Riepilogo di gennaio: SEO, Content Marketing e Personalizzazione

Questa versione del nostro riepilogo mensile sarà incentrata sulla SEO e sulle tendenze chiave discusse da tutti gli opinion maker del marketing digitale. Come si evince dal nostro riepilogo di dicembre, i principali temi a cui prestare attenzione nel 2016 sono le tecnologie mobili, la personalizzazione e le strategie dei contenuti. Cosa c'è di nuovo? Un approccio di marketing multicanale, pubblicità basata sulla posizione e alcuni argomenti più caldi, tutti illuminati nel nostro riassunto:

1. Lo stato della ricerca a pagamento su più canali: SEM e social

Josh Drellar, l'autore di questo articolo, discute le modalità di utilizzo combinato della ricerca a pagamento e degli annunci sui social media a pagamento (PPC + SMM) per ottenere il massimo beneficio dalla tua campagna di marketing. In che modo il SEM influisce sugli altri canali? In che modo gli altri canali influenzano il SEM? Rispondi a queste e ad altre domande di attualità in questo materiale.

2. Che cos'è la nuova soluzione di marketing aziendale di eBay?

A luglio eBay ha venduto eBay Enterprise e la società si è divisa in quattro nuove società. Uno di questi quattro è ora eBay Enterprise Marketing Solutions. L'azienda si concentra sul marketing di affiliazione e si posiziona al numero tre nell'elenco delle migliori aziende all'interno di una rete di affiliazione. Inoltre, l'azienda lavora con altre forme di performance di marketing, tra cui SEO, PPC e altre forme di marketing di ricerca.

3. Perché Google ha lasciato la Cina e perché sta tornando indietro

Google ha lasciato la Cina nel 2010 a causa della censura, ma ora ha un piano per tornare indietro. Il materiale mostra un atteggiamento diverso nei confronti dell'apertura online in una varietà di paesi in tutto il mondo (sia occidentale che orientale). Ci sono anche alcuni consigli su come affrontare la censura all'estero. Vale assolutamente la pena leggerlo, se hai intenzione di espandere la tua attività in tutto il mondo.

4. Tendenze del budget di marketing 2016, per canale

Il grafico della fonte di Marketing Charts mostra l'andamento della direzione del budget di marketing per il 2016. Quanto dovresti spendere per l'email marketing? Dovresti aumentare o diminuire il tuo budget di marketing? Quali canali di marketing hanno la massima priorità? Queste e altre metriche rilevanti per costruire una strategia di successo per il 2016.

5. Che cos'è la pubblicità basata sulla posizione e perché è la prossima grande novità?

La pubblicità basata sulla posizione è una nuova funzionalità per gli utenti mobili, che ti consente di indirizzare gli annunci al pubblico, essendo fisicamente vicino alla posizione del tuo negozio/azienda. L'articolo mostra tutti i pro ei contro di questo nuovo approccio di marketing e anche gli esempi di aziende (e campagne) che già lo utilizzano.

6. 3 Fattori di ranking della ricerca che definiranno il tuo successo nel 2016

Creato dalla specialista di marketing internazionale Promodo – Elena Ruchko, – questo materiale è una discussione tra due opinion leader: Bas van den Beld ed Eli Schwarz.

Entrambi gli esperti sottolineano la necessità di passare al mobile e personalizzare il proprio atteggiamento nei confronti di consumatori e clienti. Tuttavia, Bas van den Beld consiglia di farlo tramite app di messaggistica e piattaforme simili a Instagram; mentre Eli Schwarz si offre di continuare a utilizzare gli strumenti standard di Facebook (post, promozione del profilo, ricerca per parole chiave ecc.). Ti consigliamo di scorrere questo materiale per ottenere suggerimenti e consigli più utili.

7. Come migliorare il ranking della tua pagina per una parola chiave specifica

Sebbene le strategie offerte da Jayson DeMers siano buone, a volte non fanno funzionare le parole chiave nel modo in cui vorremmo che funzionassero (cioè la tua pagina è classificata per le parole che non avevi intenzione di usare come parole chiave). In questo articolo puoi trovare le ricette su come fare in modo che Google 'riceva i segnali giusti' dalla tua pagina e, cosa più importante, come competere con i leader del tuo segmento.

8. 100 script di Google AdWords che dovresti utilizzare

Con il materiale precedente nel nostro elenco dovresti avere nuove idee su come utilizzare Google AdWords. Questo post spiega come automatizzare quelle azioni e quali script utilizzare per alleviare il tuo essere. Il set di 100 script per qualsiasi attività che puoi immaginare vale sicuramente la pena aprire il collegamento fornito. Rimani aggiornato e risparmia tempo!

9. Introduzione all'ottimizzazione del pubblico per gli editori

Facebook ha lanciato uno strumento di ottimizzazione del pubblico. Lo scopo di questa nuova funzionalità è aiutarti a personalizzare i tuoi materiali di Facebook per un pubblico concreto e migliorarne la pertinenza, comprendendo meglio gli interessi di coloro che hanno condiviso i tuoi contenuti.

10. 4 Strategie di link building per SEO che funzionano ancora oggi

Sebbene il contenuto sia il nuovo "tutto" del marketing digitale nel 2016, ci sono ancora altri strumenti che possono portarti lead e traffico. Uno di questi è il link building. Il post spiega perché vale ancora la pena utilizzare questo strumento e come realizzarlo per evitare sanzioni da parte di Google.

Vuoi saperne di più sulle strategie di costruzione di link white-hat? – Dai un'occhiata a questo articolo.

11. 5 Domande da porre sul contenuto della pagina del prodotto

Il contenuto non è solo ciò che stai realizzando per le pagine dei social media del tuo marchio o per il tuo blog, è letteralmente tutto ciò che pubblichi sul web. Questo materiale riflette sul tipo di contenuto che dovrebbe essere presente nella pagina del tuo prodotto. Attraverso 5 semplici domande farai un'analisi del posizionamento del tuo marchio e sarai in grado di correggere la tua strategia di marketing.

12. Come utilizzare la tua pagina Chi siamo per entrare in contatto con i clienti [esempi]

Un altro materiale della nostra marketer online internazionale Elena Ruchko per un Content Marketing Institute. Lo scopo principale di questo articolo è mostrare il valore dell'utilizzo dello storytelling sul tuo sito Web e in particolare sulla pagina Chi siamo. Il materiale è accompagnato da esempi di aziende che utilizzano diversi tipi di strategie di narrazione per le loro attività e contiene consigli per provare questo approccio.

13. 17 Miti SEO che dovresti aver imparato nel 2015

L'ultimo, ma non meno importante, materiale del nostro riassunto di gennaio sono i miti SEO di HubSpot. Un whitepaper contiene un elenco di 17 miti (tra cui ottimizzazione della home page e SEO locale), con i commenti di importanti marketer digitali. Un buon bonus è un @nome Twitter di ogni esperto, che ti consente di seguirli su Twitter e ottenere i suggerimenti e i commenti più recenti.

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