Pagina di destinazione vs home page: in che modo una pagina di destinazione è diversa da una home page?

Chiunque sia nuovo alle campagne di marketing online di solito può essere confuso tra una landing page e una home page. Gli imprenditori che stanno cercando di fare marketing digitale sono particolarmente inclini a commettere questo errore. Un visitatore potrebbe probabilmente atterrare sulla tua home page, ma ciò fa sì che arrivi alla tua pagina di destinazione.

Il fatto è che la differenza tra una home page e una landing page è molto più complessa. La pagina di destinazione e un argomento della home page vengono risolti con una semplice idea di business che è universale e questa è l'intenzione. Queste due pagine web sono diverse l'una dall'altra nel senso che servono a scopi diversi. Dovrebbero essere usati per raggiungere obiettivi diversi.

In questo blog, Landing Page Vs Home Page, analizzeremo le differenze significative tra una landing page e una home page. È importante tenere a mente che la praticità è importante in modo che i concetti di marketing possano essere facilmente applicati quando si tratta di lavorare. Per le persone che capiscono le landing page, ci sono molti nuovi concetti sulle basi e nuovi concetti da imparare.

È importante comprendere la definizione di landing page e home page. In questo blog capiremo in che modo una landing page è diversa da una home page.

• Pagina di destinazione: una pagina di destinazione è una pagina indipendente progettata per una specifica campagna di marketing . Le pagine di destinazione hanno anche un invito all'azione e queste pagine non hanno nulla per distrarre l'interesse dei clienti dalla conversione.
• Pagina iniziale: una pagina iniziale è una singola pagina di un sito Web di grandi dimensioni. È pieno di informazioni utili e si concentra anche sull'introduzione di un'azienda. La homepage è un invito al visitatore per esplorare un marchio.

La comunicazione è la forza trainante del marketing in tutte le sue varie forme. Nel caso in cui una campagna di marketing non sia in grado di comunicare con il pubblico, è probabile che fallisca. Sebbene a volte una persona possa utilizzare le stesse informazioni, il modo in cui vengono comunicate sulla pagina di destinazione e sulle home page è diverso.

Panoramica della differenza tra pagina di destinazione e pagina iniziale

Tutto si riduce a ciò per cui sono state create le pagine web. La principale differenza tra una landing page e una home page è la messa a fuoco e il comprovato avanzamento che deriva da conversioni, vendite, registrazioni, lead e tutte le azioni eseguite da un visitatore.

Il focus è il motivo per cui le landing page sono efficaci per il marketing. A differenza dei siti Web e delle home page progettati per l'esplorazione, le pagine di destinazione sono ottimizzate per una campagna o un'offerta che guida i visitatori verso un invito all'azione. Le pagine di destinazione sono create per le conversioni.

L'obiettivo di una pagina di destinazione si applica a molti elementi di un visitatore del sito Web, inclusi un obiettivo o un invito all'azione, distrazioni minime, messaggistica e design abbinati a un annuncio e targeting per pubblico.

Che cos'è una pagina iniziale?

Una home page è una pagina Web utilizzata per fornire informazioni generali incoraggiando i visitatori a esplorare. Essendo una pagina di benvenuto in un sito Web, una home page ha lo scopo di fungere da introduzione a un marchio aziendale, ai suoi prodotti e servizi, ai suoi valori, a chi e a cosa serve, a chi dovrebbe essere contattato, ecc.

Se confrontiamo la home page e le pagine web della pagina di destinazione, viene utilizzata una home page per impostare una prima impressione che includa tutto ciò che un'azienda può offrire e i visitatori possono imparare dalle diverse sezioni di un sito. Una home page dovrebbe anche parlare a un vasto pubblico, compresi coloro che potrebbero anche non aver mai sentito parlare dell'azienda, dimenticare cosa fa e perché è importante.

La homepage offre messaggi generici e si concentra su molti obiettivi della pagina insieme a collegamenti, pulsanti e navigazione per consentire ai visitatori di intraprendere azioni importanti. Non ci devono essere distrazioni sulla home page. Quando si tratta di marketing, la distrazione influisce sull'obiettivo della campagna a causa di messaggi diluiti, collegamenti in competizione e opzioni che si discostano da un obiettivo di conversione.

Quindi, le home page non possono fare tutto. Dovrebbero concentrarsi sull'informazione e talvolta sull'indirizzamento del traffico mentre le pagine di destinazione si concentrano rigorosamente sulla conversione del traffico in conversioni. Le qualità di una buona home page sono:

Cancella panoramica del marchio

La cosa più importante che una home page può offrire è una chiara comprensione di ciò che un marchio è e dovrebbe fare. Questo di solito inizia con una piccola descrizione che poi si espande in una cosa dettagliata man mano che sempre più visitatori scorrono una pagina.

La homepage deve rispondere alle domande di base poste da un nuovo visitatore, incluso qualcuno che ha appena appreso l'esistenza di una nuova attività. È necessario considerare elementi come testimonianze, valutazioni, badge, funzionalità di pubblicazione, ecc.

L'obiettivo dovrebbe essere quello di rispondere alle domande di base su una home page in modo che un nuovo visitatore possa partire nel modo giusto.

Design dettagliato

Quando il pubblico arriva a una home page, dovrebbe lasciare una buona impressione e deve anche sentire che le persone si sono imbattute in un'azienda che può prendere sul serio se stessa e tutti i suoi clienti.

La verità è che le aspettative dei clienti possono crescere quasi con la stessa rapidità con l'evoluzione della tecnologia. Non si tratta solo delle parole su una home page, ma anche della sensazione. Il design è importante e più velocemente le aziende lo capiranno, meglio sarà.

Nel caso in cui il sito Web emetta un'atmosfera off, il marchio o l'attività non vengono sviluppati correttamente. In questo modo, è meno probabile che le persone siano in giro e vedano cosa ha da offrire un'azienda. Devi spendere soldi extra e dedicare meno tempo per far sentire il tuo sito web che sta promuovendo un marchio che vale il tempo di un visitatore.

Navigazione senza interruzioni

La home page deve facilitare la navigazione all'interno di un sito Web in modo che il lavoro venga svolto in modo semplice e rapido. Ad esempio, le opzioni di navigazione su un sito Web possono includere Chi siamo, Blog, Funzionalità, Prezzi, CTA principale, ecc.

I soliti elementi di navigazione si basano principalmente sul tipo di attività che svolgi, ma devi anche assicurarti che i visitatori possano andare ovunque desiderino in modo semplice.

Perché le pagine di destinazione convertono più traffico?

Abbiamo evidenziato in precedenza che il focus è il fattore chiave nella differenza tra una home page e una landing page. Tuttavia, è importante notare perché tale attenzione è importante per trasformare il traffico del sito Web in vendite, lead e quindi clienti.

Per lo più, un buon titolo o una pagina web ben ottimizzata non è ciò che fa clic sul pulsante "Acquista ora". È l'esperienza complessiva che conta. Dal primo annuncio, clic sui social media a un'e-mail, più una pagina di destinazione è personalizzata, più l'esperienza sarà avvincente.

Di seguito sono elencate alcune delle cose che devono essere ricordate durante lo snellimento delle pagine di destinazione.

Meno distrazioni

A differenza della home page, la landing page non può permettersi di distrarre il pubblico. Le home page, elementi come la navigazione del sito Web, informazioni non correlate a un'offerta, collegamenti extra e diversi inviti all'azione possono incoraggiare l'esplorazione che attira anche l'attenzione e la distoglie dall'obiettivo di conversione.

Per lo meno, non vorrai mai lasciare le cose al caso perché i visitatori dovranno intraprendere qualsiasi azione da tutte le opzioni. Ha senso guidare i visitatori direttamente all'offerta con una pagina facile da navigare.

Esperienza personalizzata

Una delle differenze evidenti tra una landing page e una home page è la possibilità di personalizzare completamente un'esperienza da un annuncio, una conversione e quindi un clic. La messa a fuoco necessaria è su un livello davvero granulare fino all'ultimo pixel.

Inviare persone a una pagina di destinazione significa abbinare un annuncio, un'e-mail e un social media a messaggi mirati, informazioni personalizzate e un unico invito all'azione. Puoi utilizzare l'interesse che un utente ha espresso offrendogli l'esperienza e ancora meglio i risultati che derivano da un clic.

L'esperienza utente focalizzata e coesa non lascerà spazio a pause e minori possibilità di distrazioni in modo da creare più opportunità per mostrare un'offerta. In questo modo, puoi mostrare ai visitatori che rispetti il ​​loro tempo e la loro attenzione dando loro proprio quello che vogliono.

Tutto sommato, un'esperienza utente avvincente è importante. Si aggiunge per creare una pagina di destinazione più personalizzata e pertinente per un annuncio in modo che alla fine un motore di ricerca possa premiarti con un buon punteggio e un buon costo per clic.

Targeting per pubblico

L'esperienza personalizzata offerta da una pagina web si presta anche a un target di audience piuttosto preciso. È facile duplicare, modificare e talvolta anche testare il sito per parlare con diversi membri del pubblico, sfruttando al massimo ciò che è importante.

Ad esempio, nel caso in cui tu abbia creato una pagina di destinazione per promuovere una vendita, l'offerta può essere ulteriormente analizzata con un'ulteriore segmentazione in base all'età, al tipo di prodotto, ecc. La principale differenza tra una home page e una pagina di destinazione di solito deriva da focus ed è questo focus che trasforma il traffico in lead, vendite e clienti.

Che cos'è una pagina di destinazione?

Una pagina di destinazione è più simile a una pagina a cui arrivano i clienti dopo aver fatto clic su un annuncio. È un buon modo per aumentare il traffico, aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare anche le funzioni SEO. Funziona come un cliente che si converte in un lead.

Nel marketing online, le landing page sono come pagine web autonome create per campagne di marketing . È qui che un visitatore arriva dopo aver fatto clic su un collegamento e-mail, annunci Google, YouTube, Instagram, Twitter, ecc. A differenza delle pagine Web che hanno molti obiettivi e incoraggiano anche una maggiore esplorazione, le pagine di destinazione vengono create con un focus chiaro che è noto come un invito all'azione.

Di solito è questo focus che consente alle landing page di aumentare i tassi di conversione di una campagna di marketing riducendo al contempo il costo di acquisizione di un lead o di una vendita.

Messa a fuoco chiara

Un focus unico e chiaro è il punto culminante di una pagina di destinazione. Quando l'attenzione è singolare e c'è una sincera disciplina nel dire di no ad altre opzioni di navigazione, la pagina di destinazione può facilmente generare conversioni elevate e risultati migliori per la pubblicazione di annunci significativi.

Molto prima di creare una pagina di destinazione, devi avere una risposta chiara sul motivo per cui stai costruendo la pagina di destinazione e su cosa desideri ottenere facendolo.

Copia creativa

Una landing page ha successo o fallisce in base all'attrattiva della copia scritta sulla pagina. Il design conta sicuramente, ma le parole vendono di più. Devi garantire una copia di vendita eccezionale per rendere le tue pagine di destinazione un successo.

Nel caso in cui offri ai tuoi clienti qualcosa in più, la tua copia deve essere scritta in un modo che semplifichi le cose. Più una copia è convincente, meglio sarà per il tuo marchio.

CTA attraente

Questo potrebbe sembrare irrilevante, ma ci sono prove che le CTA che funzionano bene sulle pagine di destinazione generano più conversioni rispetto alle CTA che vengono perse facilmente.

È molto importante assicurarsi che il CTA sulla pagina di destinazione sia tale da indirizzare il traffico all'istante. L'utente dovrebbe avere voglia di agire all'istante.

Conclusione

Una landing page e una home page possono essere utilizzate in modo intercambiabile, ma sono diverse e svolgono funzioni diverse. Una home page è più simile alla home di un sito web. Offre un'impressione generale e rende in qualche modo facile la navigazione in un sito web.

D'altra parte, una pagina di destinazione viene creata per attirare un visitatore per agire. Ha informazioni specifiche e limitate insieme ad alcuni collegamenti in modo che il pubblico non venga distratto. Entrambe le pagine sono importanti e svolgono funzioni per un marchio.

Se un'azienda deve avere successo, è importante comprendere le funzioni sia delle pagine di destinazione che delle home page, concentrandosi sulla loro creazione in modo efficiente.