Link Building Outreach: una guida per principianti

Se vuoi far crescere le tue classifiche di ricerca organiche, guadagnare più backlink è il modo più veloce ed efficace per farlo. Tuttavia, guadagnare backlink nel modo giusto richiede ai webmaster di svolgere il lavoro di sensibilizzazione alla creazione di link.

La diffusione della creazione di link può aiutarti a proteggere i backlink da pubblicazioni pertinenti e autorevoli. È anche un modo conforme a Google per guadagnare backlink e può aiutarti a far crescere l'autorità del tuo sito più velocemente e gratuitamente.

Questo articolo illustrerà come fare link building outreach nel modo giusto per guadagnare backlink in modo sicuro. Tutte le strategie descritte di seguito sfruttano i contenuti originali nel processo di sensibilizzazione, aiutandoti a fornire valore agli utenti, ai motori di ricerca e al tuo sito web.

Cos'è il Link Building Outreach?

Il link building outreach è il processo per raggiungere webmaster, editori e giornalisti nel tentativo di guadagnare backlink al tuo sito web.

La sensibilizzazione manuale è una parte importante di una strategia SEO, poiché guadagnare nuovi backlink è uno dei modi migliori per migliorare la visibilità SERP di un sito web.

Ma la sensibilizzazione può richiedere molto tempo e può produrre pochissimi risultati se non eseguita in modo strategico. Scegliere i giusti target di sensibilizzazione e presentare i contenuti giusti è la chiave per ottenere risultati migliori con le campagne di link building.

Alcuni retroscena sulla Link Building

Se sei un SEO principiante, probabilmente hai già scoperto che guadagnare backlink è un duro lavoro.

Perché nel corso degli anni, i SEO black hat hanno implementato strategie di backlink discutibili per elevare le loro prestazioni SERP, anche quando le loro pagine web non erano di alta qualità o pertinenti alle query di ricerca degli utenti.

Quindi Google ha perfezionato il proprio algoritmo per reprimere qualsiasi webmaster che sembra partecipare a collegamenti non etici. Ciò ha reso alcuni webmaster riluttanti a perseguire la creazione di link di qualsiasi tipo per paura di essere penalizzati.

Ma la link building può essere fatta in sicurezza!

Come? Sfruttando i contenuti originali e la divulgazione manuale.

Il Link Building vale il tempo e lo sforzo?

Un po' di link equity può fare molto, in particolare per i nuovi siti web.

I vantaggi dell'estensione della creazione di link alle prestazioni SEO sono significativi. Ecco perché:

• I backlink sono il fattore di ranking n. 1 di Google . Più backlink di alta qualità ha il tuo sito web, maggiore è l'autorità del tuo sito e il potenziale di ranking complessivo delle pagine web
• Anche i domini di riferimento univoci sono un importante fattore di ranking . Ogni collegamento aggiuntivo che ottieni dallo stesso dominio diminuisce l'equità del collegamento. Quindi, più siti web sono unici nel tuo profilo di backlink, più Google vedrà il tuo sito web come rispettabile e degno di fiducia nel tuo settore.
• Oltre alla SEO, i backlink inviano traffico di riferimento alle tue pagine web . Ciò significa che più occhi vedono i prodotti, i servizi o i contenuti offerti dalla tua attività.
• La sensibilizzazione può portare a collaborazioni preziose. Oltre ai backlink, il raggio d'azione può portare benefici ad altre aree del tuo marketing digitale, come le pubbliche relazioni, i social media e le partnership con gli influencer.
• Il testo di ancoraggio mostra la pertinenza: il testo di ancoraggio dei tuoi backlink comunica ai crawler di Google di cosa tratta il tuo contenuto. Aiuta anche i crawler a determinare per quale tipo di parole chiave promuovere le tue pagine nelle SERP.

Quindi vale la pena promuovere la creazione di link? Questo è un schiacciante sì.

Se non hai ancora un membro del team che si occupi di link building per conto del tuo sito web, o se non hai esternalizzato il tuo raggio d'azione a un'agenzia SEO rispettabile, è ora di mettersi al lavoro.

Iniziare con la diffusione del link building

Negli ultimi dieci anni nel settore SEO, ho visto tutti i tipi di modi creativi con cui i team SEO e di marketing hanno guadagnato backlink ai loro siti web.

Tuttavia, le strategie di maggior successo e scalabili hanno sempre adottato un approccio mirato. Sebbene tu possa fare attività di sensibilizzazione generale per conto del tuo dominio, l'utilizzo di singoli contenuti di alta qualità è spesso più efficace.

Come mai? Perché fornisce ai tuoi obiettivi di sensibilizzazione il contenuto esatto che stanno cercando.

Quindi ecco come iniziare con campagne di sensibilizzazione mirate e di impatto.

Innanzitutto, usa gli strumenti SEO giusti

Non è possibile eseguire un'attività di link building efficiente e strategica senza l'accesso ai giusti strumenti SEO .

Ti consigliamo di disporre delle seguenti tecnologie per svolgere la tua attività di sensibilizzazione:

• Un analizzatore di backlink : questo ti consentirà di vedere i backlink e i domini di riferimento del tuo sito web e dei tuoi concorrenti.
• Software di analisi della concorrenza : i migliori strumenti di analisi della concorrenza ti aiuteranno a capire quali pagine sui siti Web dei tuoi concorrenti stanno ottenendo i migliori risultati e guadagnando il maggior patrimonio di link.
• Strumenti di ricerca sui contenuti: questi tipi di strumenti ti aiutano a vedere quale tipo di contenuto stanno creando gli altri nel tuo settore e cosa sta funzionando meglio sui canali digitali.

Ci sono molte opzioni disponibili, ma suggerisco una piattaforma software SEO aziendale come SearchAtlas che contenga tutti questi strumenti SEO in un'unica dashboard.

In secondo luogo, guarda ai contenuti più performanti del tuo concorrente

Qualsiasi contenuto utilizzato per la diffusione di link building deve essere rilevante sia per le parole chiave target, ma anche per il pubblico di destinazione del dominio di collegamento.

Ma se non sai quale tipo di contenuto utilizzare per il tuo raggio d'azione, gli strumenti di ricerca di backlink ti consentono di spiare i tuoi concorrenti per vedere quali contenuti sul loro sito Web stanno guadagnando più link equity.

Ad esempio, posso utilizzare un ricercatore di backlink per identificare quale delle pagine Web del mio concorrente ha il maggior numero di backlink.

Posso anche vedere che la pagina guadagna le parole chiave e i clic più organici dalla ricerca.

Ora che so che questo contenuto sta aiutando i miei concorrenti a guadagnare backlink, potrei prendere in considerazione l'idea di creare un contenuto simile sul mio sito web.

Se disponi già di contenuti di alta qualità sul tuo sito Web degni di collegamenti, non devi necessariamente iniziare da questo passaggio.

Tuttavia, vedere quali contenuti stanno andando bene per i tuoi concorrenti può aiutarti a ottenere più idee per il tuo calendario dei contenuti SEO.

Terzo, crea contenuti di alta qualità degni di link

Quando si tratta di creare contenuti utili e di alta qualità per campagne di sensibilizzazione, tieni presente che nessuno vorrà collegarsi a una pagina web con contenuti scarni , testo non pertinente, tempi di caricamento lenti o collegamenti spam.

I contenuti di alta qualità sono alla base di tutte le iniziative di successo. Vuoi essere in grado di convincere i giornalisti, i webmaster o gli editori a cui ti stai rivolgendo che il tuo contenuto è degno di un link.

Oppure, convincili che i tuoi contenuti sono migliori o più aggiornati rispetto ai contenuti a cui si stanno attualmente collegando.

Ad esempio, dopo che il mio team di contenuti ha scoperto le pagine con le migliori prestazioni dei nostri concorrenti sopra descritte, abbiamo esaminato i loro contenuti più da vicino per capire perché stavano guadagnando link.

Quindi, abbiamo fatto del nostro meglio per creare un contenuto ancora migliore sul nostro dominio con il nostro giro unico.

Se non disponi di membri del team che possono aiutarti a creare contenuti di valore, prendi in considerazione l'outsourcing a un'agenzia specializzata in servizi di scrittura di contenuti.

In quarto luogo, mettere insieme un elenco di obiettivi di sensibilizzazione

Il prossimo passo nel processo è identificare potenziali obiettivi di pubblicazione per la tua diffusione di link building.

Ricorda, Google vuole vedere che il tuo sito web fa compagnia ad altri siti web di alta qualità. Non vale la pena contattare i collegamenti da siti Web contenenti spam, di bassa qualità o irrilevanti.

Ecco alcuni indicatori di qualità da cercare quando si scelgono obiettivi di sensibilizzazione:

• Autorità di dominio: i siti Web con un'autorità di dominio bassa possono segnalare contenuti di bassa qualità. Se stai cercando di creare link building per far crescere la tua DA, allora dovresti mirare a obiettivi di pubblicazione che abbiano punteggi DA uguali o superiori ai tuoi.
• Traffico organico : i siti web con un forte traffico organico sono un buon segnale che Google vede anche quel sito web come autorevole e il suo contenuto come di alta qualità
• Rilevanza di settore/attualità : in generale, i backlink da siti Web pertinenti aiutano a comunicare a Google che il tuo sito Web ha rilevanza di attualità per un'area tematica specifica o una nicchia di settore

Puoi utilizzare lo strumento di analisi dei backlink in SearchAtlas per vedere quali siti Web si collegano ai tuoi concorrenti e aggiungere tali pubblicazioni al tuo elenco di sensibilizzazione.

In quinto luogo, abbozza una presentazione avvincente

Come con qualsiasi attività di pubbliche relazioni, vendita o marketing, è più probabile che messaggi personalizzati e specifici producano risultati migliori.

Puoi inviare un'e-mail generica, ma è meglio se mostri nella tua presentazione che comprendi il settore, il pubblico e i contenuti esistenti del target di sensibilizzazione.

Ecco un esempio di come potrebbe apparire una presentazione mirata:

 Ehilà!

Mi sono imbattuto nel tuo utile articolo sulla scrittura di contenuti per blog SEO-friendly.Ottimo lavoro!

A LinkGraph, abbiamo un generatore di argomenti per blog gratuito che consente agli utenti di generaretitoli del blog con un solo clic. Penso che i tuoi lettori lo troverebbero utile.Considereresti di menzionarlo nel tuo articolo?

Sono di parte, ma penso che sia uno strumento davvero utile per i creatori di contenuti SEO.

Se provi lo strumento per il tuo calendario dei contenuti, per favoreFatemi sapere cosa ne pensate!

Manick

Assicurati di includere collegamenti ai contenuti di valore a cui desideri collegare il target di sensibilizzazione. In questo modo, possono facilmente esaminarlo da soli per vedere se lo trovano prezioso.

Sesto, trova l'indirizzo e-mail dei tuoi obiettivi di sensibilizzazione

Una volta che hai le tue pubblicazioni di destinazione, vuoi inviare la tua presentazione alla persona giusta.

Ecco alcune piattaforme che torneranno utili durante questo processo:

• Sezione Masthead/Informazioni : spesso, le pubblicazioni hanno una sezione sul loro sito Web che identifica il loro staff editoriale o di contenuto e come contattarli
• Muckrack : per trovare e-mail di giornalisti specifici, MuckRack è un database che può aiutarti a trovare e-mail di contatto
• Twitter : molti gestori di contenuti includono i loro indirizzi e-mail nella loro biografia di Twitter in modo che i potenziali partner possano contattarli più facilmente.
• LinkedIn : cerca i dipendenti di una determinata azienda. Cerca titoli di lavoro come "Content Manager", "Editorial" o "Content Strategist". Queste sono probabilmente le persone che prendono decisioni su contenuti e collegamenti sulla tua pubblicazione di destinazione.

Ultimo ma non meno importante, lascia volare quei tiri!

Una volta completati i passaggi precedenti, è il momento di inviare quelle presentazioni.

Non tutti ti risponderanno, e va bene. Ma se il tuo contenuto, la presentazione e la pubblicazione di destinazione sono allineati, probabilmente vedrai questo risultato di sensibilizzazione in alcuni backlink di alta qualità.

Puoi ripetere i passaggi 4-6 tutte le volte che è necessario e per qualsiasi parte di contenuto di alta qualità che risieda permanentemente sul tuo sito web.

4 Strategie di sensibilizzazione per la creazione di link da provare subito

Le strategie di seguito sono ottime perché sfruttano anche i contenuti originali per guadagnare backlink, ma il processo di sensibilizzazione per ciascuno è distinto.

Inoltre, sono considerati conformi a Google, in quanto apportano un vero valore agli utenti, che è ciò a cui Google tiene di più. Considera di aggiungerli ai tuoi sforzi di creazione di link!

1. Costruzione di collegamento di Haro

HARO , o Help-A-Reporter-Out, è un servizio gratuito di Cision che aiuta a semplificare il processo di sensibilizzazione. La piattaforma collega i webmaster direttamente con i giornalisti e gli editori alla ricerca di commenti esperti e contenuti di alta qualità come i loro.

Questa è attualmente una delle mie strategie di sensibilizzazione preferite perché può aiutarti ad acquisire backlink da pubblicazioni autorevoli che altrimenti sarebbero molto difficili da acquisire.

Quando rispondi a una richiesta HARO con il commento di un esperto, redigi la tua presentazione in modo che il giornalista possa semplicemente copiare e incollare la tua risposta direttamente nel suo articolo. Quando promuovi un contenuto specifico in una risposta HARO, assicurati di fornire una risposta su misura basata sulla richiesta HARO originale.

Ad esempio, la risposta HARO di seguito è stata creata in risposta alla domanda: quale sarà la tendenza SEO più importante nel 2021?

Per iniziare con HARO, iscriviti al servizio e seleziona le aree di settore più rilevanti per la tua attività.

Riceverai richieste HARO tre volte al giorno e dovresti monitorare queste e-mail per opportunità di creazione di link rilevanti .

2. Sensibilizzazione dell'influencer

Prima che i tuoi contenuti possano guadagnare backlink, devono essere visti.

La sensibilizzazione dell'influencer è un'altra strategia di sensibilizzazione per la creazione di link di grande impatto perché può aiutarti ad avere più occhi sui tuoi contenuti e, successivamente, più backlink.

Quando un influencer accetta di presentare la copertura o i collegamenti ai tuoi contenuti, sei in grado di accedere al pubblico che ha già lavorato duramente per costruire.

Prendendo di mira gli influencer che hanno una forte rilevanza per i tuoi prodotti o servizi, probabilmente otterrai l'accesso a un pubblico molto qualificato. Ad esempio, questo influencer del marketing digitale recensisce il miglior software di marketing e sarebbe un potenziale obiettivo di sensibilizzazione per le aziende con un prodotto software di marketing digitale.

A volte, guadagnare più backlink significa semplicemente avere più occhi sui tuoi contenuti.

Per i siti Web più recenti che non possono ancora sfruttare le classifiche di pagina 1 o un seguito esistente sulle piattaforme di social media, contattare gli influencer può essere un ottimo modo per iniziare a creare segnali SEO off-site.

3. PR digitale

Le PR digitali si basano sulla combinazione del potere di diverse strategie tra cui il content marketing, i social media e le pubbliche relazioni, allo scopo di guadagnare backlink.

Spesso un approccio più creativo alla creazione di collegamenti, le PR digitali sfrutteranno contenuti come mappe, strumenti, ricerche originali o dati, per catturare l'interesse di pubblicazioni ad alta DA con un pubblico più ampio.

Questo spesso significa creare un contenuto molto specifico che abbia un appeal di massa più ampio e non promuova necessariamente direttamente i tuoi prodotti o servizi.

Ad esempio, lo scorso autunno, Zippia, una piattaforma di ricerca di lavoro, ha utilizzato i dati delle parole chiave di Google Search Console per creare questa mappa dei lati più popolari del Ringraziamento per stato.

Questo contenuto ha guadagnato oltre 250 backlink, alcuni dei quali provenivano da domini molto autorevoli.

È importante che se utilizzi questa strategia, assicurati che i tuoi contenuti siano effettivamente pertinenti alle tue aree di competenza. Con l'aggiornamento dei contenuti utili di Google, Google vuole solo classificare i contenuti di un dominio che si adatta alle loro aree tematiche principali.

Quindi fai lavorare la tua creatività e scopri quali tipi di contenuti divertenti e preziosi puoi sfruttare attraverso le PR digitali.

4. Blog degli ospiti

Invece di sfruttare i contenuti del tuo sito web, puoi anche creare contenuti per altri webmaster che apportino valore al loro pubblico di destinazione. Questo si chiama guest blogging o guest posting ed è una strategia di link building collaudata che è stata utilizzata da molti marketer di contenuti.

Una volta assicurata l'opportunità di un guest post, puoi includere collegamenti nel contenuto che rimandano a pagine pertinenti sul tuo sito web.

I webmaster sono sempre alla ricerca di buoni contenuti. Creando quel contenuto per loro e gratuitamente, fornisci valore alla loro strategia di crescita oltre che alla tua. Se i tuoi contenuti hanno un buon rendimento per l'altro webmaster, questi potrebbe chiederti di contribuire regolarmente al suo calendario dei contenuti.

La sensibilizzazione manuale per proteggere il blog degli ospiti è leggermente diversa rispetto allo sfruttamento dei contenuti esistenti sul tuo sito web. Ti consigliamo di considerare di menzionare quanto segue nella tua presentazione:

• Una spiegazione del motivo per cui sei un esperto nel settore o nella nicchia della pubblicazione
• Altre pubblicazioni rilevanti per cui hai scritto per stabilire l'autorità dell'autore (oltre a collegamenti a guest post che hai scritto in precedenza)
• Esempi di titoli di guest post che potresti scrivere per la pubblicazione
• Entusiasmo per aver portato valore al loro pubblico di destinazione!

La maggior parte delle pubblicazioni affidabili ha alcune restrizioni su quali backlink puoi includere per impedire ai loro contributori di impegnarsi in pratiche di collegamento discutibili. Alcuni possono limitare i collegamenti a un numero specifico. Altri possono limitare i collegamenti a un tipo di pagina, come un blog o una pagina di risorse.

Assicurati di rispettare le linee guida della pubblicazione. Inoltre, mira a pubblicazioni target che abbiano backlink dofollow piuttosto che nofollow . In caso contrario, non ci sarà alcun link equity trasmesso alla tua pagina web.

Conclusione

Maggiore è il contenuto che pubblichi sul tuo sito Web, più spesso puoi ripetere il processo di creazione di collegamenti più e più volte.

Avere un membro del team o un'agenzia che promuove costantemente i tuoi contenuti può significare un flusso costante di backlink e una crescita DA per il tuo dominio.

Va bene iniziare in piccolo con la sensibilizzazione e utilizzare le risorse che hai attualmente.

Quindi, quando sei pronto, i processi di cui sopra possono essere facilmente ridimensionati quando hai il team e il contenuto per farlo.