Cos'è la SEO locale e perché è importante?

Ultimo aggiornamento 8 febbraio 2022

Local SEO è un sottocampo di SEO/marketing che si concentra sulla ricerca localizzata. Ciò significa classificare la tua attività più in alto nei risultati di ricerca su siti come Google e Bing per qualsiasi cosa relativa alla tua posizione. Pensala in questo modo: se ti posizioni più in alto in Google per le parole chiave esatte che le persone nella tua zona cercano ogni giorno, è probabile che otterrai più visite da quelle persone e aumenterai il tuo traffico complessivo. Più visitatori = più affari.

Ecco come funziona: ci sono parole chiave e frasi specifiche che le persone nella tua posizione usano quando cercano attività come la tua online. Se ti classifichi più in alto per quelle parole chiave specifiche, la tua attività può essere trovata da più persone nella tua comunità che stanno cercando di assumerti. Questo è chiamato "traffico di ricerca locale". Queste sono persone che ti stanno cercando in modo specifico piuttosto che essere su un'ampia ricerca alla ricerca di qualcosa che non sanno ancora e di conseguenza atterrare sul tuo sito web.

Parole chiave a coda lunga per la SEO locale

Il problema del traffico di ricerca locale è che se lo ottieni, non devi spendere tanti soldi per ottenere nuovi clienti. Sarai già classificato più in alto per le parole chiave che usano per cercare attività come la tua. Quelle per cui vorrai classificarti più in alto sono chiamate "parole chiave a coda lunga". Le parole chiave a coda lunga sono esattamente come suonano: frasi che contengono molte più parole rispetto alla query di parole chiave standard.

Ad esempio, se qualcuno chiede a Siri o Google "Come faccio a fare i biscotti di Pasqua?" quindi non è una parola chiave a coda lunga perché c'è solo una parola nella query: "cookie. Tuttavia, se chiedessero "Come faccio a fare i biscotti pasquali con gocce di cioccolato senza glutine, vegani e paleo?" allora questa è una parola chiave a coda lunga. Ha tutte le parole di cui avresti bisogno per classificare quella query di ricerca: "scaglie di cioccolato, senza glutine, vegano e paleo".

Le parole chiave a coda lunga vengono in genere ricercate da persone nella tua posizione che cercano qualcosa di molto specifico. È molto più facile classificarsi per loro che classificare per le semplici parole chiave che tutti gli altri stanno cercando di utilizzare per trovare ciò di cui hanno bisogno online. Le parole chiave a coda lunga sono facili da classificare perché non ci sono così tante persone che competono con te direttamente su quelle frasi.

Il numero di persone che cercano su Google tutto ciò che riguarda la loro posizione aumenterà, da ricerche casuali come "i migliori involtini di sushi in città" a ricerche molto specifiche come "imprenditori idraulici a Palo Alto". Quindi, se vuoi stare al passo con il gioco di ricerca locale per la tua azienda o organizzazione, allora devi pensare a parole chiave a coda lunga.

SEO locale su Google My Business

Questo è il modo più semplice per ottenere più attenzione da Google. Ti consente di creare una scheda di attività commerciale gratuita su Google My Business (GMB) per la tua posizione (che, come minimo, includerà il tuo indirizzo). La parte migliore di questo è che puoi aggiornare le informazioni sul tuo sito Web e mantenerle aggiornate con eventuali modifiche. Quindi, quando le persone cercano attività nella tua zona che hanno una scheda GMB, verranno indirizzate alla scheda della tua attività commerciale, che le riporterà al tuo sito web e le aiuterà a decidere se sei la scelta giusta per loro a livello locale.

GMB utilizza gli stessi algoritmi esatti utilizzati dagli algoritmi dei motori di ricerca. Premia le aziende per la loro professionalità e facilità di ricerca nello stesso modo in cui le altre aziende vengono premiate per essere state stabilite con molte buone recensioni. Se esegui correttamente tutte le nozioni di base con la tua scheda GMB, vedrai più traffico dalle persone che effettuano ricerche a livello locale e più affari dalle parole chiave a coda lunga che stanno cercando.

Google My Business è anche un ottimo posto per incanalare nuove attività se hai già clienti per i tuoi servizi. Se qualcuno nella tua zona ha bisogno di qualcosa o sta cercando un nuovo servizio, vedrà la tua scheda su Google e potrà contattarti direttamente da lì. Non è necessario inviarli a un sito Web o compilare un modulo di richiesta. Il tuo compito è tenerti aggiornato con le ultime informazioni sulla tua scheda GMB e assicurarti che le persone possano trovarti facilmente da GMB. SEO locale su GMB significa anche avere tutti gli altri profili dei social media locali collegati correttamente alla scheda della tua attività. Se hai una pagina Facebook, un account Instagram, un profilo Twitter e una pagina LinkedIn, assicurati che siano collegati al tuo elenco GMB.

Una cosa essenziale per la SEO locale è un elenco di Google Map. Google Maps è uno degli strumenti SEO locali più potenti. Consente alle persone di vedere esattamente dove ti trovi e offre alla tua attività una presenza fisica su Internet affinché tutti possano vederla. La cosa migliore di Google Maps è che ti dà la possibilità di includere informazioni aggiuntive come indicazioni stradali, orari di apertura, parcheggi e punti di interesse nelle vicinanze. Le persone che cercano attività commerciali nella tua zona apprezzeranno la presenza di questo tipo di informazioni direttamente nella tua scheda GMB. Li aiuta a decidere se vogliono o meno contattarti direttamente per maggiori dettagli o continuare a cercare finché non trovano qualcosa che soddisfi meglio le loro esigenze.

SEO locale per le imprese locali

La SEO locale è un aspetto importante del successo del tuo sito web. Ti aiuterà a ottenere più clienti dalla tua zona. Aumenta la tua presenza sui social media, attira nuove persone sul tuo sito Web per scoprire di più su di te e tende ad attirare molti nuovi potenziali clienti da Google Maps. Per questo motivo, la sua importanza per le attività locali come la tua non può essere sottovalutata, specialmente quando si tratta di classifiche di ricerca locali.

Ci sono molte cose diverse che entrano nella SEO per la ricerca locale, incluse cose come la creazione di link che sono rilevanti per la tua zona e il miglioramento della qualità dei contenuti sul tuo sito web. Non esiste una soluzione valida per tutti per la SEO locale, ma può essere un modo efficace per ottenere più clienti dalla tua zona.

L'obiettivo finale è semplice: più persone arrivano al tuo sito web dalla ricerca locale (principalmente attraverso risultati di ricerca organici), più affari farai. Quindi pensaci la prossima volta che farai acquisti online, andrai a prendere i tuoi figli a scuola o addirittura tornerai a casa in macchina e cercherai un posto dove cenare più vicino di quello in cui vai di solito: è probabile che qualcuno nella tua zona lo sia facendo tutte queste cose in questo momento. E, per questo motivo, è probabile che tornino al tuo sito web.

Riepilogo

La SEO locale ti offre due modi per costruire il tuo marchio e la tua attività. Il primo è inviare traffico al tuo sito Web in modo che possano interagire con te lì. Il secondo è visitare la scheda della tua attività commerciale, che si trova su Ricerca Google o Google Maps. Con due modi per ottenere interazione da persone che cercano ciò che hai da offrire, la SEO locale è molto importante. Assicurati di utilizzare tutti i vantaggi della SEO locale, altrimenti perderai potenziali clienti a causa dei tuoi concorrenti locali.