Diversità dei collegamenti: esiste dall'era dei dinosauri della SEO.

Ricordi l'era in cui Moz era SEOmoz?

Sì, così a lungo.

Quindi, con la SEO che cambia e cambia costantemente, la link diversity è un concetto obsoleto dopo tutto questo tempo?

Scopriamo come si adatta oggi alla SEO.

L'argomento della Link Diversity: dentro o fuori? (E su cosa concentrarsi invece)

Sebbene ci siano state una manciata di definizioni di cosa significhi "diversità dei collegamenti", la premessa di base dietro la diversità dei collegamenti è una semplice idea:

Avere una varietà di tipi di backlink che puntano al tuo sito.

Collegamenti uniformi = cattivi.

Varietà = buono.

Certo, è piuttosto vago, ma ricordiamo l'obiettivo qui: ottenere un mix di backlink che aiutino il nostro sito a classificarsi.

Che cos'è la diversità dei collegamenti oggi?

Quindi, dato quello che sappiamo oggi, questa è la migliore versione di link diversity a cui potremmo pensare:

• Alta qualità = buono. Sappiamo che la qualità conta più della quantità quando si tratta di backlink. Avere un backlink da un sito web rispettabile con alta autorità è meglio di cento backlink da siti per neonati.

• Dalla fattoria alla tavola = cattivo. Allo stesso modo, sappiamo che i link farm sono cattivi. Ancora più link fabbricati di alta qualità (guardandoti, PBN) vengono colpiti da sanzioni. Non c'è da meravigliarsi se le link farm di tutti i tipi stanno ricevendo un serio sguardo laterale dalla comunità SEO.

• Quantità di dominio elevata = buona. Sappiamo anche che il numero di domini conta più del numero di pagine da cui abbiamo i backlink. È più impressionante se hai una dozzina di domini che ti collegano a te una dozzina di volte collettivamente piuttosto che avere un paio di domini che ti collegano una dozzina di volte.

• Anchor text diversificato = buono. Entrando di più nei dettagli più importanti, sappiamo anche che il testo di ancoraggio uniforme è negativo. Avere backlink che hanno tutti lo stesso testo di ancoraggio perfetto che rimanda al tuo sito sembra impreciso da morire.

Ciò significa che un profilo di backlink nel suo moderno Sunday-best contiene backlink reali e di alta qualità da vari domini con anchor text non uniforme.

La diversità dei collegamenti, in quanto strato sopra quella base, implica che la varietà è migliore .

Il tuo articolo è stato reindirizzato principalmente da elenchi? La tua pagina di contatto è collegata a ritroso solo dalle directory? La pagina del tuo prodotto è per lo più backlinkata da Pinterest? La diversità dei collegamenti dice "forse dovresti prenderlo... la varietà è il sale della vita, dopo tutto".

Ma è vero? È un consiglio che dovremmo ascoltare?

La diversità dei link è un fattore SEO di base che non dovrebbe essere trascurato o un'idea obsoleta che dovrebbe essere messa a tacere?

Penso di sì, è un'idea che dovrebbe essere ritirata. Ecco perché.

Cosa è cambiato?

Ai vecchi tempi della SEO, era facile giocare con i motori di ricerca. Tu dai loro quello che vogliono e loro ti danno quello che vuoi. Siloing, backlink, anchor text rilevanti, le opere.

Fino a quando non hanno voluto smettere di essere giocati.

Da allora, l'obiettivo di Google è eliminare il reale dal falso, le pagine che dovrebbero essere classificate dalle pagine che non dovrebbero essere classificate.

Come SEO, il nuovo obiettivo era, come lo è oggi, quello di apparire naturali.

Vuoi sembrare come se stessi giocando, ma con il cappello bianco, secondo le regole. Produrre contenuti killer, ottenere backlink autentici, conosci il trapano.

Ma diamo un'occhiata a questo in prospettiva.

Anche se a volte ci comportiamo in questo modo, non è vero che tutte le nostre pagine web sono in una grande linea di pagine web, in attesa di essere valutate da Google.

Per quanto immenso e potente sia Google, che indicizza le pagine di migliaia di miliardi casuali, ha indicizzato solo una piccola percentuale di Internet. Alcuni ipotizzano il 4 o il 5% (potrebbe essere cambiato da quando è stato pubblicato, motivo per cui non lo sto citando ... Google per le stime attuali).

Quindi, con migliaia di siti Web creati ogni giorno (siti, non pagine), non è pratico presumere che Google abbia la larghezza di banda per offrire a tutti i siti Web, per non parlare delle pagine Web, il tempo di scansione e indicizzazione che possono o meno meritare .

Se sei Google, cosa fai?

Come trovi le gemme allo stato grezzo, gli aghi nel pagliaio, un pagliaio che diventa sempre più grande di minuto in minuto?

Penguin, alias il codice "in-group".

La risposta di Google a questo enigma, per quanto possiamo dire, può essere trovata in gran parte negli aggiornamenti dell'algoritmo Penguin.

Il primo aggiornamento di Penguin è iniziato nel 2012, scuotendo Internet indicizzato da Google. L'ultimo aggiornamento di cui siamo a conoscenza risale al 2016.

Google vorrebbe che tu pensassi che Penguin funziona "diminuendo il posizionamento sui motori di ricerca di siti Web che violano le linee guida per i webmaster di Google utilizzando tecniche SEO ora dichiarate da cappello nero coinvolte nell'aumentare artificialmente il posizionamento di una pagina web manipolando il numero di collegamenti che puntano a la pagina."

Ma la verità è: Google non ha tempo per penalizzare tutti.

È molto più probabile che inizino al contrario, partendo da siti che sanno essere di alta autorità, e da lì si espandano verso l'esterno .

Se sei a una distanza di un braccio da questi siti, sei nel "gruppo interno". Se non lo sei? Fai parte del "gruppo esterno".

Questo è il modo in cui Google è in grado di giudicare così tanto Internet con così poca capacità.

Penguin non è ciò che Google vorrebbe che pensassimo che sia: una specie di monitoraggio della sala dei motori di ricerca di apprendimento automatico, che imprime sanzioni a coloro che non sono al passo.

La realtà è probabilmente molto più semplice:

Gli aggiornamenti dell'algoritmo Penguin utilizzano ciò che chiamiamo grafico a collegamento ridotto e pagine seme .

Grafici di collegamento e pagine seme ridotti

Le pagine seme sono quelle pagine di alta autorità che Google utilizza come punto di partenza. Sono letteralmente i "semi" che portano Google ad altre pagine tramite link.

Se il tuo sito non è collegato strettamente a una pagina seme, sta morendo sulla vite. Più sei vicino a una pagina seed, meglio è.

Google utilizza le pagine seme per costruire il suo grafico di collegamento ridotto. Il grafico dei link ridotti inizia con le pagine seme, esegue la scansione e considera le pagine entro una breve distanza di collegamento da quelle pagine seme e ignora il resto.

Ciò consente a Google di filtrare i siti con collegamenti non autentici con la loro larghezza di banda limitata.

Non ci credi? Le "pagine seme" e il "grafico di collegamento ridotto" sono entrambi spiegati in modo più approfondito in uno dei brevetti di Google. Non sappiamo con certezza che questo brevetto sia Penguin, ma per molti SEO che si sono immersi a fondo in Penguin, sembra sicuramente così.

Se questo è ciò che sta accadendo, non è ciò che ha il tuo sito, ma ciò che manca:

Le giuste connessioni (ehi... proprio come nella vita reale).

Se non sei nel grafico di collegamento ridotto tra le superstar della pagina seme, Google non ti classificherà. Ciò significa che i link di spam non ti stanno danneggiando tecnicamente, ma non ti stanno nemmeno aiutando.

Quindi il risultato è che o sei dentro o sei fuori.

Davvero però, non scherzo. Se "l'in-group" sono le pagine seme, allora guadagnare popolarità tra tutti i ragazzi non popolari non ti aiuterà a diventare popolare.

In realtà, acquisire più connessioni con più persone nell'out-group significa solo consolidare la propria posizione nell'out-group.

Quello che vuoi fare è entrare nel gruppo. Infiltrati nell'equipaggio popolare. Crack il codice per ottenere un po' di quel tocco di seed-page. Lo sai che lo vuoi.

Cosa significa Penguin per la diversità dei collegamenti

Cosa significa Penguin per la diversità dei collegamenti, allora?

Significa che a Google non potrebbe importare di meno della diversità dei tuoi link .

E perché dovrebbero? Per inciso, direi anche che non c'è nemmeno una buona logica di base nell'idea della diversità dei collegamenti nell'era moderna dell'algoritmo di ricerca di Google. Google premia le pagine che sono il meglio del meglio, che sono davvero brave in quello che fanno.

Se la tua pagina fa qualcosa di veramente buono e riceve molti backlink di qualità simili tra loro, probabilmente è fantastico agli occhi di Google. Se tutti guardano alla tua pagina per rispondere a una certa domanda, questo ti fa sembrare legittimo.

A Google non importa se sei un tuttofare. Stanno cercando esperti di attualità e gli esperti non attirano necessariamente collegamenti diversi.

In effetti, è più probabile che attirino backlink simili tra loro.

Se c'è una cosa certa, è che gli algoritmi cercano modelli all'interno del grafico di collegamento ridotto e di alta qualità, non la diversità.

A parte, sappiamo dalla ricerca Penguin che Google si preoccupa della distanza dei backlink dalle pagine seed, non della diversità dei link. Ma da dove viene questa idea di link diversity, comunque?

Il profilo di collegamento “naturale”.

Dopo aver giocato con il sistema dei motori di ricerca nei primi tempi e subito dopo essere stato penalizzato per questo, improvvisamente l'idea di un profilo di collegamento "naturale" è diventata molto importante.

Ciò che funzionava erano i profili di collegamento innaturali e altamente fabbricati. Quindi abbiamo pensato, ok, meglio assicurarci di sembrare al naturale, in modo che Google non pensi che stiamo facendo il black hat per raggiungere la vittoria in classifica.

E come apparire naturale? Naturale significa imperfetto, un po' disordinato, non uniforme.

Ma ci siamo spinti troppo oltre. Google non sta cercando la "naturalità". Sta cercando di vedere quanto sei vicino ai ragazzi popolari del tuo settore. Vuole vedere che non sei troppo lontano dalle pagine dei semi coronati che sono rilevanti per il tuo argomento.

Ciò significa che forzare la diversità dei collegamenti non rende il tuo profilo di collegamento "naturale".

Se lasci i link sul tavolo perché sei preoccupato che troppi dello stesso tipo rendano innaturale il tuo profilo di backlink, o se stai forzando i link per motivi di diversità, butta fuori dalla finestra l'idea di "naturale". Non sta facendo alcun favore a te, a Google o agli utenti.

La diversità dei collegamenti è buona quanto la pertinenza e la qualità dei collegamenti (che, come ora sappiamo, significa entrare nel gruppo del grafico dei collegamenti ridotti).

Come entrare con il grafico di collegamento ridotto

Ora che sai cosa sai su Penguin e collega la diversità, cosa fare?

Basta seguire questi passaggi:

1. Fai le tue ricerche: identifica le pagine seme nella tua nicchia

Chi sono i ragazzi popolari della tua nicchia? Gli emarginati impopolari?

Devi trovare pagine seme rilevanti per il tuo sito e uscire da lì (proprio come Google).

Probabilmente hai un'idea dei siti da cui vorresti avere i backlink, quindi inizia da lì. Puoi anche fare ricerche competitive per trovare pagine seme rilevanti per l'argomento.

Assicurati che siano legittimamente popolari e non poser controllando le loro statistiche come autorità di dominio, punteggio di spam, flusso di fiducia e flusso di citazioni. Puoi vedere tutto questo aggiungendo pagine seme ai tuoi concorrenti nello strumento Monitora backlink .

Hai solo bisogno di poche pagine seme per iniziare. Guarda il profilo di backlink delle pagine seme per trovare pagine seme più rilevanti (vedi screenshot sotto).

Assicurati che le metriche di autorità siano elevate e che i siti delle pagine seed siano in qualche modo pertinenti al tuo sito.

Non avrai fortuna cercando di entrare nel grafico dei link in un angolo di Internet a cui non appartieni, quindi attieniti ai siti nella stessa bolla di argomenti come il tuo.

Certo, puoi aggiungere alcuni siti generali di grandi dimensioni e affidabili nel mix se sembra che si trovino nel grafico dei collegamenti ridotto, ma non dovresti usarli come le tue uniche pagine seme.

Se hai tirato fuori qualcuno dalla strada, dovrebbe essere in grado di guardare le pagine seme che hai scelto e dire di cosa potrebbe trattarsi il tuo sito.

Non si tratta di diversità. Si tratta di pertinenza.

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2. Cammina lungo la passeggiata e parla

Se vuoi entrare nel grafico del collegamento ridotto, è ora di iniziare a comportarti come tale.

In primo luogo, uscire dal gruppo esterno significa che non ti stai associando pesantemente ad altri siti nel gruppo esterno. Ciò comporta il controllo dei tuoi backlink e dei tuoi link in uscita.

Rifiuta i backlink esterni al gruppo

Da quello che sappiamo su Penguin, i backlink di spam non ti danneggeranno se ti trovi nel grafico dei link ridotti. Proprio come uno stalker inquietante non rende una star del cinema meno popolare.

Ma se sei nel gruppo esterno, essere fortemente associato a backlink di spam non ti farà alcun favore e potrebbe impedirti di entrare nel gruppo.

Ha senso quindi solo cercare di rafforzare i legami con l'interno del gruppo mentre indebolisci anche i legami con l'esterno del gruppo.

Poiché la SEO diventa sempre più difficile con gli alti livelli di concorrenza e l'evoluzione dell'algoritmo high-tech, dobbiamo tirare fuori tutti gli ostacoli che possiamo in base alla ricerca che abbiamo.

Conosci il trapano: trova backlink di spam e rinnegali.

Puoi fare entrambe le cose dallo strumento Monitora backlink, per semplificarti la vita:

Se pensi di essere già nel grafico del collegamento ridotto, puoi (e dovresti) saltare questo passaggio. Ma se non lo sei, non puoi permetterti di essere associato a cattive compagnie.

Non impazzire con il disconoscimento e usa la tua discrezione. Mantieni le basi. Rinnega solo i backlink che sono chiaramente spam, sai, quelli con punteggi di spam davvero pessimi e flusso di fiducia, quel genere di cose.

Ricorda:

I ragazzi popolari che aspiri a diventare un giorno con il grafico dei link ridotti hanno link di bassa qualità che puntano a loro come se non fosse niente. Quindi non preoccuparti troppo di questo passaggio.

Vuoi solo prendere le distanze dal peggio del peggio in modo che Google non pensi che tu sia uno di loro. Gioca bene.

Aggiorna i tuoi link in uscita

Questo passaggio è molto più importante. Quelli nel gruppo non si collegano a siti di spam . Quindi nemmeno tu dovresti.

Non si tratta solo di chi ti sta puntando con i link, ma anche di chi stai puntando con i link. Quando è stata l'ultima volta (se mai) che hai controllato i tuoi link in uscita?

Scorri le pagine del tuo sito web, iniziando dalle pagine con il traffico più alto, e guarda i link in uscita su di esse. Puoi utilizzare i plug-in del browser web come Link Klipper o SEOquake per assicurarti di trovare tutti i tuoi link in uscita.

È qui che entrano in gioco le tue pagine seme.

Ti stai collegando a qualcuno di loro? A chi sono collegate le tue pagine seed? Ti stai collegando a siti irrilevanti? Quelli di bassa qualità? Hai ignorato i tuoi link in uscita?

Dato quello che sappiamo su Penguin, i tuoi link in uscita potrebbero essere molto più importanti di quanto pensi.

Aggiorna i tuoi link in uscita in modo da collegarti solo a pagine che ritieni siano nel grafico dei link ridotti. Collega alle pagine seme su cui hai fatto delle ricerche su dove ritieni opportuno e collega anche ai siti e alle pagine a cui si collegano.

Link come loro.

3. Ottieni quei backlink

È tempo di abbellire il tuo sito come uno dei membri della squadra popolare per infiltrarsi (e, infine, diventare parte di) il grafico dei link ridotti.

Sai cosa significa: ottenere backlink di qualità.

L'unico modo per entrare nel grafico dei link ridotti è ottenere i backlink dai siti che sono già presenti.

Più percorsi hai per seminare le pagine e più brevi sono quei percorsi, meglio è. Non c'è niente che inserisca il tuo sito nel grafico dei link ridotti più rapidamente delle approvazioni dalle pagine seed e dai loro stretti collegamenti.

Anno dopo anno, le migliori società SEO effettuano ricerche indipendenti, utilizzando le proprie regressioni e analisi dei dati per cercare di capire dove ci sono correlazioni.

Anno dopo anno, i backlink rimangono i migliori ed è difficile immaginare che il futuro sia diverso sapendo cosa sappiamo sulla larghezza di banda limitata di Google di fronte a Internet in continua espansione.

Devono iniziare da qualche parte (e questo da qualche parte è con le pagine seme).

Per prima cosa: guarda quali backlink di alta qualità hai già. Puoi utilizzare Monitor Backlinks per tracciare e filtrare tutti i tuoi backlink per trovare i migliori.

Come hai ottenuto questi link? Perché si collegano a te?

Continua a fare ciò che funziona, semmai.

Poi è il momento di tirare fuori i pezzi grossi.

Se sei seriamente intenzionato a ottenere backlink, creare contenuti di qualità e sperare che vengano collegati non lo taglierai più.

Dovrai essere aperto su modi non convenzionali per ottenere backlink di PR elevati.

Avrai bisogno di fare backlink outreach (il modo sauve, ovviamente) e uscire dalla tua zona di comfort (mai pensato di classificarti tramite YouTube?).

La diversità dei collegamenti non è più l'obiettivo.

Nella SEO oggi, l'obiettivo è la qualità e la pertinenza.

Entra nella popolare squadra del grafico a collegamento ridotto e hai raggiunto il tuo obiettivo!