Cannibalizzazione delle parole chiave: i modi migliori per far apparire la pagina giusta

Gli algoritmi basati sull'apprendimento automatico di Google sono notevolmente migliorati negli ultimi dieci anni nel collegare gli argomenti e nel determinare la pertinenza. Nonostante ciò, l'algoritmo è ancora eseguito da una macchina ed è ancora lontano dall'ideale.

Per questo motivo, Google spesso non è in grado di determinare se una pagina del tuo sito Web è più adatta per una determinata parola chiave rispetto a un'altra. È probabile che il tuo sito abbia trattato lo stesso argomento più di una volta, soprattutto se scrivi materiale da un po'.

Avere due pagine tra cui Google deve decidere (e forse assegnare valori di ranking comparabili) potrebbe impedirti di entrare tra le prime tre, il che potrebbe potenzialmente influenzare il mio ranking generale delle parole chiave.

Ora, a volte è fondamentale avere contenuti unici sul tuo sito web che affrontano lo stesso argomento in modo simile, un po' diverso o addirittura in un anno diverso. Tuttavia, ci sono metodi per aggirare le pagine di "concentrazione laser" per classificare anche se altri potrebbero essere visti come di un tipo simile da Google; ne discuteremo alla conclusione.

Con questo tutorial, spero di spiegare chiaramente cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave, come affrontarla, quando utilizzare ogni scelta specifica e come dare priorità al posizionamento di una pagina rispetto a un'altra.

Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

Quando la pagina sbagliata del tuo sito web appare nelle pagine dei risultati del motore di ricerca di Google per la o le parole chiave sbagliate, o quando hai numerose pagine che si classificano per la stessa parola chiave quando ne vuoi solo una, tale pratica è nota come cannibalizzazione delle parole chiave.

Questo di solito accade quando un sito web ha come target le stesse parole chiave (o strettamente correlate) su più pagine. La maggior parte dei SEO pensa che ciò renda "confusi" gli algoritmi di Google e li induca a dare alla pagina valori di ranking identici.

Come individuare la cannibalizzazione delle parole chiave?

Sul tuo sito senza individuare personalmente la cannibalizzazione guardando le pagine che si classificano nelle SERP, può essere piuttosto difficile individuare la cannibalizzazione delle parole chiave. Per raccogliere in massa Google per te, probabilmente avrai bisogno di almeno uno strumento (come Ahrefs o Moz), piuttosto che avere tracker di ranking che analizzino ogni parola chiave che riesci a pensare o individuare.

Discuteremo come eliminare manualmente i problemi di cannibalizzazione più avanti nel tutorial se non hai un abbonamento a uno di questi strumenti.

Usare Ahrefs, Trovare la Cannibalizzazione

Se ti capita di avere un abbonamento Ahrefs (che entro il 2020 la maggior parte dei SEO esperti dovrebbe avere), hanno creato un foglio Google in 5 passaggi che scoprirà automaticamente tutte le parole chiave che potrebbero essere utilizzate da numerose pagine per cannibalizzare il traffico.

Qui, duplica il foglio del modello. All'interno di Ahrefs, esporta un RAPPORTO INTERO (non il "rapporto rapido") delle tue posizioni organiche.

Scegli la prima scheda sul foglio n. 1 del modello, scegli "File" dal menu, quindi "importa" e quindi aggiungi il tuo rapporto sui posizionamenti organici.

Seleziona semplicemente la casella che dice "Aggiungi al foglio corrente" quando viene chiesto di importare i dati, quindi fai clic sul grande pulsante verde "Importa dati" e attendi fino a 60 secondi.

Puoi ottenere un elenco di tutte le parole chiave nel rapporto che sono cannibalizzazione da varie pagine selezionando la colonna "Risultati".

Utilizzando questo foglio di Google, Ahrefs ha di gran lunga l'approccio più veloce per rilevare le pagine di cannibalizzazione; tutte le altre metodologie richiedono l'ordinamento manuale dei dati e, per la maggior parte, richiedono ancora la sottoscrizione di strumenti per l'esecuzione.

Rilevamento manuale della cannibalizzazione

Dovrai avere un abbonamento ad Ahrefs, Moz o SEMrush ed essere in grado di estrarre i dati sulla posizione organica da uno di questi programmi a meno che tu non abbia un elenco di tutte le tue parole chiave e utilizzi un'estensione scraper. Pertanto, non esegui mai questo tipo di attività manualmente.

Tieni presente che alcuni di questi strumenti hanno diversi livelli di abbonamento che ti consentiranno di accedere a più o meno dati. Per avere dati sufficienti per le dimensioni del sito che stai valutando, assicurati di prestare attenzione a quante esportazioni stai ricevendo con il tuo livello di abbonamento!

Come prevenire la cannibalizzazione di una pagina?

Secondo la cannibalizzazione delle parole chiave, anche se due delle tue pagine sono davvero identiche, vuoi conservarle entrambe nelle SERP. Ad esempio, potrei scegliere come target "SEO Consultant" e "SEO Consultant Firm" su pagine separate perché sono due parole chiave con intenzioni marginalmente distinte. Google potrebbe non essere sicuro di quale sito Web dare la priorità per un determinato termine o potrebbe semplicemente classificare una pagina più in alto dell'altra.

Quindi, come possiamo garantire che Google classifichi il sito Web corretto per la parola chiave corretta? Ottimizziamo internamente per la variante di destinazione mentre de-ottimizziamo le pagine per l'unica variante.

Se dovessimo applicare il nostro consulente VS. esempio di società di consulenza in senso stretto, elimineremmo qualsiasi riferimento a "azienda" o qualsiasi suo sinonimo dalla pagina del consulente.

Usa qualsiasi strumento per individuare i sinonimi della frase; quindi, esegui semplicemente una ricerca nella pagina per trovare ed eliminare eventuali istanze di quelle parole.

Inoltre, dovresti assicurarti che il tuo meta titolo sia ottimizzato con le parole chiave a corrispondenza esatta utilizzate e che qualsiasi codice aggiuntivo scansionabile, come schema o meta tag o scheda social, sia privo di varianti di sinonimi.

Quindi vorremo utilizzare la variante della parola chiave a corrispondenza esatta per collegare internamente i siti con UN collegamento (è fondamentale che tu faccia solo un collegamento da ciascuna pagina sull'altra). A titolo illustrativo, utilizzeremo il collegamento della nostra pagina Consulente SEO alla frase “Società di Consulenti SEO”.

Per sfruttare il termine e le sue variazioni come link interni, puoi anche cercare nel sito ulteriori opportunità di link interni.

Conclusione

La cannibalizzazione delle parole chiave può essere un grosso problema per i proprietari di siti Web e i SEO che cercano di classificarsi per determinate pagine. Fortunatamente, è uno dei problemi che siamo in grado di risolvere, che si tradurrà in ENORMI cambiamenti di traffico sia per i nostri siti Web che per quelli dei nostri clienti.