Cosa sono le parole chiave e come funzionano in PPC

Ultimo aggiornamento il 28 ottobre 2021

Le parole chiave in PPC sono diventate uno dei fattori più importanti che devi considerare quando ottimizzi la tua campagna PPC.

Oggi, Google è il compagno più affidabile per le persone ogni volta che fanno ricerche. Affinché il tuo sito web venga mostrato nelle loro ricerche su Google, ha bisogno di qualcosa di essenziale: le parole chiave.

Sappiamo tutti che le parole chiave nella gestione del PPC sono alla base di tutto. Le parole chiave sono ciò che utilizzi per definire dove devono essere visualizzati i tuoi annunci.

La parola chiave è semplicemente una frase, di solito compresa tra una e cinque parole, ma spesso anche di più. Evidenziano un argomento di interesse per una persona che effettua la ricerca. Trovare le parole chiave giuste in PPC porterà a maggiori profitti per la tua attività.

Perché le parole chiave sono importanti?

Tutto inizia con le parole chiave.

La ricerca per parole chiave è uno dei primi passi e probabilmente uno dei fattori SEO e PPC più importanti per identificare le opportunità di ottimizzazione per attirare i visitatori giusti sul tuo sito web.

Dicono ai motori di ricerca come Google di cosa tratta la tua pagina. Cercano di fornire le migliori informazioni su un argomento a una persona che effettua la ricerca. L'unico modo in cui i motori di ricerca sanno di cosa tratta la tua pagina è attraverso le parole su di essa. Prendendo quelle parole e applicando loro un algoritmo, sanno se la pagina sarebbe utile per l'utente.

Utilizzando efficaci strumenti di ricerca per parole chiave, puoi determinare le nicchie popolari e sottoservite nel tuo marketing di destinazione, trovare mercati correlati che potresti aver trascurato e classificarti bene nei risultati dei motori di ricerca che hanno il miglior traffico per i tuoi visitatori ideali.

Definisci il tuo pubblico e i tuoi obiettivi

Inizia pensando a "chi stai cercando di raggiungere?" Che tipo di persone vuoi che vengano sul tuo sito? Scopri a chi è rivolto il tuo prodotto o servizio. In questo modo, avrai già idee su quali parole chiave in PPC devi utilizzare

Inoltre, tieni a mente i tuoi obiettivi. Con le campagne pubblicitarie, pensa alle persone principali che promuovono sui motori di ricerca. Cosa vuoi che facciano i visitatori del tuo sito web una volta lì?

Il tuo pubblico di destinazione è il pubblico generale a cui vuoi vendere o raggiungere.

Lo stesso vale per la SEO on-page. Qual è l'obiettivo della tua pagina o del tuo post? Come vuoi che i visitatori si convertano? Trovare i tuoi obiettivi ti aiuterà a definire parole chiave specifiche.

Trovare le parole chiave primarie in PPC

Una volta che hai iniziato a cercare le tue parole chiave, probabilmente ne troverai migliaia che potresti utilizzare sul tuo sito.

Le parole chiave redditizie in PPC spesso includono una o due parole principali che definiscono lo scopo della pagina o dell'attività. Quindi, insieme a parole aggiuntive, formano parole chiave più lunghe.

Le parole chiave primarie sono quei termini per i quali vuoi salire di livello. Questi sono termini ad alto volume di ricerca che possono portare una notevole quantità di traffico al tuo sito. Scegliere le parole chiave giuste è uno dei passaggi più importanti per un'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di successo.

Aumentare il traffico verso il tuo sito è una priorità, ma attirare il pubblico giusto è una necessità. La scelta delle parole chiave più efficaci in PPC per connettersi al mercato di destinazione può richiedere tempo e ricerca, ma ne varrà la pena.

Parole chiave che descrivono i tuoi prodotti o servizi

Il modo in cui scrivi le descrizioni dei tuoi prodotti o servizi ha un effetto diretto sui tuoi dati di vendita.

Cominciando dall'inizio. È necessario sfruttare le opportunità che possono aiutarti a identificare nuove parole chiave rilevanti per la tua attività. Ora, hai una comprensione di quanto possano essere importanti le parole chiave in PPC, è tempo di apportare modifiche.

Se stai cercando di promuovere un prodotto o servizio, un buon punto di partenza sono le parole che descrivono quel prodotto o servizio.

Concentrati sugli aspetti delle tue offerte che troveranno attraenti e sulle qualità che creeranno incentivi all'acquisto.

Ad esempio, se stai cercando di vendere attrezzatura da pesca (o se ti riferisci alle vendite come affiliato), allora attrezzatura da pesca è una buona parola chiave primaria.

Parole chiave di posizione

Basato sulla posizione, noto anche come targeting geografico, è la pratica di ottimizzare i tuoi contenuti in modo che vengano visualizzati nella posizione di destinazione.

Se la tua attività ha sede in una posizione fisica, si consiglia vivamente di utilizzare parole chiave basate sulla posizione in PPC. Inizia con il tuo paese, regione, città o anche il tuo quartiere. Ciò rende molto più facile per coloro che cercano in un'area specifica trovare la tua attività. In questo modo, si rivolgono a un pubblico specifico e probabilmente troveranno più facile posizionarsi bene nei motori di ricerca.

È giusto dire che Google sta migliorando sempre di più nella creazione di risultati di ricerca basati sulla posizione su argomenti più generici, in cui gli utenti cercano qualcosa.

Controlla la concorrenza

Prima di provare a classificare una parola chiave, controlla la concorrenza.

Le parole chiave concorrenti in PPC sono le parole chiave con cui le aziende, in particolare le agenzie di marketing white label, competono per raggiungere e raggiungere il posizionamento nei motori di ricerca. Cerca la tua parola chiave in una finestra del browser in incognito. Guarda quali risultati ottieni. Puoi anche considerare l'utilizzo di uno strumento come SEMrush per ottenere un profilo completo sui tuoi concorrenti. La tua pubblicazione mirata a quella parola chiave deve essere migliore.

La ricerca per parole chiave scopre le parole chiave che indirizzano il traffico verso i siti web della concorrenza. Questo ti dà una visione degli interessi del loro pubblico e ti aiuta a scegliere le parole chiave in PPC.

Inoltre, è più facile competere con siti più piccoli e meno conosciuti. Se vedi molti siti Web popolari sulla pagina, quella specifica parola chiave potrebbe essere difficile da competere per l'abete. Puoi provare una parola chiave correlata a quella, ma con alcune parole in più, andando più nello specifico.

D'altra parte, se vedi un registro di piccoli blog o risultati di forum nella prima pagina. Puoi facilmente competere per quella parola chiave.

In definitiva, la qualità degli articoli dovrebbe essere il fattore più importante. Se ci sono già troppi ottimi articoli su quella parola chiave, forse dovresti saltarla. Se ritieni di poter fare un lavoro migliore per questo, però, fallo, a volte anche se sembra che andrai contro siti Web molto famosi, potrebbe valerne la pena.

Ricorda, la SEO on-page non riguarda solo le parole chiave. Considera il valore del contenuto stesso per i lettori. Quindi, se il contenuto della competizione non ha valore, puoi migliorare il tuo post o la tua pagina.

Includi parole chiave contestuali

Ora stiamo abbinando il nostro annuncio al contenuto o al sito web. Quindi, mentre il targeting per pubblico si riferisce a chi, il targeting contestuale si riferisce a dove. Allora, che tipo di contenuto? Dov'è il contenuto a cui ci rivolgiamo? Potrebbe essere qualsiasi pubblico. Potrebbe essere un pubblico multiplo, ma è il contenuto che ci interessa di più.

Quando il motore di ricerca esegue la scansione di una pagina, vuole vedere determinate cose. Si parte dalle parole chiave principali, che portano alla corretta comprensione di cosa tratta la pagina.

Tuttavia, una volta che questi robot trovano le parole chiave principali, vogliono anche vedere le parole chiave contestuali o correlate.

Quando i bot trovano post e pagine che contengono parole chiave principali supportate da parole chiave correlate, il tuo sito web guadagnerà un posizionamento migliore.

Le nostre opzioni di targeting all'interno della sfera contestuale sono parole chiave contestuali, argomenti e posizionamenti.