Impara a parlare tutte le lingue dipartimentali per promuovere i vantaggi SEO

Attirare l'attenzione della C-Suite è un passo avanti per rendere la SEO una priorità e promuovere i vantaggi dei dati di ricerca per il marketing, la pubblicità, le pubbliche relazioni e lo sviluppo del prodotto. La sfida è raccontare una storia che la C-Suite vuole ascoltare e ottenere il livello di supporto necessario per fare la differenza. Prima di avvicinarti al top management, inizia con un approccio di base all'interno della tua organizzazione. Mostrare come i dati di ricerca e i consigli SEO migliorano gli sforzi di tutti ti farà ottenere il supporto interno di cui avrai bisogno per rafforzare la tua posizione quando finalmente incontrerai il top management.
Per iniziare una campagna di base per la SEO, scopri i punti deboli di ciascun dipartimento della tua organizzazione e presenta al capo dipartimento i dati e le raccomandazioni che lo aiuteranno ad avere più successo. Ora che hai attirato la loro attenzione, chiedi il loro supporto e usa i risultati dei tuoi sforzi reciproci nella tua presentazione al top management.

Inizia con i team di marketing: collega la SEO al coinvolgimento

Ormai, chiunque lavori nel SEO ha una buona conoscenza dell'ecosistema del content marketing. Probabilmente sei già stato impegnato a ottimizzare i contenuti e fornire ricerche di parole chiave, scoperta di parole chiave e analisi della concorrenza alle persone del reparto marketing.
Approfondisci le aree in cui la ricerca e i dati social possono migliorare ulteriormente il percorso del cliente e migliorare il coinvolgimento con i contenuti. Inizia creando gruppi di parole chiave e contenuti e formulando consigli basati sui motivi per cui i marketer stanno creando contenuti in primo luogo. Genera report e consigli basati su contenuti e parole chiave raggruppati per:

• Campagna
• Geografia
• Prodotto
• Caratteristiche
• Argomento

Quando scrivi i tuoi rapporti, usa la terminologia di marketing e collega i consigli proposti ai miglioramenti previsti in termini di coinvolgimento e conversioni. Genera un bisogno naturale per i tuoi dati suggerendo parole chiave e argomenti che non vengono utilizzati, ma dovrebbero esserlo, in base all'analisi della concorrenza e dei social media.
Conosci il pubblico e fai sapere al reparto marketing quando la sintassi è cambiata e quando il modo in cui vengono poste le domande si sta evolvendo. Fornisci agli esperti di marketing i termini e le frasi che dovrebbero includere nei loro contenuti e suggerisci di aggiornare contenuti simili con nuove parole chiave. Utilizza i dati di ricerca per aiutare i dipartimenti marketing a decidere quali nuovi contenuti creare e assicurarti che soddisfino questi standard:
Renditi prezioso chiedendo di partecipare a riunioni strategiche e fornendo dati di ricerca attuali per aiutare a informare i messaggi e i mezzi futuri. In altre parole, rispondi alle domande di marketing:

• Quali tipi di contenuti stanno risuonando con il pubblico?
• Dove stanno interagendo con quel contenuto?
• Quali domande si pongono il pubblico che lo porta al contenuto del marchio?

Una volta che avrai dimostrato di poter rendere il processo di marketing più intelligente e meno pericoloso, otterrai un alleato che ti aiuterà a vendere le tue iniziative alla C-Suite.

Mostra i punti deboli del pubblico dei team di prodotto con i dati di ricerca

Sebbene la SEO offra evidenti vantaggi per gli sforzi di marketing e l'ottimizzazione dei contenuti, molte organizzazioni si stanno perdendo i vantaggi che la SEO può apportare allo sviluppo del prodotto. Troppo spesso, i nuovi prodotti vengono sviluppati in base a ciò che l'azienda vuole portare sul mercato e meno alla risoluzione di un problema esistente. A volte, le aziende hanno la fortuna che entrambe queste cose siano vere e il prodotto o la nuova funzionalità siano un successo.
In qualità di esperto SEO nella tua organizzazione, hai approfondimenti unici che possono influenzare positivamente il successo delle nuove offerte di prodotti. La sfida è presentare queste informazioni in modo che il team di prodotto possa collegarsi immediatamente ai propri sforzi di sviluppo prodotto.
Le raccomandazioni SEO per il team di sviluppo prodotto dovrebbero iniziare con una rapida analisi e revisione del settore e dei clienti attuali. È probabile che il team di prodotto abbia già queste informazioni in qualche modo, ma mettere tutto insieme in un unico posto e confrontare la posizione attuale del prodotto con le norme del settore e le domande dei clienti può dare al team una nuova prospettiva su queste informazioni.
Condividi le tendenze di ricerca online che includono dati sulla scoperta delle parole chiave che mostrano dove ci sono opportunità non attualmente soddisfatte dal tuo attuale mix di prodotti e funzionalità. Aggiungi valore ai dati creando parole chiave raggruppate per tipo e organizzate in base alle parole chiave più ricercate relative alle tue attuali offerte di prodotti. Consiglia indicazioni sui prodotti in base ai modelli di ricerca e alle tendenze di ricerca in un periodo di tempo predeterminato.

Aiuta a determinare le nicchie di prodotto più redditizie scoprendo gli attuali concorrenti di prodotti in quelle aree, nonché i marchi che stanno creando contenuti su questi argomenti. Sapere chi sta già creando messaggi in aree tematiche specifiche può darti informazioni su altri concorrenti pronti ad entrare in quella nicchia di mercato.
Crea ulteriore sinergia condividendo gli stessi dati con il team di marketing per dare loro l'opportunità di iniziare a inviare messaggi su argomenti di interesse per generare coinvolgimento del pubblico prima del lancio del prodotto e per iniziare a coltivare potenziali clienti per il nuovo prodotto o funzionalità.

Diventa tecnico con l'ingegneria per ottenere correzioni SEO

Fai della tua passione la passione degli ingegneri che devono entrare nel back-end del sito web e correggere gli errori di codifica. È molto più eccitante scrivere nuovo codice e creare qualcosa di nuovo che tornare indietro e correggere il nocciolo della questione di qualcosa che già esiste.
Avere una conoscenza pratica di HTML, PHP, CSS e JavaScript ti consentirà di presentare raccomandazioni al team di ingegneri in un modo che snellisce i loro sforzi e consente loro di apportare rapidamente le modifiche necessarie e quindi tornare ai progetti su cui vogliono davvero concentrarsi Su.
Crea una partnership con le persone che apporteranno questo tipo di modifiche e condividi i risultati dei loro sforzi. Sapere che stanno facendo davvero la differenza può essere il catalizzatore che crea entusiasmo per le tue richieste.

Ora sei pronto per la C-Suite: mostra il ROI SEO

Quando sei pronto per avvicinarti alla C-Suite, vorrai sottolineare come il traffico di ricerca organico sia fondamentale per il successo dell'organizzazione collegando i recenti successi con altri dipartimenti per progredire verso KPI a livello aziendale.
La C-Suite risponde a presentazioni professionali e di grande impatto, quindi lascia il tuo report di 100 pagine di consigli sulla tua scrivania. Invece, concentrati sui recenti successi che hai riscontrato con vari team organizzativi e ricorda loro che il successo SEO dipende dalla condivisione dei dati tra i reparti. Assicurati di condividere il merito delle recenti vittorie con i tuoi partner dipartimentali e di includere i capi dipartimento nella riunione, se possibile.
Quando ti rivolgi alla C-Suite, ti consigliamo di includere questi elementi nella tua presentazione:

• La SEO vince legata ai KPI a livello aziendale.
• Fallimenti passati a causa di una scarsa implementazione SEO o utilizzo dei dati.
• Errori futuri che potrebbero verificarsi se non vengono apportate modifiche.
• Raccomandazioni strategiche per i singoli team.
• Modello di flusso di lavoro per condividere dati e risultati.
• Confronti con i concorrenti per mostrare cosa stanno facendo e tu non lo sei
• Suggerimenti sulla piattaforma per ottenere i dati di cui hai bisogno, come ne hai bisogno.

I dati di ricerca hanno il potenziale per diventare un ruolo influente nelle decisioni e nella strategia all'interno dell'organizzazione e i dipartimenti SEO dovranno diventare multilingue per comunicare come i risultati naturali dei motori di ricerca siano fondamentali per il successo del marchio. Oltre ai dipartimenti qui descritti, i SEO hanno dati critici con cui condividere:

• Ricerca a pagamento
• Social media
• Analisti digitali
• Progettazione di siti web
• Legale
• Successo del cliente

Comunicare con tutti i vari dipartimenti e tenere tutti aggiornati può essere una sfida, soprattutto per le grandi organizzazioni. Avere una piattaforma che ti consente di creare moduli di reporting personalizzati che vengono forniti con una pianificazione regolare può essere d'aiuto. Lascia che ti mostriamo come.