Come eseguire un'analisi della concorrenza su LinkedIn

Con oltre 200 milioni di membri solo negli Stati Uniti, LinkedIn offre una miniera d'oro di opportunità per connettersi, impegnarsi e ottenere un vantaggio competitivo. Ma come si può prendere il sopravvento in questo panorama altamente competitivo? Inizia con un’analisi completa della concorrenza.

Un'analisi della concorrenza di LinkedIn va oltre il semplice tenere d'occhio i tuoi rivali. Fornisce un vantaggio strategico aiutandoti a identificare le tendenze del settore, comprendere le strategie della concorrenza e scoprire opportunità non sfruttate.

Ma ecco il problema: i dati pubblici di LinkedIn non sono facilmente accessibili, il che rende difficile condurre analisi della concorrenza utilizzando strumenti di terze parti (incluso il nostro). Ma non temere! Con un po' di investigazione e la potenza dell'analisi nativa di LinkedIn, puoi comunque scoprire informazioni preziose sulla concorrenza.

In questo blog ci immergeremo nel mondo dell'analisi della concorrenza di LinkedIn ed esploreremo come sfruttare le analisi integrate della piattaforma per rimanere un passo avanti. Ma prima stabiliamo perché l'analisi competitiva è così vitale per il successo aziendale.

Il valore dell'analisi competitiva

Analizzando le attività e le strategie dei tuoi concorrenti, puoi ottenere informazioni preziose per alimentare il tuo successo su LinkedIn.

Uno dei principali vantaggi del monitoraggio e del monitoraggio delle prestazioni della concorrenza è che consente il benchmarking competitivo, ovvero il confronto delle prestazioni del tuo marchio con quelle dei rivali in modo da valutare accuratamente la tua posizione competitiva sul mercato.

Un altro vantaggio è la capacità di identificare le tendenze del settore. Monitorando i tuoi colleghi del settore, ottieni preziose informazioni su cosa funziona e cosa no nella tua nicchia. Questa comprensione ti consente di adattare il tuo approccio e trarre vantaggio dalle tendenze emergenti.

Ancor di più, un'analisi approfondita della concorrenza su LinkedIn ti aiuta a imparare dalle strategie dei tuoi concorrenti. Esaminando le loro pagine aziendali, i tipi di contenuti e le metriche di coinvolgimento, puoi scoprire le loro tattiche vincenti (o perdenti). Questa intuizione ti consente di perfezionare la tua strategia mentre impari dai loro successi ed eviti i loro errori.

Per non parlare del fatto che un’analisi efficace della concorrenza può anche scoprire opportunità di crescita. Identificando le lacune o le aree in cui i tuoi concorrenti hanno prestazioni inferiori, puoi posizionarti per riempire quei vuoti e attirare il loro pubblico. Ti consente di scoprire mercati non sfruttati, perfezionare i tuoi messaggi e differenziarti dagli altri.

Tenendo presente questi vantaggi, vediamo come ricercare e valutare in modo efficace la concorrenza su LinkedIn utilizzando l'analisi nativa della piattaforma.

Analisi della concorrenza di LinkedIn: 4 aree chiave su cui concentrarsi

Quando si tratta di condurre ricerche sulla concorrenza su LinkedIn, ci sono quattro aree principali da considerare: la pagina aziendale di LinkedIn, la strategia dei contenuti, l'analisi delle prestazioni e il sentiment che circonda il marchio. Esaminiamo ciascuno di essi.

1. Esamina la pagina aziendale di LinkedIn

Analizzando a fondo la Pagina del tuo concorrente, puoi acquisire una comprensione più profonda del suo approccio e identificare le aree in cui puoi differenziarti.

Inizia dando un'occhiata da vicino alla loro sezione Informazioni. Questa sezione fornisce un'istantanea della missione, dei valori e delle offerte principali dell'azienda. Presta attenzione a come presentano il loro marchio, alla loro missione e ai punti di vendita unici che evidenziano.

Queste informazioni possono aiutarti a valutare come si posizionano sul mercato e a identificare eventuali lacune su cui puoi capitalizzare. Comprendendo come si posizionano, puoi identificare potenziali differenziatori e aree in cui puoi migliorare il messaggio del tuo marchio.

Avvicinati alla loro sezione Vita con la stessa mentalità. Includono informazioni che ti sei perso nel tuo profilo? C’è un’opportunità per evidenziare un vantaggio o un vantaggio che hai rispetto ai tuoi concorrenti?

2. Analizza la loro strategia di contenuto

Successivamente, ti consigliamo di studiare i post dei tuoi concorrenti per comprendere la loro strategia di contenuto.

Per iniziare, prendi nota della frequenza con cui i tuoi concorrenti pubblicano su LinkedIn. È giornaliero, settimanale o meno frequente? Questo ti darà un'idea della frequenza di pubblicazione e del livello di attività che mantengono sulla piattaforma.

Quindi, approfondisci i tipi di post che condividono. Condividono principalmente notizie di settore, articoli sulla leadership di pensiero o contenuti promozionali? Comprendere il loro mix di contenuti può darti un'idea del loro focus e delle priorità dei messaggi, oltre a darti idee su dove vuoi andare con la tua strategia.

Presta particolare attenzione ai post con impegni notevoli, comprese reazioni, commenti e ripubblicazioni. Studiando i contenuti con le migliori prestazioni, nonché le reazioni che ottengono da altri utenti, puoi scoprire gli argomenti, i formati o le strategie che colpiscono il loro pubblico.

Ricorda, la ricerca sulla concorrenza non consiste nell'imitare gli altri, ma nell'imparare da strategie di successo e nell'adattarle per soddisfare la voce e gli obiettivi unici del tuo marchio. Valutando la strategia dei contenuti della concorrenza, puoi ottenere preziose informazioni per informare e ottimizzare la tua presenza su LinkedIn.

Tieni traccia delle analisi della concorrenza

Oltre a studiare la pagina aziendale e i contenuti della concorrenza, devi anche analizzare i numeri che rivelano il rendimento della pagina e dei contenuti. Su LinkedIn sono disponibili due tipi di metriche della concorrenza: metriche dei follower e metriche dei contenuti organici.

Il modo più semplice per recuperare dati su queste metriche chiave è tramite LinkedIn Page Analytics. Per accedere alla pagina Analisi della concorrenza, è sufficiente accedere alla pagina aziendale di LinkedIn in "Visualizzazione super amministratore", fare clic sulla scheda Analisi a discesa e selezionare Concorrenti.

Questa pagina ti mostrerà come si posiziona la tua pagina aziendale rispetto ad altre aziende di tua scelta. Puoi aggiungere fino a nove concorrenti con cui confrontarti, nonché regolare l'intervallo di tempo dei dati che desideri analizzare. Ciò ti consente di confrontare i tuoi risultati con quelli dei tuoi colleghi del settore, aiutandoti a stabilire obiettivi futuri e valutare il tuo successo relativo nel tempo.

LinkedIn riporta quattro metriche nella pagina Analisi della concorrenza. I primi due rientrano nelle metriche dei follower: follower totali e nuovi follower.

Nota quanti nuovi follower ogni concorrente, così come la tua stessa azienda, guadagna nel tempo. Questa metrica riflette la crescita dei follower, che è fondamentale per comprendere la popolarità relativa del tuo marchio nel tuo settore. Stai guadagnando follower più velocemente dei tuoi concorrenti? Oppure ti stanno superando?

Le altre due metriche che LinkedIn riporta nella pagina Analisi della concorrenza sono il coinvolgimento totale e il numero totale di post.

Esaminare il coinvolgimento totale aiuta a valutare la popolarità relativa e la risonanza del tuo marchio nel settore. I tuoi post generano più reazioni, commenti e condivisioni rispetto a quelli dei tuoi concorrenti?

Al contrario, l’analisi dei post totali indica la frequenza e la coerenza della creazione di contenuti. Mantieni una presenza attiva e pubblichi più frequentemente rispetto ai tuoi concorrenti o ti stanno superando in termini di output di contenuti? Il monitoraggio di queste metriche ti aiuta a valutare la posizione del tuo marchio e a prendere decisioni basate sui dati per migliorare la tua presenza su LinkedIn.

Monitora menzioni e interazioni

Tenere d'occhio i tuoi concorrenti significa molto più che analizzare semplicemente la loro pagina LinkedIn, i contenuti e le prestazioni sui social media. Include anche l'osservazione di come gli altri si sentono riguardo al proprio marchio e l'essere aggiornati con importanti novità o cambiamenti. Ecco tre strumenti per aiutarti a farlo.

Strumenti di ascolto sociale

Sfrutta la potenza degli strumenti di ascolto sociale per tenere traccia delle menzioni dei tuoi concorrenti su LinkedIn. Questi strumenti analizzano le conversazioni e le discussioni pubbliche per fornire una panoramica del sentiment e delle tendenze.

Ad esempio, ecco una visualizzazione del numero di conversazioni in corso su Starbucks e il sentiment di tali conversazioni in un periodo di 7 giorni, presentato dalla nostra nuova piattaforma di ascolto sociale.

Sfruttando l'ascolto sociale, puoi ottenere informazioni su come vengono percepiti i tuoi concorrenti e identificare eventuali argomenti o sentimenti emergenti che potrebbero influire sulla loro reputazione. Noti un calo del sentiment in una settimana? Esamina le conversazioni che potrebbero averlo causato. Potrebbe esserci un'opportunità per il tuo marchio di andare avanti o, per lo meno, impedire che lo stesso accada a te.

Notifiche di LinkedIn

Sfrutta la funzione di notifica di LinkedIn per rimanere aggiornato sulle attività dei tuoi concorrenti. Segui e imposta notifiche per aziende o individui specifici per ricevere aggiornamenti in tempo reale sui loro post, coinvolgimento e aggiornamenti della pagina aziendale. Questo ti aiuterà a rimanere informato sui loro ultimi sviluppi e strategie.

Seguire gli hashtag

Seguire gli hashtag su LinkedIn indica alla piattaforma di mostrarti aggiornamenti pertinenti nel tuo feed che includono tali argomenti hashtag. Approfitta di questa funzionalità seguendo gli hashtag relativi alla concorrenza o al settore. Ciò ti consente di tenere traccia delle conversazioni e dei contenuti rilevanti per i tuoi concorrenti, assicurandoti di non perdere nessuno sviluppo o discussione importante.

Utilizzando questi metodi, puoi stare al passo con i tempi e ottenere preziose informazioni sull'opinione pubblica che circonda i tuoi concorrenti. Sarai anche ben informato su eventuali novità o cambiamenti significativi, permettendoti di adattare di conseguenza la tua strategia LinkedIn.

La conclusione

L'esecuzione di un'analisi della concorrenza su LinkedIn ti fornisce informazioni preziose che possono informare e trasformare le tue strategie. Dall'esplorazione delle pagine aziendali dei tuoi concorrenti all'analisi della loro strategia di contenuto, un'analisi efficace e approfondita può aiutarti a scoprire tendenze, scoprire idee di contenuto, identificare opportunità di crescita e altro ancora.

Quindi, vai avanti e approfondisci le attività del tuo concorrente. In questo modo, sarai in grado di prendere decisioni informate, ottimizzare la tua strategia LinkedIn e surclassare la concorrenza.