Guida ai cluster di parole chiave per gli strateghi SEO

Sappiamo tutti che le parole chiave sono essenziali quando si tratta di ottimizzare il tuo sito Web per un migliore posizionamento nei motori di ricerca. Una volta era pratica comune scegliere una parola chiave per cui ottimizzare ogni contenuto. Ma con la tecnologia dei motori di ricerca più recente e più complessa, l'ottimizzazione per i cluster di parole chiave è una pratica SEO più standard.

Google è migliorato nella comprensione dei contenuti, quindi anche la tua strategia per le parole chiave deve essere più avanzata. L'utilizzo di un modello di cluster di parole chiave per guidare la tua strategia complessiva di contenuto può aiutarti a rafforzare i risultati del tuo motore di ricerca e aiutarti a superare i concorrenti.

Ecco una guida su tutto ciò che dovresti sapere sul clustering di parole chiave.

Cos'è un cluster di parole chiave?

In breve, i cluster di parole chiave sono parole chiave che rappresentano ricerche con intenzioni di consumo simili.

Conosciuti anche come raggruppamenti di parole chiave, questi "gruppi" di parole chiave sono accoppiati perché rappresentano la stessa intenzione generale.

Gli utenti non cercano sempre allo stesso modo prodotti, servizi o risposte alle loro domande. Ad esempio, supponiamo che la tua azienda sia un marchio di e-commerce che vende scarpe da ginnastica da donna. Un esempio di possibili modi in cui gli utenti potrebbero cercare i tuoi prodotti includono:

Tutte le query di ricerca precedenti mostrano lo stesso intento, ovvero l'acquisto di scarpe da ginnastica da donna. Se ottimizzi i tuoi contenuti solo per uno di questi termini, perderai migliaia di utenti che cercano prodotti e servizi come i tuoi.

La realtà è che Google di solito finisce per classificare le nostre pagine Web per più frasi di parole chiave. Con un modello di cluster di parole chiave, puoi essere più strategico nell'assicurarti che Google classifichi le tue pagine Web per i termini simili utilizzati dal tuo pubblico di destinazione.

Come creare un cluster di parole chiave

La creazione di un cluster di parole chiave implica una maggiore accuratezza nella ricerca e una maggiore strategia nel targeting per parole chiave. Richiede una profonda comprensione del tuo pubblico e dei tipi di termini che usano per trovare prodotti, servizi o contenuti come i tuoi.

1. Fai la tua ricerca per parole chiave

Qualsiasi professionista SEO sa che prima di iniziare con qualsiasi tipo di targeting per parole chiave, devi fare le tue ricerche.

Non hai solo bisogno di vedere quali parole chiave gli utenti stanno cercando intorno al tuo termine/argomento di ricerca. Devi anche sapere quali di questi termini sono più preziosi e mostrano il maggior potenziale di conversione.

E quando diciamo ricerca, non intendiamo solo trovare alcune parole chiave. Se eseguita correttamente, un'ampia ricerca di parole chiave comporta la creazione di un elenco di centinaia o addirittura migliaia di parole chiave che potrebbero portare potenziali clienti al tuo sito web.

Quando pensi a quali tipi di parole chiave aggiungere al tuo elenco, poniti le seguenti domande:

• Quali prodotti e servizi offro?
• Quali problemi posso risolvere per i miei clienti?
• Perché un consumatore dovrebbe scegliere la mia azienda rispetto ai miei concorrenti?
• Se fossi nuovo di zecca nel settore, quali parole dovrei cercare per saperne di più?
• Che tipo di clienti ricevo solitamente?
• Al momento dispongo di contenuti in grado di rispondere alle domande più comuni degli utenti?

Una volta che hai qualche idea su quali parole chiave primarie e argomenti generali vuoi scegliere come target, prenditi il ​​tuo tempo per identificare tutte le varianti possibili della parola chiave e dell'argomento.

Ciò significa tutte le frasi chiave a coda lunga, gli argomenti pilastro, i sinonimi e gli argomenti secondari correlati. Sebbene non esista un numero perfetto su cui puntare, quando finisci la tua ricerca di parole chiave dovresti avere un paio di centinaia di parole chiave su cui lavorare. Questo ti darà un buon numero per aiutarti a creare più cluster di parole chiave.

2. Utilizzare uno Strumento per le parole chiave

Per trovare le metriche delle parole chiave essenziali per le molte parole chiave di cui avrai bisogno nel tuo elenco, ti consigliamo di utilizzare uno strumento come il ricercatore di parole chiave di LinkGraph. (Se non hai ancora creato il tuo account gratuito, configura la dashboard di SearchAtlas).

Funzionalità come "Parole chiave suggerite" ti aiuteranno a trovare rapidamente parole chiave simili e ad aggiungerle facilmente a un elenco che potrai eventualmente esportare in un file CSV.

Il nostro strumento Keyword Researcher semplifica la tua strategia per le parole chiave fornendoti tutti i dati e le informazioni necessarie per creare cluster di parole chiave per migliorare i contenuti del tuo sito web.

Il nostro strumento fornirà i dati per:

• Volume di ricerca mensile : il numero medio di utenti che ogni mese inseriscono la parola chiave nella barra di ricerca di Google.
• Difficoltà della parola chiave : il panorama competitivo della parola chiave su una scala da 0 a 100. Punteggi di difficoltà delle parole chiave più alti significano più concorrenza.
• Volume di ricerca per paese: se hai bisogno delle metriche di ricerca per un paese o una regione specifici, lo strumento può essere filtrato per paese.
• Costo per clic : questo è il prezzo che gli inserzionisti digitali stanno pagando in Google Adwords per posizionare il proprio sito Web in cima alle SERP. Maggiore è il CPC, maggiori sono le possibilità che questa parola chiave porti traffico qualificato verso di te.

3. Identificare temi e raggruppamenti

Una volta che il tuo elenco di parole chiave è completo, ti consigliamo di prendere il tuo elenco e identificare temi simili. È probabile che tu abbia già notato alcuni temi spuntare mentre stavi raccogliendo le tue ricerche.

I vari modelli che potresti vedere guideranno i tuoi cluster di parole chiave. Alcuni esempi da cercare sono:

Rilevanza

Questo risale all'elaborazione del linguaggio naturale. Esistono determinati gruppi di parole che sono sinonimi e condividono lo stesso intento di ricerca? Più le parole chiave sono simili, più facile è per Google eseguire la scansione della tua pagina di destinazione e ottenere informazioni sull'argomento.

Volume di ricerca

Le parole chiave principali nei tuoi cluster devono avere un volume di ricerca ragionevole. Questo dimostra che gli utenti stanno effettivamente cercando quei termini.

Mentre le frasi a coda lunga avranno naturalmente un volume di ricerca inferiore a causa della loro specificità, assicurati che tutti i termini a coda lunga che includi nel tuo cluster mostrino ancora un forte potenziale di conversione nelle loro metriche di costo per clic.

Difficoltà delle parole chiave

Per i siti più recenti, sarà difficile classificare le parole chiave con un punteggio di difficoltà delle parole chiave superiore alla tua autorità di dominio. Ci sono molti fattori di ranking in gioco quando si tratta di difficoltà organiche, tra cui l'autorità del tuo sito, il tuo profilo di backlink e quanto è consolidato il tuo sito web nella tua nicchia.

Avere una combinazione di parole chiave a bassa concorrenza e ad alta concorrenza può significare assicurarsi alcune classifiche di parole chiave a breve termine. Man mano che l'autorità del tuo sito aumenta, le tue pagine possono posizionarsi per quelle query più competitive nel cluster a lungo termine.

Imbuto di marketing

Puoi anche raggruppare le parole chiave in base a dove si trova l'utente nella canalizzazione di marketing.

• Top of the Funnel: consapevolezza e parole chiave per la generazione di lead.
• Al centro della canalizzazione: considerazione e parole chiave di lead nurturing.
• Bottom of the Funnel: parole chiave di acquisto e conversione.

Le parole chiave che si trovano nella parte superiore e centrale della canalizzazione sono opzioni migliori per risorse come blog ed ebook sul tuo sito web. Le tue pagine di destinazione principali ottimizzate per la conversione dovrebbero scegliere come target i raggruppamenti di parole chiave nella parte inferiore della canalizzazione.

4. Assegna le tue parole chiave ai gruppi

Una volta identificati i temi e i punti in comune, è il momento di organizzare le parole chiave in cluster. Punta a circa 3-5 parole chiave in ogni cluster, poiché qualsiasi cosa più alta sarà più difficile da ottimizzare.

Il numero di cluster di parole chiave che identifichi sarà determinato dal numero di pagine di destinazione presenti sul tuo sito Web e dal fatto che tu stia ottimizzando o meno i contenuti esistenti o partendo da zero.

Quando è il momento di ottimizzare, procedi come segue.

Per contenuto esistente

1. Prendi tutte le landing page che hai attualmente sul tuo sito web e scrivile tutte in un foglio di calcolo.
2. Classifica la pagina di destinazione in base a un tema, indipendentemente dal fatto che corrisponda ai temi della canalizzazione di marketing dall'alto o sia un diverso tipo di contenuto.
3. Abbina i cluster di parole chiave alle pagine e aggiorna il contenuto di conseguenza. Ciò può significare aggiungere una o due frasi alla copia di marketing esistente, aggiornare i tag SEO HTML come titoli di pagina e meta descrizioni o aggiornare la copia del contenuto con statistiche, collegamenti o informazioni più pertinenti.
4. Usa il SEO Content Assistant per ottimizzare il contenuto. Puoi ottimizzare fino a cinque parole chiave, ovvero tutti i termini nel tuo cluster
5. Se uno qualsiasi dei tuoi cluster di parole chiave non corrisponde a un tema di contenuto sul tuo sito web o viceversa, prendi nota di queste lacune nei contenuti. Utilizzerai queste lacune nei contenuti per ispirare nuovi contenuti.

Per nuovi contenuti

• Se stai iniziando completamente da zero, ti consigliamo di creare almeno una pagina di destinazione per cluster di parole chiave.
• Guarda le parole chiave nel tuo cluster per guidarti su quali informazioni condividi e su come puoi aiutare i tuoi clienti.
• Come con i contenuti esistenti, usa il SEO Content Assistant per ottimizzare i tuoi contenuti e migliorare il loro potenziale di posizionamento
• Dopo aver creato le tue pagine iniziali, ti consigliamo di espandere i tuoi contenuti per rafforzare i tuoi sforzi di clustering delle parole chiave. Non dovresti pensare solo ai contenuti che produci oggi, piuttosto ti concentrerai sulla creazione di una strategia di contenuti sostenibili che funzioni per rafforzare la SEO a lungo termine del tuo sito web.

Monitoraggio dei cluster di parole chiave in GSC Insights

Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti ottimizzati sul tuo sito web, lo strumento GSC Insights di LinkGraph può darti uno sguardo all'interno per vedere se le tue pagine si posizionano o meno per le parole chiave nel tuo cluster.

Ecco alcune cose da cercare per confermare se la tua strategia di clustering delle parole chiave funziona o meno:

• Impressioni: se Google inizia a mostrare il tuo risultato SERP a più utenti, mostra che i loro crawler trovano la pagina pertinente. Anche se la tua pagina non si posiziona in prima pagina, le impressioni sono un segno che Google vede le tue pagine come correlate alla query di parole chiave.
• Totale parole chiave : se il numero totale di parole chiave per cui la tua pagina è classificata migliora, ciò dimostra che Google sta comprendendo il contenuto della pagina e vedendo la sua rilevanza per più ricerche di parole chiave

GSC Insights può essere utilizzato per organizzare, tracciare e ottimizzare la tua strategia di cluster di parole chiave e per vedere quali contenuti necessitano di maggiore ottimizzazione o che tipo di contenuti aggiuntivi dovresti produrre in futuro.

Pensieri finali

Con un po' di tempo, dedizione e ricerca, l'implementazione del modello di clustering delle parole chiave migliorerà la tua strategia complessiva di marketing digitale.

Sapere quali contenuti e parole chiave risuonano con i tuoi clienti potenziali e di ritorno è fondamentale per rimanere pertinenti all'attualità nel tuo settore. È anche essenziale per guadagnare il traffico organico e le conversioni di cui hai bisogno per far crescere la tua attività.

I nostri specialisti SEO di LinkGraph sono qui per tutte le tue esigenze di strategia di parole chiave e contenuti. Contattaci oggi stesso per saperne di più su come il nostro team e il nostro software possono aiutarti con il clustering delle parole chiave e l'ottimizzazione on-page.