Ashley Turing di LiveTree sulla capacità di artisti indipendenti di democratizzare l'arte e la narrazione
Pubblicato: 2018-03-06Oltre al supporto finanziario, LiveTree ADEPT sta semplificando la distribuzione per i creatori di contenuti
“Il cinema è uno specchio attraverso il quale spesso vediamo noi stessi”. – Alejandro Gonzalez Inarritu
Oggi, all'interno dell'industria dell'intrattenimento, gli artisti indipendenti rappresentano un gruppo in crescita di individui ferocemente creativi che si sforzano di trasmettere i propri contenuti al pubblico, nonostante manchino di finanziamenti o sostegno sufficienti da case di produzione e società di distribuzione affermate. Secondo le stime, la spesa annuale per i film indipendenti è stata di 2,3 miliardi di dollari nel 2016-17.
Un totale di 13.782 film di vari generi e categorie sono stati presentati al Sundance nel 2016, che è il più grande festival cinematografico indipendente negli Stati Uniti. Nonostante le crescenti opportunità di mercato, il processo di creazione e distribuzione dei contenuti, soprattutto per gli artisti indipendenti, continua a essere irto di sfide.
Dalla raccolta di capitali per finanziare tali progetti al portare i pezzi finiti nei cinema e sugli schermi TV, la comunità di artisti indipendenti lotta per trovare un posto adatto per la propria arte. Spesso la pubblicazione di contenuti originali su piattaforme di condivisione video come YouTube comporta il rischio di plagio e violazione dei diritti di proprietà intellettuale.
Questo è essenzialmente ciò che LiveTree sta cercando di risolvere. Originariamente concepita come piattaforma di crowdfunding per l'industria cinematografica e televisiva, la società con sede nel Regno Unito ha costruito la prima piattaforma di finanziamento e distribuzione al mondo basata su blockchain dedicata esclusivamente ai creatori di film e contenuti .
Come spiegato dal co-fondatore e CEO di LiveTree Ashley Turing , l'integrazione della blockchain è fondamentale per risolvere i problemi sopra menzionati e, per estensione, portare trasparenza ed efficienza nell'industria cinematografica indipendente in gran parte organizzata.
Sfide con cui lottano gli artisti indipendenti
Gli artisti indipendenti o non firmati sono fondamentalmente individui che producono contenuti (film, progetti TV, musica, ecc.) Al di fuori dei principali studi di intrattenimento. Nella maggior parte dei casi, tale arte è prodotta e distribuita da società di intrattenimento indipendenti.
In generale, i film e i progetti TV indipendenti hanno uno stile narrativo e cinematografico unico che differisce notevolmente dall'intrattenimento tradizionale. Ciò è dovuto principalmente al fatto che i film indipendenti sono spesso usati come portavoce della personale visione artistica dei registi.
Comprensibilmente, la maggior parte dei film indipendenti ha un budget molto inferiore rispetto ai principali film in studio. Secondo il rapporto del Sundance, il budget medio per un film indipendente negli Stati Uniti è di circa $ 750.000 , rispetto ai $ 65 milioni che vengono spesi in media per produrre un importante film in studio. I numeri possono differire in altre industrie cinematografiche in tutto il mondo.
Una delle maggiori sfide affrontate dagli artisti indipendenti è la mancanza di finanziamenti adeguati . Nella maggior parte dei casi, i progetti indie sono finanziati dagli artisti stessi o con capitali presi in prestito da amici e familiari. Il problema dei finanziamenti insufficienti, in definitiva, limita la portata del progetto, che può influire sulla qualità del pezzo finito.
Nella comunità artistica, il crowdfunding sta emergendo come un metodo sempre più diffuso per raccogliere fondi. Tuttavia, le tradizionali piattaforme di crowdfunding non offrono alcuna garanzia che il denaro dei finanziatori venga utilizzato correttamente. Nella maggior parte dei casi, i sostenitori non hanno voce in capitolo e raramente traggono profitto dai loro investimenti.
Inoltre, come artista indipendente, di solito si devono indossare troppi cappelli , dall'essere il venditore allo stratega dei social media al compositore/regista e persino attore. Questo, inevitabilmente, porta a sentirsi svuotati e oberati di lavoro, nessuno dei quali aiuta il processo artistico.
Anche dopo che il progetto è stato completato con successo, artisti e creatori di contenuti faticano a ottenere distributori . L'attuale processo di distribuzione è alquanto limitante, nonostante il fatto che l' industria della distribuzione televisiva valga attualmente oltre 2,5 miliardi di dollari .
I distributori incontrano la TV di contenuti e i creatori di contenuti ai festival. Cercare di navigare in termini di accordi complessi come territori di licenza, tipo di licenza e durata della licenza su carta o tramite e-mail può essere complesso soprattutto quando sono coinvolti diversi acquirenti e venditori. Ciò si traduce in studi o produzioni indipendenti che vengono trascurati. A peggiorare il problema, le tasse coinvolte arrivano fino al 35%.
Secondo Turing di LiveTree, la distribuzione è spesso limitata da complesse negoziazioni contrattuali, connessioni privilegiate o dirigenti che preferiscono il contenuto tagliabiscotti a opere creative e fantasiose come un modo per far avanzare la propria ricchezza privata.
Infatti, dei 13.782 film presentati al Sundance Film Festival 2016, solo 97 sono riusciti a ottenere accordi di distribuzione . Ciò, secondo Turing di LiveTree, è perché la distribuzione è spesso limitata da complesse negoziazioni contrattuali, connessioni privilegiate o dirigenti che preferiscono il contenuto tagliabiscotti a opere creative e fantasiose come un modo per far avanzare la propria ricchezza privata.
Sebbene i servizi di streaming online come Netflix, Amazon Prime, Hulu e iTunes stiano diventando il mezzo preferito dai creatori indipendenti per pubblicare i propri contenuti, le tariffe esorbitanti di queste piattaforme non fanno che aumentare i guai dell'artista.
In un mondo in cui quasi 2,5 quintilioni di byte di dati vengono consumati ogni giorno tramite e-mail, video, immagini, tweet e contenuti, i servizi di condivisione video come YouTube sono emersi come una Mecca per i creatori di contenuti. Tuttavia, la pubblicazione di contenuti originali su queste piattaforme comporta il rischio di plagio e violazione dei diritti di proprietà intellettuale .
La mancanza di consapevolezza, l'accesso alle risorse e l'assenza di una soluzione completa e completa fanno sì che questi problemi continuino a peggiorare nell'industria cinematografica e televisiva indipendente in gran parte disorganizzata.
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Attraverso l'integrazione di tecnologie avanzate come blockchain, LiveTree si sta impegnando per risolvere questi problemi e fornire agli artisti indipendenti l'accesso a finanziamenti e altre risorse per garantire un processo di produzione e distribuzione dei contenuti più fluido.
Dare potere agli artisti indipendenti a livello globale attraverso Blockchain
Lanciata nel 2016, LiveTree è una società di film, TV e contenuti fondata dall'imprenditore seriale ed ex specialista in affari HSBC Ashley Turing, insieme al dottor Jamie Ward . Nei due anni trascorsi da allora, afferma di aver conquistato oltre il 5% della quota di mercato del settore del crowdfunding di intrattenimento del Regno Unito .
Avendo finanziato finora oltre 150 progetti cinematografici e televisivi , Turing si è reso conto che solo alcuni dei progetti stavano effettivamente arrivando al cinema e agli schermi TV. Al giorno d'oggi, portare film, TV e contenuti sullo schermo è piuttosto difficile, ritiene Turing.
Parlando della visione su cui è stata fondata LiveTree, ha detto a Inc42 : “La finanza, la produzione e la distribuzione dei film sono rimaste bloccate nello stesso stampo dai tempi della vecchia Hollywood. Oggi rompiamo quello stampo. Quando tu, il pubblico, puoi decidere quali film guadagnano, puoi decidere quali film vengono realizzati".
Per portare efficienza e trasparenza all'intero processo, LiveTree ha sviluppato una soluzione innovativa chiamata ADEPT (Advanced Decentralized Entertainment Platform for Transparent Distribution) .
Parlando del potenziale della blockchain, Turing ha recentemente dichiarato a Inc42 : "È sempre più chiaro che la blockchain, con la sua capacità di semplificare la distribuzione, gestire i diritti creativi e affrontare la pirateria, sta sconvolgendo le tradizionali industrie cinematografiche e dei contenuti".
Blockchain, per chi non lo sapesse, è una Distributed Ledger Technology (DLT) che consente a tutti i membri di registrare le transazioni in un registro dati decentralizzato mantenuto su una rete di computer, piuttosto che in un registro fisico o in un singolo database. Le transazioni sono approvate per consenso e tutto è protetto dalla crittografia.
Sebbene la tecnologia blockchain fosse originariamente utilizzata per creare criptovalute come Bitcoin, viene sempre più utilizzata in altri campi come servizi di pagamento, agricoltura, scambi finanziari, infrastrutture e istruzione.
Per LiveTree, l'integrazione della blockchain ha contribuito a portare trasparenza al processo di crowdfunding, consentendo ai sostenitori di progetti di vedere ritorni che fino ad ora erano completamente controllati dai creatori.
Dal punto di vista dei finanziamenti, ciò significa che i sostenitori di un progetto non riceveranno più solo una maglietta o un DVD autografati in crowdfunding. Possono anche trarre profitto dal loro investimento quando la TV/il film raggiunge il botteghino, proprio come fanno oggi gli individui con un patrimonio netto elevato o i dirigenti degli studi.
A differenza della maggior parte delle piattaforme di crowdfunding che addebitano commissioni di circa il 5%-25%, LiveTree ADEPT addebita ai creatori una commissione di elaborazione di solo il 2,5%, resa nel token digitale Seed di LiveTree.
“Questo modello consente un'elaborazione dei finanziamenti più democratica, consentendo alle persone "normali" di investire e trarre profitto dai contenuti insieme ai tradizionali sostenitori e guardiani del settore: studi, emittenti e individui con un patrimonio netto elevato. Aiuta anche a rimuovere la censura e l'approccio "cookie-cutter" alla creazione di contenuti. Al contrario, il modello LiveTree ADEPT apre le porte a contenuti nuovi, imprevedibili e all'avanguardia, guidati dalla creatività piuttosto che dal profitto", ha spiegato Ashley durante un'interazione con Inc42.
Questo, secondo Turing, va a vantaggio non solo della TV e dei registi, ma anche del pubblico che desidera esplorare generi artistici diversi e imprevedibili.
Inoltre, per quanto riguarda l'enigma della distribuzione, la piattaforma ADEPT promette di alleggerire il carico degli agenti di vendita rendendo disponibili nuovi contenuti a un costo notevolmente inferiore (2,5% contro il 35% di oggi). Ha anche aperto la strada a rendimenti trasparenti delle entrate dai canali online.
Attualmente, la piattaforma offre tre percorsi diretti al mercato: Blossom TV, trasmissione tradizionale e streaming/aggregazione online . Per i creatori di contenuti che non possono ottenere i propri contenuti attraverso i canali TV tradizionali (BBC, ABC ecc.), possono ricorrere al canale online in stile Netflix di LiveTree Blossom TV .
Il modello tradizionale dell'emittente si concentra sulle emittenti legacy e sulle piattaforme VOD emergenti, che sono costantemente alla ricerca di contenuti freschi e originali. Il sistema di valutazione aperta di LiveTree ADEPT offre a distributori e consumatori un rapido accesso a nuovi contenuti, fungendo da guida per valutare la domanda di generi specifici.
Il modello di streaming/aggregazione , invece, utilizza la potenza e la portata di YouTube, Vimeo e altri canali online per raggiungere un gruppo più ampio di consumatori. Questo approccio, secondo Ashley Turing, è più adatto ai creatori di contenuti per la prima volta che cercano di ottenere visibilità e creare popolarità per i loro progetti.
Sul lato legale e contrattuale, LiveTree sfrutta la tecnologia blockchain per gestire e concedere in licenza i diritti per film e contenuti TV in modo efficiente. Poiché la blockchain è profondamente incorporata nel sistema, aiuta a mantenere i record chiave del contenuto creato come la sua origine, la data di produzione e i dettagli sul creatore. Ciò, in sostanza, significa che i diritti di PI degli artisti sono tutelati contro il plagio.
Promuovere un forte ecosistema di partner per artisti indipendenti
Negli ultimi anni, LiveTree ha attratto numerosi partner di alto profilo, tra cui Future Labs del British Film Institute, Film London e Red Rock Entertainment, tra gli altri. Inoltre, come affermato dal co-fondatore e CEO Ashley Turing, la società vanta attualmente un database di oltre 14.000 provenienti dall'industria dell'intrattenimento a livello globale .
Tra i progetti che stanno attualmente utilizzando LiveTree ADEPT ci sono The Buy In , un game show televisivo e una serie originale su blockchain chiamata Di recente, la società ha annunciato una partnership con Bohra Bros., un conglomerato di intrattenimento con sede in India che ha prodotto e distribuito film come Come LiveTree sta scrivendo il futuro dell'industria cinematografica e televisiva
LiveTree ADEPT si basa su un modello che potrebbe potenzialmente plasmare il futuro dell'industria cinematografica e televisiva globale. Secondo Turing, l'obiettivo finale dell'azienda è creare un sistema che consenta agli spettatori e ai membri del pubblico di ottenere una parte dell'azione . Ciò significa essenzialmente che possono guadagnare dai contenuti che guardano .
Inoltre, gli spettatori avranno l'opportunità di unirsi al cast e far parte della produzione . Allo stesso modo, il pubblico avrà voce in capitolo sul tipo di contenuto che vuole vedere sullo schermo. Attraverso il processo, possono anche giocare, condividere e possedere ciò che guardano.
Facendo più luce sulla visione a lungo termine di LiveTree, Turing ha aggiunto: "Vogliamo creare un pubblico basato sulla comunità per rimuovere i guardiani e la censura aziendale dall'ideazione alla trasmissione dei tuoi contenuti".
Secondo un rapporto di Statista, le entrate globali al botteghino sono destinate a crescere da $ 38 miliardi di dollari USA nel 2016 a quasi $ 50 miliardi nel 2020 . Nonostante il suo enorme potenziale, l'industria è in gran parte monopolizzata da pochi attori dalle tasche profonde, il che rende più difficile per gli artisti indipendenti ottenere l'accesso ai finanziamenti e alla distribuzione.
Attraverso un modello innovativo abilitato alla blockchain, LiveTree sta quindi tentando di democratizzare la narrazione, dando potere agli artisti indipendenti di tutto il mondo. La società ha annunciato una vendita di token Seed (SED), che dovrebbe concludersi nei prossimi 12 giorni. Per acquistare Seed ora, clicca qui .