Come confrontare velocemente i termini di ricerca

Immagina di essere al supermercato, cercando di decidere quale shampoo comprare. cosa fai? Tieni una bottiglia nella mano sinistra e l'altra nella mano destra e confronti i prezzi. Li metti uno accanto all'altro per controllare gli ingredienti o qualsiasi altra cosa che ti aiuti a prendere una decisione consapevole.

A volte è quello che devi fare per SEO o PPC: confrontare le parole chiave fianco a fianco. Posiziona le metriche di ricerca l'una di fronte all'altra e pesale l'una contro l'altra. Spesso vorrai farlo con più di due parole chiave.

In questo post, ti mostreremo un modo efficace per confrontare i termini di ricerca con uno strumento di ricerca per parole chiave. In questo articolo troverai molti esempi di casi d'uso per dimostrare quando è vantaggioso confrontare il volume di ricerca delle parole chiave e le visite.

Cos'è il confronto delle parole chiave?

Confronto di parole chiave significa impostare parole chiave o gruppi di parole chiave l'uno contro l'altro per confrontare facilmente le metriche principali come il volume di ricerca, le visite di ricerca, ecc .

Il processo di confronto fa parte di qualsiasi analisi delle parole chiave. Attualmente, la maggior parte dei SEO utilizza le tendenze di Google per ottenere i dati di cui hanno bisogno per confrontare. Se desideri visualizzare le statistiche delle parole chiave affiancate, devi esportare i dati e inserirli in un foglio di calcolo in cui puoi creare un grafico. Con una funzione di confronto delle parole chiave come quella di Similarweb, elimini il lavoro manuale.

Perché hai bisogno del confronto dei termini di ricerca?

• Per ottimizzare il contenuto del tuo sito con le parole chiave esatte che generano il volume di traffico più elevato.
• Per determinare la parola chiave più conveniente per la tua campagna PPC.
• Per identificare la parola chiave che funziona meglio per la tua offerta.
• Misurare la consapevolezza del marchio rispetto ai concorrenti.
• Per supportare le decisioni sui contenuti.
• Per dare priorità all'offerta e alla promozione di contenuti o prodotti specifici.

Qual è la sfida quando si confrontano le parole chiave?

Ci sono due punti cruciali nel processo di ricerca delle parole chiave, in cui la maggior parte degli strumenti di analisi non può aiutare molto.

Il primo ostacolo è proprio all'inizio. Come fai a sapere quale parola chiave ricercare e analizzare?

Ad esempio, dovresti scrivere di Beyonce, Rihanna, Cardi B. o Lady Gaga per creare contenuti che saranno apprezzati dai fan della musica?

Ti immergi nella ricerca per parole chiave solo dopo questa decisione iniziale. Quindi, se hai sbagliato la prima parte e la popolarità della celebrità che hai scelto di recente è diminuita drasticamente, la tua ricerca si basa su un falso presupposto. Quando confronti le metriche fianco a fianco, costruisci la tua strategia di contenuto sui dati.

E poi, ci sono le decisioni critiche verso la fine della tua ricerca approfondita di parole chiave. Spesso si riduce a una manciata di parole chiave molto simili. A volte è un testa a testa tra due termini apparentemente ugualmente popolari, ma Google li mette nello stesso secchio. Come decidi?

Come confrontare le parole chiave con uno strumento di confronto delle parole chiave?

Similarweb Digital Marketing Intelligence Platform rimuove il noioso lavoro manuale dal processo e aggiunge la granularità dei dati necessari per fare la tua scelta finale.

Strumento di confronto delle parole chiave di Similarweb per confrontare rapidamente i termini di ricerca.

Puoi confrontare fino a cinque singole parole chiave o interi gruppi di parole chiave e valutare rapidamente le metriche e le tendenze essenziali. Confronta volume, visite, difficoltà delle parole chiave, zero clic e CPC di parole chiave specifiche. Quindi misura e confronta le tendenze nel tempo per ciascuna metrica.

Vediamo dove è utile e come ti consente di raggiungere i tuoi obiettivi di ricerca per parole chiave.

1. Misura la notorietà del marchio:

Quando si parla di cellulari, il mondo si divide in due gruppi: quelli che usano Apple e quelli che giurano su Android. Questi devono essere tra i marchi più confrontati al mondo. Il confronto del volume del traffico di ricerca indica il livello di consapevolezza del marchio.

Per il nostro esempio, prendiamo qualcosa di un po' meno noioso: i siti di notizie. Sono marchi in ogni senso della parola, inclusi indicatori di marchio riconoscibili, voce del marchio, valori del marchio e lettori fedeli.

Abbiamo inserito i nomi dei marchi Fox News, CNN e NYT nel nostro strumento di confronto delle parole chiave. Il volume delle ricerche per la CNN supera Fox News. Il New York Times ottiene un volume di ricerca sorprendentemente basso. Sembra che la CNN stia facendo un lavoro migliore coltivando la consapevolezza ed è più ampiamente percepita come il sito di riferimento per le notizie.

Quando passiamo alla visualizzazione delle visite, le curve si uniformano. CNN e Fox ottengono un numero simile di visite nonostante molte più persone cerchino la CNN.

L'immagine in alto mostra il volume di traffico generato dai marchi mentre il grafico in basso mostra le visite al sito.

Ottenere queste informazioni per il tuo marchio aiuta a focalizzare la tua strategia di marketing digitale. Devi concentrarti sull'aumento dell'awareness per aumentare il volume di traffico o è il momento di ottimizzare la conversione e l'engagement per aumentare le visite?

2. Prendi decisioni sui contenuti migliori

Prima di ricercare le parole chiave che portano i visitatori ai tuoi contenuti, devi decidere di cosa scrivere. Certo, puoi seguire la tua intuizione, scrivere di ciò che sembra popolare e sperare che tu abbia capito bene. Un modo migliore, ovviamente, è raccogliere dati per generare approfondimenti basati sui tuoi obiettivi di marketing digitale.

Identifica le tendenze stagionali per pianificare il tuo calendario dei contenuti

Molti argomenti sono legati alle stagioni; alcuni sono più attraenti in estate, altri in inverno. Alcune ricerche aumentano in periodi specifici dell'anno, come le ricerche relative ai viaggi nel periodo delle vacanze.

Molti elementi di contenuto possono trarre vantaggio dall'ottimizzazione al momento giusto per le parole chiave stagionali pertinenti. Per questo, devi prima identificare le tendenze o, in termini SEO, la stagionalità delle parole chiave. Individua quando il volume di ricerca per termini di ricerca specifici aumenta e diminuisce durante l'anno.

Supponiamo che tu abbia un blog per aumentare il traffico verso un sito di moda sportiva. Usa lo strumento di confronto per ottimizzare la programmazione nel tuo calendario dei contenuti.

Inserisci una parola chiave per ogni sport nello strumento di confronto delle parole chiave e osserva come il volume di traffico varia nel tempo. A luglio e agosto 2021, il calcio ha generato il maggior numero di visite tra la tua selezione, mentre nel resto dell'anno il periodo ha registrato un numero significativamente inferiore di visite. Le statistiche erano in aumento a maggio di quest'anno, quindi questo potrebbe essere un momento eccellente per cogliere l'onda.

Il grafico visualizza quando ogni parola chiave è di tendenza. Lo strumento di confronto delle parole chiave di Similarweb fornisce visualizzazioni e dati aggiuntivi.

Evita parole chiave temporaneamente popolari

Se tieni il passo con le notizie, sai cosa è di tendenza e quali celebrità sono sul radar di tutti. Tuttavia, il mondo del glam è in rapido movimento e dimentica rapidamente. Una rockstar pubblica un album e tutti vogliono leggerlo. Ma la mania dura solo fino a quando il prossimo album o uno scandalo sconvolge la scena musicale e l'attenzione della gente si sposta.

Se vuoi evitare termini che aumentano temporaneamente il traffico e non saranno popolari quando i tuoi contenuti si classificano, confronta i nomi delle celebrità correlate come termini di ricerca. Quindi, Lady Gaga, Beyonce, Cardi B o Rihanna, quale dei cantanti dovrebbe avere una storia di fondo che sia sempre interessante per i fan? Controlla quale celebrità è meno colpita dai picchi di tendenza. Mettili l'uno contro l'altro ed esegui un confronto di parole chiave.

Con il grafico puoi identificare facilmente i picchi di traffico per parola chiave. Difficoltà delle parole chiave, zero clic e CPC aiutano a prendere decisioni.

In questo caso, è una scelta difficile, Cardi B. e Beyonce generano entrambi un volume di ricerca costante, quindi potrebbe essere la tua prima scelta. D'altra parte, Lady Gaga ha continuamente un volume di ricerca più alto, quindi scrivere su di lei non può essere del tutto sbagliato.

Tieni presente che tutte e quattro le stelle hanno un punteggio di difficoltà di parola chiave (KD) molto alto e ci vorrà del tempo per classificarsi. La metrica KD potrebbe far pendere la bilancia se identifichi un termine con un punteggio significativamente inferiore.

Dai la priorità alle parole chiave target

Un confronto diretto delle principali parole chiave può aiutare a selezionare il termine preciso come parola chiave di destinazione per un contenuto. Quando la tua ricerca ha limitato il tuo elenco a poche parole chiave strettamente correlate e spesso molto simili, è difficile prendere la decisione finale.

La tua pagina della categoria di prodotto dovrebbe avere come target bikini o bikini? Ottimizzi per scarpe da ginnastica, scarpe da corsa o solo scarpe? L'inserimento dei termini selezionati nello strumento di confronto delle parole chiave offre una visualizzazione affiancata delle relative metriche.

Se stai facendo PPC, sai quanto può rivelarsi critico. Il CPC (costo per clic) per ogni possibile scelta finale può influire sul costo, quindi è utile ottenere informazioni dal tuo strumento di confronto delle parole chiave.

Tieni presente che le persone in regioni diverse utilizzano termini di ricerca diversi per lo stesso articolo. Il filtro Paese ti aiuta a perfezionare la tua selezione per trovare il termine di ricerca che farà girare la manopola.

L'immagine in alto mostra i risultati per gli Stati Uniti, mentre la seconda schermata mostra i risultati per il Regno Unito. Guarda la differenza nel traffico generato dalle "sneakers".

3. Confronta le parole chiave focus per ottimizzare la tua offerta

La differenza demografica ci porta al prossimo caso d'uso. Lo strumento di confronto delle parole chiave può aiutarti a inquadrare la tua offerta. Prendiamo le destinazioni di viaggio come esempio.

L'obiettivo è quello di promuovere offerte per le destinazioni di vacanza più popolari. Per un target principalmente americano paesi come il Messico, la Repubblica Dominicana, l'Aurora, le Hawaii sono i più attraenti. Il confronto di questi termini di ricerca ti consente di scoprire quale destinazione è più popolare quest'anno.

Se vendi a viaggiatori europei, il quadro è completamente diverso. Inoltre, per affinare il giusto intento di ricerca, puoi confrontare le parole chiave che includono le parole volo verso... o vacanza in o hotel in... e, naturalmente, utilizzare il filtro Paese per avere un quadro chiaro.

Traffico generato da parole chiave tra cui "voli per... " e un paese. La Spagna è stata la destinazione principale per i ricercatori del Regno Unito, ma la Grecia sta guadagnando in modo significativo.

4. Confronta il volume di ricerca per i gruppi di parole chiave per ottimizzare le sezioni del sito

A volte una singola parola chiave non è rappresentativa e il loro confronto non può fornire le informazioni che stai cercando. Se prevedi di ottimizzare il tuo sito per i contenuti o le categorie di prodotti più popolari, una parola chiave generale per categoria non è sufficiente. Le persone non cercano per categorie ma per elementi o argomenti specifici.

In questo caso, ti consigliamo di creare un elenco di parole chiave per ogni categoria e quindi confrontare gli elenchi. Ecco un esempio: la tua rivista di intrattenimento online riporta musica, cinema, spettacoli dal vivo e talent show. Crea un elenco di parole chiave per ogni categoria e confronta le statistiche di ricerca per vedere quali sono le più richieste. In base al risultato, decidi dove espanderti per ottenere più traffico.

Un altro esempio mostra come lo strumento può persino aiutare a ottimizzare le operazioni aziendali. Un negozio di alimentari che vende online, ad esempio, potrebbe confrontare la categoria di verdure fresche con la categoria di verdure surgelate. L'analisi della domanda per ogni confronto diretto aiuta a decidere dove aumentare la varietà o il volume delle scorte.

Questa è solo la punta dell'iceberg. Il confronto di interi gruppi di parole chiave può aprire enormi opportunità per ottimizzare le unità aziendali e l'efficienza in ogni settore o tipo di attività.

Cosa vuoi confrontare?

Chiudiamo con alcune curiosità.

Secondo te, le persone sono ancora interessate a leggere di Johnny Depp e Amber Heard? Volevamo scoprirlo. E volevamo anche vedere quale dei due ottiene più ricerche.

Quindi, abbiamo inserito i loro nomi nello strumento di confronto delle parole chiave ed ecco cosa abbiamo scoperto: negli Stati Uniti, molte più persone sono interessate ad Amber che a Johnny. Inoltre, vediamo che l'interesse per l'attore sta diminuendo più rapidamente della curiosità per la sua ex moglie.

La curva mostra in che modo la copertura del processo ha influito sulla ricerca delle due celebrità.

Ecco qualcosa di divertente: a pranzo stavamo chiacchierando sulla nostra serie Netflix preferita e abbiamo provato a indovinare come le nostre preferenze si espandono a livello globale. Quindi abbiamo controllato Ozark, Bridgerton, The Witcher e The Umbrella Academy nel nostro strumento di confronto delle parole chiave. Abbiamo potuto vedere quanta curiosità hanno suscitato nel tempo le varie serie. Guarda tu stesso.

I picchi di traffico dei popolari programmi Netflix mentre le parole chiave mostrano ti permettono di indovinare quando sono state lanciate nuove stagioni.

Lo strumento di confronto delle parole chiave di Similarweb può rendere la tua ricerca di parole chiave più efficiente e migliorare la qualità e il risultato della tua ricerca.

Può anche essere divertente giocarci. Forse troverai alcuni spunti di discussione per la tua pausa pranzo. A proposito, qual è il tuo programma preferito?