La guida definitiva all'analisi del pubblico per annunci di lavoro
Pubblicato: 2021-09-27Tra il 2019 e il 2020, il numero di persone in cerca di lavoro è passato da 187 milioni a 220 milioni in tutto il mondo. Questo aumento è arrivato dopo dieci anni di relativa stabilità.
L'impatto della pandemia sul mercato del lavoro è stato più grave che su altri settori. Le persone in cerca di lavoro competeranno sempre per il lavoro, ma un forte aumento della digitalizzazione ha causato un boom del mercato del lavoro. Luglio 2021 ha visto 2 miliardi di visite totali ai siti Web di carriera , con un aumento del 12% rispetto all'anno precedente.
La ricerca di lavoro online ha creato un mercato altamente competitivo unito a enormi dimensioni e portata del pubblico potenziale. Per avere successo nel mondo online, i ricercatori digitali hanno bisogno di soluzioni di ricerca digitale più efficienti e analisi del pubblico basate sui dati .
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Perché analizzare il tuo pubblico?
Quando si tratta di siti Web di lavoro e carriera , le persone non cercano necessariamente ciò che offri. Il tuo pubblico sta cercando di assumere o essere impiegato. Il tuo compito è rendere entrambi i processi il più convenienti ed efficienti possibile. Per raggiungere questo obiettivo, devi sapere cosa cerca il tuo pubblico, come si comporta e con chi sei in competizione per la sua attenzione.
L'analisi dell'audience ti consente di identificare i destinatari e capire come raggiungerli. Include l'analisi del modo in cui i visitatori effettuano ricerche, che tipo di contenuto consumano, quali siti visitano e come raggiungono il tuo sito. Considererai anche l'analisi demografica e geografica per avere un'idea migliore delle persone dietro i numeri. A poco a poco, inizierai a comprendere le caratteristiche, il comportamento e le esigenze del pubblico.
Questa comprensione è fondamentale per indirizzare i vari segmenti di mercato e ottimizzare l'esperienza dell'utente. Ti aiuta anche a individuare nuovi segmenti di pubblico per espandere la tua offerta e raggiungere. Comprendere il tuo pubblico influisce sulle tue decisioni di marketing e può anche dettare le funzionalità che offri sul tuo sito o addirittura alterarne il concetto.
Cosa rende unico il tuo pubblico?
Diamo un'occhiata a ciò che rende unico il mercato del lavoro e ti distingue dagli altri settori che competono online. Tieni a mente questi fattori quando ti immergi nell'analisi del tuo pubblico.
- Il mercato del lavoro comprende praticamente tutti nel mondo
I portali di lavoro più grandi, come Indeed.com , monster.com e glassdoor.com sono riconosciuti a livello globale e servono una vasta gamma di persone. Tuttavia, molti siti più piccoli dominano una specifica nicchia o regione. Puoi utilizzare l'analisi del pubblico per determinare il tuo pubblico di nicchia.
- Per impostazione predefinita, hai due segmenti di pubblico di destinazione
A differenza di molti altri settori, hai due distinti target di riferimento : aziende che offrono lavoro e persone in cerca di occupazione. In altre parole, sei un sensale che deve soddisfare le esigenze di due mercati completamente diversi.
- Non sei necessariamente nella mente del tuo pubblico
Mantieni l'intento di ricerca in prima linea nell'analisi del pubblico. Ciò rende il tuo servizio in qualche modo secondario, poiché sei solo l'intermediario tra il tuo pubblico e il loro obiettivo finale. Dovresti ricordarlo quando analizzi le parole chiave e le metriche di coinvolgimento del benchmark .
- I visitatori vengono da te con un bisogno essenziale e una tantum.
Se ci concentriamo solo sulle persone in cerca di lavoro, questo pubblico verrà sul tuo sito Web alla ricerca di uno specifico risultato desiderato. Una volta raggiunto, potrebbero non utilizzare più il tuo sito web. Ciò significa che hai un tempo limitato per avere un impatto. Tuttavia, se riesci ad aiutare gli utenti a trovare un lavoro, è più probabile che tornino sul tuo sito in futuro.
4 tipi di analisi del pubblico
È fondamentale definire correttamente il tuo pubblico. Esistono diversi tipi di analisi del pubblico che possono aiutarti a capire se i numeri che vedi rappresentano visitatori alla ricerca di lavoro, aziende alla ricerca di datori di lavoro o una via di mezzo e, a sua volta, ottimizzare la tua strategia per ciascuno di essi.
L'analisi del pubblico in genere inizia con i dati demografici . Ciò include posizione, età, sesso e ulteriori informazioni chiave per le persone. Se il tuo pubblico è composto da aziende, devi ricercare le dimensioni dell'azienda, il tipo di settore e così via.
Per approfondire ulteriormente l'analisi del pubblico, puoi aggiungere uno di questi tre tipi aggiuntivi:
- L'analisi comportamentale indaga su come i visitatori interagiscono con il tuo sito e su come ci arrivano.
- L'analisi psicografica indaga gli interessi, i valori e le convinzioni condivisi del tuo pubblico.
- L'analisi situazionale esamina l'impostazione delle visite del tuo pubblico, ad esempio il tipo di dispositivo che utilizzano, l'ora del giorno in cui sono attivi e il livello di familiarità che hanno con il tuo servizio.
Inizia con l'analisi del pubblico competitivo
L'analisi dei dati demografici, del comportamento e degli interessi del tuo pubblico ti aiuta a tracciare profili di pubblico accurati. Ma per far crescere la tua attività e costruire il tuo marchio, devi contestualizzare questi numeri.
In che modo il pubblico dei tuoi concorrenti è diverso dal tuo? Dove si sovrappongono? Dove incidono la geografia o l'età? Identificare i punti di forza e di debolezza per concentrarsi su gruppi più chiaramente definiti.
Non sai nemmeno da dove cominciare con le risposte? Nella nostra guida esclusiva per gli annunci di lavoro , ti guidiamo attraverso l'analisi del pubblico dall'inizio alla fine, comprese le metriche chiave da monitorare e gli attuali benchmark del settore. Se vuoi vedere le nostre funzionalità in azione, prova subito Similarweb gratuitamente e inizia ad analizzare i tuoi dati.
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- Identifica il tuo pubblico di destinazione con quattro diversi tipi di analisi.
- Misura e monitora i dati chiave, come la sovrapposizione del pubblico , i dati demografici e la lealtà .
- Confronta le tue metriche di coinvolgimento e le prestazioni del sito web rispetto alla concorrenza.