Parole chiave: l'albero della vita per la pubblicità digitale

Ultimo aggiornamento il 30 settembre 2021

Quando ho iniziato nel marketing digitale 7 anni fa, non avevo idea di cosa fosse White Label PPC, ma ho pensato che sarebbe stato interessante imparare. Mi è stato spiegato che un account di annunci digitali era un po' come un albero, un tronco, rami e foglie. L'albero stesso sarebbe l'account del cliente, una campagna rappresentava il tronco dell'albero, i rami erano i gruppi di annunci nella campagna e le foglie erano rappresentate dalle parole chiave in ciascun gruppo di annunci. Abbastanza semplice da capire, qui non puoi cambiare molto.

Sono disponibili cinque principali tipi di corrispondenza delle parole chiave, corrispondenza generica, corrispondenza generica modificata, corrispondenza a frase, corrispondenza esatta e parole chiave a corrispondenza inversa. I quattro tipi di corrispondenza delle parole chiave vengono utilizzati a livello di gruppo di annunci, ma le parole chiave a corrispondenza inversa possono essere utilizzate a livello di gruppo di annunci, campagna e account.

Si potrebbe dire che le parole chiave sono la vita di un account di annunci digitali, mettono gli annunci dell'account davanti agli utenti che cercano prodotti e servizi. I diversi tipi di parole chiave funzionano tutti a tal fine, ma differiscono nel modo in cui vengono utilizzati.

Negli anni Google ha modificato l'uso di ogni tipo di parola chiave per includere "variazioni" e "somiglianze" di parole chiave. Le variazioni delle parole chiave includono parole chiave al singolare e al plurale. Quindi, se un utente inserisce un termine di ricerca per "auto blu", potrebbe attivare la parola chiave "auto blu" o viceversa. Le somiglianze di parole chiave includono parole che hanno lo stesso significato, ma non una variazione, di una parola chiave. Se la tua frase chiave è "servizio di falciatura dell'erba", una possibile frase di ricerca inserita da un utente che potrebbe attivare la parola chiave sarebbe "servizio di falciatura dell'erba"

Partita ampia

Queste parole chiave sono le parole chiave di livello più generale. Indipendentemente dal fatto che la tua parola chiave sia una parola o una stringa di parole, con una parola chiave a corrispondenza generica purché una, ma non tutte, le parole si trovino da qualche parte nel termine di ricerca degli utenti, ha l'opportunità di attivare un annuncio. Questo è un buon modo per costruire la tua base di parole chiave a causa della grande quantità di traffico che possono generare. Troverai anche un buon elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per eliminare il traffico negativo, ne parleremo tra poco. A causa della generalità, alcune combinazioni di parole saranno considerate duplicate. Un esempio potrebbe essere "scarpe blu" e "scarpe blu" e verrà utilizzato quello con il ranking dell'annuncio più alto. Anche se tutte le tue parole chiave simili possono essere idonee alla pubblicazione, ne avrai solo una in un'asta di annunci.

Corrispondenza a frase

Queste parole chiave sono riconosciute da virgolette su entrambi i lati della stringa di parole. Gli annunci vengono attivati ​​quando la frase chiave è inclusa nel termine di ricerca di un utente o nelle varianti simili, singolare o plurale di alcune parole. Se utilizzi la parola chiave "auto nuova", i tuoi annunci potrebbero potenzialmente contenere i seguenti termini di ricerca:

• nuova auto
• auto nuove vicino a me
• auto nuove rosse

Ma i seguenti termini di ricerca non attiverebbero gli annunci:

• vendita di auto nuove e vecchie vicino a me
• nuova vettura blu in vendita

Corrispondenza esatta

Queste parole chiave sono il punto in cui vediamo il cambiamento più grande rispetto all'intento originale per l'uso. Questo originariamente attiverebbe un annuncio solo se l'utente ha inserito la frase esatta come parola chiave. Ora, può essere una variazione singolare/plurale. O forse hanno un significato simile, che è il più lontano possibile dalle sue origini. Se la tua parola chiave era "scarpe da uomo", gli annunci potrebbero essere attivati ​​se l'utente ha inserito un termine di ricerca come:

• scarpe da uomo
• scarpe uomo
• scarpe da uomo

Ma non per:

• scarpe da tennis da uomo
• scarpe per ragazzi

Le parole chiave possono portare al tuo sito utenti interessati ai prodotti che vendi. Ma possono anche attirare utenti che cercano qualcosa non correlato al tuo prodotto o servizio, ma il termine di ricerca che hanno utilizzato era abbastanza vicino a una delle tue parole chiave che Google ha ritenuto che avrebbero dovuto vedere uno dei tuoi annunci. Ciò è parziale a causa dei molteplici significati delle parole che possono attraversare i mercati. È qui che entrano in gioco le parole chiave a corrispondenza inversa.

Parole chiave negative

Queste parole chiave vengono utilizzate per escludere gli annunci dalla pubblicazione per la ricerca con quel termine. È anche diverso dalle parole chiave in quanto non rispondono a variazioni o somiglianze. È possibile utilizzare una corrispondenza esatta per un intero termine di ricerca o una porzione di corrispondenza a frase del termine di ricerca.

Se vendi bicchieri e hai il traffico proveniente da utenti che cercano occhiali. Dovresti utilizzare la corrispondenza a frase "occhiali da vista" per bloccare termini di ricerca come:

• occhiali di design
• occhiali bifocali

Parole chiave modificate a corrispondenza generica

Le parole chiave generiche di marzo modificate vengono gradualmente eliminate. Lascia che sia Google a lanciare una chiave inglese al lavoro quando il sistema funziona bene.

Nel febbraio di quest'anno, Google Ads ha iniziato a incorporare i comportamenti delle parole chiave modificate a corrispondenza generica e delle parole chiave a corrispondenza a frase. A partire da luglio 2021, gli inserzionisti non potranno aggiungere nuove parole chiave modificate a corrispondenza generica, ma potranno comunque utilizzare quelle abilitate negli account. Google suggerisce di utilizzare parole chiave a corrispondenza generica per compensare il calo del traffico non utilizzando le versioni modificate.
Ci sono reazioni contrastanti all'interno della comunità della pubblicità digitale. Alcuni affermano che Google sta sottraendo dati vitali per consentire loro di gestire correttamente i propri account, mentre altri vedono che i tipi a due corrispondenze sono strettamente correlati e non faranno abbastanza differenza di cui preoccuparsi.

A sostegno della discussione. La maggior parte delle parole chiave con corrispondenza generica modificata presenta il "+" davanti a ogni parola chiave. il che essenzialmente lo rende abbastanza simile a una parola chiave a corrispondenza a frase. Eliminando la versione modificata, farà risparmiare tempo nell'ottimizzazione delle campagne.

Uno svantaggio del cambiamento sono le parole chiave a corrispondenza a frase utilizzate per seguire rigorosamente l'ordine delle parole, indipendentemente dal significato. Ma ora, finché i termini in una frase di ricerca implicano lo stesso significato, un annuncio sarà disponibile per essere mostrato all'utente.

Come inserzionisti digitali, avremo le nostre opinioni personali sui cambiamenti di Google, ma dovremo adattare i nostri processi per migliorare le prestazioni dell'account dei nostri clienti.