Cannibalizzazione delle parole chiave: perché è dannosa per la SEO e come risolverla

In questa era di content marketing, è una pratica comune creare il maggior numero possibile di post di blog, articoli e pagine di destinazione per indirizzarequalsiasidomanda o dubbio che un potenziale cliente potrebbe avere.

Ad esempio, qui a FATJOE, la nostra missione è fornire il contenuto più utile possibile, e questo significa che stiamo trattando il maggior numero di argomenti possibile, proprio come questo.

Il problema è che senza una strategia adeguata in mente la produzione di molti contenuti può portare alla cannibalizzazione delle parole chiave.

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quandopiù pagine di un sito Web prendono di mira le stesse parole chiave o simili. Di conseguenza, queste pagine competono l'una contro l'altra nelle classifiche di ricerca.

Quando ciò accade, puòconfondere i motori di ricerca e danneggiare le tue prestazioni SEO.

In questa guida tratteremo:

• Perché la cannibalizzazione delle parole chiave è importante
• Come identificarlo
• Come correggere la cannibalizzazione delle parole chiave
• Come evitare che accada

Perché la cannibalizzazione delle parole chiave è importante per SEO e content marketer

La cannibalizzazione delle parole chiaveha un impatto diretto sul posizionamento nelle ricerche.

I motori di ricerca fanno fatica a determinare quale pagina sia la più pertinente e quale meriti un posizionamento più elevato quando più pagine hanno come target la stessa parola chiave.

La cannibalizzazione delle parole chiave distruggerà i tuoi sforzi SEO.

Non scegliere come target la stessa parola chiave con una pagina di denaro e un post sul blog.

Perderai le vendite se il post del blog si posiziona a pagina 1 e la pagina dei soldi non si trova da nessuna parte.

— Kai | eCommerce SEO (@KaiCromwell) 30 dicembre 2022

Mentre l'esempio di Kai si concentra sulla concorrenza tra un post di un blog e una pagina di denaro, la cannibalizzazione delle parole chiave può verificarsi tra qualsiasi pagina in competizione per le stesse parole chiave.

La cannibalizzazione delle parole chiave non riguarda solo i motori di ricerca. Può anche confondere gli utenti.

Immagina di atterrare sul tuo sito Web alla ricerca di un argomento specifico e di incontrare più pagine che coprono le stesse informazioni.

Sarebbe frustrante navigare tra pagine di contenutimolto similiper trovare le informazioni esatte che stai cercando.

In che modo Google tratta le pagine cannibalizzanti

Google mira a fornire i migliori risultati di ricerca ai propri utenti.

Tratta la cannibalizzazione delle parole chiave tentando di scegliere lapagina più pertinente e autorevoleda visualizzare nei risultati di ricerca.

Di conseguenza, dovràclassificare una pagina rispetto alle altree l'indicizzabilità delle tue pagine potrebbe anche essere compromessa anche penalizzando il sito Web per il suo contenuto duplicato .

Perché la cannibalizzazione delle parole chiave è dannosa per la SEO?

Ci sono un sacco di motivi per cui dovresti evitare la cannibalizzazione delle parole chiave.

Il primo motivo per cui dovresti evitare la cannibalizzazione delle parole chiave è il modo in cui può influire sulle prestazioni del tuo sito . Può farlo tramite:

Svalutazione delle pagine chiave

Le tue pagine simili competono tra loro.

Questa competizione può svalutare l'importanza e l'autorità delle tue pagine chiave. Ad esempio, il tuo post sul blog potrebbe impedire la visualizzazione della pagina del prodotto o della categoria nei risultati di ricerca.

Diluisce l'equità di collegamento

Link equity si riferisce al valore e all'autorità passati che vengono passati tra le tue pagine web.

Se più pagine del tuo sito web competono per la stessa parola chiave, il numero di backlink e link interni che puntano a quelle pagine viene diviso tra di loro.

Di conseguenza, ogni pagina riceve una quota minore di link equity quando potrebbe essere solo l'unica pagina che beneficia di tutti i link di riferimento.

Meno è meglio in termini di qualità della pagina

Concentrarsi su un minor numero di pagine di alta qualità significa che i visitatori possono trovare le informazioni che stanno cercando in modo rapido e semplice.

Un gran numero di pagine duplicate o di bassa qualità lo rende molto più difficile.

IBM ha cancellato il 90% dei loro contenuti e ha raddoppiato il loro traffico SEO. https://t.co/R7rfwVM4z3 pic.twitter.com/AZKlk2DReG

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 20 maggio 2023

Una pagina funzionerà meglio dell'altra; Il consolidamento raccoglierà i frutti di entrambi

Quando unisci pagine simili in un'unica pagina completa, consolidi i segnali di posizionamento di ciascuna pagina.

Una pagina più forte ti offre maggiori possibilità di posizionarti più in alto nei risultati di ricerca e attirare più traffico organico.

La cannibalizzazione non solo rappresenta un rischio per le prestazioni delle tue pagine, ma può anche influenzare in primo luogo la scansione e l'indicizzazione delle pagine, tra cui:

Problemi di indicizzazione

I motori di ricerca possono visualizzare più pagine indirizzate alle stesse parole chiave come contenuto duplicato.

Se Google esegue la scansione di una pagina molto simile a un'altra, potrebbe scegliere di non indicizzarla. Per assicurarti che ogni pagina abbia le migliori possibilità di rendimento nei risultati di ricerca, rendi unico il contenuto di ogni pagina .

Inutile spreco di Crawl Budget

I motori di ricerca hanno un crawl budget limitato.

Il crawl budget si riferisce al numero di pagine che possono scansionare e indicizzare in un determinato intervallo di tempo in base alla velocità di scansione di un sito web.

La cannibalizzazione delle parole chiave e i problemi di contenuti duplicati possono influire sul budget di scansione del tuo sito mentre passa attraverso più post simili invece di un post mirato o completo.

Ecco come viene descritto nel blog di Google Search Central:

Google utilizzerà il tuo crawl budget indicizzando pagine ridondanti o duplicate invece di scoprire e indicizzare contenuti nuovi o di maggior valore sul tuo sito.

Infine, anche la cannibalizzazione delle parole chiave può influire sulle conversioni del tuo sito.Può farlo avendo quanto segue:

Effetto dannoso sul comportamento dell'utente

Più pagine indirizzate alle stesse parole chiave creano un'esperienza utente frammentata.

Gli utenti si confondono o si sentono frustrati e rimbalzano.

Questa maggiore frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza ridotto e l'impatto su altre metriche di coinvolgimento SEO possono essere interpretati dai motori di ricerca come una mancanza di pertinenza, con un potenziale impatto sulle classifiche.

È anche meno probabile che i tuoi visitatori intraprendano le azioni desiderate, come l'acquisto di un prodotto o la compilazione di un modulo.

Come identificare un problema di cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione delle pagine è pericolosa per le prestazioni SEO, ma come puoi sapere se il tuo sito soffre di cannibalizzazione delle parole chiave?

Controllo dei contenuti

Una verifica dei contenuti può aiutare a identificare i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Innanzitutto, puoi eseguire la tua scansione con uno strumento di controllo SEO come Screaming Frog. Questo produrrà un elenco completo di tutte le pagine del tuo sito web.

Successivamente, raccogli i dati rilevanti per i titoli delle pagine, le meta descrizioni, le parole chiave mirate e i riepiloghi dei contenuti.

Cerca le pagine che hanno come target parole chiave uguali o simili.

Analizza le classifiche storiche

Le fluttuazioni nelle classifiche di ricerca possono indicare problemi di cannibalizzazione.

Quando Google ha difficoltà a determinare quale pagina è più pertinente, di solito si traduce in classifiche fluttuanti o in calo.

Ecco un esempio di classifiche fluttuanti condivise dal consulente SEO Noah Kain:

Uno dei principali problemi SEO che confonde di più Google è la cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione è quando ottimizzi più pagine per la stessa parola chiave e Google non sa quale pagina mostrare.

Puoi evitare questo problema mantenendo organizzate le tue parole chiave primarie. pic.twitter.com/JoMOH2pxAu

— Noè Kain | Consulente SEO (@Noahs4Cents) 31 maggio 2023

Puoi anche cercare segni di decadimento del contenuto.

Il decadimento del contenuto è un calo delle classifiche o del traffico organico per una determinata pagina. Indica che la pagina sta perdendo rilevanza o autorità.

Gestisci un sito: cerca

Un sito: la ricerca è un modo rapido per avere una panoramica di come i motori di ricerca indicizzano il tuo sito web.

Vai su Google e digita "site:" seguito dal tuo nome di dominio senza spazi.

Vedrai un elenco di pagine del tuo sito web che sono state indicizzate.

Se aggiungi una parola chiave target, puoi vedere tutte le pagine del tuo sito che si posizionano per quel termine di ricerca.

Rimuovi cluster host (&filter=0)

Esecuzione di un sito: la ricerca mostra le pagine che si classificano per una parola chiave target.

Ma non ti mostra il contesto in cui queste pagine si posizionano nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Per vederlo, devi rimuovere il filtro di clustering dell'host di Google. Google nasconde pagine simili dallo stesso sito Web per migliorare la diversità della SERP.

Vai su Google e cerca la tua parola chiave target.

Nella pagina dei risultati, digita "&filter=0" alla fine dell'URL ed esegui nuovamente la ricerca.

Questo ti mostrerà tutte le pagine del tuo sito che si classificano per quel termine di ricerca.

Ad esempio, se cerchi "SEO copywriting", vedrai un singolo risultato di Search Engine Journal tra i primi 20 risultati.

Ma la rimozione del clustering host rivela altri tre post che si classificano per il termine di ricerca.

Google preferisce la pagina con il ranking più alto, quindi puoi unire gli altri post per creare una pagina di copywriting SEO consolidata.

Rapporto sulla cannibalizzazione di Semrush

Semrush offre un rapporto sulla cannibalizzazione che aiuta a identificare e risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Il rapporto evidenzierà le pagine del tuo sito Web che potenzialmente si cannibalizzano a vicenda.

Puoi anche utilizzare lo strumento Keyword Gap, come condiviso dalla consulente SEO Aleyda Solis:

Suggerimento SEO Pro di oggi: identifica i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave tra due aree/pagine del tuo sito utilizzando il gap di parole chiave @semrush per identificare facilmente la sovrapposizione delle classifiche tra di loro non supporta solo domini ma anche sottodomini/directory/pagine pic.twitter.com /PJUO1Qf5vU

— Aleyda Solis (@aleyda) 7 giugno 2022

Il confronto degli URL di pagine simili sul tuo sito rivelerà la sovrapposizione delle parole chiave in un grafico a bolle di facile comprensione.

Usa Google Search Console

Puoi anche utilizzare il rapporto sul rendimento di Google Search Console per trovare problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Fai clic su "NUOVO" nel menu in alto seguito da "Query".

Quindi, digita una parola chiave di destinazione che potrebbe subire la cannibalizzazione delle parole chiave.

Scorri verso il basso e seleziona "PAGINE" nel menu sopra la tabella che mostra le query di ricerca.

Questo ti mostrerà le pagine del tuo sito web che Google sta mostrando nei risultati di ricerca per la parola chiave mirata.

Se più pagine ottengono impressioni e clic, ciò indica che Google è confuso su quale pagina classificare per la query.

SUGGERIMENTO: prestare attenzione all'intento di ricerca

Il posizionamento di più pagine per la stessa parola chiave non èsempreun problema di cannibalizzazione delle parole chiave.

È fondamentale essere consapevoli dell'intento di ricerca.

L'intento di ricerca si riferisce alla motivazione alla base della query di ricerca di un utente.

Le pagine che hanno come target la stessa parola chiave e servono lo stesso intento di ricerca competeranno l'una contro l'altra.

Ma alcune query di ricerca hanno più intenti utente.

Ad esempio, la parola chiave "sistema di gestione del cliente" ha un intento di ricerca informativo e commerciale.

Potresti creare due contenuti per soddisfare entrambi i tipi di intenti e non rischiare la cannibalizzazione delle parole chiave.

Questo è un modo efficace per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave in una nicchia specifica.

Un esempio di cannibalizzazione delle parole chiave

Diamo un'occhiata a un esempio del mondo reale per comprendere meglio la cannibalizzazione delle parole chiave.

Nella SERP di seguito, puoi vedere che Forbes si posiziona in prima pagina per la parola chiave "come avviare una piccola impresa".

Ma se eseguiamo un sito: cerca con la stessa parola chiave, puoi vedere che diverse pagine hanno come target la stessa query di ricerca.

"Come avviare un'impresa in 11 passaggi (Guida 2023)" viene visualizzato nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Questo potrebbe essere un problema di cannibalizzazione se Forbes volesse invece dare la priorità al contenuto intitolato "Come avviare una piccola impresa: 10 passaggi chiave per principianti".

Le pagine locali possono causare la cannibalizzazione delle parole chiave?

Le pagine di destinazione localidi solitonon causano la cannibalizzazione delle parole chiave.

Google è molto bravo a localizzare le ricerche sull'indirizzo IP dell'utente.

Quindi, se un appaltatore di impianti di riscaldamento avesse pagine di destinazione locali per Manchester e Birmingham, Google sceglierebbe la pagina giusta in base alla posizione dell'utente.

Sebbene non lo faccianospesso, le pagine di destinazione locali possono comunque subire la cannibalizzazione delle parole chiave.

Ciò accade se scegli come target la stessa parola chiave specifica per località in un post di blog o una pagina di servizio simile o se il contenuto di due pagine di località diverse è troppo simile.

Nel caso delle pagine di destinazione locali, generalmente offrono le stesse informazioni, ma l'intento è separato dalla località; quindi la soluzione è scrivere contenuti specifici per la posizione .

Come si risolve la cannibalizzazione delle parole chiave?

Hai trovato più pagine classificate per la stessa parola chiave. Allora, qual è il prossimo?

Ecco le opzioni per correggere la cannibalizzazione delle parole chiave:

Trova una parola chiave/intenzione di ricerca diversa per ottimizzare entrambe le pagine

Utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per identificare query di ricerca correlate che si allineano con il contenuto delle pagine cannibalizzanti.

Cerca parole chiave pertinenti che abbiano un buon volume di ricerca e corrispondano all'intento di ogni pagina.

Dopo aver scelto parole chiave alternative, ottimizza le pagine per i nuovi termini di ricerca.

Ciò include l'aggiornamento dei titoli delle pagine, delle intestazioni, dei meta tag e dei contenuti per allinearli alla nuova parola chiave e all'intento di ricerca.

Unire o combinare articoli (consolidamento)

Puoi combinare gli articoli in un'unica pagina consolidata se non riesci a trovare una parola chiave alternativa praticabile o un intento di ricerca.

Innanzitutto, devi decidere quale contenuto dovrebbe essere la pagina principale. Considera fattori come la qualità dei contenuti, i backlink esistenti, il coinvolgimento degli utenti e il posizionamento nei motori di ricerca.

Quindi, rivedi il contenuto delle pagine cannibalizzanti.

Cerca sezioni o informazioni che possono essere combinate per creare un articolo completo e coerente.

Elimina la pagina cannibalizzante e imposta un reindirizzamento 301

Se la pagina cannibalizzante non offre alcun valore distinto, potrebbe essere un candidato per l'eliminazione.

Puoi impostare un reindirizzamento 301 dall'URL della pagina cannibalizzante alla pagina preferita.

Un reindirizzamento 301 informa i motori di ricerca che la pagina originale è stata spostata in modo permanente.

Passa anche l'autorità di ranking e il traffico dalla vecchia pagina a quella nuova, consolidando il valore SEO.

Noindex La pagina cannibalizzante

A volte, potresti avere una pagina cannibalizzante che desideri mantenere sul tuo sito.

Il tag "noindex" è l'opzione migliore per risolvere problemi di cannibalizzazione delle parole chiave come questo.

Fonte

Il tag indica ai motori di ricerca di non indicizzare la pagina. Non comparirà più nei risultati dei motori di ricerca ma sarà comunque accessibile agli utenti tramite link interni.

Canonicalizza la pagina 'Maestro'

Canonicalizzare la pagina "master" è un altro modo efficace per correggere la cannibalizzazione delle parole chiave.

Determina quale pagina vuoi che sia la pagina "principale": il contenuto che desideri classificare per la parola chiave target.

Aggiungi un tag canonical nella sezione head del codice HTML su ogni pagina cannibalizzante.

Fonte

Questo indica ai motori di ricerca che la pagina master è la versione preferita e consolida i segnali di ranking.

Migliora il collegamento interno

Ottimizzare il collegamento interno del tuo sito web può aiutare i motori di ricerca a capire la relazione tra le tue pagine e le parole chiave per le quali dovrebbero posizionarsi.

Assicurati che il testo di ancoraggio sia descrittivo e rifletta le parole chiave target per le quali desideri classificare ciascuna pagina.

Puoi anche utilizzare il collegamento contestuale per aiutare i motori di ricerca a comprendere la relazione tra le diverse pagine e gli argomenti che trattano.

Correggere la cannibalizzazione delle parole chiave non è un compito unico. Secondo un sondaggio di Databox, il 60% degli esperti aggiorna regolarmente le proprie pagine per risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Man mano che aggiungi più pagine e contenuti, devi monitorarli e adattarli per evitare che la cannibalizzazione influenzi le tue prestazioni SEO.

Come prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave

Prevenire è sempre meglio che curare! Per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave, puoi seguire questi passaggi:

Crea una mappa degli argomenti con cluster di parole chiave

Una mappa topica è un framework che organizza i tuoi contenuti attorno ad argomenti specifici relativi alla tua nicchia.

Crea una gerarchia per i tuoi contenuti suddividendo il tuo argomento principale in sottocategorie.

Questo è il motivo per cui è utile avere una mappa di attualità e pianificare i tuoi contenuti. Evita la cannibalizzazione delle parole chiave e crea una struttura del sito chiara per la scansione e l'esperienza utente di Google. https://t.co/3mIkcwpQin

— Yoyao (Niche Surfer) (@yoyaoh) 15 novembre 2022

Innanzitutto, scegli un argomento ampio che riguardi il tuo sito Web e il tuo pubblico. Questo sarà il tuo pilastro principale per il cluster di parole chiave.

Successivamente, identifica argomenti secondari specifici relativi all'argomento del pilastro. Queste pagine di argomenti secondari entrano più in dettaglio e coprono i diversi intenti di ricerca per ciascun argomento.

La creazione di una chiara struttura dei contenuti rende più facile per i motori di ricerca comprendere le tue pagine web. Aumenta anche la tua autorità di attualità.

Costruisci una struttura logica del sito

Organizza il tuo sito web con una gerarchia chiara e gruppi di argomenti distinti.

Aiuta i tuoi utenti a trovare ciò che stanno cercando e a navigare nel tuo sito. Aiuta anche i motori di ricerca a comprendere e indicizzare le tue pagine web.

Non lasciare che la cannibalizzazione delle parole chiave freni i tuoi sforzi SEO

Abbiamo coperto i dettagli della cannibalizzazione delle parole chiave.

Risolvendo i problemi di cannibalizzazione, puoi aumentare le prestazioni SEO del tuo sito e assicurarti che i tuoi contenuti ricevano l'attenzione che meritano.

Assicurati di avere una strategia di contenuto completa in modo che i tuoi fantastici contenuti possano posizionarsi correttamente, ottenendo i risultati che meriti!