contenuti, hai sempre dei modi per rendere la tua pagina web più user-friendly. Dopotutto, se non hai un sito su cui gli utenti vorranno naturalmente trascorrere del tempo, è probabile che una campagna di link building non ti farà molto bene. È una sfortunata verità, ma devi tenere a mente alcune considerazioni chiave se speri di attuare una strategia di marketing digitale.

Pensa all'interfaccia generale del tuo sito web come alla tua prima impressione sugli utenti finali

È più probabile che un sito Web nitido, pulito e ben progettato attiri i browser rispetto a un sito di una pagina che sembra una vecchia build di Geocities. Per quanto vorremmo tutti fingere che non sia vero, l'aspetto tende a contare. Il tuo sito web non fa eccezione. Un'interfaccia goffa e scelte progettuali discutibili possono far salire le tue frequenze di rimbalzo alle stelle. Abbinalo a una qualsiasi delle altre insidie ​​​​comuni del sito Web e rischi di pagare una tariffa di hosting per quello che risulta essere un sito abbastanza inattivo.

Quindi, come migliorare l'interfaccia utente e assicurarsi che aderisca alle migliori pratiche SEO? Alcuni consigli sono un buon inizio. Innanzitutto, è importante ricordare che il design è soggettivo e non c'è modo che la tua interfaccia utente soddisfi ogni singolo utente. Tuttavia, il tuo obiettivo non è accontentare tutti. È più per sviluppare un design che soddisfi la maggior parte degli utenti. Se il design non è il tuo forte, tieni a mente i seguenti tre componenti: semplicità, scopo e pulizia.

La semplicità dovrebbe essere abbastanza autoesplicativa. A meno che tu non stia gestendo un sito Web molto pesante che si basa su numerosi plug-in per realizzare la tua visione, avere animazioni non necessarie, design affollati e un linguaggio poco chiaro probabilmente non è nel tuo interesse. Una regola empirica è che le migliori interfacce del sito sono quasi impercettibili per l'utente finale perché si sentono naturali e intuitive.

Lo scopo è altrettanto importante. Solo perché puoi aggiungere un ulteriore blocco di testo o un'altra foto o un widget aggiuntivo non significa che dovresti farlo se non ha uno scopo definito sulla pagina. È qualcosa su cui gli utenti vorranno naturalmente fare clic? Funziona al servizio della tua canalizzazione di conversione definitiva, che si tratti di una vendita, di un'iscrizione o di un'acquisizione di email? O semplicemente occupa spazio sul sito per il gusto di occupare spazio? Un'attenta pianificazione e posizionamento è spesso il primo passo nella navigazione dello scopo finale di una pagina Web e se uno qualsiasi degli elementi dell'interfaccia non serve a tale scopo, probabilmente deve essere eliminato.

Quanto alla pulizia, è semplicemente l'estensione più naturale dei due punti precedenti. Se guardi il tuo sito e pensi "sembra un po' affollato", è importante sapere che è probabile che la reazione dell'utente sia molto più amplificata della tua. Linee pulite, uso corretto dello spazio bianco (senza esagerare nel regno del minimalismo assoluto) ed evitare di affollare i tuoi elementi sulla pagina funzionano tutti a tuo favore qui.

Per quanto riguarda l'esperienza dell'utente, si basa su concetti precedenti. Ricorda semplicemente a te stesso che una buona interfaccia utente si presta bene a una buona esperienza utente. Tuttavia, la tua interfaccia non è l'unico fattore decisivo in UX. Altre considerazioni includono quanto i tuoi utenti interagiscono con gli elementi del tuo sito, le tue offerte multimediali e, soprattutto, la qualità dei contenuti del tuo sito. I motori di ricerca fanno molto affidamento sulla qualità dei contenuti per determinare se un sito merita o meno un posizionamento, quindi se non hai padroneggiato questi passaggi fondamentali e non hai dato una revisione ai tuoi contenuti sul sito, una campagna di link building è fuori discussione, ma di più sui contenuti in seguito.

Andiamo sul tecnico

Sulla carta, la SEO tecnica può sembrare un concetto abbastanza intimidatorio. La parola "tecnico" tende a farlo con qualunque frase possa seguirla. Fortunatamente, non è necessario essere un genio della programmazione o del codice per gestire da solo alcune delle basi della SEO tecnica (anche se potresti voler chiamare dei professionisti se sei interessato a concetti più avanzati). Ad esempio, un fattore chiave del ranking SEO tecnico ha a che fare con la velocità della tua pagina e risolverlo non richiede un master in informatica.

Pensaci: la stragrande maggioranza degli utenti di dispositivi mobili rimbalza da un sito Web se non si carica entro pochi secondi. Un sito web lento può significare la morte della tua presenza online e se i tuoi tempi di caricamento complessivi sono superiori a due secondi e mezzo, è importante che tu affronti la causa del rallentamento. Più ti avvicini a meno di due secondi per caricamento della pagina, meglio è. Questo non solo giova alla suddetta esperienza utente, ma elimini anche il rischio di perdere potenziali utenti e clienti solo perché il tuo sito non riesce a tenere il passo.

Per fortuna, a seconda del sistema di gestione dei contenuti che utilizzi, le basse velocità delle pagine sono una soluzione abbastanza semplice. Se utilizzi un CMS abbastanza popolare come WordPress, molti plug-in per la velocità della pagina possono far scattare il tuo sito con pochi clic del mouse. Prima di installare nuovi plug-in a destra e sinistra, assicurati di controllare le statistiche complessive sui download e le recensioni generali degli utenti. Mentre i plug-in di caricamento della pagina sono sempre orientati ad accelerare un po' le cose, i plug-in scarsamente ottimizzati o incompatibili possono spesso avere l'effetto opposto.

La velocità della pagina non è l'unico concetto tecnico che devi affrontare prima di essere pronto per una campagna di creazione di link. Altre preoccupazioni principali includono alcune ottimizzazioni chiave come il file Robots.txt, la pagina 404, la navigazione dell'URL e la struttura generale del sito web. Se stai individuando errori evidenti con uno di questi, devono essere corretti il ​​prima possibile. Tuttavia, mentre quelli sono tutti importanti, non sono ancora la tua preoccupazione principale. Uno dei più grandi concetti SEO tecnici che dovrai affrontare subito si presenta sotto forma di ottimizzazione mobile.

La ricerca mobile è in continua crescita ed è uno dei mezzi principali per tutte le ricerche condotte su Internet. La scarsa scelta dei caratteri, i contenuti difficili da leggere e la mancanza di ridimensionamento mobile sono tutti gravi errori di ottimizzazione. Se il tuo sito non è correttamente ottimizzato per gli utenti mobili (o peggio, non ha nemmeno una versione mobile) perderai molto traffico potenziale dai browser che accedono rigorosamente a Internet dai loro smartphone e tablet. Questo non significa che non dovresti dare alla tua versione desktop la stessa cura e attenzione della tua versione mobile. Entrambi sono ugualmente importanti. Tuttavia, la rapida crescita del mobile non può essere ignorata a lungo.

Una campagna di link building spesso ha successo o fallisce come risultato diretto di come il tuo sito web è stato ottimizzato

Ti mancano titoli, tag e descrizioni adatti alla ricerca? Non hai pensato molto all'incorporazione strategica di parole chiave e intestazioni nei tuoi contenuti? O il tuo blog è pieno di brevi articoli che sono mal costruiti e non fanno molto per attirare i tuoi lettori attraverso la tua canalizzazione di conversione? Tutti questi sono esempi di ottimizzazioni on-page mal eseguite, che sono spesso il bacio della morte per qualsiasi campagna di link building di qualità.

Le parole chiave sono particolarmente importanti per le tue ottimizzazioni sulla pagina. Sono utilizzati per informare i motori di ricerca sul contenuto di una determinata pagina e sull'argomento generale. Ad esempio, se stai scrivendo una pagina su "berline ibride compatte" ma non menzioni affatto quella frase nei tuoi contenuti o tag, un motore di ricerca avrà un momento incredibilmente difficile per discernere di cosa tratta la tua pagina. Ciò fa sì che il tuo sito venga visto in un certo senso come inutile, perché non risponde adeguatamente alla query del ricercatore. Ciò danneggerà le tue classifiche e garantirà ulteriormente che le potenziali fonti di traffico abbiano difficoltà a raggiungere il tuo sito web.

Un altro luogo in cui le ottimizzazioni on-page sono particolarmente importanti nelle campagne di link building è attraverso l'anchor text. Non sono sicuro di cosa sia? Pensa al tuo collegamento ipertestuale medio. Lo snippet di testo cliccabile è noto come testo di ancoraggio. Il testo di ancoraggio viene utilizzato per informare un motore di ricerca sulla destinazione di un collegamento ipertestuale. Ripensa all'esempio della berlina ibrida. Se il tuo testo di ancoraggio per un collegamento ipertestuale è la frase "berline ibride compatte" ma indirizza a una pagina che non menziona questa frase in alcun modo significativo, non è un'ancora ben implementata.

Il modo migliore per assicurarti che i tuoi tag, ancoraggi e parole chiave siano accuratamente incorporati nel tuo sito è attraverso una strategia di contenuto coerente che implementi attentamente tutti i tuoi elementi SEO in una scrittura di qualità. Quando hai una solida base di contenuti di qualità, è molto più facile eseguire una corretta campagna di creazione di link perché ti ricollegherai a pagine che forniscono valore ai lettori e meritano un posizionamento. Quindi cosa costituisce un contenuto di qualità agli occhi di un motore di ricerca?

Parole su una pagina

Quando senti le parole "strategia dei contenuti", è probabile che la tua mente vaghi immediatamente su alcuni dei tuoi blog preferiti. Sono di lunga durata, sono informativi e ti hanno tenuto come lettore abituale per diversi anni. Tuttavia, i blog e gli articoli non sono gli unici elementi della strategia dei contenuti. In effetti, probabilmente non sono nemmeno i primi frammenti di contenuto che il tuo pubblico vedrà. In genere, a meno che tu non stia pubblicando annunci digitali diretti a pagine di destinazione speciali, il tuo traffico finirà sulla tua home page o su una delle pagine dei tuoi servizi.

Anche se stai semplicemente creando descrizioni di prodotti e scrivendo una pagina "Informazioni su di me", questi sono tutti aspetti preziosi della tua strategia di contenuto e spesso vengono trascurati. Pensaci in termini di una campagna di link building. Supponi di voler aumentare il traffico e i collegamenti a una determinata pagina di servizio, ma quella pagina ha poco contenuto in termini di contenuto e non è poi così preziosa in termini di SEO. Spesso, le pagine a cui si desidera sviluppare collegamenti semplicemente non sono pronte per essere collegate. Rafforzare la tua strategia di contenuto, anche per le pagine di servizio di base, è un fattore incredibilmente importante nel determinare il tuo successo.

Un punto in cui la pagina web media soffre è la sua lunghezza. Sebbene i motori di ricerca non penalizzino apertamente i contenuti delle pagine più brevi, di certo non li preferiscono. Pensaci: se tu e un concorrente diretto scrivete sullo stesso argomento e la qualità della vostra scrittura è relativamente uniforme ma la loro pagina è lunga il doppio della vostra, quale sito pensate che un motore di ricerca servirà? Se hai indovinato quello più lungo, avresti ragione. I motori di ricerca spesso (e talvolta erroneamente) deducono che lunghezze maggiori significano qualità superiore. Anche se questo non è sempre il caso, è importante che le tue pagine non siano semplicemente brevi frammenti.

Un modo semplice per guadagnare più lunghezza sulle tue pagine web è pensare a loro come soluzioni ai problemi dei tuoi utenti. Ad esempio, se il tuo utente sta facendo una domanda, la tua pagina risponde direttamente e chiaramente? Se il tuo utente ha un problema specifico, i tuoi contenuti stanno facendo un buon lavoro nel fornire la soluzione adeguata? Poniti queste domande mentre valuti il ​​contenuto del tuo sito web. È probabile che troverai diversi punti in cui la scrittura non è chiara e non affronta direttamente le parole chiave target o fornisce soluzioni adeguate. Questo è il momento in cui ti prendi il tempo per espandere in modo ponderato qualsiasi punto più leggero e sviluppare contenuti più lunghi.

Tieni presente che mentre è importante puntare a contenuti più lunghi ed estesi, non dovresti semplicemente inserire testo di riempimento e parole chiave in tutta la pagina. Sebbene i motori di ricerca preferiscano la lunghezza, tendono anche a penalizzare i contenuti che non sono mirati, utili o aderenti alle migliori pratiche SEO. Se stai lottando per scrivere contenuti ponderati che non si basano su insidie ​​di scrittura comuni, avrai difficoltà a creare link al tuo sito, indipendentemente dal fatto che tu stia conducendo una campagna per cercare di ottenere backlink organici alle tue pagine.

Costruire un blog è più vantaggioso di quanto pensi

È un'idea sbagliata comune che i blog non siano più utili strumenti SEO. Non potrebbe essere più lontano dalla verità. In effetti, un blog costantemente mantenuto e aggiornato è molto più prezioso di uno trascurato e di gran lunga superiore all'assenza totale di blog. Questo perché molti motori di ricerca hanno iniziato a dare priorità alla freschezza. Poiché gli utenti desiderano le informazioni più recenti, pertinenti e aggiornate, è logico che i motori di ricerca forniscano i risultati più recenti. Combinare la freschezza fornita da un blog con la spinta fornita dai contenuti di qualità è un ottimo modo per portare il tuo sito di fronte a un segmento più ampio di utenti.

Anche qui la parola "qualità" gioca un ruolo importante. Proprio come i motori di ricerca preferiscono contenuti ponderati su pagine Web standard, preferiscono anche contenuti ponderati per blog. Se pensavi che sarebbe stato facile come scrivere un post bimestrale e chiuderlo un giorno, rimarrai costernato dalla mancanza di traffico che porta. Il contenuto deve essere fruibile, creativo, unico e adattato a uno specifico pubblico. Certo, i pezzi di conoscenza generale hanno ancora il loro tempo e il loro posto, ma sono molto più difficili da classificare e creare collegamenti rispetto alle loro controparti più specifiche.

Anche la selezione delle parole chiave gioca un ruolo importante nel successo del blog. Se scegli parole chiave ipercompetitive, non utilizzi frasi a coda lunga (parole chiave lunghe e più specifiche che hanno tassi di conversione più elevati) o utilizzi la stessa parola chiave troppe volte nei tuoi post, avrai un momento difficile per condurre una campagna di link building di successo. La ripetizione del contenuto è particolarmente problematica per il proprietario medio del sito. Dopotutto, se stai cercando di pubblicare più volte alla settimana e sei in un settore particolarmente di nicchia, potresti pensare che il double dipping non sia un problema quando si tratta del tuo blog. Sfortunatamente, questa non è la verità. Se più post del blog hanno come target la stessa identica parola chiave, i motori di ricerca saranno confusi su quali stai cercando di classificare, il che può avere un impatto negativo sui risultati della ricerca.

Quindi il contenuto del blog deve essere coerente, fresco e unico affinché la creazione di link funzioni correttamente. Non sembra troppo difficile, vero? La verità è che è un po' più complesso di quanto sembri inizialmente. Richiede molto tempo, impegno e, soprattutto, pazienza. Questo è anche il punto in cui molti webmaster vacillano. A meno che tu non abbia deciso di avviare un blog fin dall'inizio, è probabile che tu stia gestendo un sito aziendale o aziendale.

Ciò significa che potresti non avere molto tempo o risorse da dedicare a un blog. Inoltre, l'enorme quantità di lavoro richiesta da una solida strategia di contenuto e il tempo necessario per vedere i risultati spesso scoraggiano la maggior parte dei siti Web prima ancora che inizino. Tuttavia, se perseveri (o ti affidi anche all'assistenza di LinkGraph), vedrai presto che i guadagni di traffico a lungo termine e la fonte sostenibile di lead organici valgono l'investimento. Sebbene la pubblicità digitale sia spesso attrattiva a causa del suo rapido ritorno sugli investimenti, una volta che gli annunci si interrompono, anche il traffico si ferma. La strategia dei contenuti e le campagne di link building possono gettare le basi per una crescita continua e un aumento del traffico in un modo che la pubblicità raramente può toccare.

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Se sembra che tu debba avere un sacco di pezzi in movimento prima di poter iniziare una campagna di link building, è perché lo fai. Dall'implementazione SEO on-page e tecnica all'esecuzione di una strategia di contenuto di qualità che aiuta il tuo sito Web a distinguersi in un mare di concorrenti, sviluppare la giusta campagna di creazione di link non è semplice come pubblicare un testo con collegamento ipertestuale. Se tutto ti sembra un po' opprimente, non sei solo. Fortunatamente, è qui che entra in gioco LinkGraph.

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