Incoronazione di re Carlo: un riepilogo reale su come i marchi hanno celebrato l'evento storico

Nel marketing bisogna colpire quando il ferro è caldo. Un evento di cui tutti parlano, un meme condiviso viralmente sui social media, un momento culturale cruciale, potrebbe essere qualsiasi cosa. Se i tuoi clienti, clienti, concorrenti e potenziali lead stanno tutti parlando di qualcosa, devi subito entrare nella conversazione. Dopotutto, si tratta di catturare lo zeitgeist. Questo è esattamente ciò che hanno fatto diversi marchi al momento della cerimonia di incoronazione di re Carlo.

Mentre alcune campagne sono state semplicemente fatte scorrere sui social media, altre hanno cambiato il gioco. Alcuni di loro sono avvenuti all'aperto ma hanno ottenuto molte menzioni sui social media e alcuni sono avvenuti online e si sono anche collegati con il pubblico in negozio. Sei entusiasta di conoscere alcune di queste interessanti campagne che sono state create in onore della cerimonia di incoronazione di re Carlo?

Diamo un'occhiata a loro. E prima di arrivarci, parleremo anche dei motivi per cui non molti marchi hanno preso parte alla corsa reale .

Pianificare una campagna per celebrare l'incoronazione di re Carlo non è stata un'impresa facile

Pianificare una campagna attorno a momenti storici come questo non è un lavoro facile. Anche questo considerando che la precedente incoronazione è avvenuta sette decenni fa.

Quindi, prima di parlare delle vere e proprie campagne che hanno attirato l'attenzione delle persone nel Regno Unito e in tutto il mondo, prendiamoci un momento per apprezzare i marchi che hanno osato fare quel passo. Perché alcuni eventi storici sono difficili da affrontare per i brand. Ci sono molte emozioni complesse associate a loro. C'è una storia che a volte non è molto semplice da percepire.

Per finire, le persone sono divise quando si tratta delle loro opinioni su alcuni di questi eventi. Da un lato, c'era una parte delle persone nel Regno Unito che tifava per il loro nuovo re e festeggiava l'occasione. Dall'altro, c'era una sezione che protestava contro l'incoronazione e chiedeva democrazia. L'hashtag #NotMyKing ha reso popolare la protesta anche sui social media.

Infine, c'era una piccola parte della popolazione che festeggiava la festa extra che accompagnava la cerimonia.

In breve, i marchi che hanno pianificato le campagne a ridosso della cerimonia hanno avuto un compito impegnativo: rivolgersi a segmenti di pubblico agli antipodi.

C'è anche un marchio venerato dietro la famiglia reale. Inoltre, c'erano regole rigorose stabilite per l'uso dei simboli reali tra cui la corona e l'emblema. Progettare in mezzo a tutte queste regole deve essere stata una battaglia in salita. Ecco perché vale la pena prendere lezioni di marketing e lezioni di design degli annunci da queste campagne.

Quindi, ora è il momento di mettersi al lavoro.

5 marchi che hanno celebrato l'incoronazione di Re Carlo

1.Heinz

Per l'incoronazione di re Carlo, Heinz è andato all in con la sua campagna di marketing.

Heinz ha ideato un prodotto in edizione limitata chiamato "Kingchup" che è la versione normale del suo iconico ketchup con una confezione "reale" rinnovata. Ha anche introdotto un pacchetto in edizione limitata che includeva una varietà di altri prodotti come una tazza da caffè, sottobicchieri e uno strofinaccio. Tutti questi portavano design celebrativi britannici insieme al marchio iconico di Heinz. Si sono rivelati i cimeli perfetti per celebrare l'occasione.

Inoltre, per promuovere il pacchetto in edizione limitata e anche per celebrare l'incoronazione di re Carlo con il suo pubblico sui social media, il marchio ha organizzato un omaggio.

Asporto

• Il pacchetto in edizione limitata di Heinz ricorda la forza del marketing del merchandising. Quando dai ai clienti oggetti di marca tangibili a cui aggrapparsi, ricordano il tuo marchio più a lungo.
• Heinz che ospita l'omaggio è la prova che i concorsi sui social media funzionano per marchi grandi e piccoli e anche in tutti i settori. In realtà, questi sono ottimi per costruire la tua presenza sui social media poiché invitano gli utenti a taggare i loro amici, seguire il tuo account e condividere i tuoi post. Ciò porta un enorme impulso all'impegno sui social media del tuo marchio in un breve periodo.
• Il breve video che mostra cosa c'è dentro la scatola è stato sufficiente per creare entusiasmo per l'omaggio. Questa è un'idea di cui beneficiano la maggior parte dei marchi. In effetti, i video sull'imballaggio degli ordini sono un'enorme tendenza sui social media.

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2. Re degli hamburger

Per celebrare l'incoronazione di re Carlo, Burger King ha realizzato un'idea geniale nel modo più semplice possibile.

Burger King ha cambiato la segnaletica del negozio all'esterno del suo punto vendita di Leicester Square evidenziando solo la parola King senza alterare il logo in nessun altro modo. Un dettaglio sottile eppure evidente perfettamente in linea con l'occasione!

Inoltre, la corona di carta firmata al Burger King incorporava anche una grafica personalizzata per la cerimonia.

Asporto

• L'esecuzione semplice ma efficace dell'idea di Burger King è un promemoria di quanto sia preziosa la segnaletica del negozio nel marketing di un marchio.
• Come Heinz, anche Burger King ha utilizzato materiali di marca tangibili (la corona di Burger King) per interagire con il suo pubblico. Campagne come queste continuano a dimostrare che i progetti di stampa e il materiale tangibile del marchio sono qui per restare.

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3. McDonald's

Visto che abbiamo parlato di Burger King, come dimenticare il suo iconico concorrente, McDonald's? McDonald's ha intrapreso una strada creativa per entrare nello spirito reale. Per rallegrarsi per l'occasione, il marchio ha incaricato la Royal Philharmonic Orchestra e ha ideato un jingle personalizzato per creare quella che il marchio ha definito una "fanfara reale degna di un re".

L'orchestra è stata una bellissima sorpresa per i clienti di McDonald's. Il jingle di McDonald's, “ba da ba ba ba”, alla fine è stato il perfetto tocco finale.

Perfetto per il tema ma personalizzato in modo creativo per far sentire speciali i clienti: questa è un'ottima campagna, non trovi?

Asporto

• Se non sei sicuro che l'idea di una campagna funzionerà, pensa al tipo di valore o all'esperienza che crea per i tuoi clienti. Se l'idea farà sentire speciali i tuoi clienti, come la campagna di McDonald's per l'incoronazione di Re Carlo, allora la tua idea funzionerà.
• Per creare un riconoscimento immediato del marchio è necessario disporre di una forte identità di marca. E devi imprimere costantemente questa identità di marca nel tuo pubblico. Come ad esempio il jingle di McDonald's riconosciuto a livello mondiale! Per alcuni marchi, questo potrebbe essere uno slogan e per altri potrebbe essere qualcosa di semplice come un simbolo del logo distinto.

4. Tesco

La famosa catena di supermercati britannica ha piacevolmente sorpreso i suoi clienti con la sua campagna esperienziale per l'incoronazione di Re Carlo. La festa storica significava celebrazione in tutto il paese. Quale modo migliore per abbracciare questo che abbracciare una tradizione a cui la maggior parte degli inglesi si relaziona? Così, Tesco ha aperto un pub per due giorni e ha creato un'esperienza regale per i suoi clienti.

Il pub pop-up era intitolato The King in the Castle ed era elegantemente decorato con tutto lo sfarzo e lo stile per allinearsi con l'occasione. Dopotutto, occasioni come queste a volte sono eventi irripetibili da non perdere.

Asporto

• La campagna del pub Tesco è un brillante esempio dell'efficacia dei negozi pop-up in questo mondo frenetico. Le esperienze in negozio aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio e a conquistare relazioni a lungo termine con i clienti.
• Il tema era facile da relazionare per le persone. Inoltre, è tutta una questione di esperienza. Poiché l'idea risuonava con le tradizioni, si è collegata meravigliosamente con il pubblico locale. Inoltre, si trattava di cibo e bevande con i propri cari, il che è perfetto per le vacanze.
• Oltre al resto degli aspetti della campagna, la causa ad essa collegata ha aggiunto più significato all'idea. Tesco ha annunciato che £ 250.000 dai proventi del pub sarebbero andati a The Prince's Trust. Perché il marketing, dopotutto, è un ottimo modo per umanizzare un marchio e connettersi con il pubblico.

5. Super

Analogamente a Tesco, anche Uber ha sfruttato il marketing esperienziale per commemorare la cerimonia di incoronazione di re Carlo.

Uber ha creato un'elegante replica del carro reale e l'ha chiamata Carrozza dell'incoronazione. La carrozza era disponibile a Dulwich Park per consentire ai clienti di fare un giro reale nel parco. L'idea di dare ai propri clienti un “assaggio della vita regale” è stata un'idea fantastica.

Il video sopra mostra la genuina sorpresa e il senso di nostalgia che la carrozza dell'incoronazione ha creato nei clienti. Quindi, il massimo dei voti per l'idea fuori dagli schemi!

Asporto

• Quando la gara si fa più dura in occasioni come questa, devi diventare davvero creativo per distinguerti. E quando lo fai, attiri l'attenzione non solo dei tuoi potenziali clienti e dei clienti esistenti, ma anche dei media. I vantaggi della copertura mediatica per un marchio non hanno bisogno di presentazioni. La campagna di Uber è la prova che un'idea di marketing momentanea eseguita correttamente può rafforzare la reputazione del tuo marchio.
• Come puoi vedere, anche se il marchio ha abbracciato l'occasione, non si è discostato dalla sua nicchia. Carrozza o taxi, dopotutto si tratta di trasporto!

Menzione speciale – 19 Crimini

Mentre ci sono state molte altre campagne su piccola scala, esperienze in negozio, sconti a tempo limitato, vendite di prodotti di marca e campagne sui social media eseguite prima della cerimonia, una campagna merita una menzione speciale per la creatività. Stiamo parlando della campagna di 19 Crimes.

Come puoi vedere, la maggior parte dei marchi ha intrapreso la solita strada per catturare le celebrazioni reali e l'atmosfera festosa. Ma non molti hanno prestato attenzione al resto della folla che piangeva tanto per cambiare. 19 Crimini fatti. Come marchio, è noto per il suo approccio non convenzionale. Il marchio incoraggia a infrangere le regole e a far uscire il ribelle interiore in te.

La sua campagna per l'incoronazione di re Carlo non fu diversa. Ha ideato campagne all'aperto che prevedevano proiezioni su punti di riferimento famosi. La copia in queste campagne era un cenno alle piccole imperfezioni della vita come i disaccordi che esistono in quasi tutte le famiglie, compresa la famiglia reale.

Asporto

• La campagna dei 19 crimini per l'incoronazione di re Carlo è un buon esempio di guerriglia e del suo impatto sulle persone. La campagna abbraccia il lato di cui nessuno parla, la realtà che spesso viene lasciata indietro. Campagne come questa sono complicate e possono mettere nei guai il tuo marchio. Ma se fatto bene, può anche portare molti nuovi contatti e riconoscimento per il tuo marchio.
• Questa campagna di 19 Crimes è anche la prova che la creatività porta la pubblicità esterna a nuovi livelli.
• Le persone che hanno familiarità con la campagna Rebel del marchio potrebbero riconoscere immediatamente il tema. Perché conserva l'estetica, i caratteri e altri dettagli della sua famosa campagna.

Un'ultima nota sull'ispirazione imperiale che portano queste campagne

I marchi che sono entrati nelle conversazioni sull'incoronazione avevano tutti idee diverse e intenti diversi dietro l'esecuzione delle loro campagne. Alcuni consumatori hanno festeggiato con i loro marchi preferiti. Mentre alcuni hanno percepito queste campagne come mere attività di pubbliche relazioni. In ogni caso, qualunque sia la tua opinione su queste campagne, puntano tutte in una direzione: il significato e l'efficacia del moment marketing.

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