La pubblicità di ricerca a pagamento è il miglior formato di annunci digitali per la tua azienda?

Ultimo aggiornamento il 5 agosto 2020

Per molte aziende, un primo passo importante è scoprire quale formato di annunci digitali è il migliore per te. È pubblicità di ricerca a pagamento? Pubblicità sui social? È molto importante conoscere la differenza prima che inizino i processi di marketing.

Sia che tu stia guardando la televisione o navigando in Internet, sei pieno di pubblicità che, il più delle volte, non ti interessano o non hanno alcuno scopo per te. Indipendentemente dal mezzo su cui ti trovi, gli inserzionisti stanno cercando di convincerti che hanno un prodotto o un servizio apposta per te. Molto prima della televisione o della radio, c'è stata una qualche forma di pubblicità. I giornali furono l'inizio della pubblicità di massa, ma i poser tornano agli egiziani che cercavano di vendere prodotti.

Nella pubblicità esistono due categorie generali di pubblicità, tradizionale e digitale. La pubblicità tradizionale utilizza televisione, radio, giornali, cartelloni pubblicitari, riviste e invii diretti. Questi tipi di pubblicità possono raggiungere un pubblico estremamente ampio, offrendo alle aziende molti occhi per vedere il loro prodotto o servizio, ma non vi è alcuna garanzia che le persone giuste ricevano la pubblicità.

Il digitale, un attore relativamente nuovo nel mondo della pubblicità, utilizza Internet per raggiungere un vasto pubblico in diversi modi. Il pubblico può essere scelto come target per località e dati demografici per raggiungere un gruppo più preciso.

Mentre le forme tradizionali di pubblicità sono efficaci, la pubblicità digitale ha preso il comando nell'accessibilità. Con l'aumento dei dispositivi intelligenti, la pubblicità digitale seguirà gli utenti ovunque vadano. La cultura dei consumatori in tutto il mondo oggi la pubblicità digitale è una necessità.

Con la pubblicità digitale, i tipi di pubblicità disponibili sono:

• pubblicità di ricerca a pagamento
• pubblicità display
• pubblicità nativa
• pubblicità sui social media

Il tipo più importante di pubblicità digitale è la pubblicità di ricerca a pagamento.

Pubblicità di ricerca a pagamento

La pubblicità della ricerca a pagamento è molto dettagliata. Richiede un monitoraggio regolare e adeguamenti di numerose funzionalità per ottimizzare il posizionamento degli annunci, nel tentativo di indurre gli utenti a convertire. Ma una spiegazione di base sarebbe che la pubblicità di ricerca a pagamento utilizza le parole chiave per attivare gli annunci. Le parole chiave vengono monitorate esaminando diverse metriche e adeguando le offerte per raggiungere il tuo obiettivo. Quando un utente inserisce un termine di ricerca, attiva una parola chiave e gli annunci pertinenti vengono visualizzati nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca. L'inserzionista viene addebitato solo quando un utente fa clic sul proprio annuncio, che è la definizione di pay per click o PPC.

Google mostrerà fino a 4 annunci a pagamento nella parte superiore della pagina con gli elenchi organici sotto di essi. Per distinguere tra i due, vedrai una piccola icona a sinistra dell'indicazione che si tratta di un annuncio. Con la pubblicità di ricerca a pagamento, a seconda del mercato, i clic vanno da pochi centesimi a centinaia di dollari. In genere, le offerte più basse provengono da campagne di branding che promuovono l'azienda dell'inserzionista. Potresti pensare "chi vuole pagare centinaia di dollari per fare clic su un annuncio?". Immagina di possedere un'azienda di coperture commerciali. La tua parola chiave con la conversione migliore potrebbe costarti $ 750, ma se quel potenziale cliente che ha fatto clic sul tuo annuncio firma un contratto del valore di $ 3 milioni, ne valeva la pena. Esaminiamo il costo per clic complessivo, o CPC, non solo il clic su cui abbiamo effettuato la conversione. Immagina di aver speso $ 3.000 la settimana in cui hai chiuso l'accordo per $ 3 milioni, il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria o ROAS sarebbe del 1000%.

La ricerca a pagamento è mirata, misurabile e conveniente, rendendo la ricerca a pagamento molto interessante per le aziende.

Pubblicità sui social media

A differenza della pubblicità di ricerca a pagamento, la pubblicità sui social media è una piattaforma più rilassata. La ricerca a pagamento sfrutta le parole chiave per attivare annunci in cui gli annunci sui social media vengono mostrati per corrispondere alle tue abitudini di ricerca. Durante la ricerca e la navigazione, i siti inseriscono cookie sul tuo computer per tenere traccia dei tipi di siti che frequenti, insieme ad altre informazioni che possono essere utilizzate per classificarti per il targeting pubblicitario. Si prega di notare che questi cookie non sono esclusivi dei social media ma di tutte le piattaforme di pubblicità digitale.

La pubblicità sui social media può fornire un rapido ROI perché tutto viene fatto in tempo reale, a differenza della pubblicità di ricerca a pagamento. I social media sono più di Facebook e Instagram e devi conoscere il tuo mercato per determinare quale piattaforma di social media funzionerebbe meglio per te. Per quanto Facebook e Instagram siano nel tipo di social media che sono, il loro pubblico o utenti non sono esattamente gli stessi. Piattaforme come LinkedIn servono un pubblico e uno scopo completamente diversi. Assicurati di ricercare quale piattaforma andrà a beneficio della tua attività.

Pubblicità nativa

Alcuni tipi di annunci sono molto chiari sul fatto che stanno cercando di attirare la tua attenzione per venderti qualcosa. Gli annunci nativi, a differenza della pubblicità di ricerca a pagamento, si fondono con l'ambiente circostante. Le buone pubblicità native richiedono lavoro per farti notare, ma non per essere aggressivo o odioso. Gli annunci nativi si adattano al contenuto della pagina in cui vengono visualizzati, potresti pensarlo come un mimetismo. Gli annunci nativi potrebbero essere un articolo o un video su un sito Web su materiali simili.

A causa del loro aspetto sotto copertura, ha causato un dibattito tra gli inserzionisti se sono un modo equo di fare affari per così dire. Gli inserzionisti pro-nativi sottolineano che i loro annunci sono etichettati come "sponsorizzati", "pubblicità" o "promossi" vicino all'annuncio, quindi lo spettatore è consapevole che il contenuto con cui interagiranno non proviene dal sito su cui si trovano . Il punto contro la pubblicità nativa è che le etichette sono abbastanza piccole da non essere facilmente visibili dagli utenti.

Pubblicità display

A causa del tipo di bestia, per così dire, gli annunci display stanno ovviamente cercando di venderti qualcosa. Poiché utilizzano elementi visivi, sia immagini fisse che video, si distinguono nel testo della pagina Web. Gli annunci display sono progettati per ottenere conversioni rapide e possono avere un vasto pubblico di spettatori. Questo perché i motori di ricerca possono abbinarli a siti Web sul Web in base alle parole chiave e al targeting utilizzati.

Sebbene gli annunci display non siano efficaci come una volta, gli inserzionisti non possono trascurare i loro piani strategici.

Quale sceglierai?

Con le opzioni della pubblicità digitale disponibili nel mondo elettronico di oggi, prenditi il ​​tempo per fare la tua ricerca su dove la tua attività si adatterebbe meglio e ottenere i migliori risultati. Non pensare di essere bloccato in un tipo di pubblicità digitale, combinali e lasciali lavorare insieme. La pubblicità di ricerca a pagamento può essere un ottimo complemento alla pubblicità sui social media

Ricorda, alcune agenzie hanno il background e l'esperienza per aiutarti in queste decisioni, oltre a creare e mantenere la tua pubblicità digitale.