Immagini della pagina di destinazione: scegliere elementi visivi che facciano colpo

Una landing page è una miniera d'oro di vantaggi di marketing. Puoi utilizzare le pagine di destinazione in tanti modi. Per supportare i tuoi annunci, coltivare lead o realizzare una vendita.

E in base allo scopo, ci sono tanti tipi di landing page. Inoltre, in tutti loro, le immagini hanno un ruolo cruciale da svolgere.

Le immagini attirano l'attenzione e trasmettono il tuo messaggio in un istante. Quando scegli immagini pertinenti e accattivanti, questo è! In effetti, le immagini che scegli per la tua pagina di destinazione possono creare o distruggere il design che crei meticolosamente. Quindi, in questo blog, ti forniremo alcuni semplici suggerimenti per scegliere le immagini giuste in modo che il design della tua pagina di destinazione risolva lo scopo.

Ma prima di arrivarci, ti forniremo una panoramica degli elementi di design che sono cruciali per le conversioni della pagina di destinazione.

Elementi essenziali di una pagina di destinazione

Alcune pagine di destinazione hanno lo scopo di raccogliere informazioni dai clienti. E alcuni sono per accorciare il funnel di vendita e convincere i clienti a comprare qualcosa. In ogni caso, di seguito sono riportati gli elementi di design che ogni pagina di destinazione dovrebbe contenere:

• Testo dell'eroe che cattura gli occhi: dovrebbe anche dire all'istante di cosa tratta la pagina
• Una copia chiara e nitida che convince le persone a intraprendere un'azione
• Un CTA ben definito
• Elementi visivi che supportano tutti gli altri elementi di progettazione nella pagina

Quasi l'80% degli utenti preferisce leggere contenuti con immagini e altri elementi visivi per supportare le informazioni presentate. Quindi, anche se passi ore a curare i contenuti per la tua pagina di destinazione, non aggiungere elementi visivi o aggiungerne di irrilevanti o poco interessanti riduce l'efficacia dei tuoi contenuti.

Ogni piccolo dettaglio sulla tua pagina di destinazione dovrebbe avere uno scopo chiaramente definito. E insieme dovrebbero tutti indirizzare senza problemi i tuoi clienti all'invito all'azione.

Bene, quello riguardava i requisiti di una pagina di destinazione. Abbiamo un blog dettagliato su come ottimizzare il design della tua pagina di destinazione per le conversioni. Ma per ora, veniamo subito al nostro argomento: scegliere le immagini giuste per la tua landing page.

Strategie efficaci per scegliere le immagini per le tue pagine di destinazione

Ciò che mostri nelle tue immagini, che tipo di interpretazioni i tuoi clienti ottengono da loro e a quali domande rispondono queste immagini possono influenzare l'esperienza complessiva offerta dalla tua pagina di destinazione. Ecco perché dovresti dare la priorità all'identificazione delle strategie giuste per le immagini della tua pagina di destinazione. Ne vedremo alcuni facili, per cominciare:

1. Mantienilo semplice e diretto

Qual è il prodotto o servizio che stai promuovendo attraverso la tua landing page? Mostralo attraverso elementi visivi e aggiungi una copia coerente. Questo è il modo più semplice per progettare una pagina di destinazione senza complicazioni. Nell'esempio sopra, tutto, dall'immagine dell'eroe alle immagini di supporto, mostra il prodotto.

Mentre effettuano gli ordini online, i clienti non possono esaminare fisicamente il prodotto come farebbero durante gli acquisti in un negozio. Ecco perché immagini chiare dei prodotti sulla tua pagina di destinazione possono aiutare a migliorare le conversioni.

Una pagina di prodotto o servizio che ha tutte le informazioni essenziali in un unico posto e immagini che completano i dettagli forniti ha il potenziale per influenzare le decisioni di acquisto.

Suggerimento Kimp: le immagini dei prodotti da sole non saranno sufficienti nella maggior parte dei casi. Quando scegli questa idea, assicurati di avere anche alcune immagini aggiuntive che catturino l'esperienza e non solo il prodotto da solo. E quando hai più immagini da aggiungere alla tua pagina di destinazione, crea un layout equilibrato. Dovrebbe esserci un'immagine dell'eroe più grande del resto.

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2. Prova visiva per un'esperienza virtuale

L'aggiunta di immagini dei prodotti direttamente sulla pagina è un modo per farlo. Un altro sarebbe mostrare il prodotto in azione. Funziona particolarmente bene per i prodotti software e anche per le aziende basate sui servizi.

I clienti saranno più fiduciosi nella scelta del tuo marchio quando avranno un assaggio di ciò che stai offrendo prima di effettuare il pagamento. Dai un'occhiata all'immagine qui sotto per esempio:

Il design sopra è una pagina di destinazione per un servizio di toelettatura degli animali domestici. Si vedono immagini di animali domestici ben curati e anche istantanee reali di animali domestici che vengono curati. Una prova visiva come quella in questo semplificherà il processo decisionale per i tuoi clienti.

Quando mostri invece di raccontare, puoi ridurre la copia e trasmettere comunque il messaggio. Uno sguardo ai tuoi clienti capirà la gamma di servizi che offri.

3. Colpisci la corda giusta comprendendo il tuo pubblico

Scegliere un'immagine che abbia un valore emotivo sarà il modo più efficace per aumentare le conversioni. Quando capisci i tuoi clienti e susciti le loro emozioni, influenzi il modo in cui si sentono riguardo ai tuoi prodotti e al tuo marchio nel complesso. E questo è ciò che aiuta a fidelizzare e rafforzare l'immagine del tuo marchio.

Ad esempio, se possiedi una società di gestione di eventi e desideri una landing page progettata per i tuoi servizi di decorazione per feste di compleanno, che tipo di immagini sceglieresti?

La maggior parte dei marchi sceglie foto che mostrano il loro lavoro precedente. Locali fantasiosi per feste e allestimenti per feste che il team aveva messo insieme in passato. Ma quasi tutte le aziende di questo settore hanno tali immagini. Allora, come ti distingui?

Mostra i volti felici delle famiglie che si godono la festa. Aggiungi immagini che catturino lo sguardo di sorpresa sul viso di un bambino che vede il luogo della festa decorato con il suo tema preferito di supereroi. I genitori che vedono questa pagina di destinazione vorranno vedere un sorriso simile sui volti dei loro figli. Quindi, saranno ansiosi di scegliere i tuoi servizi.

Le immagini che catturano le emozioni commuovono le persone e le fanno provare queste emozioni ancor prima che scelgano i tuoi servizi. Ciò aumenta le possibilità che i clienti scelgano la tua attività.

La pagina di destinazione sopra per i letti per cani non si concentra troppo sul prodotto. Mostra i cani che si godono la cuccia pubblicizzata. I genitori di animali domestici che vedono questo saranno in grado di visualizzare i loro cani che si sentono a proprio agio sulla cuccia e questo li spingerà a comprarlo.

4. Fai attenzione ai tuoi clienti

Chi dovrebbe essere l'eroe degli elementi visivi sulla tua pagina di destinazione? Il prodotto oi tuoi clienti? Indubbiamente i tuoi clienti. Potresti avere ottimi prodotti, ma anche molti altri marchi. Quindi, dai ai tuoi clienti la massima priorità nelle tue immagini e avrai un impatto.

Dai un'occhiata all'annuncio Amazon qui sotto. La seconda immagine mostra la pagina di destinazione a cui conduce l'annuncio.

Nell'esempio sopra, l'annuncio e la pagina di destinazione contengono entrambi elementi visivi con bambini. Poiché il servizio è progettato per i bambini, si concentra sul pubblico di destinazione effettivo piuttosto che sulla presentazione del prodotto. E questo avrà una risposta molto migliore. I genitori che sono alla ricerca di modi per intrattenere i propri figli capiranno immediatamente che questo servizio offrirà loro proprio questo.

5. Immagini che creano l'atmosfera

Non vuoi l'idea tradizionale di presentare prodotti o clienti che utilizzano effettivamente i tuoi prodotti? Quindi prova a incorporare elementi visivi che creano l'atmosfera. Senza mostrare effettivamente i tuoi clienti o il prodotto stesso, puoi far provare alle persone determinate emozioni usando i colori o persino metafore visive.

Dai un'occhiata al design della pagina di destinazione qui sotto:

La pagina di destinazione sopra è per un marchio di bellezza. Ma non vedi i prodotti reali presenti nell'immagine dell'eroe. Invece, le immagini si concentrano sull'impostazione dell'atmosfera e quindi sulla creazione di una connessione emotiva.

La tavolozza dei colori composta da verde intenso, nero e oro ti fa immediatamente capire che si tratta di prodotti di bellezza di lusso. Potresti anche mettere in relazione le foglie verdi nell'immagine con l'uso di ingredienti sicuri e naturali nei prodotti.

Così tanto significato può essere veicolato anche senza rivelare direttamente il prodotto.

6. Se non funziona niente, hai delle illustrazioni

A volte sembra che tu stia regalando troppo quando usi foto di prodotti o servizi reali. Mentre altre volte, vuoi solo rendere la tua pagina diversa da quella del resto dei marchi del tuo settore. Ad ogni modo, se desideri far girare la testa e anche trasmettere le informazioni in modo chiaro, c'è una cosa che può aiutarti: l'illustrazione personalizzata.

Le illustrazioni personalizzate sono risorse preziose nel marketing. Puoi usarli in e-mail, annunci e tanti altri posti. E la tua pagina di destinazione sarà un altro tipo di risorsa di marketing in cui troverai un ruolo significativo per le tue illustrazioni.

Le illustrazioni aggiungono una nuova dimensione al tuo design. E quando c'è un'illustrazione personalizzata creata appositamente per la tua landing page, sarà unica ed esclusiva solo per il tuo marchio. Alla fine, questo aiuta a costruire una forte identità visiva.

Come puoi vedere dall'immagine sopra, l'idea di usare le illustrazioni funziona per quasi tutti i marchi grandi e piccoli. Per dimostrare i tuoi servizi, attirare l'attenzione su aree specifiche della pagina o anche semplificare un messaggio, le illustrazioni sono utili.

Suggerimento Kimp: se prevedi di incorporare illustrazioni come elementi visivi primari sulla tua pagina di destinazione, prova a incorporare uno stile simile nelle tue e-mail e negli annunci a cui è collegata la pagina di destinazione. Dopotutto, la coerenza visiva fa molto per migliorare l'efficacia del tuo design.

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Suggerimenti per la progettazione della pagina di destinazione per far funzionare queste immagini

Utilizzando le idee di cui sopra hai scelto le immagini da utilizzare sulla tua pagina di destinazione. E adesso? Senza il layout e i colori giusti per supportarli, queste immagini non avranno l'effetto previsto sui tuoi clienti. Di seguito sono riportate alcune regole di progettazione da tenere a mente per far risaltare le tue immagini.

Per il massimo impatto, scegli i colori giusti

La pagina di destinazione sopra ha immagini che mostrano il prodotto come elementi focali. E il design della confezione dai colori vivaci di questi prodotti attira l'attenzione. Pertanto, la combinazione di colori della pagina di destinazione è composta da colori analoghi ai colori della confezione. Di conseguenza, gli elementi visivi e i colori sulla pagina sembrano tutti piacevolmente coerenti.

Suggerimento Kimp: quando scegli una combinazione di colori per la tua pagina di destinazione, pensa sempre alle immagini che utilizzerai. Anche i migliori scatti e headshot del prodotto non avranno l'impatto desiderato se i colori della pagina di destinazione si scontrano con i colori dell'immagine.

Stabilisci le giuste priorità per le tue immagini

A volte, il contenuto del testo sarà l'elemento eroe e le tue immagini supportano il testo. E a volte è il contrario. Il punto in cui la tua immagine si adatta al design dipende dallo scopo dell'immagine.

L'esempio sopra mostra la pagina di destinazione per un'attività di fotografia. Quindi, la fotografia splendidamente catturata che rappresenta la qualità del lavoro può dominare il design.

D'altra parte, guarda il design della pagina di destinazione sottostante in cui l'immagine occupa solo una parte della pagina.

Nel design sopra, la pagina parla di cibo e l'immagine viene utilizzata per rendere il contenuto più coinvolgente. Ci sono molti dettagli aggiuntivi da presentare ai clienti. Per questo motivo, alla copia e all'immagine vengono assegnate priorità in qualche modo uguali invece di lasciare che l'immagine occupi tutto lo spazio.

I due esempi precedenti mostrano come puoi impostare priorità diverse per le immagini sulla tua pagina di destinazione al fine di raggiungere l'obiettivo della pagina di destinazione.

Tieni d'occhio il layout

Quando hai solo un'immagine e una breve copia, l'impostazione delle priorità potrebbe essere facile. Quando hai più immagini tutte con le stesse priorità e diverse sezioni di testo da abbinare, hai bisogno di un layout che non ignori l'equilibrio visivo.

La pagina di destinazione seguente mostra come aggiungere più immagini in un layout chiaro e scorrevole.

Semplici layout come quello presente nel design della pagina di destinazione sopra assicurano che non ci sia troppo rumore visivo. Non vuoi una pagina di destinazione dall'aspetto occupato che non trasmetta il messaggio.

Progetta fuori dagli schemi

Avere risoluzioni specifiche per la tua immagine e contorni o cornici chiaramente definiti potrebbe sembrare il modo più semplice per posizionarle sulle pagine di destinazione. Ma cosa succede se si desidera aggiungere una svolta e rendere l'immagine perfettamente allineata con il resto della pagina? In tal caso, dimentica i bordi e posiziona l'immagine direttamente sullo sfondo della pagina di destinazione.

Dai un'occhiata al seguente esempio:

Il design sopra fa risaltare il soggetto, il caffè. Eppure l'immagine sembra coerente con la sezione del testo. Questo rende il design completo.

Tieni sempre a mente i contrasti di colore

Dopo aver scelto meticolosamente le immagini che trasmettono il tuo messaggio e un colore di sfondo che fa risaltare l'immagine, se i colori del testo non si sposano bene con l'immagine, rovina l'intero effetto. E se il testo verrà posizionato sopra l'immagine, il contrasto ha un ruolo più importante da svolgere.

Scarsi contrasti di colore renderanno difficile la lettura del testo posizionato sull'immagine. E questo testo influenzerà anche l'estetica dell'immagine. Invece, la scelta di forti contrasti amplificherà l'effetto delle tue immagini.

Il design della pagina di destinazione sottostante mostra come un contrasto adeguato garantisca che il testo e l'immagine abbiano un bell'aspetto.

Progetta pagine di destinazione visivamente accattivanti con Kimp

Indipendentemente dallo scopo della tua landing page, ci sono due cose che determinano il design finale. Il tipo di immagini che scegli e il modo in cui usi queste immagini nel tuo design. Se hai un team di progettazione professionale che ti supporta, non devi preoccuparti di tutti questi dettagli. L'abbonamento a Kimp Graphics include il design della pagina di destinazione. Quindi, il tuo team di progettazione dedicato ti aiuterà a progettare pagine di destinazione straordinarie per tutte le tue campagne.

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