4 passaggi per hackerare la mappatura delle parole chiave per una strategia SEO più efficace

Attualmente ci sono più di 1,8 miliardi di siti web nel World Wide Web e ogni giorno vengono lanciati più di 500.000 nuovi siti web .

Con così tanti siti Web e canali digitali creati e utilizzati su base regolare, la sfida per te come marketer è garantire che le persone trovino il tuo sito Web per le parole chiave più pertinenti.

Fare questo in modo efficace si lega direttamente alla tua capacità di generare lead e aumentare le entrate. Secondo Google, quasi la metà di tutti gli acquisti viene effettuata online e il 59% degli acquirenti afferma di ricercare i prodotti online prima di acquistarli per assicurarsi di "fare la scelta migliore possibile".

Fonte: Pensa con Google

Come puoi assicurarti che il tuo pubblico ti trovi? In questo articolo, esamineremo gli hack di mappatura delle parole chiave e gli strumenti di ricerca delle parole chiave per garantire che i tuoi sforzi SEO portino traffico dal pubblico giusto.

Che cos'è la mappatura delle parole chiave e perché è importante?

La mappatura delle parole chiave è il processo di associazione delle parole chiave target a pagine di siti Web specifiche. Queste potrebbero essere pagine di destinazione, pagine di prodotti o persino articoli di blog.

Mappando le parole chiave sulle tue pagine web, puoi monitorare attivamente gli sforzi delle tue attività di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), costruire la gerarchia del tuo sito e assicurarti di indirizzare traffico mirato al tuo dominio. In altre parole, persone che vogliono saperne di più su ciò che fai o sui servizi che offri.

Come eseguire la mappatura delle parole chiave SEO

Ora è il momento di esaminare l'efficacia della mappatura delle parole chiave.

1. Trova i termini giusti (e termini correlati)

Una forte strategia di mappatura delle parole chiave SEO per siti Web dà la priorità alle parole chiave più preziose: termini a coda lunga , che sono lunghi tre o quattro frasi. Spiegano di cosa tratta la pagina web e tendono ad avere una bassa concorrenza.

Sebbene il volume di ricerca non sia necessariamente alto come altre parole chiave, sono più mirate a ciò che il tuo pubblico sta cercando, il loro intento di ricerca. Ti consigliamo di utilizzare questi termini per le tue pagine essenziali.

Ad esempio, se vendi software di pianificazione delle risorse aziendali e desideri mappare le parole chiave a una pagina di prodotto, potresti prendere in considerazione il termine: "[nome della tua azienda] pianificazione delle risorse aziendali".

Ecco un altro esempio: fornisci supporto e strategia di content marketing e desideri che una pagina di servizio delinei la tua offerta. Per questa pagina, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di "strategia di marketing dei contenuti" o "creazione di contenuti digitali". Entrambi i termini hanno un volume di ricerca significativo: rispettivamente 8.500 e 2.600 visite mensili medie in tutto il mondo.

Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe scegliere come target una parola chiave univoca o (ove applicabile) varianti dei tuoi termini principali, comprese le parole chiave a coda lunga. Ad esempio, se il tuo termine principale è "camicie da uomo", dovresti mappare altre parole chiave per il targeting che sono collegate. Come fai a sapere le parole migliori da scegliere?

Cercando una parola chiave in Keyword Generator, su Similarweb, vedrai le parole chiave correlate, il loro volume di ricerca, le tendenze di ricerca e il sito web che riceve la maggior parte del traffico dal termine, tra le altre informazioni.

Da qui puoi mappare altre parole chiave che desideri scegliere come target. In questo caso, potresti considerare:

• camicie da uomo” (63.000 ricerche mensili medie)
• camicie da uomo (10.3K)
• camicia uomo (14.9K)
• camicie da uomo (7.0K)

Potresti anche essere più specifico a seconda del tipo di magliette che vendi, ad esempio:

• camicia oxford (32.6K)
• camicie casual da uomo (12.7K)
• camicie da lavoro (10.2K)
• magliette da uomo (10.3K)
• camicie firmate (6.7K)
• camicie di cotone (4.9K)

La cosa grandiosa della mappatura delle parole chiave è che non solo getta le basi per il tuo lavoro SEO, ma aiuta anche i motori di ricerca (e i nuovi visitatori del sito) a comprendere l'intento e lo scopo di ogni pagina.

Rimanendo ancora una volta sull'esempio del content marketing, potresti ottimizzare la tua pagina di primo livello per " content marketing " o "strategia di content marketing".

Le sue pagine sottostanti si concentrerebbero quindi su alcuni aspetti del content marketing, ad esempio:

• Buyer personas
• Amplificazione del contenuto
• Ricerca per parole chiave
• Benchmark della percentuale di clic

Quindi ottimizzi queste pagine per parole chiave a lungo termine correlate al termine originale "marketing dei contenuti".

Vuoi creare una gerarchia che vada a cascata verso il basso, con le pagine del tuo sito Web principale ottimizzate per termini più ampi e le pagine dei prodotti e le pagine di destinazione ottimizzate per termini più lunghi e precisi.

Inoltre, oltre a stabilire la struttura del tuo sito web, la mappatura delle parole chiave alle pagine mostrerà che hai competenze approfondite e ampie mentre inizi a concentrarti sui termini correlati al tuo termine principale e costruisci contenuti attorno ad essi, il che darà autorità al tuo sito. Questa è una parte fondamentale di una strategia di pagina del pilastro . A proposito, questo articolo è esattamente questo.

Quindi inizia con una query e crea un insieme più ampio di parole chiave. Quando scegli le parole chiave, devi anche pensare all'intento di ricerca.

2. Scegli le parole chiave con il giusto intento di ricerca

Come accennato in precedenza, puoi suddividere termini più ampi, ad esempio "marketing dei contenuti", in sottoargomenti ed esplorarli per espandere e attrarre vari segmenti di pubblico sul tuo sito web. La chiave qui è, tuttavia, assicurarsi che le parole che scegli siano in linea con le intenzioni del tuo pubblico.

Ad esempio, una ricerca del termine "content marketing" rivela questa pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP):

Come puoi vedere, abbiamo diversi risultati qui:

• La definizione di content marketing
• Un articolo di Wikipedia che tratta in dettaglio il content marketing
• Guida al content marketing nel 2021
• E immagini che Google ha identificato come rilevanti per l'argomento

Ma perché è importante? Bene, vuoi attingere all'intento di ricerca dell'utente effettivo : cosa potrebbe voler trovare qualcuno che digita "content marketing"?

C'è una drastica differenza tra qualcuno che cerca "strategia di marketing dei contenuti" e "marketing dei contenuti". Uno è molto probabilmente alla ricerca di suggerimenti attuabili o di una guida, l'altro potrebbe semplicemente voler conoscere la definizione o non è sicuro di ciò che sta cercando.

Oltre a pensare all'intento di ricerca, dovresti anche pensare a quali parole chiave pertinenti le persone potrebbero utilizzare per descrivere il prodotto, il servizio o il contenuto che offri. Per alcune persone, il content marketing è sinonimo di inbound marketing. Allo stesso modo, le persone usano il marketing sui motori di ricerca (SEM) e il pay-per-click (PPC) in modo intercambiabile.

Considerato questo, in quale altro modo i potenziali clienti farebbero riferimento al tuo prodotto, servizio o contenuto? Un modo semplice per scoprirlo è collegare i termini scelti a uno strumento di ricerca per parole chiave come Google Keyword Planner o Similarweb Digital Marketing Intelligence per vedere cosa è di tendenza.

Ecco uno screenshot del Keyword Planner di Google basato sul termine "content marketing":

Puoi vedere che ci sono diversi termini di parole chiave che sono considerati "simili" o "correlati" al content marketing:

• Creazione di contenuti
• Strategia dei contenuti
• Creazione di contenuti digitali

Questi termini sono simili ma non uguali al 100%. Pertanto, questi ti offrono un'altra opportunità per creare contenuti mirati attorno alla tua offerta di servizi: il content marketing. Gli argomenti di esempio includono:

• Strategia dei contenuti
• Best practice per la creazione di contenuti
• La creazione di contenuti digitali e il suo significato

Ognuna di queste parole chiave ti fornisce più "carburante" per sviluppare i tuoi contenuti e la tua strategia SEO e attirare nuovo pubblico sul tuo sito web.

Potresti anche fare un ulteriore passo avanti con la tua strategia di parole chiave e aggiungere prefissi o suffissi ai tuoi termini principali per adattarli a un pubblico specifico. Ad esempio, strategia di contenuto per le aziende B2B o servizi di content marketing per le piccole imprese.

Considera anche la difficoltà delle parole chiave. I termini con bassa concorrenza sono molto più facili da perseguire, ma possono avere un volume di ricerca inferiore. Idealmente, trova termini con bassa concorrenza ma con un volume di ricerca organico elevato.

3. Parole chiave di gruppo

Prova a raggruppare le parole chiave che rispondono alla stessa domanda. Otterrai varianti di termini che puoi utilizzare come parole chiave secondarie o terziarie.

Prendi ad esempio il termine "software di automazione della contabilità". Variazioni di questo includono:

• “software per l'automazione della contabilità”
• “software di automazione per la contabilità”
• “software automatizzato per la contabilità”

Hai capito.

Raggruppa le parole chiave che rispondono alla stessa domanda. Quindi, fai un ulteriore passo avanti separandoli in base all'intento di ricerca:

Qualcuno che cerca un software di automazione della contabilità probabilmente sta cercando un prodotto o sta effettuando un acquisto, quindi è probabile che si trovi nella parte centrale o inferiore della canalizzazione. Comparativamente, qualcuno che digita "che cos'è il software di automazione della contabilità" è molto probabilmente all'inizio del viaggio dell'acquirente (o all'inizio della canalizzazione) e quindi ha bisogno di più istruzione prima di premere il grilletto.

Raggruppando le tue parole chiave in base alla somiglianza e all'intento di ricerca, puoi iniziare a mappare le parole chiave che generano lead alle migliori pagine del tuo sito Web, lasciando più termini "generici" per le tue pagine di spiegazione/FAQ, il centro di conoscenza e la home page. Puoi anche utilizzare questo approccio per creare contenuti più mirati in base alle esigenze dei tuoi utenti.

Tutto questo fa parte di una strategia di content marketing della pagina del pilastro. Implica l'identificazione di un termine principale e generale che puoi suddividere in diverse sottocategorie. È quindi possibile espandere tali sottocategorie in modo che diventino parti del contenuto del cluster (argomenti che affrontano in dettaglio elementi specifici) .

Crei una pagina del pilastro e la ottimizzi per il tuo termine principale e generale, quindi diversi articoli o blog, ottimizzati per i termini correlati, si collegano a (e da) quella pagina del pilastro. Questo esercizio di link building può aiutare con l'ottimizzazione della pagina , aiutare a indirizzare più traffico organico verso le tue pagine web e supportare la tua strategia SEO complessiva .

Suggerimento pro: 4. Strutturare saggiamente URL e nuovi contenuti

Una volta che hai organizzato le tue parole chiave, vuoi utilizzare ogni set per visualizzare la struttura del tuo sito web e le potenziali pagine.

Dai un'occhiata all'immagine qui sotto. Mostra chiaramente un'efficiente gerarchia del sito web:

L'idea è che tu abbia le tue pagine principali (ad esempio le tue offerte generali) e poi le tue pagine sottoargomentate (servizi relativi a ciascuna offerta).

Quindi, se fornisci servizi di reclutamento, potresti avere qualcosa del genere:

La tua pagina di primo livello è "servizi di reclutamento", con le pagine degli argomenti secondari che esplorano l'argomento principale in modo più dettagliato.

L'URL sarebbe simile a:

recruitment-for-schools _

Hai il nome del tuo sito web, l'argomento (servizi di reclutamento) e l'argomento secondario (reclutamento per le scuole). La tua parola chiave principale è "servizi di reclutamento" e la parola chiave dell'argomento secondario è "reclutamento per le scuole". Questa gerarchia di URL segnala a Google e ad altri motori di ricerca come i tuoi contenuti sono strutturati attorno agli argomenti. Vedi come si combina?

Naturalmente, non tutti i termini che trovi sono rilevanti. Alcuni sono migliori per le pagine Web e il contenuto della pagina del pilastro, mentre altri sono utili per post di blog o video.

Un modo semplice per avvicinarsi a questo è pensare alle tue pagine in temi correlati a ciò che fai: questo ti aiuterà ad accertare quali termini renderebbero ottimi URL.

Strumenti di mappatura delle parole chiave da provare

Similarweb Digital Marketing Intelligence ti fornisce tutto ciò di cui hai bisogno per gestire la strategia delle parole chiave del tuo sito web e la gerarchia del sito.

Ecco cosa puoi aspettarti di ottenere:

1. Scoperta delle parole chiave

Identifica la quota di traffico per parola chiave, i nuovi dati sulle parole chiave, il coinvolgimento del traffico organico e a pagamento e i benchmark per settore . Il nostro strumento sfrutta le effettive query di ricerca degli utenti, su Google, Amazon e YouTube, e dispone di oltre un miliardo di parole chiave per aiutarti a creare la strategia di parole chiave più solida e adattiva.

2. Lacune nelle parole chiave

Rivela le parole chiave più performanti dei tuoi concorrenti e le parole chiave di tendenza più recenti del tuo settore. Genera parole chiave utilizzando dati in tempo reale, identifica le lacune delle parole chiave in 10 trilioni di ricerche settimanali in base a ciò che invia traffico ai tuoi concorrenti e controlla la stagionalità delle parole chiave per ottimizzare le tue campagne.

3. Strategia delle parole chiave

Assegna la priorità alle parole chiave in base al volume di ricerca, alle percentuali di clic, ai clic a pagamento rispetto a quelli organici, alla concorrenza e altro ancora: tutto ciò su cui devi concentrarti per assicurarti che la tua mappatura delle parole chiave SEO abbia successo. Altre caratteristiche includono: parole chiave per paese (ovvero ciò che funziona bene per regione), parole chiave per settore, stagionalità delle parole chiave e analisi della pagina di destinazione e della campagna pubblicitaria per identificare le parole chiave con le migliori prestazioni dei concorrenti.