Caso di studio: come strutturare il tuo sito utilizzando la parola chiave Cupido

Uno dei primi passi della ricerca di parole chiave è raccogliere un vasto numero di parole chiave che desideri scegliere come target utilizzando uno dei tanti strumenti disponibili.

Ma una volta che hai compilato la tua lista, dove vai da lì?

Ordina manualmente le tue parole chiave in Silos in base alla tua conoscenza della loro relazione reciproca?

Segui una delle tante guide alla ricerca di parole chiave?

Ho riscontrato questo fondamentale problema SEO quando ho cercato di strutturare un sito sulla cura della pelle con probiotici.

La cura della pelle è una nicchia difficile perché ci sono così tanti marchi, tipi di prodotti e diverse preoccupazioni per la cura della pelle.

Inoltre, la cura della pelle con probiotici è una nicchia relativamente oscura nel settore della bellezza su cui non molte persone sono altamente informate.

Fondamentalmente, non potevo semplicemente guardare un elenco di parole chiave su questo argomento senza un sacco di ricerche manuali e sapere quali parole chiave erano correlate tra loro.

È qui che Keyword Cupid (KC) è diventato prezioso.

Abbiamo sviluppato Keyword Cupid per risolvere problemi di ricerca di parole chiave esattamente come questo per i nostri siti.

Non solo stavamo cercando di automatizzare la nostra ricerca manuale, ma volevamo smettere di fare affidamento sulla nostra intuizione o su "regole" arbitrarie per raggruppare le parole chiave per argomento.

KC utilizza algoritmi di apprendimento automatico per raggruppare le parole chiave basate esclusivamente sui risultati di ricerca di Google.

Grazie al sofisticato Natural Language Processing (NLP) di Google, i risultati competono anche con quelli degli specialisti di ricerca di parole chiave SEO più esperti (se non migliori).

Meglio ancora, KC è completamente automatizzato.

Esecuzione del rapporto Cupido delle parole chiave

Per questo caso di studio, ho raggruppato e organizzato automaticamente un elenco di 1.418 parole chiave relative alla cura della pelle con probiotici.

Evidenzierò quindi alcuni risultati chiave di questa analisi e ti mostrerò come applicare questi risultati ai tuoi siti.

Prima di poter eseguire qualsiasi clustering, dovevo trovare le parole chiave pertinenti per la mia nicchia.

Piuttosto che fare affidamento su uno strumento, ho attinto da più fonti diverse come Ahrefs, SEMRush e Google stesso.

Quindi ho strutturato il mio elenco di parole chiave come un rapporto personalizzato con il volume, la difficoltà e il CPC di ciascuna parola chiave che desideravo raggruppare.

Ho quindi proceduto a eseguire il rapporto BYOD (Bring Your Own Data) di KC nel mio progetto Probiotic Skincare.

Ho caricato il mio elenco di parole chiave come file personalizzato e ho selezionato "Tutte le metriche". Ho anche specificato il numero di parole chiave che volevo raggruppare.

Al termine dell'esecuzione, il rapporto ha restituito una mappa mentale e un rapporto Excel.

Questi rapporti mostrano le stesse informazioni in modi diversi. La mappa mentale è più utile per visualizzare i molteplici livelli gerarchici delle relazioni delle parole chiave e delle strutture dei silo.

Il rapporto Excel è eccellente per eseguire ulteriori analisi e trasmettere ai membri del team.

Entrambi i report dividono i cluster di parole chiave in parole chiave Big Silos, Small Silos e Single.

I Big Silos sono i cluster che contengono il maggior numero di parole chiave, ma i Small Silos possono comunque avere forti associazioni.

La differenza è che i Small Silos contengono un numero minore di parole chiave.

I singoli sono molto probabilmente di scarso valore per te perché l'algoritmo non è in grado di abbinarli ad altre parole chiave nel tuo elenco.

Puoi visualizzare le parole chiave all'interno di ogni cluster facendo clic sui nodi per eseguire il drill-down.

I silos sono in cima a una gerarchia di silos, temi di pagina e quindi parole chiave.

Il report di Excel svolge una funzione simile, ma Big Silos, Small Silos e Singles sono mantenuti in fogli diversi e non è necessario espandere i nodi per visualizzare i Silos e i temi di pagina.

Il formato Excel facilita la ricerca e l'ordinamento di parole chiave specifiche.

Temi di pagina e silos in Keyword Cupido

Ora che ho spiegato le basi del reporting KC, arriviamo ai risultati!

Ho caricato 1.418 parole chiave e Keyword Cupid le ha organizzate in 84 Silos e 227 temi di pagina.

Le parole chiave di supporto sono le parole chiave che hai fornito.

Il nostro primo modello di rete neurale ha raggruppato le parole chiave in pagine.

Un "Tema della pagina" identifica la parola chiave che racchiude il significato delle parole chiave di supporto sottostanti.

Queste pagine vengono quindi raggruppate in Silos di livello superiore utilizzando la nostra rete neurale di secondo livello, che cerca di acquisire relazioni più "lasche" tra le pagine.

Come vedrai, le pagine raggruppate negli stessi Silos sono tematicamente molto simili, il che ha senso logicamente e intuitivamente.

Per ora, mi concentrerò sui Silos che ho trovato più interessanti.

TIPI DI ACNE

Quasi tutti soffrono di acne ad un certo punto della loro vita...

Nonostante sia un malessere quasi universale, non è comunemente noto che l'acne abbia molteplici cause ed è classificata in diversi tipi.

Ogni variazione dell'acne richiede trattamenti unici.

Le diverse categorie di acne hanno anche diversi destinatari.

Senza alcun intervento manuale, KC ha distinto tra acne “regolare” e acne causata da diverse condizioni di salute, come PCOS (sindrome dell'ovaio policistico), cambiamenti ormonali postpartum, problemi alla tiroide e acne ormonale in generale.

Ho incluso tutti i Silos e i temi delle pagine di riferimento di seguito per dimostrare come KC ha organizzato le parole chiave nei diversi tipi di acne...

I risultati di Google per ciascuna parola chiave erano significativamente diversi.

Nel caso dell'acne postpartum, KC ha segmentato ulteriormente i Silos.

KC non solo ha identificato un Silo più ampio dedicato all'acne postpartum, ma ha classificato i temi della pagina sottostanti in base a diversi aspetti dei cambiamenti ormonali sperimentati dopo il parto.

I cluster relativi a "6 mesi di acne postpartum" e "trattamento dell'acne durante l'allattamento" sono molto specifici.

Al contrario, i cluster relativi a "scoppiare dopo aver avuto un bambino" e "pelle grassa dopo il parto" sono più generali perché si riferiscono al periodo postpartum nel suo insieme piuttosto che a un periodo di tempo o ad un aspetto specifico della cura di un neonato.

Tutti i temi della pagina sono collegati e dovrebbero essere interconnessi. Devono anche essere separati in pagine diverse piuttosto che raggruppati insieme in una sola.

C'è una comunanza tra i cluster di parole chiave, ma Google li vede in modo diverso.

Riconoscere che Google considera le parole chiave correlate come uniche è fondamentale quando si struttura il sito e si creano contenuti per la SEO.

Ad esempio, non tutte le donne che allattano al seno dopo il parto...

Pertanto, potrebbe essere saggio creare una pagina unica per l'acne durante l'allattamento e un'altra pagina sulla pelle grassa dopo il parto e collegarle all'interno del silo dell'acne postpartum.

Questa intuizione non sarebbe intuitiva per qualcuno che non ha una conoscenza approfondita della cura della pelle o dei cambiamenti ormonali.

Anche senza alcuna conoscenza dell'argomento, questo è facilmente identificabile con Keyword Cupido.

TANTI PRODOTTI!

Un altro aspetto impegnativo e dispendioso in termini di tempo della ricerca di parole chiave è capire quali marchi e prodotti specifici affrontano problemi particolari.

In una nicchia così satura come l'industria della bellezza, è quasi impossibile mantenere tutto in ordine.

L'elenco di parole chiave che ho caricato contiene parole chiave relative ai marchi di prodotti per la cura della pelle probiotici e ad alcuni prodotti specifici prodotti da quei marchi.

Analizzando le SERP sovrapposte, Keyword Cupid ha separato le parole chiave relative al marchio nel suo insieme dalle parole chiave relative a un particolare articolo.

Ad esempio, Tula è un marchio di prodotti per la cura della pelle probiotici molto popolare con un'ampia gamma di prodotti per quasi tutti i problemi di cura della pelle che ti vengono in mente.

Un prodotto offerto da Tula è un trattamento spot progettato per curare l'acne. KC raggruppa le parole chiave relative a "trattamento spot tula" in un tema di pagina separato dalle altre parole chiave relative a "prodotti tula per l'acne".

Entrambi i temi di pagina sono contenuti in un silo, che include tutte le parole chiave relative al trattamento dell'acne con Tula, ma sono raggruppati in diversi temi di pagina.

Questo perché l' intento di ricerca è diverso per queste parole chiave.

Parole chiave come "prodotti tula per l'acne", "kit per la pulizia dell'acne tula" e "tula prima e dopo l'acne" si riferiscono alla condizione generale dell'acne e alla pulizia dell'intero viso.

Al contrario, il trattamento spot dell'acne è formulato per trattare un'area molto più piccola o un inestetismo specifico.

Le parole chiave relative a "prodotti tula per l'acne" si rivolgono a persone con eruzioni cutanee diffuse e le parole chiave correlate a "trattamento spot tula" si rivolgono a quelle con imperfezioni occasionali. Google riflette questa differenza nei suoi risultati di ricerca, come illustrato di seguito da KC:

DR ROSHINI, CHI?

Un'altra importante distinzione che KC ha fatto è distinguere l'intento di ricerca diverso per un portavoce del marchio o l'influenza rispetto all'intento di ricerca per il marchio che rappresenta.

Il dottor Roshini Raj è un gastroenterologo e cofondatore di Tula skincare. Sebbene alcune delle parole chiave che ho caricato si riferiscano al suo lavoro con la cura della pelle probiotica e Tula, diverse parole chiave erano legate alla curiosità su di lei personalmente. Le sue numerose apparizioni in talk show l'hanno resa una mini-celebrità.

KC ha creato un silo che include tutte le parole chiave relative al Dr. Raj, ha separato le parole chiave relative a Tula e alla cura della pelle in un tema di pagina e quelle su di lei come persona in un altro tema di pagina.

Questo raggruppamento ha un senso intuitivo perché le persone curiose di lei personalmente potrebbero non essere nemmeno interessate alla cura della pelle con probiotici.

Facendo questa distinzione, KC ti consente di decidere rapidamente quali parole chiave sono rilevanti per il tuo pubblico di destinazione senza richiedere molte ricerche manuali.

TI SERVE UNO STARTER KIT

Anche se ho appena evidenziato la separazione di Keyword Cupid di diversi problemi di pelle, c'è una notevole eccezione nei miei risultati.

L'algoritmo KC ha raggruppato principalmente parole chiave su "set" e "kit" nei propri Silos piuttosto che combinarle con altri cluster relativi al problema rilevante della cura della pelle.

Ad esempio, i kit per l'acne e i kit anti-età hanno ciascuno i propri silos o temi di pagina.

Poiché la maggior parte dei problemi relativi alla pelle richiede più prodotti, molte persone desiderano acquistare "set" o "kit" o "pacchetti iniziali" piuttosto che investire in singoli articoli più costosi.

Tenendo presente questo, avrebbe senso creare una pagina sui "set per la cura della pelle" per ogni condizione che le persone cercano di alleviare.

Applicazione pratica per i dati di Cupido delle parole chiave

Ora che ho usato i risultati di KC per distinguere l'intento, potresti chiederti cosa fare con queste nuove informazioni.

Il modo più semplice per utilizzare questi cluster è lasciare che guidi la struttura del tuo sito.

Puoi collegare tra loro pagine che hanno come target parole chiave negli stessi Silos perché sai che Google restituisce risultati sovrapposti per queste parole chiave e, quindi, vede queste parole chiave come correlate tra loro.

Questa strategia è un ottimo modo per prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave sul tuo sito.

Puoi anche utilizzare questi risultati di clustering per creare profili di contenuto per te...

Ad esempio, se vuoi scrivere contenuti sui "rimedi per la pelle secca della tiroide", ecco i tuoi H2:

• Tiroide e pelle secca sul viso
• Trattamento della pelle secca della tiroide
• Rimedi per la pelle secca della tiroide
• La migliore crema per la pelle secca della tiroide
• La migliore lozione per l'ipotiroidismo

Basta consegnare lo schema a uno scrittore di contenuti e il tuo lavoro è quasi finito!

In genere è necessario eseguire molte operazioni manuali di ordinamento e organizzazione per delineare un contenuto a meno che non si disponga di conoscenze preesistenti sull'argomento.

Con la parola chiave Cupido, la creazione del profilo sopra mi ha richiesto solo pochi minuti.

OSSERVAZIONI FINALI

Non ho discusso di tutte le 84 parole chiave di Silos che Cupido ha creato dalla mia lista.

Per brevità, ho evidenziato alcuni dei risultati chiave per illustrare come è possibile utilizzare KC per semplificare molti dei processi esistenti.

Esistono molte strategie efficaci per distinguere l'intento di ricerca tra le parole chiave...

Ma KC ha prodotto risultati paragonabili a quelli di ricercatori esperti con il minimo sforzo manuale o conoscenza d'attualità.

I risultati di KC sono imparziali perché si basano esclusivamente sui risultati di Google per raggruppare le parole chiave. Gli algoritmi non si basano su parametri o supposizioni create dall'uomo. Senza l'intervento umano, KC ha strutturato i rapporti di raggruppamento in modo che fossero gerarchici e multidimensionali.

La struttura di KC richiede un po' di tempo per abituarsi, ma è estremamente utile per l'interconnessione sul tuo sito perché è così che vengono costruite le strutture del sito.

Se questo case study ti è stato utile e sei interessato a vedere cosa può fare Keyword Cupid per il tuo sito, approfitta della nostra prova di 7 giorni a solo $ 1.

Inoltre, la nostra guida definitiva alle parole chiave Cupido spiega ulteriormente come eseguire un rapporto end-to-end.

Puoi anche inviarci un'e-mail all'indirizzo [email protected] per qualsiasi domanda aggiuntiva o per connetterti con il team KC!

Oppure sentiti libero di porre qualsiasi domanda nei commenti e farò del mio meglio per rispondere.