L'ultimo manifesto di link building per le agenzie SEO

Sappiamo che nel mondo ideale, le agenzie SEO dovrebbero guadagnare magicamente ai loro clienti i collegamenti con risorse di contenuti straordinari e campagne di PR intelligenti: prova a dirlo al team di marketing che gestisce la SEO per un'azienda che vende "Lattice Towers". Si può fare, sì, ma nel mondo reale, dove l'efficienza dei costi e il tempo giocano un ruolo importante nel trarre vantaggio dalla SEO, deve essere proposta un'alternativa. Qui parleremo di "costruzione di collegamenti chirurgici". Creazione di link proattiva per vantaggi che influiscono sul rango.

Il Santo Graal dei collegamenti

Cominciamo guardando il collegamento ideale. Spesso ci piace considerare i nostri link Blogger Outreach il più vicino possibile al Santo Graal dei link. Naturalmente, niente potrebbe battere un collegamento nel contenuto sulla home page della Casa Bianca, ma dobbiamo rimanere realistici qui.

I migliori link sembrano un po' come quelli sopra (questo link non è affiliato con noi in alcun modo)

Sito genuino e pertinente

Se un sito è autentico e pertinente, siamo felici! Non ci fissiamo troppo sulle metriche. È più una questione di istinto... Quanto è curato il sito? Il resto dei contenuti del sito è di buona qualità? Di solito puoi dire entro 10 secondi se un sito è di buona qualità, senza nemmeno guardare una singola metrica.

Intento non promozionale

Se un link proviene da un annuncio sul sito, da un guest post o da un advertorial ed è etichettato in questo modo, il link potrebbe essere svalutato da Google. Google è alla ricerca di veri "voti" umani per altri marchi, siti Web o servizi. Se un marchio è consigliato all'interno del flusso dei contenuti, garantito completamente dal proprietario del sito o dal blogger, questo è ciò che vogliamo vedere. Riteniamo che anche i collegamenti dalle caselle dell'autore abbiano un valore inferiore.

Nel collegamento contenuto

Riteniamo che i collegamenti all'interno del corpo principale del contenuto siano molto più preziosi dei collegamenti al di fuori del contenuto, ad esempio i collegamenti all'interno della barra laterale o del piè di pagina; i collegamenti all'interno del piè di pagina o della barra laterale in genere non hanno contesto e potrebbero essere presenti per motivi non di voto.

Questo non significa che tutti i collegamenti dalla barra laterale o dal piè di pagina siano errati, ma in genere i collegamenti all'interno di contenuti che hanno un contesto rilevante sono valutati di più.

Altri collegamenti fuori

Se si ritiene che una pagina Web sia troppo ponderata rispetto a un collegamento in uscita, potrebbe apparire parziale e quindi promozionale o sponsorizzata. Potrebbe esserci la possibilità che il collegamento sia valutato o meno o per niente se si sospetta che sia stato sollecitato. Troppi collegamenti da pagine in cui il tuo marchio è l'unico collegamento in uscita potrebbero creare uno schema. Se la pagina web ha altri collegamenti a varie fonti, è quindi apparentemente imparziale e avrà più peso e longevità come collegamento a ritroso.

Fidanzamento

Se il sito Web o la pagina Web ha un coinvolgimento evidente come social o commenti, riteniamo che il collegamento abbia più peso agli occhi dei motori di ricerca.

Determina la linea di base per la creazione di link dei tuoi clienti

Prima di iniziare la creazione di collegamenti per i tuoi clienti, vorrai determinare la linea di base degli sforzi esistenti dei tuoi clienti. I siti più recenti dovranno avere un approccio diverso ai siti consolidati e i siti locali avranno bisogno di un approccio diverso ai siti nazionali (ne parlerò un po' più avanti).

Controlla la distribuzione del testo di ancoraggio esistente

Vale la pena controllare la distribuzione del testo di ancoraggio dei tuoi clienti in modo da non spingere ancora di più gli anchor delle parole chiave in modo sproporzionato. Potrebbe trattarsi di un testo di ancoraggio "uniforme" nei prossimi mesi. Ahrefs è un ottimo strumento per controllare la tua distribuzione e indagare sui tuoi backlink nel loro insieme.

Controlla la velocità attuale dei collegamenti

Potrebbe valere la pena controllare la velocità attuale dell'acquisizione del collegamento. Una modifica improvvisa di questo potrebbe far scattare un filtro e causare una penalità.

Determina le risorse di contenuto a cui collegarti

Assicurati che il cliente sia "collegabile" e abbia risorse di contenuto a cui puoi collegare come post di blog, infografiche o strumenti utili. Se stavi "attraendo" link, naturalmente, queste sono le pagine più probabili a cui essere collegati, non le pagine di servizio o di denaro. Alcuni SEO ritengono che la creazione di collegamenti a una determinata pagina sia l'unico modo per classificare quella pagina, quando in realtà il valore di un collegamento può fluire attraverso la struttura di collegamento.

Il tipo di link che faranno sembrare naturale un profilo di link

In termini di creazione di collegamenti chirurgici, ci sono alcuni tipi di collegamenti che vorrai nel tuo profilo di collegamento. Questi collegamenti dovranno ovviamente essere costruiti a una velocità naturale utilizzando ancoraggi naturali, ma ne parleremo più avanti...

Collegamenti alla directory + citazioni locali

Non stiamo parlando di centinaia di siti di invio di spam qui. Stiamo parlando di una buona base di directory locali, di attualità e autorevoli. I webmaster hanno inviato i loro siti Web alle directory anni prima che esistessero i motori di ricerca, sono fondamentalmente il modo in cui il web è stato classificato.

Sebbene questi collegamenti non forniscano necessariamente un enorme effetto di posizionamento, forniranno una solida base naturale per il resto del tuo profilo di collegamento. Soprattutto per i siti nuovi di zecca, 20-50 link di directory di alta qualità e citazioni locali saranno un ottimo inizio per una campagna SEO. Non dimenticare il vantaggio di NAP per i risultati locali.

Ecco alcune idee su dove trovare queste directory:

UK

• 30 elenchi commerciali del Regno Unito
• 15 elenchi commerciali gratuiti nel Regno Unito
• Backlink gratuiti di Google per le aziende

NOI

• 25 delle directory Web più potenti
• Varie directory web

AU

• Elenco delle directory Web australiane
• Directory commerciali australiane

Ti consigliamo inoltre di cercare su Google "[industria] + directory web" per trovare directory altamente pertinenti specifiche per i tuoi settori o località.

Collegamenti da blogger + webmaster

Quando un marchio diventa popolare, verrà naturalmente collegato a blogger e webmaster all'interno di post e pagine. Questo sarà essenzialmente il "pane e burro" del tuo profilo di link building. Questi sono i link che i motori di ricerca apprezzano di più.

Puoi acquisire questi link eseguendo campagne di sensibilizzazione dei blogger per i tuoi clienti. Qualche tempo fa abbiamo scritto un post su come trovare opportunità di sensibilizzazione dei blogger. Puoi chiedere di inserire contenuti nel sito o richiedere collegamenti all'interno di contenuti esistenti.

Collegamenti alla pagina delle risorse

Un altro ottimo tipo di collegamento da acquisire è un collegamento alla "pagina delle risorse". Molti siti web, vecchi e nuovi, amano elencare risorse utili ai loro visitatori. Queste pagine sono molto utili per i lettori e i motori di ricerca apprezzano davvero i collegamenti come una garanzia del webmaster. Puoi acquisire questi tipi di link utilizzando lo stesso approccio della sensibilizzazione dei blogger.

Comunicati stampa link

I comunicati stampa non dovrebbero essere abusati per la SEO, ma ogni tanto quando un'azienda ha una pietra miliare come un nuovo sito Web, un dipendente o una linea di prodotti, può richiedere un po' di PR. I comunicati stampa in genere non sono progettati per aiutare con la SEO, ma vediamo che genera collegamenti, a volte in modo naturale ea volte dai comunicati stampa stessi.

Progetti di link building

A volte le agenzie SEO hanno difficoltà a sapere esattamente cosa fare per i propri clienti. Ecco alcuni progetti approssimativi per la creazione di collegamenti per ogni tipo di cliente/sito web: sito Web locale, sito Web nuovo di zecca, sito Web consolidato e sito Web a bassa concorrenza.

Ti consigliamo di non seguire ciecamente questi progetti, ogni campagna di link building dovrebbe essere considerata attentamente, a seconda degli obiettivi e dello stato attuale dei profili dei link.

Sito web locale

• Directory locali (10-50) una tantum
• 2-5 link di sensibilizzazione dei blogger al mese
• 1 comunicato stampa – ogni 6-12 mesi

Sito web nuovo di zecca

• Directory Web (10-50) una tantum
• 5-10 Link di sensibilizzazione di Blogger, aumentare lentamente al mese
• 1 comunicato stampa – ogni 6-12 mesi

Sito web stabilito

• 5-10 Blogger Outreach Link al mese – aumenta stagionalmente
• 1 infografica + promozione
• 1 comunicato stampa ogni traguardo aziendale (non più di 3-4 all'anno)

Sito web a bassa concorrenza

• 2-5 link di sensibilizzazione dei blogger al mese
• 1 comunicato stampa – ogni 6-12 mesi

A cosa collegarsi

Ciò con cui molte agenzie SEO lottano è dove collegarsi sui siti dei loro clienti. Alcune agenzie sono molto commerciali con questo e creano tutti i collegamenti alle pagine di denaro. Alcune agenzie possono creare collegamenti tutti alle home page, che è un modo pigro di fare le cose. Naturalmente ti aspetteresti che la maggior parte dei link vada alla home page, alcuni alle risorse dei contenuti (post del blog, infografiche, strumenti ecc.) E meno alle pagine dei soldi.

Non preoccuparti che le tue pagine di denaro non vengano classificate: con la giusta architettura del sito, il succo scorrerà intorno al tuo sito e le altre tue pagine (incluse le pagine di denaro) verranno premiate.

Evita schemi e cose innaturali

Nessun sito web viene penalizzato per link errati. Vengono penalizzati per i modelli. Ne abbiamo parlato prima.

Fai attenzione a quanto segue:

• • Testo di ancoraggio innaturale

• Tutti i collegamenti che vanno a pagine di denaro
• Link provenienti da pagine con la stessa lunghezza di contenuto
• Link provenienti da pagine che sono sbilanciate verso un link
• Link provenienti da inserzionisti etichettati
• Velocità di collegamento innaturale

Non seguire le tendenze nella creazione di link

Un malinteso comune con il link building è che cambia continuamente. La link building non cambia continuamente. Ciò che cambia sono i nomi delle tecniche ( ad esempio: link building a più livelli, link wheels e link pyramids… hub di attualità e web 2.0… link exchange e link alle pagine delle risorse ) o la combinazione di metodi di link building raggruppati insieme, in genere per scopi di marketing. A volte la nuova tecnologia consente di sfruttare le scappatoie e questo crea una nuova "tendenza" di link building.

Ciò porta le agenzie SEO a inseguire le ultime tattiche, utilizzando software pericolosi ed eseguendo tecniche innaturali, di conseguenza, bruciando i loro clienti. Quello che dobbiamo ricordare è che i fondamenti di un buon e corretto link building non cambiano mai.

Non pensare troppo alla Link Building

Le agenzie SEO non devono pensare troppo alla costruzione di link. In parole povere, i collegamenti da qualsiasi altro sito Web pertinente e genuino sono buoni. Dimentica i livelli e la creazione di collegamenti software. Stai lontano da scappatoie e "hack". Rimani radicato con metodi a lungo termine, più sono manuali, meglio è.