Cosa sta succedendo, P2: il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili?

Ultimo aggiornamento il 14 settembre 2018

C'è stato un giorno in cui le aziende dovevano solo preoccuparsi di avere un sito web funzionante. Poi sono arrivati ​​gli smartphone in grado non solo di chiamare tuo figlio per ricordargli quando era il coprifuoco, ma di giocare, scattare foto e navigare in Internet. Nel tempo, Google ha iniziato a classificare le pagine in base al numero e alla qualità dei collegamenti a una pagina per determinare una stima dell'importanza di un sito Web. L'idea era che più il tuo sito web appariva importante ad altre aziende, più link avresti ottenuto da quelle aziende. Nel corso del tempo, con l'avvento degli smartphone, i siti Web hanno dovuto essere adattati per essere visualizzati su schermi molto più piccoli, offrendo all'utente la stessa facilità di navigazione che trovavano su un desktop tradizionale. Il ranking delle pagine ha continuato a essere valutato per la versione desktop del sito Web, fino ad ora. Google sta testando quella che chiamano indicizzazione mobile-first.

Google ha iniziato a sperimentare per rendere i propri indici ottimizzati per i dispositivi mobili per rendere i risultati più utili. Anche se stanno passando ai dispositivi mobili, desiderano un'esperienza di ricerca eccezionale, indipendentemente dal dispositivo utilizzato dall'utente. Se disponi di un sito di pubblicazione reattivo o dinamico in cui il contenuto principale è equivalente sia su desktop che su dispositivo mobile, non dovresti modificare nulla. Ma se il tuo contenuto principale è diverso tra i due, potresti prendere in considerazione l'idea di apportare modifiche per adattarsi alla modifica del ranking. Se non sei sicuro che il tuo sito sia mobile friendly, Google ha uno strumento per testare il tuo sito. Google non ha fissato una data certa su quando ciò avverrà. Nei prossimi mesi sperimenteranno su piccola scala prima di potenziarlo quando saranno sicuri di poter ancora offrire un'esperienza utente eccezionale.

Nuove estensioni annuncio

Estensioni di prezzo

Nel tentativo di aiutare gli inserzionisti ad aggiungere morsi più allettanti ai loro annunci, Google ha annunciato le estensioni dei prezzi. Che tu stia vendendo un prodotto o un servizio, ora puoi utilizzare e ampliare invece di utilizzare prezioso spazio di testo pubblicitario per far sapere ai consumatori quanto pagheranno per i biglietti del cinema, un paio di scarpe o persino i servizi di pulizia della casa. Come per tutte le estensioni, il collegamento porterà l'utente alla pagina di destinazione del prodotto o servizio che stai pubblicizzando.

Le estensioni di prezzo funzionano con la maggior parte delle altre estensioni ad eccezione dei sitelink. Se stai utilizzando le estensioni di chiamata, ora puoi creare estensioni di prezzo per un servizio che può influenzare meglio il consumatore nell'effettuare quella chiamata per ottenere maggiori informazioni o fissare un appuntamento.

Iniziare

Per impostare un'estensione di prezzo, vai alla scheda Estensioni annuncio e seleziona Estensione di prezzo, verrà visualizzata la schermata seguente.

Il tipo di estensione di prezzo che scegli determina quali annunci di esempio vedrai. Mentre il Qualificatore di prezzo può essere prezzi a partire da o fino a un determinato prezzo, ma non è un campo obbligatorio.

Come per tutte le estensioni, puoi programmare quando vuoi che vengano eseguite con data di inizio, data di fine e ora del giorno. Hai 25 caratteri con cui lavorare sia nel campo dell'intestazione che in quello della descrizione. Devi avere almeno 3 voci ma non più le otto per ogni interno. Essendo questo un nuovo elemento, si applicano delle restrizioni, anche se è disponibile un campo della lingua, al momento è possibile utilizzare solo l'inglese. Inoltre, le estensioni di prezzo verranno visualizzate solo per gli annunci di testo per dispositivi mobili nella prima posizione in questo momento.

Estensioni di località dell'affiliato

Se sei un produttore, hai un team che cerca aziende rispettabili per vendere i tuoi prodotti. Ora che i tuoi prodotti sono disponibili al pubblico, i rivenditori pubblicizzano i tuoi prodotti per portare affari nei loro negozi. Cosa succede se John Doe viene a sapere di uno dei tuoi prodotti da un annuncio nazionale che hai pubblicato in televisione o alla radio ma un rivenditore non era elencato. John colpisce il suo desktop o dispositivo mobile per vedere dove può acquistarlo localmente.

Con le estensioni di località dell'affiliato, John può vedere quali rivenditori nella sua zona vendono il prodotto. Le estensioni di località dell'affiliato sono simili alle estensioni di località con una leggera differenza; non è necessario che siano elencati in un account Google My Business. Se non disponi di un account My Business, le tue estensioni di affiliazione continueranno a essere visualizzate con i tuoi annunci poiché non hanno una posizione fisica associata. Quando imposti la tua estensione, Google ha un elenco di rivenditori tra cui scegliere e Google visualizzerà un indirizzo o un indicatore su una mappa. Se utilizzi un dispositivo mobile, puoi toccare per ottenere indicazioni stradali. Se hai la tua vetrina e desideri pubblicizzarla, dovresti invece utilizzare le estensioni di località.

Annunci click-to-messaggio

Se hai uno smartphone, molto probabilmente hai mandato un messaggio a un amico per fare una domanda o invitarlo a una festa o a una funzione. Simile alla chat dal vivo su desktop, gli annunci click-to-message offrono agli utenti mobili un modo per parlare con un help desk o un reparto ordini. La schermata proviene da un blog pubblicato da Google sugli annunci click-to-message.

Toccando l'opzione SMS, l'utente avvia l'app SMS sul proprio dispositivo. Il messaggio visualizzato nell'annuncio è personalizzato in base al prodotto o servizio che stai pubblicizzando. Una volta aperta l'app, l'utente può comunicare con il tuo specialista per ottenere informazioni sul prodotto/servizio o effettuare un ordine.

Google elenca le recensioni delle aziende che erano nel beta test con tassi di conversione fino all'80% superiori rispetto a canali simili e fino al 40% superiori rispetto ad altre estensioni annuncio.

Ricapitolare

In una rapida rassegna, abbiamo discusso dell'imminente modifica di Google all'indicizzazione mobile per classificare i siti anziché i desktop a causa dell'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili. Le nuove estensioni annuncio implementate di estensioni di prezzo, estensioni di affiliazione e annunci click-to-message offrono all'inserzionista nuovi modi per ottenere un po' più di traffico e maggiori opportunità di ottenere conversioni.

Qual è il prossimo passo di Coming Down the Pike? Rimani sintonizzato…

– Gary Harvison, Responsabile PPC