Local SEO: guida completa per le piccole imprese

I giorni in cui bastava un negozio di mattoni e malta per avere successo nella tua azienda sono lontani. Con così tanti consumatori che si rivolgono ai loro telefoni e tablet come modo principale per fare acquisti, è tempo che tu ti metta a bordo con il posizionamento sui motori di ricerca.

Oggi, la maggior parte delle persone si rivolge a Google quando cerca prodotti o servizi di cui ha bisogno. Con così tanti siti web là fuori che competono con il tuo, se non stai ottimizzando il tuo sito e non utilizzi le migliori pratiche come le tecniche SEO locali, farsi trovare sarebbe difficile.

Se stai cercando un modo per rendere più efficaci i tuoi sforzi di marketing, continua a leggere.

Fondamenti di SEO locale

Cos'è la SEO locale?

Local SEO è il processo di ottimizzazione del tuo sito web con l'obiettivo di trovare facilmente risultati di ricerca locali.

Il processo include principalmente tattiche come l'ottimizzazione della scheda di Google My Business, l'ottimizzazione per le parole chiave locali e la gestione della reputazione online.

Perché la SEO locale è importante per le aziende locali?

Viviamo in un'era digitale e le persone consultano Internet prima di cercare un prodotto o un servizio vicino a loro. E vogliono risultati veloci. Ecco perché la maggior parte di loro usa le ricerche locali per trovare luoghi vicino a loro?

Le frasi "Vicino a me" e "Compra ora" stanno diventando sempre più popolari giorno dopo giorno. Devi assicurarti di implementare le migliori pratiche SEO locali se vuoi che la tua attività venga trovata online e visitata nella posizione fisica.

Come funziona?

Il termine con cui dovresti familiarizzare è Google Local Pack. E il suo algoritmo ha il suo modo di classificare le aziende sulla SERP locale.

Questa è la sezione superiore di una ricerca su Google che mette in evidenza tre attività commerciali locali correlate alla tua query e può essere incredibilmente utile per gli utenti mobili che cercano di trovare rapidamente prodotti o servizi nelle vicinanze senza fare clic su alcun sito Web. Fornisce risultati di Google Maps.

Questo è anche chiamato Map Pack. E sotto i primi tre risultati, gli utenti vedranno i risultati organici.

Idealmente, una di queste tre posizioni sarà riservata alla tua attività e apparirà sul Map Pack.

Quindi, se speri che la tua attività venga trovata nella tua zona, dovrai prestare molta attenzione ai segnali di ranking, di cui parleremo nel capitolo successivo.

Segnali di posizionamento SEO locale

Segnali di alto livello

1. Google My Business

Il segnale numero uno in classifica per le piccole imprese è avere un elenco locale ben ottimizzato su GMB.

Ecco perché abbiamo dedicato un intero capitolo a come ottimizzare la tua scheda GMB.

2. Directory aziendali in linea

La presenza di elenchi di profili aziendali su altre directory e siti locali come Apple Maps, Bing, Yelp e Foursquare avrà un impatto positivo sul tuo aspetto nelle pagine dei risultati nella tua area coperta dal servizio.

3. Esamina gli elenchi dei siti

Presta attenzione ad altri siti di recensioni importanti per il tuo settore. Essere presenti aumenterà la tua visibilità online che ti renderà il preferito del motore di ricerca locale.

Puoi controllare qui i più importanti siti di recensioni del settore da non perdere.

4. Recensioni online

Avere recensioni positive è fondamentale per l'azienda. Quindi, dovresti concentrarti sulla raccolta di recensioni Google più positive. Ma tieni presente che è contro le norme di Google offrire qualcosa in cambio di recensioni e potresti dover affrontare delle conseguenze.

Inoltre, Google presta attenzione al modo in cui gestisci e rispondi alle tue recensioni. Soprattutto quelli negativi. Quindi, assicurati di rispondere ai clienti locali insoddisfatti. non solo migliorerà l'esperienza dell'utente, ma aiuterà anche il tuo posizionamento nella ricerca organica.

5. PAN coerenti

Fin dall'inizio, Google vuole assicurarsi di fornire informazioni accurate. Garantire che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività commerciale siano esattamente gli stessi in tutte le schede rende facile per i clienti connettersi con te quando sono online.

6. Sito web mobile responsive

Nel processo di indicizzazione, Google esegue prima la scansione della versione del tuo sito per dispositivi mobili, quindi del desktop. Poiché al giorno d'oggi le persone utilizzano più ricerche sui dispositivi mobili, Google vuole assicurarsi che tu sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

Probabilmente lo hai già impostato, ma in caso contrario puoi eseguire il test ottimizzato per dispositivi mobili di Google.

Altri segnali di classifica

1. Markup strutturato dei dati

Google ti favorirà se utilizzi markup di dati strutturati come:

• Ore lavorative
• Indirizzi di più sedi
• Menu di prodotti o servizi
• Coordinate GPS

2. CTR delle ricerche organiche

Apparentemente, la percentuale di clic è uno dei fattori di ranking. Come parte della tua strategia SEO locale, dovresti prestare attenzione alle meta descrizioni e ai tag del titolo.

È così che attirerai potenziali clienti a fare clic sul tuo risultato che in seguito porterebbe a un posizionamento più elevato.

3. Ottimizzazione della ricerca di parole chiave

L'ottimizzazione per le parole chiave locali è importante. Dovresti cercare quali parole chiave sono popolari per il tuo settore e area locale e ottimizzare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti per loro.

Naturalmente, non puoi perdere parole chiave come "vicino a me" e "acquista ora".

4. Citazioni locali

Le citazioni locali erano in precedenza tra i migliori suggerimenti SEO. In questi giorni non sono così importanti come lo erano.

Ma non vuoi essere l'unica azienda locale nel tuo settore che non è menzionata su Internet, vero?!

5. L'autorità di dominio del tuo sito web

Secondo Moz, l'autorità di dominio (DA) del tuo sito web è uno dei fattori di ranking a cui dovresti prestare attenzione. La creazione di link può aiutarti ad aumentare il tuo DA.

Quindi, ripensaci sulla creazione di backlink e link locali come parte della tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Come migliorare la SEO locale?

Ottimizza Google My Business

Imposta la tua pagina GMB

Quando si tratta della tua strategia di marketing digitale, ottimizzare il tuo annuncio per i motori di ricerca e i ricercatori è sempre una grande opportunità.

La prima cosa che dovresti fare è creare e verificare una pagina aziendale di Google per la tua attività. È facile ed è gratuito.

Puoi consultare la nostra guida passo passo su come impostare e ottimizzare un account Google My Business .

Ecco alcuni suggerimenti rapidi che puoi utilizzare per ottimizzare la tua scheda su Google:

• Inserisci il profilo accattivante e le foto di copertina
• Avere le ultime informazioni sull'attività commerciale sul nome dell'attività, sul numero di telefono, su più indirizzi, sull'URL del sito Web e sugli orari di apertura
• Scegli la categoria di attività più pertinente e precisa
• Pubblica alcune foto della tua attività
• Presta attenzione a raccogliere e rispondere alle tue recensioni
• Usa i post di Google

Raccogli, rispondi e gestisci le tue recensioni su Google

Il feedback è tutto quando si tratta di come i tuoi clienti ti sperimentano.

Le recensioni positive possono aiutarti a distinguerti dalla concorrenza in Google Maps e aumentare le tue possibilità di essere trovato da potenziali nuovi clienti che cercano un'attività come la tua.

Quando le persone effettuano una ricerca, vedono le stelle di valutazione medie accanto al nome di un'attività sulla loro scheda sulla mappa, il che significa che il feedback sulla qualità potrebbe influire sul fatto che qualcuno atterri o meno da te.

Come gestire le tue recensioni su Google?

Google My Business è un ottimo modo per condividere la tua attività con il mondo e attirare nuovi clienti. Tuttavia, se non presti attenzione a come le persone si sentono riguardo alla tua azienda online, è probabile che scopriranno cosa ne pensano anche gli altri.

Ecco alcuni suggerimenti per gestire con successo le recensioni: in primo luogo monitorarle quotidianamente e rispondere nel miglior modo possibile quando affronti quelle negative che possono essere complicate ma necessarie.

Nessun problema se non hai una strategia di gestione delle recensioni, perché siamo qui per aiutarti.

Come rispondere a qualsiasi tipo di recensione di Google?

Come abbiamo detto, non dovresti ignorare le recensioni dei tuoi clienti. Per aiutarti, stiamo eliminando le tattiche principali che dovresti usare quando rispondi a ogni tipo di recensione.

Per una gestione più approfondita consulta la nostra guida sulla gestione delle recensioni di Google .

Come rispondere a una recensione positiva?

Gli esperti di marketing e gli imprenditori devono sapere che mostrare gratitudine ai clienti è molto importante. Dire un semplice "grazie" può migliorare significativamente la tua reputazione non solo agli occhi dei tuoi clienti ma anche nel ranking di ricerca locale.

Come rispondere a una recensione negativa?

Chiudere gli occhi alle recensioni negative non risolverà nulla, quindi è meglio per te e la tua azienda se rispondi.

Il modo migliore per trasformare i clienti infelici in clienti fedeli è rispondere educatamente con scuse autentiche o con una spiegazione del motivo per cui il loro problema potrebbe essersi verificato.

So che è difficile mettere insieme una risposta in questa situazione, ma sono sicuro che troverai il modello adatto in questi modelli di risposte alle recensioni negative.

Come rispondere a una recensione neutra?

Le persone sono spesso confuse quando leggono una recensione che dice "né buono né cattivo" perché può essere difficile dire quale sia l'opinione della persona sulla tua attività e sui tuoi prodotti. Le recensioni neutre vanno da positive a negative, il che le rende difficili sia per le aziende che per i clienti.

In questo caso, mostra i tuoi ringraziamenti per il momento positivo e prova a chiedere e capire perché si è verificato il segmento negativo. E non dimenticare di offrire per sistemare le cose.

La nostra guida alle recensioni di Google ti fornirà tutto ciò di cui hai bisogno per costruire e mantenere una reputazione (e una posizione) eccezionale su Google. Quindi assicurati di averlo in mano.

Come raccogliere più recensioni su Google?

Sai già che non è facile avere ottime recensioni. Ma ciò non significa che dovresti semplicemente sederti lì e aspettare che le recensioni vengano trasferite sul tuo account GMB.

Invece, puoi utilizzare diverse strategie di sensibilizzazione come:

• Condivisione del tuo link alle recensioni di Google con i tuoi clienti
• Fai un'e-mail o un SMS
• Incorpora un pulsante di recensione sul tuo sito web

Come ottimizzare la SEO on-page?

Ora che hai impostato le tue inserzioni su Google My Business, è il momento di ottimizzare il tuo sito web. Molti strumenti là fuori come Google Analytics e gli strumenti SEO possono aiutarti a fare un audit e trovare quali parti del tuo sito web necessitano di ottimizzazione.

Diamo un'occhiata alle migliori pratiche.

Crea contenuti unici

Avere contenuti unici è essenziale e non è qualcosa che non conosci ancora.

Ma quando sei un'azienda con più sedi devi stare attento con il contenuto. Ogni POS che hai ha i suoi marchi locali e devi ottimizzare il contenuto del tuo sito Web per le parole chiave locali, includere collegamenti locali e persino avere una presenza attiva sui social media.

Fai la tua ricerca di mercato locale e trova ogni singola esigenza e ansia dei tuoi clienti in modo da poter adattare i tuoi contenuti alle ricerche locali e alle SERP locali.

Usa il codice dello schema

Bene, il codice dello schema ti dà quelle piccole stelle e il conteggio delle recensioni accanto al link del tuo sito web nei risultati organici. Rappresentano la valutazione aggregata della tua attività.

Avere questa valutazione aggregata ti aiuta in diversi modi:

• Aumenta la visibilità e l'affidabilità
• Aiuta nelle prestazioni SEO locali
• Aumenta le tue possibilità di ottenere un CTR più elevato
• Riflette anche Google Maps

Puoi utilizzare questo strumento di snippet SEO e ottenere le tue stelle in questo momento.

Presta attenzione ai cliffhanger dei tag del titolo

Come ho detto prima, avere tag title ben ottimizzati nei risultati di ricerca locali incoraggerà gli utenti a fare clic sui risultati.

Fai in modo di usare chiari cliffhanger dei tag del titolo e i tag giusti.

Chiariamo questo. Il tag H1 non è lo stesso del tag del titolo! Il tag title è ciò che effettivamente riflette ed è visibile sulla SERP. I tag H1 sono visibili solo sul tuo sito web.

I tag del titolo sono ciò su cui i visitatori vedono e i motori di ricerca fanno affidamento per informazioni sul contenuto di una pagina, quindi falli contare.

Inoltre, NON esagerare con i caratteri del titolo. Google ha un limite e taglierà i tuoi titoli lunghi con tre punti, il che è un'esperienza utente scadente e non porta a clic.

Contenere più parole rispetto al limite di Google (che è 500-600 pixel o 50 caratteri) ti dà un vantaggio nell'attirare clic sia dai visitatori umani che dagli algoritmi che esaminano le rispettive classifiche. Quindi assicurati di imballare il tuo titolo in quel limite.

Tipi di contenuti per potenziare la tua SEO locale

Pagine di destinazione basate sulla posizione

Come ho detto prima, avere contenuti basati sulla posizione è un must se vuoi ottenere il tuo SEO locale al punto.

Per raggiungere questo obiettivo non è necessario creare più siti Web per ciascuna delle tue sedi. È sufficiente creare una pagina di destinazione basata sulla posizione dedicata.

Blog

Avere un blog attivo aiuta davvero la SEO locale per le piccole imprese.

Questo ti darà un vantaggio nel posizionarti come il primo a sapere tutto nel tuo settore nella tua città.

Puoi utilizzare il blog per novità del settore, suggerimenti e trucchi, versioni di prodotti, casi di studio e tutto ciò che ti viene in mente.

Pagina delle domande frequenti

Con la ricerca vocale sempre più popolare, le domande frequenti stanno diventando una priorità assoluta nell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali.

Quando effettuano una ricerca vocale, i clienti stanno effettivamente facendo un'intera domanda ad alta voce. La query di ricerca è la domanda.

Pensa ad avere una pagina dedicata alle FAQ in cui elencherai tutte le domande frequenti a cui potresti pensare che i tuoi utenti avranno bisogno di risposte.

Pagina di destinazione degli eventi locali

Puoi collaborare o ospitare eventi locali e aumentare il valore del tuo marchio.

Se hai questo come parte della tua strategia aziendale complessiva, è una buona idea se crei una pagina di destinazione dedicata in cui promuoverai e aggiornerai gli eventi locali nella tua città.

Pagine di stampa

Una pagina con le novità del settore e della tua attività può rendere il tuo sito web una tappa quotidiana per i tuoi clienti attuali e potenziali.

Non vuoi essere il primo a diffondere la notizia sul posto?

Strategie SEO locali avanzate

L'unico consiglio che darò è di fare SEMPRE quel qualcosa in più. Ecco perché ho incluso queste strategie SEO locali avanzate per aiutarti a distinguerti.

Incorpora una mappa di Google nel tuo sito web

A volte le persone andranno direttamente alla tua pagina web e cercheranno informazioni e posizione lì.

Avere una mappa di Google sul tuo sito web ti darà un'immagine più chiara di dove ti trovi. In questo modo non rischi di perdere la pazienza e rimbalzare dalla tua pagina web. E allo stesso tempo, aumenti le possibilità che visitino la tua posizione fisica.

Puoi ritirare il codice semplicemente accedendo al tuo account GMB e facendo clic sul pulsante "Condividi o incorpora mappa". Basta copiare il codice e incollarlo sul tuo sito web.

Posiziona la parola chiave locale above the fold

La parola chiave locale deve essere puntuale. Assicurati di posizionarlo sopra la tua pagina e avvolgerlo in un tag H1 per renderlo più eccezionale.

Quando l'utente atterra sulla tua pagina, la parte superiore è ciò che vede nei primi 2-3 secondi. Quel tempo è fondamentale per attirare la loro attenzione. È così che saranno sicuri di aver trovato il posto che stavano cercando (o anche migliore).

Incorpora le recensioni di Google sul tuo sito web

Una tattica eccezionale è incorporare un widget di recensioni di Google sul tuo sito web. Un fantastico widget delle tue migliori recensioni incoraggerà fortemente anche i tuoi clienti a lasciare il loro feedback.

Allo stesso tempo, pubblicarli aumenterà la tua reputazione e darà affidabilità al tuo marchio.

Fortunatamente per te, ci sono aggregatori di recensioni di Google che possono fare il lavoro per te.

Usa il social media marketing

L'integrazione di piattaforme di social media come Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram può portarti vantaggi negli sforzi SEO locali.

Ecco come.

La promozione incrociata può ridurre le tue spese e allo stesso tempo darti maggiore visibilità online e pubblicità gratuita di massa.

Ad esempio, la combinazione dei consigli di Facebook e delle recensioni di Google sul tuo sito Web darà l'impressione che tu sia un'azienda moderna e precisa che i fan di tutto Internet semplicemente adorano.

Il futuro della SEO locale

La tecnologia e il mondo digitale si evolvono ogni secondo. L'algoritmo di Google è in continua evoluzione e adeguamento e dovremmo essere pronti a ricostruire le attività in base alle esigenze dei clienti del momento.

Spero che questa guida e le sue strategie e tattiche ti aiutino a fare il rock nel tuo campo di attività locale.

Provalo e non dimenticare di scrivere una riga di come è andata per te!