Cluster di parole chiave: una guida per migliorare il tuo posizionamento

Le priorità di Google si stanno spostando dalle parole chiave all'intento di ricerca e le strategie SEO devono seguirne l'esempio. Non è più sufficiente scegliere come target una o due parole chiave per pagina. Google vuole soddisfare l'intento del ricercatore e il clustering di parole chiave è un modo per aiutare il motore di ricerca a farlo bene.

Spiegheremo cos'è il clustering di parole chiave e in che modo tu e il tuo pubblico ne traete vantaggio. Imparerai cosa fare e anche cosa non fare quando applichi il concetto.

Continua a leggere per ottenere suggerimenti in modo da poter iniziare il clustering.

Cos'è il clustering di parole chiave?

In poche parole, i cluster di parole chiave sono gruppi di parole chiave che hanno come target lo stesso intento di ricerca. La creazione di gruppi di parole chiave è chiamata raggruppamento di parole chiave. È il processo di combinazione di termini di ricerca correlati e simili in batch semanticamente allineati e di targeting per loro nel loro insieme piuttosto che in modo indipendente.

Un cluster è costituito da una parola chiave principale e da parole chiave correlate raggruppate attorno ad essa. La struttura ti consente di scegliere come target più termini di ricerca nello stesso contenuto. Allo stesso tempo, sviluppi un corpo di contenuti interconnessi per i tuoi argomenti relativi alla tua attività in base al cluster di parole chiave.

In che modo il clustering di parole chiave è diverso dal clustering di argomenti?

Il clustering di parole chiave si riferisce al processo di organizzazione di parole chiave pertinenti in una forma di cluster. Di conseguenza, il contenuto del tuo sito viene strutturato di conseguenza. I cluster di parole chiave sono la base per i cluster di argomenti ottimizzati per la ricerca.

Come creare cluster di parole chiave

1. Raccogli parole chiave pertinenti. Esistono vari metodi e ti consigliamo di combinarli.

• Fai un brainstorming di idee e gioca con variazioni e combinazioni di parole. Trova sinonimi ed espressioni alternative.
• Utilizza il generatore di parole chiave in uno strumento per le parole chiave per trovare altre parole chiave correlate. Inserisci le parole chiave che hai raccolto per trovare termini di ricerca con significati simili
• Ricerca le parole chiave mirate dai tuoi concorrenti. Utilizza lo strumento per il gap delle parole chiave di Similarweb per identificare quali parole chiave indirizzano il traffico verso i tuoi concorrenti ma non verso il tuo sito.

Lo strumento per il gap delle parole chiave di Similarweb ti fornisce dati pertinenti sulle parole chiave che ti mancano.

2. Organizzare i termini includendo i dati di ricerca pertinenti in un foglio di calcolo. Aggiungi metriche che aiutano a valutare e stabilire le priorità, come la difficoltà delle parole chiave, il volume di ricerca, la percentuale di clic pari a zero e il CPC.

Puoi trovare centinaia, se non migliaia di parole chiave. Moz stima di identificare tra i 1.000 e i 6.000 termini di ricerca da scegliere come target per sito web. Se hai appena iniziato, non te ne servono così tanti, ma non tralasciare nulla in questa fase.

3. Identificare le parole chiave principali che rappresentano un argomento o una categoria. Questi costruiranno i pilastri attorno ai quali creare il cluster. È importante che questi siano molto rilevanti per la tua attività. Devono corrispondere all'intento di ricerca e avere un alto valore economico.
C'è un modo puramente matematico per scoprire le parole che compaiono più spesso nella tua lista. Fogli Google ha un contatore di frequenza per automatizzare il processo.

Tuttavia, per i principianti con un elenco più breve, è sufficiente identificare manualmente le parole chiave più popolari e pertinenti dai tuoi pilastri.

4. Segmenta le parole chiave in gruppi. A questo punto, rileverai modelli nei termini di ricerca come combinazioni di parole ricorrenti. La tua guida per la segmentazione dovrebbe essere la rilevanza semantica. Le parole chiave semanticamente correlate che esprimono lo stesso intento di ricerca rientrano nello stesso segmento.

Ad esempio, i termini confronto dei costi dei voli e confronto dei prezzi dei voli rientrano nello stesso segmento. Considerando che il termine calcolatore del costo del volo, appartiene a un segmento separato perché l'azione che il ricercatore desidera eseguire non è la stessa.

Entrambi i cercatori stanno cercando di ottimizzare i propri costi. Tuttavia, il ricercatore nella colonna A sta elaborando il percorso più conveniente per un viaggio. Il ricercatore nella colonna B intende confrontare i prezzi di diverse compagnie aeree. Correla i tuoi segmenti con gli argomenti principali che hai identificato e assicurati che corrispondano.

5. Crea una pagina pilastro per ogni segmento o un cluster ottimizzato per la parola chiave principale identificata nel passaggio 2. Se disponi già di contenuti, ottimizza una pagina esistente e trasformala in una pagina pilastro.

Su un sito di eCommerce, queste potrebbero essere le tue pagine di categoria. Per un sito di contenuto, il pilastro potrebbe essere una pagina di destinazione. In un blog, il pilastro è il post che copre tutti gli aspetti di un argomento generale.

6. Crea contenuti aggiuntivi attorno al pilastro. Seleziona le parole chiave più preziose in un cluster analizzando le metriche pertinenti, come volume di ricerca, zero clic, difficoltà della parola chiave e CPC. Con Similarweb puoi scomporre le fonti di traffico e analizzare separatamente il traffico organico. Scegli prima le parole chiave più preziose e continua ad aggiungere contenuti man mano che procedi.

Guarda come viene distribuito il traffico per una parola chiave specifica tra la concorrenza per valutare quanto sia preziosa per te.

Alla fine, il tuo sito web includerà contenuti che prendono di mira ogni parola chiave nel tuo cluster. Ogni pilastro con i suoi pezzi collegati forma un gruppo di argomenti.

Diciamo che il tuo pilastro è il confronto dei voli. Quindi creerai contenuti attorno a parole chiave e sottocategorie a coda lunga, ad esempio, come confrontare i voli all'estero? Un altro: il miglior software di confronto dei voli o Perché è necessario confrontare i costi dei voli.

Vedi come ogni parola chiave affronta l'argomento con un focus leggermente diverso? Ciascuno rappresenta un cambiamento minuto nell'intento di ricerca. La creazione di contenuti distinti per ciascuno ti consente di indirizzare tutte le parole chiave pertinenti in un unico pezzo. Allo stesso tempo, tutte le pagine rafforzano l'autorità della pagina principale del pilastro e supportano altre pagine nel gruppo di argomenti.

6 errori comuni durante la creazione di cluster di parole chiave

Il clustering di parole chiave avvantaggia il tuo posizionamento organico e organizza anche il tuo sito in modo logico e intuitivo per il visitatore. Lo costruisci gradualmente un pezzo di contenuto di qualità incentrato sulle parole chiave alla volta.

Fai attenzione alle seguenti insidie ​​comuni. Se ti stai impegnando senza vedere i risultati desiderati, controlla se una delle seguenti condizioni è vera per te:

1. La tua ricerca è insufficiente
La ricerca per parole chiave è la spina dorsale del clustering delle parole chiave. È fondamentale effettuare ricerche approfondite sulle parole chiave e utilizzare strumenti che forniscano dati aggiornati e accurati. Non fare abbastanza ricerche o non ottenere dati di qualità può portare a investire sforzi in parole chiave che sembrano popolari ma in realtà non indirizzano il traffico. Potrebbero esserci molte ragioni, o i tuoi dati erano obsoleti, non hai ottenuto informazioni sui clic zero, non hai scoperto tendenze recenti o concorrenti in crescita e così via. Assicurati di ottenere dati aggiornati e di alta qualità dal tuo strumento di ricerca per parole chiave.

2. Sei incoerente
Il clustering di parole chiave non è un progetto una tantum. Se vuoi continuare a sviluppare la struttura del cluster, continua a ricercare e ottimizzare. Nuove parole chiave entrano nel Web, la stagionalità influisce sul volume di ricerca, gli eventi causano interruzioni, solo per citare alcuni fattori. I SEO che non regolano i cluster e continuano ad aggiungere, rimuovere e spostare le priorità con la domanda sono meno soddisfatti delle prestazioni del traffico organico.

3. Non stai sfruttando le possibilità di collegamento
Molti proprietari di siti collegano le pagine solo alla pagina del pilastro pertinente. Ciò significa perdere ulteriori opportunità per rafforzare la loro SEO e autorità. Collega le pagine all'interno di un cluster e, se pertinente, collega anche ad altri cluster. Gli algoritmi di Google sono abbastanza intelligenti da comprendere le connessioni.

4. Sei vittima della cannibalizzazione delle parole chiave
Il cannibalismo delle parole chiave si verifica quando due pagine prendono di mira la stessa parola chiave e lo stesso intento di ricerca. Questo confonde i crawler dei motori di ricerca e Google non sa quale indicizzare.

Potresti pensare che il clustering di parole chiave aumenti il ​​rischio di cannibalizzazione. Tuttavia, con una ricerca approfondita, una segmentazione intelligente e la creazione di contenuti incentrati sulla SEO, ogni contenuto si rivolge a un termine di ricerca principale univoco.

5. Le tue pillar page sono troppo generiche o troppo profonde
Spesso le persone credono che le loro pagine pilastro non debbano includere molte informazioni. Li mantengono generali perché le informazioni approfondite si trovano nelle pagine del contenuto del cluster. Dall'altro lato della scala ci sono i creatori di contenuti che caricano così tante informazioni su una pagina del pilastro e sopraffanno i lettori. Devi trovare il sentiero d'oro nel mezzo. Fornire contenuti altamente pertinenti, completi e di alta qualità. Deve essere abbastanza lungo e informativo da consentire a Google di riconoscerlo come un pilastro, ma deve comunque essere digeribile dal lettore medio.

6. Non aggiorni frequentemente i tuoi contenuti
Abbiamo già parlato di coerenza e della necessità di continuare a ottimizzare. Il mancato aggiornamento del contenuto danneggia il posizionamento e contrasta il clustering delle parole chiave. A volte è più vantaggioso riutilizzare o aggiornare i contenuti esistenti. Google non apprezza i contenuti obsoleti.

5 motivi per cui dovresti utilizzare il clustering di parole chiave

1. Le tue pagine si classificheranno per più parole chiave.
Le tue pagine si classificano per più parole chiave quando applichi il clustering delle parole chiave. Ciò aumenta la visibilità dei tuoi contenuti e le possibilità di essere trovato.

2. Ottieni più traffico organico.
Una pagina che si classifica per più parole chiave porta molto più traffico perché compare più spesso nella SERP. Il clustering di parole chiave aumenta significativamente il potenziale di traffico.

3. Ottieni più traffico per le parole chiave a coda lunga.
I cluster di parole chiave aumentano le tue possibilità di ottenere traffico per le parole chiave a coda lunga e, a loro volta, ti aiutano a classificare più velocemente le parole chiave a coda corta con un punteggio di difficoltà della parola chiave elevato.

4. Comprenderai meglio l'intento di ricerca.
Capirai meglio il comportamento del tuo pubblico attraverso la ricerca di parole chiave durante la creazione di cluster di parole chiave. Puoi ottenere un targeting più specifico e ottimizzare le strategie di marketing digitale e le offerte di prodotti.

5. Puoi filtrare le parole chiave non pertinenti.
Durante la ricerca delle parole chiave, puoi identificare le parole chiave che non rientrano in nessun cluster, scegliere come target un intento diverso o servire solo una regione geografica specifica. Decidi se il loro potenziale giustifica la creazione di contenuti o scaricali.

La creazione di cluster di contenuti dai cluster di parole chiave presenta ulteriori vantaggi:

6. Il tuo sito riceve una struttura ottimale per la ricerca organica.
I motori di ricerca adorano i siti web strutturati perché sono più facili da scansionare. La struttura del cluster di parole chiave è una base ideale per continuare a far crescere il tuo sito web in modo strutturato e SEO-friendly.

7. Il contenuto, la pagina e l'autorità del dominio aumentano.
Con il clustering di parole chiave, le pagine si supportano e si completano a vicenda. Nel tempo il tuo sito ottiene il rispetto dei visitatori e Google riconosce la tua autorità su argomenti pertinenti.

8. Le tue pagine si classificano più velocemente.
Quando crei cluster di contenuti che si formano attorno a parole chiave correlate, i motori di ricerca possono identificare rapidamente l'intento di ricerca e indicizzare più rapidamente le nuove pagine.

9. Ottieni maggiori possibilità di collegamento interno.
Il clustering di parole chiave è un modo fantastico per aggiungere collegamenti interni. Tutte le pagine rimandano al pilastro e si collegano all'interno del cluster.

Il tuo turno per trovare le parole chiave per i tuoi cluster

Il clustering di parole chiave corrisponde al modo in cui Google legge e comprende i contenuti del tuo sito. La ricerca per parole chiave ti consente di soddisfare la domanda del motore di ricerca e guidare il pubblico giusto con l'intento di ricerca desiderato verso i tuoi contenuti.