Link Building per SEO: Top-10 in 10 domande

Perché la creazione di link è importante per l'eCommerce? Probabilmente, la migliore risposta a questa domanda può essere data con Ahrefs, uno degli strumenti di marketing più popolari mai utilizzati per la SEO.

Backlink. Dalla frase sopra, diventa ovvio il fatto che più backlink portano al tuo sito di eCommerce, meglio è. Nel nostro caso, controllando l'argomento per questo articolo e riconoscendo che è "super difficile", il servizio ha stimato che saranno necessari 399 backlink per apparire nella top-10 della SERP. In altre parole, il principale vantaggio che la link building porta ai siti di eCommerce è il traffico organico acquisito tramite la posizione desiderata nella top-10.

In effetti, i link sono un via libera per i motori di ricerca. Ciò significa che aumentare il numero di link di alta qualità che portano al tuo sito web può aumentare significativamente le tue possibilità di classificarti tra i primi 10. Andando oltre , i link aiutano a stabilire l'autorità del tuo marchio, a costruire relazioni a lungo termine con i principali influencer e ad aumentare il traffico di riferimento. Abbiamo affrontato le domande essenziali sulla creazione di link SEO per il bene della tua top-10 con il nostro specialista SEO interno Kirill Dubinin.

1. In che modo Google vede i backlink dai post degli ospiti?

Googlebot visita una pagina web, ne scarica il codice e nota un collegamento che porta a un accettore.

2. C'è qualcosa che non piace a Google?

È più facile dire cosa piace a Google

I webmaster di Google approvano solo i link che sono naturalmente utili. Immaginano che il mondo del link building funzioni secondo lo stesso principio di Wikipedia: ogni articolo viene fornito con un link organico che porta al sito web/pagina/documento di origine. Ma in realtà, quando ti rivolgi a un sito web per un guest post, nel 99% dei casi ti chiederanno comunque soldi in cambio della pubblicazione dei tuoi contenuti. Questo non significa che sia sponsorizzato e finalizzato solo a promuovere l'autore, ma non è sicuramente il modo in cui le pagine di supporto di Google descrivono come portare a termine le cose. Esistono, tuttavia, diverse opzioni che uniscono Google e gli editori sotto l'idea di collegamenti organici e utili. Si tratta di ricerche, report e analisi unici che la tua azienda ha condotto per fare la differenza nello spazio digitale. Questi possono essere indicati e mostrati con orgoglio a Googlebot.

3. Più link in uscita sono, meglio è?

Esattamente. I link sono ancora un fattore di ranking e non puoi andare da nessuna parte senza di loro. Immagina di essere la persona che ha risposto alla domanda "Come cucinare il riso?". Il tuo materiale apparirà per primo nella top-10 della SERP. Pochi mesi dopo, altre cinque persone avevano scritto contenuti su come cucinare il riso. Ora Google deve decidere quale di questi articoli risponde meglio alla domanda, quale ha più contenuti sull'argomento, quale è di migliore qualità, valutare oggetti multimediali come immagini e video e prendere la decisione sulla posizione di ciascuno nella SERP. Fatto ciò, i backlink prendono la parola: più link portano al tuo contenuto, maggiore è la fiducia tra il pubblico che guadagna. Googlebot ama i siti Web e i materiali affidabili, il che significa che ogni backlink aumenta le tue possibilità di classificarti tra i primi 10.

4. Un sito Web può essere classificato senza backlink?

Sì, può. Tutto dipende dalla competitività della tua nicchia. Analizzando una nicchia in ahrefs potresti renderti conto che ogni articolo tra i primi 10 è indicato da 100 domini attendibili. Questa è una nicchia super competitiva, in cui non ti classificherai bene senza backlink di alta qualità. Tuttavia, potresti trovarti un pioniere e conquistare facilmente la top-10 nella tua nicchia solo con buoni contenuti. Questo di solito accade quando un sito di eCommerce avvia un blog . Ciò che influisce anche sulla classifica di un negozio online sono:

• Vasto assortimento di merce
• Completato nelle sezioni di descrizione e caratteristiche
• Immagini/video di qualità

In parole povere, potresti avere 50 prodotti descritti ma non un singolo link che porta al tuo sito Web e rimarrai comunque tra i primi 10. Mentre i tuoi concorrenti possono offrire un assortimento 5 volte più scarso con i backlink posizionati in ogni punto del loro sito Web di e-commerce, e non avranno alcuna possibilità di fare lo stesso.

5. Quanto costa la creazione di link?

Il processo è il seguente.

• Pubblichi un backlink che porta alla tua pagina in un articolo sul sito Web desiderato
• Google deve indicizzare questo articolo, poiché il suo "peso" non verrà conteggiato da Google fino a quando non verrà indicizzato. L'indicizzazione richiede solitamente fino a 2 giorni. Sebbene non sia nell'indice, non tiene conto del peso di questo collegamento. L'indicizzazione, a seconda della risorsa, può richiedere da 1 ora a diversi giorni.
• Una volta che l'articolo è stato indicizzato, Google impiega del tempo per ricalcolare il peso che un sito web ha dato all'altro e apportare modifiche al ranking del sito web di destinazione. Anche questo richiede del tempo.

Tutto sommato, ci vorrà da una settimana a un mese per vedere il miglioramento della posizione della tua pagina nella SERP.

6. Vale la pena assumere un link builder?

Link builder è un lavoro relativamente nuovo. In passato erano specialisti SEO alla disperata ricerca di collegamenti e, in molti casi, sono ancora quelli che sono responsabili della creazione di collegamenti. Il link builder è colui che spesso si occupa del SERM, reagendo ai commenti postati sull'azienda o sui prodotti su forum, mercati o altre piattaforme online. Inoltre, un abile costruttore di link di solito ha esperienza con siti Web di alta qualità e può facilmente creare un backlink sul sito Web più succoso. Se uno di questi punti rientra nelle attività attuali della tua azienda, assumere un link builder è una strategia vincente sia per i principianti (sì, puoi creare link dai primi giorni del lancio del tuo sito web) che per i siti di eCommerce maturi.

7. Pubblicazione degli ospiti o link a pagamento?

Entrambi hanno un senso, e questa è piuttosto una questione di priorità. Nella maggior parte dei casi, non sarai in grado di pubblicare guest post finché non paghi. Almeno, quando si tratta di siti Web affidabili con un buon traffico. Ciò significa che un post ospite spesso sembra essere un link a pagamento.

Tuttavia, esistono ancora siti Web più piccoli, blog interni e borse valori che apprezzano i buoni contenuti e non perderanno l'opportunità di fare amicizia con creatori di contenuti simili e possibilmente chiedere in cambio un post per gli ospiti.

Nel contenuto ci fidiamo. Noi di Promodo insistiamo e sosteniamo il fatto che la creazione di contenuti di qualità è una delle migliori strategie SEO per ottenere backlink di alta qualità da siti Web di alta autorità. Per Google, i backlink di alta qualità indicano credibilità e fiducia, mentre per il pubblico i contenuti utili sono una manciata di informazioni disponibili gratuitamente e esattamente nel punto in cui ne hanno bisogno. Leggi le linee guida del blog e non esitare a contattare i caporedattori per offrire i tuoi contenuti. Se è utile e unico, verrà notato. Senza costi aggiuntivi.

8. Come trovare e correggere i collegamenti interrotti?

Niente dura per sempre. I collegamenti spesso si interrompono almeno una volta. Può accadere a causa dell'intento di un ottimizzatore di eliminare automaticamente un backlink dopo un certo periodo di tempo o una volta che il proprietario di un sito web decide che non ha più senso per il proprio pubblico. Può anche trattarsi di non essere a nostro favore.

Se un backlink scompare, è un segnale a Google, che racconta immediatamente il peso della pagina, mentre sei perplesso sul motivo per cui sei sceso nelle SERP senza motivo.

Strumenti moderni come Ahrefs ti consentono di tenere traccia di tutti i cambiamenti come questo e di risolvere tempestivamente i problemi che influenzano le tue posizioni nella SERP.

Lo strumento esegue automaticamente la scansione di centinaia di siti Web ogni giorno e, una volta scoperto che manca un collegamento a ritroso, ne riceverai una notifica nel rapporto Collegamenti interrotti.

Come opzione, puoi completare tali controlli manualmente, se sai dove hai posizionato i tuoi backlink e, ovviamente, se non sono così numerosi a meno che tu non abbia il tempo per farlo. Inoltre, esistono strumenti software dedicati che funzionano allo stesso modo: i backlink vengono monitorati automaticamente in base alla frequenza impostata.

Vale la pena riparare i collegamenti interrotti? Sì! Soprattutto quando si tratta di siti Web altamente affidabili con molto traffico in entrata e in uscita da questa risorsa, vale la pena contattare il loro webmaster e chiarire perché il backlink non esiste più. Dopotutto, potrebbe essere stato cancellato per errore e non ci saranno problemi per ripristinarlo tempestivamente. In caso contrario, il webmaster potrebbe chiedere il pagamento del ripristino. Sta a te decidere, ma ricorda il punto 3: “I link sono ancora un fattore di ranking e non puoi andare da nessuna parte senza di loro”.

9. Come creare backlink e selezionare anchor text?

I backlink dovrebbero portare alle pagine di destinazione o interne di un sito Web di destinazione, a seconda dell'obiettivo.

Nella maggior parte dei casi, il nostro obiettivo è migliorare la posizione SERP o addirittura entrare nella top-10. Ora dobbiamo valutare quanti collegamenti sono necessari (proprio come abbiamo fatto nell'introduzione). Supponiamo di essere un negozio online di elettrodomestici. La richiesta principale è di classificarci per "elettrodomestici". Questa è una richiesta super competitiva e molti concorrenti saranno disposti a classificarsi per questo. Pertanto, se la nostra pagina di destinazione è la pagina di destinazione, dobbiamo estrarre i collegamenti per la richiesta di "elettrodomestici". I concorrenti possono avere una richiesta primaria diversa, nel senso che acquisteranno link a pagine interne, ad esempio pagine di categoria. Tutti i dati sui numeri di collegamento e le pagine consigliate per il collegamento sono disponibili anche in Ahrefs.

Quando si tratta di selezionare l'anchor text, dobbiamo analizzare quali anchor link portano alla nostra pagina web e quali linkano alle pagine dei concorrenti . Le ancore sono divise in due gruppi:

• Collegamenti di ancoraggio. Quando colleghiamo la frase "elettrodomestici" direttamente alla pagina di destinazione sul nostro sito web.
• Collegamenti non di ancoraggio. Queste sono voci o URL del marchio.

Quando si visita una pagina web, Google può identificare un collegamento come spam (utilizzato per la promozione) o come collegamento organico. Entrambi i collegamenti di ancoraggio o non di ancoraggio possono essere organici.

Anche se hai l'intento di promuovere i servizi sul tuo sito web utilizzando i backlink, devi essere pronto a giocare secondo le regole di Google. Se colleghi quelli in un articolo che crei sul tuo blog, assicurati che l'articolo contenga anche backlink ad altre risorse affidabili. Consigliamo fino a cinque siti Web di alta qualità. Ciò contribuirà a convincere i crawler di Google della tua intenzione organica di essere utili al pubblico online.

10. Link building nel 2020: cosa c'è di nuovo?

Fino a marzo 2020, i link in uscita erano stati classificati da Google come segui e non segui. I primi sono letteralmente quelli che puoi seguire mentre i secondi possono essere collegamenti a forum ecc. Non contano come un punto a favore della pagina, non aumenteranno il PageRank e non aiuteranno il posizionamento di una pagina nelle SERP.

Nel 2020 Google ha introdotto una regola fondamentalmente nuova. Cosa è cambiato quest'anno?

Google ha mantenuto l'attributo value rel="nofollow", ma ha sostituito rel="follow" con rel="sponsored" e rel="ugc".

Cosa significa questo per i siti di eCommerce? Non è apparso un caso utile fino ad ora. Tuttavia, l'impatto non è stato studiato. Ora, come sempre, quando costruisci il tuo profilo di link, ti ​​consigliamo di rivedere i tuoi concorrenti. Controlla quanti link sponsorizzati o UGC hanno e assicurati di combinare tutti e tre i valori degli attributi. In questo modo, non rischi di perdere le tue posizioni SERP se in futuro ci sarà un ricalcolo radicale degli algoritmi di Google.