Diventiamo tecnici: aspetti della SEO

Ultimo aggiornamento il 23 gennaio 2020

Opportunità tecnologiche che influenzano le tue classifiche organiche

Hai la tua strategia di generazione di contenuti pronta. Hai schierato gli influencer. Hai imparato e investito negli annunci di Facebook. Indipendentemente da tutti i modi, cerchi di attirare traffico sul tuo sito Web, se il tuo sito Web sottostante non è all'altezza, non otterrai il Santo Graal di tutti: il traffico organico . Affinché i motori di ricerca moderni possano indicizzare ed elaborare il tuo sito Web e inviare traffico a tuo piacimento, è necessario ottimizzare il tuo sito Web a livello tecnico per quei motori di ricerca. Questo si chiama SEO tecnico e, proprio come SEO on-page o off-page, il tuo sito web vivrà o morirà di conseguenza. Ecco un elenco di controllo principale delle opportunità SEO tecniche:

Registra il sito con Google Search Console e Bing Webmaster Tools

Questo dovrebbe essere il primo passo in quanto consentirà a Google o Bing di eseguire la scansione del tuo sito Web e indicizzarlo. Questo dovrebbe essere il primo passo da eseguire su un nuovo sito.

Imposta un dominio preferito

È possibile raggiungere un sito Web all'indirizzo https://www.site-name.com o https://site-name.com . I motori di ricerca li trattano come due diversi siti web. Puoi incorrere in problemi di indicizzazione, perdita di page rank e problemi di contenuti duplicati. Questa impostazione può essere impostata nel tuo CMS.

Migliori pratiche per robots.txt

Ciò consente al motore di ricerca di sapere quali pagine del sito possono essere scansionate e aggiunte al loro indice. Qui puoi individuare gli URL del tuo sito che non desideri scansionare e indicizzare. Questa è una cosa semplice da configurare ma anche molto facile da rovinare. Eventuali blocchi falsi nel file impediranno al crawler del motore di ricerca di indicizzare il tuo sito.

Presta attenzione alla struttura dell'URL

Si consiglia di mantenere gli URL brevi e descrittivi. Evita di usare caratteri o parole non necessari al loro interno. Le parole dovrebbero essere separate da un trattino e molto probabilmente dovrebbero essere le parole chiave di destinazione della pagina. Evita il riempimento di parole chiave nell'URL. Se stai usando WordPress come CMS, allora si prende cura di questo per te. Ad esempio, http://site-name.com/page-about-technical-seo è un buon nome da selezionare per il tuo URL.

Navigazione e struttura del sito web

Finché la struttura del tuo sito è logica e di facile comprensione, sarà più facile per il motore di ricerca eseguire la scansione e la classificazione. Non mettere tutte le pagine in una pagina di categoria. Separali logicamente come potrebbe fare un utente. Google tiene conto dell'intera struttura di un sito Web durante l'indicizzazione di una pagina.

Aggiungi i menu breadcrumb

Questi sono menzionati e consigliati da Google. Dovrebbero avere uno schema corretto poiché il motore di ricerca dedurrà la struttura del sito dai breadcrumb. Aiuterà il motore di ricerca e gli utenti a navigare nel sito Web senza dover premere il pulsante Indietro.

Markup dei dati strutturati

Il markup dei dati strutturati è un codice che aggiunge contesto ai tuoi contenuti. Descrive i dati sul tuo sito web in modo specifico in modo che un motore di ricerca possa capirli. Questo aiuta a portare la tua pagina in cima ai risultati di ricerca se il contesto di ricerca dell'utente corrisponde a quello che hai specificato sul sito web. Un esempio di questo è un tag di ricetta che mostra la tua pagina nei risultati di ricerca per le ricette se l'utente ne cerca una specifica che ti capita di avere sul tuo sito web.

---

---

Controlla gli URL canonici:

Un URL canonico è un modo semplice per indicare a Google quale versione di una pagina indicizzare. Questo aiuta a evitare problemi di contenuto duplicato. Può essere impostato utilizzando il tag di collegamento rel="canonical" nelle pagine HTML del sito.

Ottimizzazione di 404 pagine

Una pagina 404 è quando l'utente digita in modo errato o tenta di accedere a una pagina del sito Web che non esiste. In tal caso, una pagina 404 gestisce ordinatamente l'eccezione e reindirizza l'utente al contenuto utile. Una pagina 404 strutturata eviterà confusione per il motore di ricerca quando esegue la scansione e raggiunge una pagina sconosciuta.

Ottimizza la Sitemap XML

La Sitemap XML è un file che elenca tutte le pagine del tuo sito web. Include anche informazioni come la data di pubblicazione e la data di aggiornamento. Questo viene gestito nella maggior parte dei CMS, ma se stai eseguendo un sito Web personalizzato, questo è qualcosa da tenere a mente. Questo deve essere tenuto pulito e ordinato con informazioni inutili come pagine morte o pagine dell'autore.

Ottieni un certificato SSL

Il protocollo HTTPS consente all'utente di sapere che il sito è sicuro. Google preferisce drasticamente i siti sicuri ai siti non SSL. Google ha iniziato a mostrare avvisi in Chrome quando il sito non è HTTPS. Gli utenti potrebbero diffidare di visitare il tuo sito se viene visualizzato un avviso nel browser. Questo è un piccolo problema con una soluzione facile.

Velocità di caricamento del sito web

Il sito web dovrebbe essere veloce da caricare. Se ci vuole molto tempo per essere visualizzato, Google non darà la priorità nei risultati di ricerca. Dovresti verificare se il tuo sito necessita di ottimizzazione utilizzando Google Page Speed ​​Insights , gli strumenti pingdom e lo strumento di velocità di Google Mobile. Questo è più un problema di ingegneria. Di seguito sono riportati i passaggi che puoi eseguire per questa sottocategoria:

1. Aggiorna il server al sistema operativo a 64 bit.
2. Esegui l'aggiornamento all'ultima versione di PHP.
3. Riduci le dimensioni dell'immagine.
4. Riduci al minimo l'uso del plug-in poiché rallenta la velocità di download.
5. Se stai usando WordPress tienilo sempre aggiornato all'ultima versione insieme a tutti i plugin.
6. Non utilizzare temi predefiniti molto generici.
7. Ottimizza e minimizza i file CSS e JS.
8. Utilizza un plug-in di memorizzazione nella cache per servire le pagine memorizzate nella cache.
9. Mantieni leggero il tag principale del tuo sito web.
10. Usa AJAX ove possibile.
11. Usa una CDN per le librerie popolari e i file statici.
12. Prova la velocità del tuo host web. Guarda le recensioni degli utenti per trovare un provider che offra buone velocità.
13. TTFB (Time to First Byte), che è una metrica sul tempo necessario a un browser per caricare il primo byte dei dati della tua pagina web, dovrebbe essere ridotto al minimo.
14. Riduci le richieste di immagini CSS.
15. Tutto il contenuto servito dovrebbe avere la compressione HTTP.

Sito web mobile responsive

Un sito Web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili, altrimenti ottiene una bassa preferenza nelle SERP di Google. La maggior parte delle persone utilizza Internet e cerca su Google sui propri telefoni. Quindi questa metrica è molto importante per Google. L'uso di framework come Bootstrap assicurerà che il tuo sito sia reattivo e si ridimensiona automaticamente su schermi di tutte le dimensioni. Il sito Web dovrebbe anche essere abbastanza piccolo da poter essere caricato a velocità 3G in meno di 6-7 secondi. I popup dovrebbero essere rigorosamente evitati sui siti mobili.

Considera il supporto AMP

Pagine mobili accelerate nell'iniziativa di Google per rendere più veloce il Web mobile. Carica il sito Web tramite i server di memorizzazione nella cache di Google e quindi è molto più veloce. Viene mostrato solo ai risultati di Google Mobile, ma migliorerà davvero il ranking dei risultati di ricerca. È difficile da implementare e dovrai assumere uno sviluppatore per creare un sito con AMP. Esiste la possibilità di aumentare potenzialmente il CTR degli utenti mobili.

Impaginazione

L'impaginazione è quando vuoi dividere una pagina lunga in più pagine più piccole. Per consolidare i collegamenti è possibile utilizzare i tag di collegamento rel="next" e rel="prev" per indicare al motore di ricerca che le pagine successive sono una continuazione della prima pagina.

Siti web multilingue

Puoi utilizzare l'attributo hreflang per fornire a Google maggiori informazioni sulla struttura e sui contenuti del sito. In questo modo gli utenti di un determinato paese riceveranno i contenuti giusti nella loro lingua.

Tutti gli aspetti tecnici di cui sopra possono avvantaggiare i tuoi sforzi SEO se eseguiti correttamente. Indipendentemente dal fatto che tu sfrutti una, alcune o tutte queste opportunità, il tuo sito starà meglio durante le scansioni dei motori di ricerca a causa di ciò.

Paternità: Taj R.