Tipi di pagine di destinazione: le 10 che il tuo marchio deve conoscere

Nel mondo digitale di oggi, i clienti vedono molti annunci ed e-mail. In mezzo a tutto ciò, se fanno clic su un annuncio o un'e-mail del tuo marchio, è giusto che si aspettino che quel "clic" aggiunga valore a loro. Premiarli con una pagina di destinazione produttiva è un modo in cui la maggior parte dei marketer lo fa.

Ci sono tanti modi per guardare una pagina di destinazione. Può essere una pagina che vende o una pagina che guida il traffico. Può essere uno che porta lead o raccoglie informazioni sui clienti. In ogni caso, è una pagina che premia sia i clienti che i marchi. Ecco perché i marketer amano così tanto le landing page.

Tuttavia, ci sono così tanti diversi tipi di pagine di destinazione. Usarne uno irrilevante o uno con un design scadente significherà tutto uno spreco di fatica e denaro. Quindi, dovresti sapere come e dove utilizzare i diversi tipi di pagine di destinazione. Con questo in mente, sarai in grado di creare un design della pagina di destinazione che converte.

In questo blog parleremo dei tipi più comuni di landing page di cui le aziende possono trarre vantaggio. Ma prima, ti diciamo perché dovresti preoccuparti così tanto delle pagine di destinazione.

Perché hai bisogno di una pagina di destinazione?

Nel content marketing, proprio quando pensi di avere il miglior piano in atto, emerge una nuova tendenza. Ma le landing page sono tattiche di marketing senza tempo su cui giurano i marketer di tutto il mondo. In effetti, il 48% degli esperti di marketing dedica il tempo alla creazione di una pagina di destinazione per ciascuna delle proprie campagne di marketing. Quindi, se stai ancora valutando la necessità di uno, ecco alcuni vantaggi che giustificano i diversi tipi di pagine di destinazione:

• Dall'email marketing al lead nurturing, hai bisogno delle e-mail dei clienti interessati per tante cose. E le pagine di destinazione sono modi semplici per collezionarli.
• Se desideri analizzare il rendimento della tua campagna attuale, puoi utilizzare le pagine di destinazione come strumento di monitoraggio delle prestazioni efficace.
• Le pagine di destinazione ti offrono una piattaforma pulita e convertibile per pubblicizzare il tuo nuovo prodotto o una vendita imminente.
• Assicurare una vendita diventa più facile quando utilizzi le pagine di destinazione per accorciare il funnel di vendita.
• L'aggiunta di più pagine di destinazione è un buon modo per rafforzare i tuoi sforzi di marketing. Infatti, secondo Hubspot, aumentare il conteggio delle pagine di destinazione a 10 o 15 aiuta ad aumentare i lead del 55%.

Sebbene questi siano vantaggi di cui discutiamo comunemente per le pagine di destinazione, i meriti effettivi dipendono dal tipo di design della pagina di destinazione che scegli. Quindi, parliamo dei diversi tipi di landing page che puoi utilizzare per la tua attività.

Diversi tipi di pagine di destinazione: lavorare con quella giusta per ogni campagna

Quando inizi a pianificare il design della tua pagina di destinazione, potresti avere molte domande in mente. Un modo per rispondere alla maggior parte di loro sarà esplorare e capire cosa fa ogni tipo di pagina di destinazione. Da qualche parte, utilizzerai la maggior parte di questi diversi tipi di pagine di destinazione per le tue campagne. Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo subito e discutiamo dei tipi più efficaci di landing page disponibili.

1. Tipi di pagine di destinazione: comprimi la pagina di destinazione

Come pagine nitide con ottimi tassi di conversione, le pagine compresse aiutano i marchi nella generazione di lead. Aiutano a raccogliere il dettaglio più importante del cliente che può essere utilizzato in molti modi: l'indirizzo e-mail.

Questa è una pagina di destinazione in forma abbreviata con un unico motivo, per accumulare indirizzi email dei clienti. Puoi basarti su queste informazioni utilizzando una campagna e-mail personalizzata che converte i tuoi contatti in clienti.

Per fare in modo che i clienti inseriscano effettivamente il loro indirizzo e-mail nel modulo, ecco cosa puoi fare:

• Crea una copia nitida e pulita con un titolo accattivante
• Dì ai tuoi clienti cosa c'è in loro vantaggio
• Includi un testo descrittivo che guidi il tuo pubblico in merito alle informazioni da inserire
• Aggiungi un pulsante CTA che segue la combinazione di colori principale del tuo marchio

Qualcos'altro da considerare è dichiarare esplicitamente la tua politica sulla privacy fornendo un link diretto in questa pagina. Ciò renderà più facile per i clienti fidarsi della tua pagina e fornire le informazioni richieste.

Suggerimento Kimp: si prevede che le pagine di compressione siano le pagine di caricamento più veloci. Potresti avere molto da dire, ma il design della pagina di destinazione di compressione dovrebbe essere conciso. Quindi, puoi usare la grafica per fare la tua dichiarazione. Dopotutto, un'immagine parla più di mille parole.

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2. Tipi di pagine di destinazione: pagina di destinazione Splash

Quando hai diverse versioni del tuo sito Web da visualizzare per diversi segmenti di pubblico globali, viene visualizzata una pagina di destinazione splash. Questa è la pagina che viene visualizzata subito prima che l'utente acceda al sito web. Potrebbe essere una pagina che chiede agli utenti di selezionare la regione da cui stanno navigando, o forse la loro età nel caso di negozi che vendono contenuti soggetti a limiti di età.

Mantieni chiara questa pagina. Il logo del tuo marchio, le combinazioni di colori e i caratteri standard dovrebbero rimanere tutti in evidenza. E il contenuto visualizzato dovrebbe essere chiaro e leggibile. Dovresti anche provare a indicare il motivo per cui richiedi queste informazioni all'utente. Mantieni la CTA e l'area di selezione facilmente accessibili, preferibilmente al centro dello schermo.

3. Tipi di landing page: landing page di vendita

Questo è forse l'unico design della pagina di destinazione con cui la maggior parte dei marketer ha difficoltà. È la pagina su cui atterrano i clienti quando fanno clic sui tuoi annunci di vendita a pagamento. Gli annunci a pagamento possono essere progettati per molte cose, ma sono annunci progettati per abbreviare la canalizzazione di vendita e convincere i clienti a effettuare un ordine con te. Per tali annunci, una pagina di destinazione delle vendite gioca un ruolo importante.

Nell'esempio sopra, facendo clic su un annuncio di Facebook si accede direttamente alla pagina in cui si acquista il corso di chitarra online. Per migliorare la conversione di questa pagina ci sono dettagli come il piano delle lezioni e un trailer del corso. Quando i clienti sapranno quali vantaggi ottengono dopo aver effettuato l'ordine, saranno più disposti a effettuare il pagamento.

Se hai notato, nell'esempio sopra, ci sono due CTA e una chiara distinzione basata sul colore per distinguerli. Se i clienti non acquistano il corso per se stessi, possono acquistarlo per qualcun altro. Offrire ai clienti opzioni come queste aiuterà a migliorare le possibilità di conversioni. Ma troppe CTA possono ridurre l'efficacia della pagina.

Suggerimento Kimp: le pagine di destinazione delle vendite sono utili quando hai un singolo prodotto o servizio su cui concentrarti. Gli annunci che portano a pagine di vendita sono spesso accuratamente mirati. I clienti che finiscono su questa pagina sono veramente interessati ai tuoi prodotti. Quindi, devi promuovere il tuo marchio nel modo giusto per dare loro un motivo per scegliere il tuo marchio.

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4. Tipi di pagine di destinazione: pagina di destinazione per l'acquisizione di lead

Con una pagina di destinazione compressa, ottieni gli indirizzi e-mail dei clienti e questo è sufficiente per iniziare a prendere di mira i clienti interessati. Ma quando devi approfondire un po', hai bisogno di qualche dettaglio in più oltre ai loro indirizzi email.

Puoi utilizzare una pagina di acquisizione dei lead nella parte superiore della canalizzazione. Questo sarà il momento in cui il cliente incontra per la prima volta la tua attività. In questi casi, mantieni il modulo per la raccolta delle informazioni breve e facile da usare. Come la pagina di destinazione di compressione, anche questa funziona meglio quando fornisci chiaramente la tua politica sulla privacy in merito alle informazioni sui clienti che stai raccogliendo.

La maggior parte dei marchi cerca di incentivare i clienti a fornire i dettagli aggiuntivi richiesti in questa pagina. Questo potrebbe essere sotto forma di crediti negozio o alcuni codici sconto che possono utilizzare quando effettuano il loro primo ordine con il marchio.

La pagina di acquisizione dei lead fornirà informazioni in modo leggermente più dettagliato rispetto alle pagine di compressione. La maggior parte dei marchi richiede nomi e numeri di telefono come campi aggiuntivi in ​​questa pagina. I clienti saranno pronti a fornire tali dettagli solo quando si fidano del tuo marchio. Quindi, usa una grafica accattivante e un layout interattivo per trasmettere chiaramente il messaggio ai clienti.

5. Tipi di pagine di destinazione: pagina di destinazione di errore 404

Questa è una pagina di destinazione che molte aziende ignorano, ma se la usi correttamente, anche i link mancanti possono aiutare a creare una forte connessione con i tuoi clienti. Si verificano collegamenti interrotti. Ma il modo in cui li gestisci potrebbe essere quel fattore che differenzia il tuo marchio dal tuo concorrente.

Dai un'occhiata a questa landing page 404 di Coschedule e capirai cosa intendiamo.

Il marchio avrebbe potuto semplicemente visualizzare un messaggio di "pagina mancante" o "collegamento interrotto" e questo avrebbe fatto il lavoro. Ma la descrizione creativa della situazione e la GIF visualizzata sono ciò che rende la pagina memorabile.

Quando un marchio tratta anche i collegamenti interrotti in modo così creativo, è naturale che siano meticolosi con ciò che offrono, giusto? Bene, questo è ciò che i tuoi clienti penseranno del tuo marchio quando avrai una landing page 404 progettata con cura. In effetti, puoi utilizzare questa pagina per indirizzare il traffico ad altre pagine importanti come Coschedule aggiungendo collegamenti a una home page o ad altre pagine interne.

6. Tipi di landing page: grazie landing page

Grazie, i design delle pagine di destinazione sono importanti perché vengono visualizzati dopo che il cliente ha interagito con il tuo marchio. È dopo che si sono iscritti alla tua newsletter o si sono registrati per un evento che conduci. Questa pagina fa due cose principali:

• Esprime la tua gratitudine al tuo cliente e lo fa sentire riconosciuto
• E li aiuta a rimanere informati sui passi successivi che dovrebbero compiere.

Puoi aggiungere in modo creativo CTA alla tua pagina di destinazione di ringraziamento come nell'esempio sopra. Questi CTA spesso aggiungono l'evento al calendario del cliente o lo condividono sui social media. Incoraggiare i clienti a spargere la voce è un buon modo per aumentare i lead di qualità per la tua campagna.

Alcuni marchi usano anche questo punto per aumentare o aumentare la consapevolezza del marchio. Potresti includere informazioni aggiuntive come:

• Come utilizzare il prodotto digitale a cui si sono abbonati
• Quali altri componenti aggiuntivi possono aiutare a ottimizzare l'utilizzo dell'abbonamento attualmente scelto

7. Tipi di pagine di destinazione: Pagina di destinazione in arrivo

Nel marketing, si tratta di costruire anticipazione. Alcuni marchi usano il potere dell'anticipazione per la loro forza. Quando hai costruito una forte presenza sui social media, puoi utilizzare la pagina di destinazione in arrivo per annunciare:

• Un servizio in arrivo
• Modifiche al tuo sito web
• Una campagna di rebranding
• Un grande annuncio che entusiasmerà i tuoi clienti

Tutti questi annunci possono essere visualizzati per dare un'idea del tuo marchio anche prima di presentare effettivamente il tuo marchio. Grafica, tipografia e tutto il resto in questa pagina dovrebbero entusiasmare i clienti e farli attendere con impazienza la grande rivelazione.

Naturalmente, la sezione del conto alla rovescia dovrebbe essere chiara. Puoi anche aggiungere un'opzione per consentire ai clienti di inviare i loro indirizzi e-mail per essere avvisati automaticamente al momento dell'annuncio.

Nell'esempio sopra è incluso un numero di telefono in modo da incoraggiare le interazioni con i clienti anche prima del lancio. Mostra ai clienti quanto sei reattivo e quanto sarà facile per loro conoscere ciò che intendi offrire.

8. Tipi di pagine di destinazione: pagina di destinazione dei prezzi

Una pagina dei prezzi è il punto in cui aiuti a rafforzare il funnel di vendita suddividendo chiaramente i prezzi per i clienti. Se offri servizi in abbonamento o se hai solo due o tre prodotti digitali che i clienti possono acquistare, mostra loro come questi prodotti o piani si confrontano tra loro. Questo sarà un modo per rendere più semplice la decisione di acquisto per loro.

La tua home page potrebbe visualizzare le informazioni di base sul tuo marchio. Ma il design della pagina di destinazione dei prezzi riguarderà il prodotto o i servizi che offri. Puoi utilizzare infografiche o grafici di confronto per aiutare i clienti a confrontare le caratteristiche principali. Naturalmente, verso la fine, ci saranno anche i pulsanti CTA che condurranno alle rispettive pagine di vendita per ogni articolo.

Nell'esempio sopra, un annuncio di Facebook ti porta alla pagina di confronto dei prezzi di Hostgator. Questa pagina dei prezzi consente agli utenti di diventare pienamente consapevoli delle scelte che hanno e aiuta anche a sceglierne una.

9. Tipi di pagine di destinazione: fai clic sulla pagina di destinazione

Una pagina di destinazione click-through viene utilizzata per rendere un po' più semplice la navigazione attraverso una canalizzazione di vendita. Questo è utile quando hai prodotti o servizi complicati da offrire o se sono costosi.

Le pagine di click-through spesso non includono un CTA diretto per effettuare un ordine. Invece, questa pagina include un collegamento a una prova gratuita. Nel processo, raccogli gli indirizzi e-mail dei clienti in modo da poter indirizzare i clienti e raccogliere feedback o provare a riconquistarli se non acquistano il tuo prodotto dopo il periodo di prova.

L'annuncio sopra ti porta alla pagina di destinazione click-through del sito web Pixical dove puoi prenotare una lezione di prova prima di pagarne una. La pagina aiuta il marchio a stabilire la sua reputazione tra i nuovi clienti fornendo una breve panoramica delle informazioni essenziali come i dettagli dell'istruttore e alcuni dettagli del programma nella stessa pagina.

10. Tipi di landing page: cancella l'iscrizione alla landing page

A volte, non importa quanto ci provi, i tuoi clienti semplicemente non vogliono più ricevere le tue e-mail. In qualità di marchio che rispetta i propri clienti, dovresti rendere il processo di annullamento dell'iscrizione agevole e facile per i clienti. Mantieni la trasparenza assoluta qui.

Il design della pagina di destinazione per l'annullamento dell'iscrizione che scegli potrebbe essere qualcosa di semplice come "sei stato rimosso con successo dalla nostra mailing list" o qualcosa di più creativo come questo di Puma di seguito.

Quando eserciti il ​​tuo estro creativo anche su una pagina di annullamento dell'iscrizione, c'è la minima possibilità di riconquistare i tuoi clienti. Aggiungi una CTA per rientrare nella stessa pagina in modo che i clienti possano iscriversi di nuovo se hanno cambiato idea.

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Il 30% delle pagine di destinazione con le migliori prestazioni incorporano video e il 36% include testimonianze. Quindi, è chiaro che la prova sociale e la dimostrazione del valore fanno molto nei diversi tipi di landing page. Ma il modo in cui organizzi questi contenuti per creare bellissimi design di landing page è ciò che distingue davvero il tuo marchio. Con Kimp Graphics puoi esplorare i tipi di landing page più popolari e puoi averli completamente personalizzati per adattarsi all'identità visiva del tuo marchio. Iscriviti per una prova gratuita oggi.