Design della pagina di destinazione: le tendenze + i suggerimenti che devi sapere

Qual è l'unica cosa di cui parla ogni case study di marketing? Conversioni e clic. Sì, questi sono gli obiettivi di ogni campagna di marketing indipendentemente dal settore in cui lavori.

Molti immaginano che un'ampia varietà di fattori guidi il successo di queste campagne, ma sempre di più sembra che tutto si riduca a pochi.

Sì, la creatività dell'annuncio, il design della newsletter e la copia contano molto. Ma l'esperienza che un cliente ha quando fa clic sulla tua CTA o sulla tua pubblicità assicura il successo finale della tua campagna.

Le pagine di destinazione determinano l'esperienza del cliente. Quindi un buon design della pagina di destinazione migliora notevolmente le possibilità di una campagna di successo per ogni marchio.

Mentre tutti sanno che una pagina di destinazione è responsabile della raccolta delle informazioni sugli utenti e della conversione dei lead che interagiscono con la tua pubblicità, c'è qualcosa in più.

Il design della pagina di destinazione, il suo layout e molti altri elementi di design giocano un ruolo nel modo in cui il cliente crea una relazione con il tuo marchio. Quindi come farlo bene? Di cosa hai bisogno per migliorare completamente il design della tua pagina di destinazione ogni volta?

Bene, abbiamo tutte le informazioni di cui hai bisogno proprio qui in questo blog.

Perché preoccuparsi dei design delle pagine di destinazione nel 2022?

L'attenzione del cliente è più preziosa dell'oro o di qualsiasi diamante nel 2022. Sta diventando sempre più difficile per i marchi raggiungere il proprio pubblico di destinazione e la spesa pubblicitaria richiesta per ottenere clic sulle principali piattaforme di social media è in costante aumento.

Quindi, quando attiri la loro attenzione, vuoi che il ciclo si chiuda. Hai bisogno che il tuo cliente faccia clic sulla tua pubblicità, interagisca con la tua pagina di destinazione e continui a convertire. Sebbene questo sia abbastanza idealistico, è importante che l'esperienza della pagina di destinazione almeno vada bene. È una combinazione di buoni punti di contatto che ti porta i contatti che cerchi.

I design delle pagine di destinazione ti aiutano a creare una connessione con il cliente al di fuori di qualsiasi canale di terze parti come Google, Facebook. Twitter o LinkedIn. Quando possiedi le informazioni sui clienti, il marketing diventa più semplice ed economico.

Se i clienti iniziano a diminuire dopo i clic sugli annunci, la tua spesa pubblicitaria sarebbe inutile. Per questo, i design della tua pagina di destinazione devono essere giusti senza eccezioni.

Comprendere le migliori pratiche e le ultime tendenze della pagina di destinazione da sfruttare nel 2022 può metterti sulla strada giusta. Entriamo subito.

Le 5 principali tendenze di design della pagina di destinazione per il 2022

Quando ti concentri sulle conversioni e sulla costruzione di una comunità, tutto ciò che desideri sono i tuoi contatti per ascoltare ciò che hai da dire. Questo non può accadere senza che il design faccia bene la sua parte. Sì, in tutte le campagne di marketing, il design deve guidare il marketing dei contenuti per il completo successo.

Quindi, qual è attualmente la tendenza nel mondo dei design delle pagine di destinazione? Quali sono gli strumenti a tua disposizione per garantire che ogni clic si concretizzi in una relazione significativa?

Per rispondere a queste domande, diamo un'occhiata alle principali tendenze del design della pagina di destinazione nel 2022.

1. Guarda dove posizioni la tua CTA

In precedenza, tutti seguivano un modello simile in tutte le pagine di destinazione, indipendentemente dall'intento e dal contenuto. Il CTA era sempre above the fold ed è così che ha funzionato. Ma le attuali tendenze del design della pagina di destinazione ci stanno raccontando una storia diversa.

Il posizionamento CTA non è più statico, ma varia in base al contesto e all'intento di marketing del design della landing page. Le attuali tendenze di progettazione della pagina di destinazione tengono conto dell'esperienza dell'utente e creano una gerarchia visiva che si integra perfettamente nel messaggio.

Ad esempio, per landing page più brevi, è una soluzione accettabile avere il CTA above the fold. In questo modo, con un solo sguardo, i tuoi clienti possono capire il messaggio e i passaggi successivi. Non devono scorrere troppo a lungo per nessuna di queste cose. Proprio come puoi vedere in questo design della pagina di destinazione di Kimp

D'altra parte, se hai un design della pagina di destinazione più lungo a portata di mano, il CTA non può semplicemente rimanere above the fold. In un momento in cui gli intervalli di attenzione sono ridotti, i pulsanti CTA distribuiti possono aiutare i clienti a scegliere quando vogliono agire e farlo immediatamente.

I pulsanti CTA distribuiti funzionano meglio per le pagine più lunghe.

2. Sfrutta il video

Ti stai chiedendo cosa usare nei progetti della tua landing page per convincere i tuoi clienti a stare con te? Bene, sappiamo quanto possa essere importante il ruolo del contenuto e della copia di vendita nella pagina di destinazione.

Ma, se vuoi seguire le ultime tendenze della pagina di destinazione, ti suggeriamo di integrare la parola scritta con la potenza del video. Sì, il video può essere più efficace nel veicolare il tuo messaggio e nel portare il cliente lungo il suo percorso rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto.

I video trascendono i mezzi e non sono solo per le campagne sui social media. I clic sui video sono sempre al massimo, quindi una pagina di destinazione del video può garantire che tu possa guadagnare abbastanza facilmente.

Suggerimento Kimp : se sei riluttante ad abbandonare le parole e ad andare completamente verso le pagine di destinazione dei video, non preoccuparti, puoi sempre mantenere il testo minimo mentre il video è al centro della scena. Assicurati solo che il video rimanga above the fold e sia sufficientemente breve da mantenere l'attenzione. Proprio come questo design della pagina di destinazione di Kimp Graphics!

Cerchi un team che possa progettare anche il video per la tua landing page? Combina un abbonamento Kimp Graphics con un abbonamento Kimp Video per il meglio di entrambi i mondi!

3. Mantieni il valore nell'intestazione

Di tutti i principi di progettazione, la gerarchia visiva è facilmente il principio più importante a cui ogni designer fa attenzione quando lavora con le landing page. La gerarchia visiva determina il modo in cui il cliente esamina la tua pagina di destinazione e, con un piccolo sforzo, puoi assicurarti che prenda la strada che scegli.

Di solito, tutti leggono una pagina dall'alto in basso a meno che qualcosa non attiri la loro attenzione fin dall'inizio. Quindi, anche se non hai un'immagine dell'eroe da mostrare, ti suggeriamo di sfruttare a fondo l'intestazione.

Assicurati che l'intestazione della pagina di destinazione riporti la proposta di valore che stai proponendo al tuo cliente. E mantienilo grande e audace in modo che durante l'interazione siano consapevoli dell'offerta. Ciò migliora le tue possibilità di conversione ed è un'enorme vittoria anche per la consapevolezza del marchio poiché l'intestazione di solito contiene il logo e i nomi dei marchi. Quindi, per associazione e vicinanza, il cliente collega il valore al tuo marchio.

Sappiamo che questa è una pagina di destinazione lunga, ma il carattere grande della proposta di valore risalta anche quando il cliente sta scorrendo.

4. Pagine di destinazione incentrate sulla visuale

Tornando a quali regole nelle landing page, non dimentichiamo il potere di una buona grafica. Il cervello umano elabora le immagini molto più velocemente del testo e l'utilizzo delle immagini rende anche facile per l'utente scansionare i tuoi contenuti. Sappiamo quanto siano fragili le capacità di attenzione, quindi tutto ciò che migliora la leggibilità della tua pagina di destinazione deve essere una priorità.

Tutti usano le immagini nelle pagine di destinazione, quindi perché è una tendenza importante? Bene, la cosa da notare è che l'attuale tendenza del design della landing page è un design incentrato sulla visuale invece di usarli come elementi di supporto.

Anche se non sei in grado di creare un video per ogni pagina di destinazione, ti consigliamo vivamente di utilizzare GIF, illustrazioni, infografiche, icone e immagini per far brillare il tuo design. Scegli di trasmettere il tuo messaggio tramite questi ausili visivi per vedere i tuoi clienti rimanere fino alla fine.

Suggerimento Kimp: le pagine di destinazione incentrate sulla visuale si basano su immagini di alta qualità per lasciare una buona impressione sull'utente. Se vuoi che i tuoi utenti si trasformino in clienti da un solo design della pagina di destinazione, usa la migliore qualità. E assicurati che le tue immagini siano dimensionate e ottimizzate in modo appropriato per evitare di influire sui tempi di caricamento della pagina.

Lavorare con un team di progettazione professionale di Kimp può aiutarti a ottenere la giusta qualità dell'immagine all'interno delle dimensioni che ti servono per ottenere i migliori risultati!

5. Pagine di destinazione ottimizzate per dispositivi mobili

Hai mai analizzato la fonte del tuo traffico web? Quale dispositivo utilizza la maggior parte degli utenti per accedere al tuo sito Web o interagire con i tuoi contenuti? Sappiamo che la risposta saranno i telefoni cellulari. Gli smartphone hanno cambiato il mondo e, più precisamente, hanno cambiato il comportamento degli utenti.

La maggior parte delle query dei motori di ricerca provengono anche dai telefoni cellulari. Ciò significa che, indipendentemente dal mezzo di comunicazione scelto (PPC, annunci sui social media, newsletter e banner pubblicitari), il mobile è il fattore comune.

Quindi la progettazione di una pagina di destinazione ottimizzata per dispositivi mobili deve essere sul tuo radar anche se non era una delle principali tendenze di progettazione della pagina di destinazione. Ma il fatto che lo sia non fa che rafforzare la convinzione del mondo del marketing sul potere degli utenti di telefoni cellulari.

Le pagine di destinazione che si caricano senza problemi sui telefoni cellulari e offrono un'esperienza di qualità hanno maggiori possibilità di convertire i visitatori rispetto a qualsiasi altro design.

In Kimp, indipendentemente dal design grafico e dal video, l'ottimizzazione per dispositivi mobili è la nostra impostazione predefinita.

Idee per la progettazione di landing page: una carrellata dei migliori design di landing page di Kimp

Anche se abbiamo visto le principali tendenze della pagina di destinazione nel 2022, dobbiamo vedere come appare l'implementazione come sempre! Quindi ecco una carrellata dei nostri design di landing page più popolari nel 2022 con un'analisi di ciò che funziona meglio per i marchi.

Iniziamo.

1. Pagina di destinazione incentrata sul cliente

Connettersi con il tuo pubblico di destinazione e costruire un rapporto di fiducia con una comunità è una sfida a cui nessun marchio può sfuggire sulla strada della grandezza. E questo può funzionare anche tramite il design della tua pagina di destinazione.

Considera questa pagina di destinazione che il Team Kimp ha progettato come parte dei nostri servizi di progettazione grafica per un marchio del benessere. L'azienda ha un pubblico target molto giovane e volevano che il design li impressionasse.

Sappiamo che la Generazione Z e i Millennial amano il design significativo, quindi abbiamo scelto un tema colorato per riflettere la frutta fresca che il marchio utilizza nei loro frullati.

In termini di layout, abbiamo mantenuto la proposta di valore nell'intestazione e anche il CTA above the fold. Questa è la prima cosa che il cliente vedrà quando interagisce con la pagina di destinazione. Ma non ci siamo fermati qui.

La pagina di destinazione continua quindi a spuntare tutte le caselle:

• Video nella pagina di destinazione sopra il testo contenente la prova sociale del prodotto
• Posizionamenti di prodotti visivamente attraenti
• Abbiamo posizionato i pulsanti CTA dopo ogni lancio
• Il design contiene vantaggi in un testo più grande rispetto all'elenco delle funzionalità

Una miscela di buoni principi di progettazione in azione per i migliori risultati!

2. Pagina di destinazione interattiva e personalizzata

I clienti non sono più d'accordo con i design delle pagine di destinazione basati su modelli in cui la copia chiama tutti senza risolvere il problema di nessuno. Per non parlare del fatto che le pagine Web statiche sono state gradualmente eliminate da molto tempo ormai.

Allora perché non combinare le due cose che i clienti desiderano nel design della tua pagina di destinazione? Sì, invita il cliente a una conversazione con il design della tua pagina di destinazione interattiva e personalizzata.

Non è così complicato come probabilmente stai facendo sembrare nella tua testa.

Considera questo design della pagina di destinazione di Kimp per un marchio di streaming musicale. La pagina di destinazione consente ai clienti di scegliere ciò che vogliono ascoltare interagendo con essa. È un design semplicistico ma offre ai clienti esattamente ciò che vogliono.

Personalizzare le tue pagine di destinazione non deve essere una grande sfida. Semplici frame con scelte chiare per il cliente possono migliorare l'esperienza dell'utente a passi da gigante. Considera i frame della pagina di destinazione di seguito su cui abbiamo lavorato per Solar Sense.

La pagina inizia con una pagina minimalista con le opzioni e poi si sposta sulla pagina di destinazione vera e propria in base alla scelta del cliente. In questo modo, il cliente ha un'esperienza migliore ed è probabile che rimanga.

Sul design della seconda pagina di destinazione, i colori contrastanti aiutano a far emergere il sottile messaggio di opzioni buone e cattive, mentre la gerarchia fa sì che i visitatori del sito viaggino senza problemi fino all'invito all'azione in basso.

3. Pagine di destinazione minimaliste

La personalità del tuo marchio si abbina meglio al minimalismo e a una combinazione di colori monocromatici? Sei preoccupato se il design della tua pagina di destinazione può resistere alle nuove tendenze sul blocco? Bene, sei fortunato perché il minimalismo sta facendo un grande ritorno come tendenza del design e funziona bene anche nei progetti di landing page.

Quando si progettano landing page minimaliste, il messaggio è chiaro e il cliente è in grado di esaminarlo senza elementi di disturbo. Sappiamo che sembra più difficile quando la tentazione è quella di mettere tutto ciò che hai sulla pagina, ma fidati di noi, così è meglio.

Considera questo design della pagina di destinazione di Kimp Graphics per Floorwire. È un design pulito con due colori dominanti con un colore di supporto. Il design ha una gerarchia chiaramente definita e pulsanti di invito all'azione distribuiti. Tutto ciò che il cliente deve fare è scorrere dall'alto verso il basso per capire tutto sul marchio. L'uso delle icone aiuta anche la leggibilità.

Suggerimento Kimp: i design minimalisti di solito hanno due colori (o meno), ma questo design utilizza il colore arancione per rompere la monotonia ed evidenziare anche il pulsante CTA. Rompi un po' le barriere e sperimenta per ottenere i migliori risultati.

Oppure puoi lasciare che sia il team di Kimp Graphics a ricreare la magia che abbiamo fatto qui!

4. Pagine di destinazione scansionabili

Sappiamo che stiamo sostenendo che meno è di più da molto tempo. Ma questo potrebbe non essere in linea con la visione di ogni marchio, quindi cosa si deve fare in questi casi? Bene, devi solo trovare un team di progettazione che possa aiutarti a visualizzare i tuoi contenuti e convertirli in pagine di destinazione scansionabili.

Sappiamo che alcune informazioni sono troppo preziose per essere tralasciate ed è per questo che consigliamo di utilizzare ausili visivi come icone e infografiche, come nell'esempio seguente.

Semplicemente utilizzando le sezioni con codice colore con icone, il cliente ora ha un modo più semplice per esaminare il contenuto senza che sia troppo pesante. E consente anche di risparmiare tempo di caricamento. La parte migliore è che il tuo cliente può capire il messaggio anche senza leggerlo per intero, grazie agli ausili visivi.

Puoi anche semplificare la scansione della tua pagina di destinazione enfatizzando le immagini sul testo di accompagnamento. In questo modo, quando il cliente esegue una rapida rassegna, può individuare ciò che desidera e passare alla sezione. Questo è particolarmente utile quando ci sono molte opzioni, proprio come il design della pagina di destinazione che abbiamo fatto per Ed's.

Crea allettanti design di landing page con Kimp

I design delle pagine di destinazione sono fondamentali per il successo delle tue campagne di marketing. Devono lavorare per ottenere i risultati desiderati per il tuo marchio.

Sì, ci sono molti fattori che contribuiscono al design di una landing page di successo, ma è possibile e completamente realizzabile.

Soprattutto quando disponi di abbonamenti di progettazione come Kimp Graphics e Kimp Video che forniscono servizi di progettazione illimitati a un canone mensile fisso.

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