Cannibalizzazione delle parole chiave: come impedire ai tuoi contenuti di consumare il tuo traffico

Cannibalizzazione delle parole chiave. Succede al meglio di noi.

Qual è la cannibalizzazione delle parole chiave, chiedi?

In poche parole: la cannibalizzazione delle parole chiave è il termine comune utilizzato per quando diverse pagine diverse sullo stesso sito Web contengono parole chiave e frasi uguali o simili, causando confusione per i motori di ricerca su quale pagina deve adattarsi a ciascuna query. Ciò si traduce spesso in quelle pagine che "scambiano" le impressioni nelle SERP mentre i motori di ricerca cercano di determinare il più adatto per quel termine di ricerca. Ha il potere di rovinare qualsiasi strategia di content marketing.

Davvero terrificante.

Quando i tuoi contenuti sono in competizione con se stessi, le tue classifiche ne risentono. Ciò accade involontariamente anche ai siti più grandi con i migliori esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), quindi non sentirti troppo male se ti imbatti in un tuo problema di cannibalizzazione.

Fortunatamente, identificare un problema di cannibalismo non è difficile, soprattutto con i giusti strumenti per le parole chiave, e ci sono alcuni semplici modi per impedire ai tuoi contenuti di divorarsi da soli.

Perché la cannibalizzazione delle parole chiave è dannosa per la SEO?

Ci sono tre modi principali in cui la cannibalizzazione delle parole chiave può devastare il tuo SEO.

Motivo n. 1: spinge la tua pagina mirata verso il basso nelle classifiche

Il primo modo è quando Google classifica una pagina indesiderata sul tuo sito sopra la pagina target per una determinata parola chiave.

Diciamo che hai un sito web sui gatti. Di recente hai pubblicato un ottimo articolo con la parola chiave target "i migliori giocattoli per gatti". Quando controlli le tue classifiche, tuttavia, scopri che Google classifica un vecchio articolo che hai scritto anni fa sui giocattoli per gatti, sopra questo nuovo articolo. Diciamo che quello nuovo è alla posizione #5, e quello vecchio è alla posizione #4.

Ciò significa che il tuo vecchio articolo, che contiene informazioni obsolete e di scarsa qualità, sta "divorando" il traffico organico che desideri effettivamente indirizzare al tuo articolo nuovo e migliorato. Perché è così male? I ricercatori stanno atterrando sulla pagina sbagliata.

Se quel vecchio articolo non si è classificato tra i "migliori giocattoli per gatti", allora il tuo nuovo brillante articolo potrebbe prendere il suo posto nelle classifiche e, quindi, ricevere molto più traffico.

Inoltre, potrebbero esserci altri motivi (oltre ai contenuti non aggiornati) per cui potresti desiderare che una pagina si posizioni sopra un'altra sul tuo sito. Forse una pagina in particolare ha una percentuale di clic (CTR) più elevata, un tasso di conversione più elevato o margini di profitto più elevati. Certo sarebbe un peccato lasciare che quella pagina vada sprecata.

Motivo n. 2: può danneggiare i tuoi backlink su entrambe le pagine

Torniamo al nostro esempio di sito di gatti.

Se abbiamo due articoli simili entrambi in competizione per la parola chiave "migliori giocattoli per gatti", significa anche che entrambe le pagine competono per i backlink.

La quantità e la qualità dei backlink che rimandano a una pagina influiscono enormemente sul fattore di ranking di quella pagina. Se guardi qualsiasi pagina sulla classifica Internet nella prima pagina di Google, è probabile che abbia dozzine, se non centinaia o addirittura migliaia di backlink.

Ma se hai due pagine simili in competizione tra loro, questi backlink vengono effettivamente divisi tra queste due pagine, danneggiando entrambe le loro classifiche nel processo. Grande delusione.

Supponiamo che il vecchio articolo del giocattolo per gatti abbia 78 backlink e il nuovo articolo del giocattolo per gatti ne abbia 31. Ora immagina se il numero combinato di domini di riferimento puntasse tutti a una singola pagina. Quella singola pagina, con 109 backlink, sarebbe praticamente garantita per posizionarsi più in alto nelle SERP.

Motivo n. 3: diluizione del contenuto

Quando un sito ha informazioni preziose distribuite su più pagine diverse, ma nessuna di quelle pagine offre una risorsa completa da sola, questo si chiama diluizione del contenuto ed è assolutamente paw-ful. Il risultato sono pagine che sembrano tutte un po' incomplete e mediocri. In definitiva, queste pagine diluite potrebbero non attrarre molti backlink di qualità e, ancora una volta, il loro posizionamento nei motori di ricerca ne risente ancora una volta.

Quindi cosa dovresti fare se hai tre articoli tutti in competizione per la stessa parola chiave? Una sola parola: consolidare. Ad esempio, supponiamo di avere tre articoli sul nostro sito Web sui gatti, tutti in competizione per la parola chiave "Giocattoli per gatti fai-da-te". I loro titoli sono: "15 semplici idee giocattolo per gatti fai-da-te", "I migliori giocattoli per gatti fatti in casa che il tuo gattino adorerà" e "Come realizzare giocattoli per topi fai-da-te per il tuo gatto".

Ogni articolo ha alcune idee e consigli utili, ma sono distribuiti in tre diversi articoli. Ora diciamo che abbiamo combinato tutti e tre gli articoli in un'ultima risorsa "giocattolo per gatti fai-da-te". Consolidando tutti questi contenuti in un unico grande e completo articolo, è più utile per i nostri lettori, e diventa anche più di una "risorsa collegabile" di quanto lo fossero i tre articoli originali.

Come individuare la cannibalizzazione delle parole chiave sul tuo sito

È importante identificare regolarmente i casi di cannibalizzazione delle parole chiave nel tuo sito, poiché le classifiche cambiano costantemente.

Se non disponi di strumenti per le parole chiave, il modo più semplice per controllare la cannibalizzazione delle parole chiave è:

1. Vai su Google
2. Digita site:"il tuo sito" (ovvero, site:similarweb.com)
3. Digita qualsiasi parola chiave che sospetti abbia più risultati

Dai un'occhiata al nostro esempio qui sotto:

Come puoi vedere, il termine "ricerca per parole chiave" si posiziona per più pagine su Similarweb. Tuttavia, questo non è un esempio di cannibalizzazione delle parole chiave, perché la pagina corretta che vogliamo si posiziona in cima, al primo posto. Evviva!

Come correggere la cannibalizzazione delle parole chiave

Ti sei trovato in un dilemma di cannibalizzazione delle parole chiave? Ci sono alcune cose che puoi fare per risolverlo prima che consumi tutti i tuoi sforzi.

Unisci pagine di contenuti simili

Innanzitutto, identifica tutte le pagine che hanno le stesse parole chiave di destinazione. Se sono presenti più pagine di contenuto che servono essenzialmente allo stesso scopo, potrebbe essere una buona idea unirle.

Se entrambe le pagine si rivolgono a segmenti di pubblico diversi mentre trattano lo stesso argomento, ma ciascuna ha un buon rendimento, non c'è motivo di cambiare nulla.

Altrimenti, l'unione di più pagine semplificherà il tuo sito, migliorerà il tuo SEO e probabilmente si tradurrà in un posizionamento di quella mega-pagina più in alto nelle SERP, migliorando le tue metriche complessive di marketing digitale.

Rimuovi e reindirizza i contenuti duplicati

A seconda del contenuto che sta cannibalizzando le tue parole chiave, potrebbe essere meglio eliminarlo completamente.

Se il tuo sito ha un sacco di contenuti obsoleti che non sono più pertinenti o non sono di alta qualità come i tuoi post più recenti, potrebbe essere il momento di tagliare il cavo. Questi post potrebbero cannibalizzare altri contenuti del tuo sito classificandosi più in alto rispetto alle nuove pagine che vuoi effettivamente che il tuo pubblico veda.

Dopo aver eliminato il peso morto, reindirizza il traffico verso altre pagine più pertinenti del tuo sito. Indirizzerai il traffico verso i tuoi contenuti migliori e rafforzerai la tua SEO allo stesso tempo.

Nota: questa è un'opzione un po' estrema, quindi assicurati di controllare se la pagina ha collegamenti in entrata prima di eliminarla.

Post non validi senza indice

In alternativa, puoi scegliere di non indicizzare i contenuti duplicati. Questa è una buona opzione per le pagine che sono preziose in qualche modo, ma non vuoi classificarle nei motori di ricerca a scapito degli altri tuoi contenuti.

Rendi queste pagine non indicizzate e saranno ancora sul tuo sito, ma saranno essenzialmente invisibili ai motori di ricerca. Magia.

Ottimizza mentre ti concentri su altre parole chiave

Non è necessario eliminare o unire i post per eliminare i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave. Puoi mantenere tutti i tuoi contenuti ottimizzandoli invece per parole chiave diverse. Se lo fai bene, raddoppierai i tuoi sforzi SEO senza dover tagliare o creare alcun contenuto.

Ad esempio, supponi di avere due articoli sul tuo sito, "25 progetti di artigianato divertenti e facili" e "Progetti di artigianato Macrame passo dopo passo", entrambi ottimizzati per la parola chiave "progetti di artigianato". Entrambi sono articoli informativi di alta qualità, ma il primo post è più rilevante per le persone che cercano "progetti artigianali". Quindi, prendi l'altro post e ottimizzalo per una parola chiave diversa che sia anche rilevante per la tua strategia SEO e il pubblico di destinazione, come "macrame".

Suggerimento professionale: non indovinare quali parole chiave dovresti scegliere come target: usa un generatore di ricerca di parole chiave per scegliere le parole chiave più preziose. Similarweb può mostrarti quali parole chiave sono più pertinenti per il tuo pubblico di destinazione, il volume di ricerca per termini pertinenti e la stagionalità delle tue parole chiave. Usa questo strumento per mappare i tuoi contenuti e assicurarti che le tue parole chiave primarie siano abbinate alla pagina più pertinente del tuo sito per evitare il cannibalismo.

Questo richiederà un po' di tempo e impegno e vorrai essere sicuro di rimuovere tutte le parole chiave originali, ma vale la pena finire con due articoli forti e non concorrenti che ti danno la possibilità di stupire in non una, ma due diverse ricerche di parole chiave.

Controlla e aggiorna solo i link pertinenti che desideri pubblicare

Il collegamento interno può anche aiutare ad affrontare la cannibalizzazione delle parole chiave, poiché persuade gli algoritmi dei motori di ricerca a classificare i tuoi contenuti preferiti rispetto ad altre pagine del tuo sito.

Se disponi di una struttura di collegamento interna che porta al tuo contenuto più importante, questo è un segno per i motori di ricerca che il contenuto collegato è importante. Questo, a sua volta, significa che è più probabile che il motore di ricerca posizioni quella pagina più in alto nei suoi risultati. Quindi controlla i tuoi collegamenti interni e assicurati che puntino verso il contenuto che desideri classificare

Tuttavia, i motori di ricerca non guardano solo ai collegamenti interni quando decidono come classificare i tuoi contenuti. Esaminano anche quanti altri siti si collegano ai tuoi contenuti, in particolare pagine Web affidabili con alta autorità. Quindi, se i tuoi contenuti più vecchi hanno più backlink da siti di alta autorità, probabilmente si classificheranno più in alto rispetto ai tuoi contenuti più recenti e più pertinenti.

Se disponi di collegamenti che portano a vecchi contenuti della pagina che non desideri classificare o contenuti che intendi unire o eliminare, contatta il proprietario del sito e chiedigli di aggiornarli con i tuoi contenuti nuovi e migliorati.

Addio, cannibali!

Solo perché hai diverse pagine classificate per un singolo termine di ricerca non significa sempre che si tratti di un caso di cannibalizzazione delle parole chiave. Ma quando hai una pagina classificata più in alto della pagina che vuoi classificare in cima, allora devi agire.

Con gli strumenti giusti nel tuo elenco, identificare e liberare il tuo sito dalla cannibalizzazione delle parole chiave è piuttosto semplice. Poiché le classifiche cambiano costantemente, ti consigliamo di eseguire un controllo di cannibalizzazione ogni pochi mesi.

Buon taglio cannibale!