Tutti noi vogliamo il massimo valore per ciò che acquistiamo, utilizziamo o costruiamo.

Prendi lingotti d'oro, per esempio.

Acquistiamo i migliori lingotti che possiamo ottenere con i nostri soldi perché vogliamo il massimo valore e la possibilità di incassare i nostri investimenti quando è necessario.

Lo stesso concetto si applica ai backlink.

In SEO, devi creare backlink forti e preziosi che ripaghino a lungo termine.

Link che ti aiutano a raggiungere la vetta di Google, indirizzare tonnellate di traffico organico al tuo sito Web e rendere redditizia l'intera strategia SEO.

Ma, proprio come i lingotti d'oro, è difficile sapere se i collegamenti che stai costruendo sono abbastanza preziosi da ripagare.

…O è?

Per trovare la risposta, dovrai investigare utilizzando una misura chiamata " link equity ".

Che cos'è l'equità di collegamento?

Prima di addentrarci nel profondo, parliamo esattamente di cosa sia l'equità di collegamento.

Ecco la semplice spiegazione:

L'equità del collegamento è il valore di un collegamento e la quantità di potenza SEO che ogni collegamento passa al tuo sito Web dall'URL da cui si sta collegando.

È anche noto come "link juice", se quella frase non ti fa venire voglia di vomitare in bocca.

Anche se corro il rischio di affermare l'ovvio, il tuo obiettivo è ottenere il maggior numero possibile di backlink ad alta equità .

Come mai? Poiché sono più potenti, aiutano a migliorare la tua SEO (che si tratti di aumentare il posizionamento delle parole chiave o di aumentare il traffico di ricerca) e aumentare la visibilità complessiva della ricerca.

In poche parole:

I collegamenti con molta equità sono il sogno di ogni SEO.

Quindi, in vero stile Shia LaBeouf, iniziamo a realizzare quei sogni.

The Link Equity Guide: 8 criteri per i backlink di alto valore

Contrariamente alla credenza popolare, non tutti i backlink sono buoni .

Alcuni link sono più preziosi di altri (cioè hanno più link equity): questi sono quelli che fanno la differenza per le tue classifiche.

Ecco gli otto criteri da soddisfare quando vuoi costruire potenti backlink con la più alta equity:

1. Il collegamento è esterno

I link esterni (che puntano al tuo sito da un altro dominio) hanno più equità di link rispetto ai link interni (che puntano da una pagina del tuo sito a un'altra).

In effetti, hai una possibilità estremamente ridotta di classificarti senza di loro.

La ricerca di Moz ha rilevato che il 99,2% di tutti i primi 50 risultati di Google ha almeno un collegamento esterno che punta al dominio:

È piuttosto interessante il motivo per cui i link esterni hanno una maggiore equità di link.

Ha tutto a che fare con l'obiettivo principale di Google:

Per mostrare i risultati migliori e di qualità più alta per qualsiasi query di ricerca.

Ha senso quindi che un sito Web con più collegamenti esterni abbia maggiori probabilità di offrire contenuti di alta qualità. Le persone si collegano a contenuti che apprezzano e trovano di valore, quindi se un sito ha molti backlink, Google tende a posizionarlo più in alto.

Essenzialmente:

Un sito con più backlink esterni significa che altri siti Web si fidano di esso e rafforza il fatto che dovrebbe farlo anche Google.

Quindi, mentre una strategia di collegamento interno è ancora importante, assicurati di dedicare la maggior parte del tuo tempo a creare collegamenti esterni da siti Web di terze parti.

2. Il collegamento proviene da un dominio autorevole e di alta qualità

Ora iniziamo ad entrare nello specifico dei backlink ad alta equità. È qui che "non tutti i backlink sono un buon backlink" inizia davvero a entrare in pieno vigore.

Ci sono molti posti per ottenere link esterni (puoi anche acquistarli in blocco), ma ottenere un link esterno che sia anche di alta qualità e autorevole è molto più difficile.

Richiede tempo, ricerca e sensibilizzazione. E la percentuale di successo è bassa.

Ma questo è ciò che rende questi collegamenti così preziosi: è perché sono così difficili da ottenere.

Per valutare la qualità dei siti Web che stai cercando per la creazione di collegamenti, ti consigliamo di esaminare metriche come Domain Authority (per l'intero dominio) e Page Authority (per una singola pagina del dominio).

Questi sono entrambi valutati su 100. Un punteggio di 30+ è un'indicazione abbastanza buona che il sito Web o la pagina è di alta qualità, mentre 50+ indica un sito di alto livello.

Puoi controllare rapidamente l'autorità di dominio e di pagina di più siti/pagine alla volta con Domain Authority Checker. Basta inserire gli URL che si desidera controllare e premere "Controlla autorità" per risultati immediati: facile e veloce!

3. Il collegamento proviene da una pagina popolare collegata a

Hai trovato un sito di alta qualità con un'autorità di dominio elevata?

La prossima cosa che devi indagare è il numero di link esterni che puntano alla pagina da cui vuoi ottenere un link.

(Lo so, l'intero ciclo di costruzione dei collegamenti è confuso, ma abbi pazienza.)

Le pagine collegate sono ovviamente popolari. Tonnellate di link devono significare che il sito offre un certo valore, giusto?

Quindi, se stai ricevendo un backlink da una pagina ben collegata, ha più equità di link e peso in Google.

Ricorda: Google vuole mostrare i migliori risultati dai migliori siti web.

Prima di tutto, controlla se il dominio da cui stai tentando di creare link è popolare andando alla dashboard Monitor Backlinks .

(Prendi una prova gratuita senza rischi qui se non l'hai già fatto!)

Dalla scheda Concorrenti, aggiungi i siti Web come concorrenti per visualizzare l'intero profilo di backlink e alcune metriche importanti.

Quanti backlink hanno?

I loro backlink provengono da domini popolari e autorevoli?

In tal caso, il sito potrebbe essere una buona aggiunta all'elenco di destinazione per la creazione di collegamenti.

Puoi anche controllare le condivisioni social di una pagina specifica, per avere un'idea di quanto sia popolare tra il suo pubblico. SharedCount è un ottimo strumento per questo.

Ricorda che più backlink e condivisioni social ha un sito web, maggiore è la sua equità complessiva di link.

4. Il collegamento è contestuale

Ci sono un sacco di posti per ottenere collegamenti, tra cui:

• Nel corpo del testo (contestuale)
• Sezioni bio dell'autore
• Piè di pagina del sito web
• Barre laterali del blog

Ma niente è semplice nel mondo SEO, quindi ovviamente alcuni di questi sono più preziosi (o hanno più equità) di altri.

Il miglior tipo di collegamento con più equità sono i collegamenti contestuali .

Ecco due esempi dalla mia recente guida ad Amazon SEO:

I collegamenti contestuali, detti anche collegamenti "nel contesto" o "nel contenuto del corpo", sembrano i più naturali. Detengono il maggior numero di link equity perché fanno parte del contenuto principale della pagina.

I motori di ricerca danno più valore ai link direttamente all'interno del contenuto, rispetto ai link (potenzialmente) irrilevanti che vengono inseriti nella barra laterale o sepolti nel piè di pagina di ogni post.

Ecco i tre modi migliori per aggiungere backlink contestuali ricchi di link al tuo arsenale:

A. Contribuisci con i post degli ospiti a siti pertinenti

Nel corso degli anni, il blog degli ospiti ha guadagnato una famigerata reputazione.

Molti proprietari di siti presumono che sia una tattica utilizzata solo dagli spammer, e questo di solito è dovuto al modo in cui pubblicano gli ospiti.

Ma fidati di me quando dico che può avere i suoi vantaggi, se lo fai correttamente.

Dai un'occhiata a questo case study, in cui Buffer ha aumentato notevolmente il traffico utilizzando la pubblicazione degli ospiti:

Quindi cosa significa esattamente "correttamente"?

Post degli ospiti di successo:

• Sono contenuti davvero fantastici (invece di 500 parole di spazzatura)

• Sono pubblicati su siti Web con traffico genuino e un pubblico coinvolto con interessi simili al tuo pubblico di destinazione

• Contengono biografie contestuali dell'autore, ove pertinente

Spunta tutti e tre e avrai un solido backlink!

B. Progetta e promuovi infografiche uniche

Puoi anche creare collegamenti contestuali usando le infografiche.

Crea semplicemente un contenuto 10x e pubblicalo come post sul blog.

Quindi, utilizza uno strumento come Canva, Venngage o Lucidchart per progettare un'infografica con le stesse informazioni.

(Ognuna di queste piattaforme ha modelli gratuiti che puoi utilizzare. Non hai scuse, anche se le tue capacità di progettazione grafica sono limitate all'app Paint.)

Salva l'infografica sul tuo PC con un nome ricco di parole chiave e caricala sul tuo sito web con lo stesso testo alternativo:

Questo aiuterà Google a capire di cosa tratta la foto e per cosa dovrebbe classificarsi, dandoti una bella spinta SEO per l'immagine.

Infine, usa la tua infografica come munizione per proteggere i collegamenti contestuali.

Usa questo script di sensibilizzazione per assicurarti un posizionamento e offri di scrivere un mini post per gli ospiti unico per accompagnarlo sul sito a cui stai proponendo.

Contenuti visivi gratuiti e di alta qualità? Sarebbero pazzi a lasciar perdere!

E, dal momento che dovranno accreditarti (o collegarsi alla fonte originale) per l'infografica, otterrai un backlink contestuale ricco di equità al tuo sito web.

È davvero così semplice.

C. Creare e distribuire comunicati stampa

Hai recentemente annunciato notizie aziendali interessanti che potrebbero interessare le persone del tuo settore?

Se hai assunto un nuovo membro di spicco del personale, ti sei assicurato un grosso cliente, hai trasferito un ufficio o sei stato nominato per un premio, scrivi un comunicato stampa e spargi la voce.

Raccogli gli indirizzi e-mail dei giornalisti che hanno trattato argomenti simili in passato e falli girare a vuoto.

Riceverai un backlink contestuale se:

• Il giornalista è interessato alla storia

• E hai incluso un link al tuo sito web nel comunicato stampa stesso (poiché molti giornalisti copiano e incollano)

…Proprio come ha fatto Printerland quando hanno inviato un comunicato stampa che è stato raccolto dai giornalisti di PA Life:

5. Il testo di ancoraggio del collegamento include parole chiave in modo naturale

Il testo di ancoraggio dice a Google esattamente di cosa tratta la pagina a cui è collegato.

Ecco un esempio sul mio sito:

Ma lo sapevi che il testo di ancoraggio ottimizzato contiene più equità di collegamento rispetto al testo che non è ottimizzato ?

È vero:

Se la parola chiave che stai prendendo di mira sulla pagina stessa è anche nell'anchor text del backlink, dice a Google che i due sono correlati e che dovrebbe valutarla di più (aiutando il posizionamento generale della pagina per query di ricerca simili).

Quindi, quando crei link ad alta equità, assicurati di sapere quale parola chiave stai prendendo di mira con quei link.

Di solito è:

• Una parola chiave a coda lunga per i post del blog
• Una parola chiave shorttail per prodotto, categoria o home page

…Senti che sta arrivando un “ma”? Non ti biasimo: la maggior parte delle migliori pratiche SEO di solito sono troppo belle per essere vere.

Ecco che arriva:

Con l'aggiornamento dell'algoritmo Penguin, Google può penalizzare i siti Web per la creazione di troppi backlink con anchor text a corrispondenza esatta.

Migliaia di backlink con esattamente lo stesso anchor text sembrano innaturali, giusto?

Ecco perché è importante diversificare l'anchor text che utilizzi durante la creazione dei link .

Detto questo, è ancora possibile creare backlink con molta link equity utilizzando questa tecnica. Avrai solo bisogno di trovare parole chiave simili che siano ancora correlate alla pagina.

Diciamo che volevamo creare collegamenti a una pagina sugli strumenti SEO gratuiti, ad esempio. Invece di usare "strumenti SEO gratuiti" come anchor text per ogni backlink che creiamo, potremmo usare variazioni come:

• "strumenti gratuiti per i SEO da utilizzare"
• “strumenti gratuiti per SEO”
• “Strumenti SEO gratuiti per i marketer”
• "dai un'occhiata a questi strumenti SEO gratuiti"
• "trova strumenti gratuiti per esperti SEO qui"

Hai notato come sono tutti simili, ma non esattamente uguali?

Questa è l'idea che vuoi seguire!

6. Il collegamento proviene da un dominio unico

Se hai costruito una forte relazione con l'editor di un sito Web autorevole, può essere allettante creare 10 o 20 backlink che puntano dal loro sito al tuo.

Un modo semplice per aumentare i tuoi numeri di backlink, giusto?

Forse... Ma di certo non è il modo migliore per aumentare la tua link equity.

È meglio avere 100 link da 100 domini diversi, piuttosto che 100 link da un dominio.

Come mai?

Perché i motori di ricerca considerano questi siti Web unici, noti anche come "domini di collegamento" o "collegamenti radice", come più preziosi.

AKA hanno più equità di collegamento.

Se hai 10 link da 10 pagine diverse sullo stesso sito web, conta come un solo link principale .

Ma se hai 10 link da 10 domini diversi, ciò conta come 10 link principali .

Quindi ha senso ottenere backlink da domini unici ove possibile, giusto?

Una raccolta di backlink root protegge anche il tuo sito web.

Diciamo che hai creato 100 link da un singolo dominio principale, per esempio. Se quel sito dovesse:

• Fatti penalizzare da Google, rischieresti di essere penalizzato anche tu.

• Spegnimento, perderesti un sacco di backlink (e il tempo speso per costruirli sarebbe uno spreco totale).

Come linea guida generale, punta a 2-3 backlink per dominio univoco/principale.

È un uso migliore del tuo tempo per diversificare il tuo profilo di backlink e aggiungere più domini root, piuttosto che mettere tutte le tue uova in un paniere e concentrarti solo su uno o due siti web.

7. Il collegamento è seguito

Ottimo lavoro! Hai creato (come sembra) un collegamento perfettamente valido da un enorme sito Web con un forte potere di posizionamento.

…Ma è proprio vero?

Al giorno d'oggi, la maggior parte dei grandi editori, inclusi Huff Post, Forbes, Entrepreneur e Inc, aggiungono un attributo "rel=nofollow" ai propri collegamenti esterni. Dice a Google di non associare il proprio sito a quello a cui si stanno collegando, il che significa che ha pochissima equità di collegamento.

Per scoprire se il tuo link ha l'attributo nofollow, fai clic con il tasto destro del mouse sull'anchor text del tuo backlink e seleziona "Ispeziona".

Una sezione del codice della pagina apparirà in un'altra casella.

Se riesci a trovare il codice "rel=nofollow", temo che sia un link a bassa equità:

…Ma non scoraggiarti!

Puoi moltiplicare l'equità di collegamento dei backlink di nofollow contattando l'editore e chiedendo loro di prendere in considerazione la rimozione dell'attributo e renderlo un collegamento seguito.

Dichiarazione di non responsabilità: questo suggerimento potrebbe funzionare solo per siti Web più piccoli, ma non c'è nulla di male nel chiedere, giusto?

Andando avanti, quando stai tentando di creare nuovi backlink ad alta equità, controlla il sito web e controlla se i loro link esterni hanno l'attributo “rel=nofollow”.

Se lo fanno, potrebbe essere meglio lasciarli fuori dalla tua lista di priorità per il minimo flusso di link che passano.

8. Il collegamento funziona

L'ultima cosa da verificare per la massima equità di collegamento è abbastanza ovvia, ma è necessario assicurarsi che il collegamento funzioni.

Se hai spostato o eliminato di recente una pagina del tuo sito web, potresti perdere del tutto l'equità dei link se hai backlink che puntano alla pagina, ma non li hai reindirizzati correttamente a un altro URL.

Ad esempio, se hai un post sul blog su "Suggerimenti SEO per principianti" ma elimini la pagina, tutti i backlink che puntano al post del blog originale porteranno gli utenti a una pagina di errore 404.

Ciò non favorisce l'esperienza dell'utente (un noto fattore di ranking per molti motori di ricerca), né aiuta gli spider di Google a seguire il percorso. Li ferma sulle loro tracce. Allora perché Google dovrebbe premiarti con l'equità dei link?

Tuttavia, non è necessario sprecare i tuoi backlink di alto valore ogni volta che sposti o aggiorni i tuoi URL.

Reindirizzandoli utilizzando un reindirizzamento 301 permanente, passerai ovunque tra il 90-99% dell'equità del collegamento originale.

Utilizza uno strumento come Reindirizzamento (per WordPress) e reindirizza automaticamente chiunque faccia clic sull'URL eliminato al suo URL sostitutivo:

L'unico problema? Dovrai indirizzare le persone alla pagina successiva e più pertinente del tuo sito web.

Ad esempio, se il tuo post del blog "SEO per principianti" è stato eliminato, aggiungi un reindirizzamento 301 a un altro post del blog sui suggerimenti SEO o alla pagina dei servizi SEO, anziché solo alla tua home page, per migliorare l'esperienza dell'utente.

È frustrante quando fai clic su un link e arrivi in ​​un luogo completamente diverso da quello che ti aspettavi.

Quindi non costringere il tuo pubblico a fare lo stesso quando segue un link al tuo sito web.

Un avvertimento: diversifica il tuo profilo di backlink

Prima di correre a costruire tonnellate di backlink ad alta equità, ho (ancora un'altra) parola di avvertimento:

Assicurati che il tuo profilo di backlink appaia naturale.

(So ​​di averne parlato in vari punti di questo articolo, ma trascura questa parte della tua strategia di link building e c'è un'alta probabilità che trascorrerai i prossimi sei mesi cercando di rimuovere una penalità di Google. E fidati di me, non è un lavoro facile da fare.)

Google premia i siti naturali, ma ottenere troppi link ad alta equità può sembrare sospetto.

Utilizza i criteri di cui sopra per il 95% della tua strategia di creazione di link manuale e crea contenuti incredibili che probabilmente raccoglieranno link da altri siti in modo naturale.

Ma non puntare su di esso.

Dovresti anche controllare regolarmente il tuo profilo di backlink utilizzando Monitor Backlinks (o almeno controllare i normali avvisi e-mail che ti informano di eventuali modifiche ai backlink) e assicurarti di avere un buon equilibrio di link con equità variabile.

Chiediti: ti sembra naturale?

Se la tua risposta è sì, ben fatto! Continuare!

Ma se la tua risposta è no, prova a creare una combinazione di collegamenti che ti tengano fuori dall'elenco di siti Web sospetti di Google.

(E ricorda, puoi prendere una prova gratuita senza rischi di Monitor Backlinks qui per iniziare subito a tracciare i tuoi backlink, senza bisogno di carta di credito.)

Come puoi vedere, costruire forti backlink con molta link equity è un osso duro da decifrare.

Dovrai tenere d'occhio varie metriche per assicurarti che i tuoi link aiutino la tua strategia SEO, ricordandoti di chiederti se i link che stai costruendo bilanciano quelli già nel tuo profilo di backlink.

Ma non mollare. Ci arriverai e, quando lo farai, ne varrà la pena!