TikTok sta cercando di ripulire la sua immagine con la spinta per i video educativi #EduTok?
Pubblicato: 2019-10-18Il programma #EduTok dell'azienda cinese mira a consentire l'e-learning in tutta l'India
L'azienda sta cercando di investire molto per aumentare la libreria di contenuti in #EduTok
Che tipo di contenuto educativo mostrerà #EduTok alla legione di utenti di TikTok?
La piattaforma di brevi video di proprietà di ByteDance TikTok ha parlato della città. È stato sotto il controllo del governo e persino il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha accettato che sia diventato più grande di Instagram in India.
L'ultimo ronzio è arrivato con il lancio ufficiale del suo programma #EduTok. L'azienda la definisce come "un'iniziativa integrata in più fasi allineata con l'obiettivo più ampio di democratizzare l'apprendimento per la comunità digitale indiana sulla piattaforma".
In parole povere, questo è un tentativo di rendere popolari contenuti di e-learning di dimensioni ridotte in tutta l'India, attraverso la viralità dei video di TikTok. Gli argomenti trattati spaziano da lezioni educative soggettive attraverso piattaforme edtech a video che offrono suggerimenti sulla salute e sulla consapevolezza mentale e discorsi motivazionali.
La società ha affermato che dal suo lancio quest'estate, oltre 10 milioni di contenuti sono stati creati e condivisi utilizzando l'hashtag #EduTok. Questi hanno raccolto 48,7 miliardi di visualizzazioni e sono stati condivisi 1,8 miliardi di volte su TikTok, ha affermato la società. TikTok ha attualmente una base di utenti di circa 200 milioni in India, di cui 120 milioni sono utenti attivi mensili.
Nitin Saluja, direttore delle politiche pubbliche di TikTok India, ha affermato che #EduTok ha consentito uno scambio attivo di conoscenze e competenze tra la base di utenti, che ha aumentato il consumo di contenuti educativi online.
Il programma #EduTok è lo sforzo di TikTok nel portare innovazione nel settore dell'istruzione democratizzando l'apprendimento.
Programma di tutoraggio #EduTok: motivazione, salute e altro
TikTok ha affermato di aver collaborato con le imprese sociali, Josh Talks e The/Nudge Foundation, per lanciare un programma di tutoraggio per i creatori. Cerca di supportare gli utenti Internet per la prima volta condividendo contenuti educativi creati dai creatori di TikTok e dalle organizzazioni educative, invece di meme virali o video musicali.
Come parte del piano, Josh Talks organizzerà 25 workshop #EduTok. Selezionerà i creatori di 5K TikTok per partecipare a un seminario di apprendimento pratico condotto dai creatori di #EduTok esistenti.
Inoltre, The/Nudge Foundation creerà anche contenuti personalizzati per questi giovani individui che coprono argomenti critici come competenze trasversali, sviluppo delle competenze, costruzione dell'identità, preparazione al lavoro e pianificazione della carriera. I workshop saranno organizzati in sei mesi fino a marzo 2020 in Bihar, Andhra Pradesh, Telangana, Rajasthan, Jharkhand e Jammu e Kashmir.
L'azienda prevede di ospitare fino a 200 utenti in ogni workshop, condotto nelle lingue regionali con contenuti rispettivamente su motivazione, abilità linguistiche, salute e fitness.
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E-learning attraverso piattaforme di social media?
In un evento tenutosi giovedì (17 ottobre), TikTok ha evidenziato e discusso l'importanza dell'apprendimento nell'era degli smartphone. I relatori hanno parlato del panorama attuale, dei diversi formati di istruzione, dei vantaggi dell'apprendimento online, della flessibilità che deriva dall'apprendimento online e di come questo cambiamento stia aiutando i tutor a raggiungere gli studenti a livello di base.
Come parte del programma, TikTok ha affermato di aver collaborato con società di tecnologia educativa come Toppr, Made Easy e GradeUp per fornire contenuti incentrati sull'argomento per la piattaforma.
Gunjan Taneja, un creatore di fitness su TikTok, ha dichiarato: "Campagne come #EduTok puntano i riflettori su come non si dovrebbe mai rinunciare alla ricerca per imparare e come si può avere successo se hanno la grinta e la determinazione per lavorare verso i propri obiettivi".
In precedenza, a settembre, TikTok ha affermato di aver collaborato con Vedantu, Vidya Guru, Hello English, CETKing e Testbook per promuovere l'e-learning sulla piattaforma. Durante l'evento, Nitin Saluja, direttore delle politiche pubbliche di TikTok India, ha affermato che l'azienda ha registrato un aumento del 128% dei contenuti educativi negli ultimi due mesi.
Cosa possono imparare gli spettatori dai video didattici in formato breve?
Nel 2019, l'influencer marketing è una delle principali aree di crescita nel marketing e nella pubblicità poiché i marchi cercano di sfruttare le relazioni personali che i creatori hanno costruito con gli utenti e il contenuto virale.
Parlando con Inc42 , Akshay Chaturvedi, CEO, LeverageEdu ha dichiarato: "Personalmente sono un fan di TikTok e abbiamo utilizzato la piattaforma, in particolare l'hack #EduTok, per raggiungere una vasta gamma di nuovi utenti della Gen Z, parlando di una carriera variegata e opzioni superiori: i numeri continuano a stupirci e stiamo cercando in modo aggressivo di andare a lungo su di esso.
Con #EduTok, TikTok sta creando ulteriormente un mercato di nicchia per gli educatori, consentendo una motivazione simile a TED Talks, promuovendo un'influenza positiva e la creazione di contenuti in tutti i settori. Attualmente, uno dei modi più popolari per promuovere i contenuti video è stato IGTV, ovvero Instagram TV. Diversi influencer e creatori hanno realizzato video di dimensioni ridotte per coinvolgere il pubblico e fornire contenuti riconoscibili.
Mentre TikTok cerca di interagire con questi utenti e con i creatori, l'azienda sta creando un nuovo mercato di opportunità per i contenuti promozionali.
TikTok in India: #EduTok lo salverà dal governo?
TikTok aveva già attirato l'attenzione dei media per il suo famigerato divieto emesso dall'Alta Corte di Madras, revocato 20 giorni dopo. Il divieto è stato emesso sulla base del fatto che l'app incoraggiava la condivisione di pornografia e oscenità.
TikTok ha presentato ricorso contro il divieto, affermando che violava il diritto alla libertà di parola e di espressione. Successivamente ha aggiornato le sue politiche di utilizzo per rendere l'app più sicura per gli utenti, rimuovendo oltre sei milioni di video che violavano le linee guida della community e introducendo anche una funzione di limite di età che vietava gli utenti di età inferiore ai 13 anni.
Di recente, il deputato del Congresso Shashi Tharoor aveva affermato che il governo cinese stava ricevendo i dati degli utenti dal colosso cinese delle telecomunicazioni interamente di proprietà statale. TikTok ha successivamente negato queste affermazioni.
L'ufficio del Primo Ministro aveva anche chiesto informazioni su TikTok al ministero dell'elettronica e dell'informatica (MeitY) dopo che diversi membri del Parlamento (parlamentari) avevano sollevato polemiche globali in cui era coinvolta l'app e l'avevano accusata di condividere notizie false. Anche lo Swadeshi Jagran Manch (SJM), affiliato al Rashtriya Swayamsevak Sangh (RSS), aveva sollevato lo stesso problema con il Primo Ministro.
A luglio, Meity aveva emesso un avviso a Tiktok. Il dipartimento aveva anche allegato un elenco di 21 domande e minacciato di vietare l'app se l'azienda non avesse inviato una risposta adeguata. MeitY aveva poi affermato che la piattaforma era conforme alle normative indiane. Tuttavia, il PMO ha chiesto al ministero di seguire da vicino la piattaforma.