Pagine di destinazione video: una guida per l'utente

Quando le persone pensano alle pagine di destinazione, in genere pensano a una copia di vendita in formato lungo e a un modulo di iscrizione sospetto. Tuttavia, se hai bisogno di pagine di destinazione ma non vuoi caricare i visitatori con 900 parole di testi di vendita sfidati dal design, c'è un'opzione più redditizia: video.

Nel dicembre 2021, Wyzowl ha intervistato poco meno di 600 persone, inclusi professionisti del marketing e consumatori. L'azienda ha scoperto che l'88% delle persone ha acquistato un prodotto dopo aver visto un video ad esso correlato. Lo stesso sondaggio ha chiesto alle persone come vorrebbero conoscere un prodotto: il 73% ha affermato di preferire farlo attraverso brevi video, mentre solo l'11% ha affermato di preferire le pagine di testo.

Qualsiasi azienda può creare rapidamente pagine di destinazione video redditizie utilizzando gli strumenti, i video e gli stili di video player giusti. Escludendo i video dalla tua pagina di vendita, il traffico nella parte superiore e media della canalizzazione verrà inviato ai siti della concorrenza utilizzando il formato che i consumatori desiderano guardare di più: il video.

3 stili di lettori video della pagina di destinazione

La visibilità del tuo video sulla pagina influisce sul fatto che qualcuno faccia clic su di esso e venga convinto ad acquistare il tuo prodotto. Dopotutto, i potenziali clienti non capiranno i vantaggi del tuo prodotto se non riescono a trovare il video che li spiega.

È più efficace utilizzare uno dei tre stili di video player collaudati. Ognuno ha i suoi vantaggi. Scegli quello più appropriato per il tipo di cliente che stai cercando di raggiungere.

1. Timido

Un video player timido è piccolo rispetto al resto degli elementi sulla tua pagina di destinazione. La pagina di destinazione ruota attorno al contenuto della pagina di destinazione tradizionale come la copia e il video online supporta l'argomento della pagina di vendita. Poiché il video non domina la pagina, puoi visualizzare altri dati sull'efficacia del prodotto o offrire prove sociali come testimonianze.

Slack usa un video per spiegare cos'è un canale Slack. Il video è below the fold, che appare dopo che Slack ha condiviso i vantaggi dell'utilizzo dei canali. Chiunque scorri fino alla posizione del video vuole conoscere i canali. Di conseguenza, gli spettatori di video ascolteranno attentamente le proposte di valore del prodotto e valuteranno la possibilità di provarlo.

2. Avanti

Il lettore video in avanti viene visualizzato non appena i visitatori accedono al tuo sito Web, above the fold. È prominente e si distingue dagli altri elementi della pagina. Copia, tabelle e immagini sono below the fold, affrontando le obiezioni comuni e fornendo ulteriore contesto.

Questo stile di lettore video offre flessibilità ai lettori. Possono vedere i vantaggi del tuo prodotto sulla pagina e utilizzare il video per più contesto. Poiché il video player è above the fold, i lettori sanno dove si trova non appena caricano la pagina e possono riprodurla quando vogliono.

360Learning ha incorporato un video nella sua homepage che presenta una situazione comune in cui il suo sistema di gestione dell'apprendimento è utile. Il video è accanto a un sottotitolo che dice: "Scopri l'LMS per l'apprendimento collaborativo". Questo messaggio incoraggia i visitatori a fare clic sul video senza costringerli a guardarlo come farebbe un video a schermo intero.

3. Grassetto

Il video player audace convince i visitatori ad acquistare il tuo prodotto senza l'aiuto di tabelle di confronto, testimonianze o altri elementi della pagina di destinazione. Il video player occupa l'intero schermo e il resto della pagina di destinazione scompare quando le persone fanno clic sul video.

Questo stile di video player funziona al meglio per le aziende che hanno fiducia nella scrittura di una sceneggiatura, nella progettazione di uno storyboard e nella produzione di un video così coinvolgente da poter trasformare gli spettatori in clienti da soli. Senza molti elementi da guardare, i visitatori possono guardare il video e passare direttamente all'acquisto del tuo prodotto.

Dolby ha incorporato un video a schermo intero su una pagina di destinazione che promuove il suo Dolby Atmos: una tecnologia che rende le canzoni più chiare e coinvolgenti. Il video viene riprodotto automaticamente quando i visitatori raggiungono la pagina di destinazione per attirare la loro attenzione e convincerli a guardare le testimonianze degli utenti Dolby Atmos.

3 strumenti per la creazione di landing page video per costruire la tua pagina di vendita

Gli strumenti per la creazione di pagine di destinazione forniscono suggerimenti e modelli per aiutarti a invogliare i visitatori ad acquistare da te. Costruiscono i loro modelli sulla base di pagine redditizie esistenti e puoi copiarli in pochi clic. L'utilizzo di design testati aumenterà le probabilità di gestire una pagina di vendita di successo.

1. Non rimbalzare

Unbounce offre dozzine di modelli di landing page video personalizzabili. Il suo team esegue test di conversione sui modelli prima di avviarli. Di conseguenza, quasi sicuramente aumenterai il tuo tasso di conversione.

Puoi iscriverti a una prova gratuita di 14 giorni per provare i modelli prima di impegnarti in un piano premium, a partire da $ 81 al mese. Inoltre, puoi scegliere tra oltre 200 modelli creati da altri nel mercato ThemeForest.

2. Leadpage

Leadpages è una piattaforma di creazione di pagine di destinazione semplice da usare per coloro che desiderano testare molti modelli o le proprie strutture di pagine di destinazione. La sua funzione di guida alla conversione prevede la probabilità che la tua pagina converta potenziali clienti e suggerisce modifiche per migliorarne le prestazioni. Puoi modificare con sicurezza qualsiasi modello senza temere di compromettere le tue possibilità di essere redditizio.

Puoi creare un account per sfogliare tutti i modelli che offre. Questi modelli includono pagine di destinazione video per vendite, registrazioni a webinar, e-mail opt-in, eventi dal vivo e serie di videocorsi.

3. HubSpot

HubSpot ha un mercato con modelli di pagine di destinazione video che i clienti possono utilizzare nei loro progetti. Ogni design viene fornito con dati sul tasso di conversione basati sulle prestazioni passate. Quindi, anche se non utilizzi i modelli, puoi copiare parti del loro stile per aumentare il tasso di conversione della tua pagina.

I modelli di pagina di destinazione fanno parte dei prodotti Hub CMS e Marketing Hub di HubSpot, a partire da $ 23 e $ 45 al mese. Puoi richiedere una demo per vederne le caratteristiche.

3 best practice per creare il video perfetto per la landing page

I tratti di un video di landing page di successo non sono intuitivi. Un video che converte gli utenti sui social media potrebbe non convincere i visitatori della pagina di destinazione ad acquistare il tuo prodotto. Devi progettare il video della tua pagina di destinazione per il pubblico giusto. Ci sono tre caratteristiche che il tuo video incorporato dovrebbe avere per aumentare le probabilità di eseguire una buona pagina di vendita.

In primo luogo, dovrebbero essere più brevi di due minuti perché la capacità di attenzione di un visitatore è breve. Dovresti essere in grado di spiegare perché vale la pena acquistare il tuo prodotto senza perdere l'attenzione del lettore. Secondo Google, la durata ideale per un annuncio video è di 30 secondi.

Il tuo video dovrebbe anche presentare le informazioni più rilevanti all'inizio: caratteristiche, vantaggi e risultati. Questo aiuta il lettore a capire subito il valore del tuo prodotto, il che lo renderà abbastanza interessato da continuare a guardare.

Infine, assicurati che il tuo invito all'azione sia visibile durante tutto il video o subito dopo il termine. Mentre i video che occupano lo schermo aiutano gli spettatori a rimanere concentrati sul tuo video, puoi perdere clienti se i visitatori non riescono a trovare il tuo CTA.

Coloro che utilizzano CTA che appaiono e scompaiono sullo schermo entro pochi secondi dovrebbero presentarli nel mezzo del video. Secondo Wistia, questa posizione porta ai tassi di conversione più elevati.

Crea un video per la tua landing page usando Vyond

Esistono diversi modi per incorporare i video nelle pagine di destinazione per integrare o sostituire i testi di vendita lunghi. Puoi usarlo per presentare le tue proposte di valore, presentare casi di studio o mostrare casi d'uso tipici del tuo prodotto.

Vyond ti aiuta a creare un video coinvolgente per la tua landing page senza precedenti esperienze di animazione. Il nostro set di strumenti di animazione ti consente di includere i personaggi, i grafici e gli oggetti di scena necessari per dimostrare perché il tuo prodotto è la soluzione leader sul mercato.

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