6 strategie chiave per grandi campagne display di intrattenimento

L'industria dell'intrattenimento sta procedendo verso l'utilizzo di forme più avanzate di pubblicità display. Tuttavia, quali sono le strategie che possono aiutare il tuo marchio a superare la concorrenza?

In effetti, non c'è davvero momento come il presente quando si tratta di mettere in atto nuove strategie, con i consumatori ora saldamente digital-first grazie all'impatto della pandemia globale.

In questo articolo ti suggeriamo le seguenti strategie per aiutare il tuo brand a creare i migliori annunci display incentrati sull'intrattenimento:

1. Aumenta la produzione di annunci coerente tramite l'automazione
2. Assumi il controllo della localizzazione con la gestione della traduzione basata su cloud
3. Utilizza la tecnologia in tempo reale nelle tue campagne display
4. Usa i widget Rich Media per sconfiggere la cecità dei banner
5. Combina display e produzione di annunci social
6. Trova il tuo annuncio con il rendimento migliore con gli strumenti di ottimizzazione della creatività

1. Aumenta la produzione di annunci coerente tramite l'automazione

Sostenere una forte presenza del marchio richiede coerenza nella pubblicità display e accuratezza ad alto volume.

Tuttavia, per ottenere questi due fattori essenziali è necessaria la capacità di creare annunci pixel perfect velocemente. E quando si tratta di pubblicità display, assicurarsi che il tuo team disponga degli strumenti di automazione della produzione di cui ha bisogno è un rompicapo quando si tratta di consegna.

Cosa significa in pratica?

Usa un potente creatore di annunci, come Creative Studio di Bannerflow e sarai in grado di creare annunci velocemente. Non solo, puoi preimpostare le linee guida del marchio tra le campagne. Ciò significa che, indipendentemente dal designer o dalla posizione, la creatività dell'annuncio visualizzerà sempre il carattere tipografico, il logo e le immagini corretti.

E dove entra in gioco l'automazione?

La produzione automatizzata è l'asso nella manica quando si tratta di annunci coerenti con il marchio a volume. Immagina la totale libertà creativa che include animazione e interattività, ma con il vantaggio anche di ridimensionare il volume. La produzione automatizzata può supportare il tuo team attraverso:

• Ridimensionamento intelligente : replica di un progetto principale in tutte le dimensioni e formati di cui hai bisogno, con un volume enorme.
• Non è necessario codificare : il codice degli strumenti di automazione creativa aiuta a duplicare l'HTML dei singoli annunci, il che significa che i designer possono creare facilmente campagne rich media.
• Collaborazione : beneficia di un team diffuso in tutto il mondo e condividi modifiche ai contenuti, approvazioni e campagne impeccabili sul marchio e a velocità record.
• Velocità : combina collaborazione, gestione delle campagne e produzione semplificata per passare dall'ideazione alla campagna pubblicata multi-mercato in un giorno.

2. Assumi il controllo della localizzazione con la gestione della traduzione basata su cloud

Oggi, attirare il pubblico in tutto il mondo non è mai stato così semplice o facile da gestire, e al centro di tutto ciò ci sono potenti strumenti di localizzazione. I vecchi metodi delle lunghe catene di posta elettronica non sono abbastanza buoni.

In effetti, il software di gestione delle campagne sta aiutando gli inserzionisti display a essere più produttivi attraverso formati e canali, in qualsiasi lingua e in qualsiasi mercato nel mondo. E, al centro di questa capacità ci sono funzioni e strumenti che rendono la gestione della traduzione un processo semplice.

Come funziona la gestione delle traduzioni?

Piattaforme come Bannerflow offrono funzionalità di localizzazione che consentono al tuo team di assegnare intere campagne pubblicitarie a colleghi o team di traduzione professionale ovunque si trovino nel mondo. Ciò significa che può regolare con precisione il testo nell'annuncio, tramite il cloud e in piattaforma, con risultati rapidi.

Ma la lingua è solo una considerazione sulla localizzazione di cui occuparsi. Dovrai anche assicurarti che il tuo team abbia una stretta presa sulla coerenza del marchio e anche sulle sfumature culturali locali.

Questo è importante come un passo falso qui, e il danno potrebbe essere consequenziale. Pertanto, l'utilizzo di piattaforme basate su cloud per supervisionare il processo di localizzazione tra i team è una mossa intelligente. Ciò significa che il contenuto può essere riutilizzato e localizzato in modo efficace.

3. Utilizza la tecnologia in tempo reale nelle tue campagne display

Agire nel qui e ora è essenziale per la capacità del tuo marchio di reagire in modo agile, senza limitazioni. Utilizzando soluzioni in tempo reale puoi aggiornare istantaneamente gli annunci display in tempo reale con le ultime offerte o prodotti.

Tuttavia, le limitazioni nel lavoro in tempo reale per le campagne di intrattenimento possono presentarsi sotto forma di elaborazione normativa o di un complicato processo di produzione di annunci in molti team o agenzie.

Tuttavia, ci sono modi per superare questo. Ecco due strategie che il tuo marchio può adottare:

Editoria integrata

In primo luogo, l'utilizzo della pubblicazione integrata, o pubblicazione diretta, significa che i tuoi annunci display possono essere aggiornati, attraverso reti pubblicitarie anche dal vivo, assicurando che i tuoi messaggi riflettano le offerte o le situazioni attuali.

Le integrazioni perfette tra una soluzione di gestione delle campagne e le reti pubblicitarie non solo semplificano il processo di pubblicazione, ma consentono anche il controllo completo in tempo reale. Pertanto, le creatività di copia e annuncio negli annunci live e nelle intere campagne possono essere aggiornate o sostituite in un istante in tutti i mercati.

Feed di dati

I feed di dati sono un ottimo modo per rendere i tuoi annunci display di intrattenimento ancora più pertinenti. Offrono la possibilità di presentare ai consumatori contenuti "dal vivo" e tu rimani pertinente.

• Un feed di dati automatico utilizza un foglio di lavoro per aggiornare regolarmente il contenuto di un annuncio. Questi possono contenere dati come parole e frasi, valori numerici, URL di immagini e collegamenti.
• Mentre, un feed di dati in tempo reale offre la possibilità di estrarre dati in tempo reale dal tuo inventario di prodotti e prezzi e anche mostrarli.

Ciò che rende degne di nota queste campagne è la relativa facilità di creazione e controllo tramite un software di gestione delle campagne premium. Tutto quello che devi fare è collegare un feed di dati alla tua creatività principale! Questo mostrerà quindi i prodotti o le offerte che desideri vengano visualizzati in tutte le dimensioni e varianti di annunci di una campagna display.

4. Usa i widget Rich Media per sconfiggere la cecità dei banner

A causa della necessità di creare annunci in grande quantità e in modo rapido, gli annunci coinvolgenti e gli annunci interattivi sono stati abbandonati a favore di creatività statiche o di base. Pertanto, la cecità da banner può essere un vero problema.

Ma quando si utilizza un potente creatore di annunci, come Creative Studio di Bannerflow, non è più necessario fare sacrifici come questo. Al contrario, i livelli di creatività del tuo team aumenteranno man mano che accedono a una libreria di risorse multimediali che possono semplicemente trascinare, rilasciare e personalizzare per il tuo marchio.

Inserisci il trascinamento della selezione Rich Media

Le campagne interattive funzionano meglio quando si utilizzano i widget Rich Media HTML5: questi consentono l'interattività ed eliminano la necessità di costose codifiche manuali. In effetti, Creative Studio offre ai designer la possibilità di trascinare e rilasciare elementi interattivi e personalizzarli in base alle esigenze del loro marchio.

Ciò significa che gli annunci interattivi possono assumere molte forme, con interattività di base tra cui l'utilizzo di uno scorrimento, l'aggiunta di un video, un dispositivo di scorrimento o l'effetto al passaggio del mouse. Oppure potresti utilizzare funzionalità più avanzate, come campagne stagionali con conti alla rovescia drammatici o persino giochi.

Usa la potenza dei rich media per dare vita al tuo marchio e rendere la cecità da banner un ricordo del passato.

5. Combina display e produzione di annunci social

Suggeriamo che ora è il momento di combinare la progettazione e la produzione di display di intrattenimento e campagne social per aumentare il ROI e rimanere coerenti tra i canali.

Invece di utilizzare più strumenti di produzione per creare una campagna multicanale, ottimizza i tuoi strumenti di progettazione e rimani in un'unica piattaforma. Semplificare la produzione e risparmiare ore preziose di noiose attività di progettazione.

Automatizza la visualizzazione e la produzione sociale

Utilizzando il creatore di annunci di una piattaforma di gestione creativa (CMP), puoi utilizzare la funzione di ridimensionamento intelligente per creare ed esportare annunci sui social media basati sulla stessa creatività principale.

Questo non solo fa risparmiare tempo ai tuoi designer, ma significa che puoi creare intere campagne multicanale per qualsiasi dei principali social o reti di visualizzazione ad alta velocità.

Ciò è particolarmente utile quando esegui più campagne su display e canali social. Ciò significa che puoi collegare senza problemi la tua strategia, rimanere coerente e ottimizzare i flussi di lavoro.

6. Trova il tuo annuncio con il rendimento migliore con gli strumenti di ottimizzazione della creatività

L'ottimizzazione della creatività si riferisce al processo di ottimizzazione della creatività dell'annuncio display e del testo in base ai dati. E per alcuni team di marketing è anche uno degli elementi più difficili da ottenere nel performance marketing.

Potresti avere familiarità con i test A/B, ma ora ci sono molti altri metodi per aumentare il rendimento degli annunci utilizzando l'ottimizzazione delle creatività.

Programmazione e rotazione creativa

Uno strumento di pianificazione significa che puoi eseguire (almeno) due diverse campagne contemporaneamente, utilizzando lo stesso posizionamento multimediale, oltre ad analizzare i risultati in tempo reale.

L'uso della pianificazione, come quella di Bannerflow, ti consente di assegnare a ciascuna campagna una ponderazione diversa in base a entrambi i risultati. Oppure scegli la frequenza con cui desideri visualizzare una versione di un annuncio. Ciò significa che puoi eseguire le tue campagne contemporaneamente e analizzare quale ha il rendimento migliore in base alla metrica di tua scelta.

Attraverso uno strumento di pianificazione, puoi anche ponderare un set creativo a favore dell'altro. Oppure potresti impostare un'offerta per iniziare pochi giorni dopo l'altro. Semplicemente, trascina le campagne desiderate nelle date desiderate, siediti e guarda le impressioni che arrivano.

Presentazione dell'ottimizzazione automatica

L'ottimizzazione automatica è un metodo utilizzato per migliorare il rendimento delle creatività degli annunci, riducendo della metà i tempi di test.

Un algoritmo di ottimizzazione automatica considera ogni impressione dell'annuncio come un test unico. Ridurre al minimo il numero di impressioni offerte agli annunci con prestazioni inferiori e massimizzare invece il rendimento. Inizia con tutte le varianti dell'annuncio che desideri e rapidamente l'ottimizzazione automatica troverà la creatività con il rendimento migliore.

Utilizzando questo strumento, hai l'opportunità di aumentare la conversione del 50-150%, semplicemente trovando il design del display più accattivante.

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Prossimi passi per le campagne di intrattenimento

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