SEO locale per piccole imprese: una guida completa per principianti
Pubblicato: 2019-09-10In questa guida completa alla SEO locale, approfondiremo il miglioramento della tua visibilità online e l'attrazione di più clienti verso la tua attività.
Nel panorama digitale altamente competitivo di oggi, una guida SEO locale per principianti è emersa come un potente strumento che consente alle aziende di rivolgersi in modo efficace al proprio pubblico locale.
In questa guida, esploreremo i fondamenti della SEO locale, esplorandone la definizione, i vantaggi e le tecniche che possono aiutarti a ottenere un posizionamento migliore nei risultati di ricerca locali.
Ti forniremo le conoscenze e le strategie per analizzare la tua situazione attuale, ottimizzare il tuo Google My Business , creare citazioni su directory pertinenti, raccogliere recensioni dei clienti e monitorare le prestazioni del tuo sito web.
Quindi, che tu sia un negozio fisico locale, un'attività basata sui servizi o un'impresa di e-commerce con una presenza fisica, questa guida fornirà le informazioni e gli strumenti necessari per prosperare nel mercato locale.
Immagine personalizzata creata in Canva
Che cos'è la SEO locale?
Secondo Neil Patel, "la SEO è il processo di adottare misure per aiutare un sito Web o un contenuto a posizionarsi più in alto su Google ".
La SEO locale (Search Engine Optimization) è un sottocampo della SEO che si concentra sull'ottimizzazione del sito Web allo scopo di essere trovati nei risultati di ricerca locali.
La SEO locale aumenta la visibilità delle aziende che servono le loro comunità faccia a faccia.
Queste possono essere attività fisiche con sedi fisiche, come negozi di alimentari o uffici di dentisti, o attività in aree di servizio che operano in una determinata area geografica, come un elettricista o un'impresa di pulizie domestiche.
Passi per sviluppare una strategia SEO locale per la tua piccola impresa
- Analizzando la tua situazione attuale
- Impostazione di una scheda Google My Business
- Costruzione di citazioni su directory pertinenti
- Sbloccare il potere delle recensioni e delle valutazioni dei clienti
- Monitoraggio delle prestazioni regolarmente
- Ottimizzazione mobile
- Glossario di termini
Di seguito, troverai i sei passaggi necessari per sviluppare la SEO locale per la tua attività e incorporarla nella tua strategia di marketing digitale.
Ottimizzando il tuo sito Web e la presenza online per le pagine dei risultati dei motori di ricerca locali (SERP), puoi stabilire una forte presenza online, superare i tuoi concorrenti e connetterti con potenziali clienti nella tua zona.
1. Analizzare la tua situazione attuale
Ricerca della tua attività e dei concorrenti
Analizzare la tua situazione attuale è un passo cruciale per costruire un business di successo. Ti guida verso l'identificazione delle opportunità, l'individuazione dei punti deboli e la determinazione delle aree che richiedono attenzione per garantire la crescita futura.
In questo capitolo, condurremo una ricerca completa sulla tua attività e sui concorrenti. Puoi sviluppare approcci pratici acquisendo una profonda comprensione delle loro strategie.
Per iniziare, immergiti nelle tendenze del settore e nelle dinamiche di mercato. Rimani aggiornato con gli ultimi sviluppi, le tecnologie emergenti e l'evoluzione delle preferenze dei consumatori nel tuo settore.
Questa conoscenza ti consentirà di identificare le lacune nel mercato e capitalizzare nuove opportunità in linea con i tuoi obiettivi di business.
Successivamente, esamina i siti Web o i servizi dei tuoi concorrenti per ottenere informazioni preziose. Analizza il loro contenuto, il design e l'esperienza utente per capire cosa risuona con il tuo pubblico di destinazione.
Valutando i loro punti di forza e di debolezza, puoi identificare le aree in cui puoi differenziare la tua attività e offrire proposte di valore uniche.
Oltre ad analizzare la presenza online dei tuoi concorrenti, sfrutta potenti strumenti come Google Trends o Alexa Rank Checker.
Questi strumenti forniscono dati preziosi sul volume di ricerca, sulla popolarità delle parole chiave e sul traffico del sito web. Utilizzando queste informazioni, puoi valutare la popolarità della tua attività e dei concorrenti in diversi mercati o regioni in tutto il mondo.
Queste informazioni ti aiutano a identificare potenziali opportunità di crescita e ad espanderti in nuovi mercati o aree geografiche.
Inoltre, prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti di ascolto dei social media per monitorare le conversazioni e raccogliere informazioni sul tuo settore, clienti e concorrenti.
Attingendo alle piattaforme dei social media, puoi ottenere feedback in tempo reale, identificare le tendenze emergenti e stare al passo con i tempi.
Mentre intraprendi il viaggio di ricerca sulla tua attività e sui concorrenti, ricordati di documentare sistematicamente le tue scoperte.
Crea un archivio di informazioni, inclusi report di mercato, analisi della concorrenza e feedback dei clienti. Questo repository sarà una risorsa preziosa a cui puoi fare riferimento e aggiornare man mano che la tua attività si evolve.
Conducendo ricerche approfondite sulla tua attività e sui concorrenti, ottieni un vantaggio competitivo e ti posizioni strategicamente sul mercato.
Con conoscenze, approfondimenti e una profonda comprensione delle dinamiche del settore, puoi prendere decisioni informate, sviluppare strategie efficaci e cogliere le opportunità che fanno progredire la tua attività.
Quindi, rimboccati le maniche e tuffati nel processo di ricerca per sbloccare il potenziale nascosto all'interno della tua attività.
Esigenze di garanzia della qualità e ottimizzazione
Fonte
Il tuo sito web è spesso il primo punto di contatto per i potenziali clienti, rendendo vitale la presentazione di un'immagine professionale che si rifletta bene sul tuo marchio.
Controlli regolari per garantire la garanzia della qualità e l'ottimizzazione sono essenziali per mantenere una solida presenza online.
Utilizza strumenti come Web Page Test o GTmetrix per valutare le prestazioni del tuo sito web e la velocità di caricamento.
Ottimizza il design, il layout e i contenuti del tuo sito web per creare un'esperienza utente senza interruzioni. Assicurati che tutti gli elementi, inclusi immagini, video e funzionalità interattive, funzionino perfettamente su vari dispositivi e browser.
Concentrandoti sulla garanzia della qualità e sull'ottimizzazione, puoi fornire un'esperienza utente positiva e creare fiducia con il tuo pubblico.
2. Impostazione di una scheda Google My Business
Fonte
Crea un account e registra la tua attività
La creazione di una scheda Google My Business è un modo eccellente per migliorare la tua visibilità online e consentire ai potenziali clienti di trovarti facilmente.
Questa sezione ti guiderà attraverso la creazione di un annuncio efficace che evidenzi la proposta di valore unica della tua attività.
Il primo passo è creare un account e registrare la tua attività con Google. Visita il sito web mybusiness.google.com e fai clic sul pulsante "Iscriviti".
Compila tutte le informazioni necessarie, inclusi il nome, l'indirizzo, il numero di telefono, l'URL del sito Web e la categoria aziendale pertinente della tua attività.
Fornire informazioni accurate e aggiornate garantisce ai potenziali clienti di trovare la tua attività in modo rapido e semplice.
Inserisci informazioni accurate e ottimizza le categorie
Dopo aver creato un account e registrato la tua attività, è fondamentale garantire che tutte le informazioni fornite siano accurate e coerenti su varie piattaforme online.
Solo informazioni accurate o coerenti possono garantire che la tua visibilità online sia chiara per i potenziali clienti e avere un impatto positivo sulla tua visibilità online.
Verifica che i dati inseriti nella tua scheda Google My Business corrispondano a quelli che puoi trovare online sulla tua attività. Include il tuo sito Web, i profili dei social media e altri elenchi di directory.
Ottimizza la tua scheda selezionando le categorie pertinenti che rappresentano accuratamente la tua attività.
Questa ottimizzazione garantisce che i potenziali clienti che cercano attività come la tua vengano indirizzati direttamente alla tua scheda, aumentando le possibilità di conversione.
3. Costruire citazioni su directory pertinenti
Identifica le directory di alta qualità da scegliere come target
Le citazioni sono fondamentali nella SEO locale, rafforzando la tua visibilità nei risultati di ricerca locali e segnalando ai motori di ricerca che la tua attività è legittima.
Tuttavia, non tutte le fonti sono uguali. Costruirli solo su directory di alta qualità rilevanti per il tuo settore e la tua posizione è essenziale per massimizzare il loro impatto.
Questa sezione ti guiderà attraverso l'identificazione di queste directory, consentendoti di stabilire una solida presenza digitale. Inizia conducendo ricerche approfondite per scoprire siti di directory specifici del settore.
Ad esempio, se possiedi un ristorante, cerca "siti web di elenchi di ristoranti". Inoltre, esplora elenchi generali come Yelp e Google My Business, che si rivolgono ad aziende di vari settori e località.
Per garantire autenticità e qualità, valuta l'autorità di dominio di ciascuna directory utilizzando Moz Open Site Explorer prima di aggiungerla all'elenco delle directory di destinazione.
Richiedi e verifica annunci nuovi ed esistenti
Una volta identificate le directory di destinazione, prendi l'iniziativa di rivendicare e verificare le inserzioni esistenti quando possibile.
Dimostra la tua autorità e rafforza la tua presenza online. Allo stesso tempo, avventurati in territori inesplorati creando nuovi elenchi nelle directory in cui la tua attività deve ancora essere elencata.
Espandendo la tua portata, apri le porte a basi di clienti precedentemente non sfruttate. Ottimizza ogni profilo di directory con parole chiave pertinenti e contenuti accattivanti durante questo processo.
Crea descrizioni coinvolgenti che attirano potenziali clienti e mettono in mostra le tue offerte uniche.
L'ottimizzazione strategica dei profili della tua directory migliorerà la tua visibilità e attirerà un'ondata di clienti nella tua attività.
4. Sbloccare il potere delle recensioni e delle valutazioni dei clienti
Fonte
Chiedi ai clienti recensioni positive
È necessario considerare l'influenza delle recensioni e delle valutazioni dei clienti. Aiutano i potenziali clienti a prendere decisioni informate e a creare fiducia e credibilità per la tua azienda.
Questa sezione esplorerà strategie pratiche per acquisire recensioni positive da parte dei clienti.
Uno degli approcci più semplici è chiedere ai clienti soddisfatti di lasciare una recensione sul tuo sito web o sulle piattaforme dei social media.
Dopo aver fornito un servizio o un prodotto eccezionale, contatta i tuoi clienti e richiedi gentilmente il loro feedback.
Sottolinea il valore delle loro opinioni e come possono beneficiare altri potenziali clienti. Puoi anche offrire incentivi come sconti esclusivi o prodotti gratuiti per motivare i clienti a lasciare recensioni positive.
Rispondi in modo rapido e professionale alle recensioni negative
Mentre le recensioni positive hanno un valore inestimabile, le recensioni negative sono inevitabili in qualsiasi attività commerciale. Il modo in cui gestisci tali feedback può avere un impatto significativo sulla tua reputazione e sulla percezione del cliente.
Questa sezione discuterà l'importanza di rispondere prontamente e professionalmente alle recensioni negative. Quando incontri un feedback negativo, prenditi il tempo per ascoltare attentamente le preoccupazioni del cliente.
Rispondi con empatia e comprensione, affrontando prontamente i loro problemi. Mettendo in mostra un servizio clienti eccezionale, dimostri il tuo impegno a risolvere i conflitti e ad andare ben oltre per soddisfare i tuoi clienti.
I potenziali clienti che osservano queste interazioni acquisiranno fiducia nella dedizione del tuo marchio alla soddisfazione del cliente.
5. Monitoraggio regolare delle prestazioni
Tieni traccia delle classifiche, del traffico del sito, dei lead, delle vendite, ecc.
Il monitoraggio delle prestazioni del tuo sito Web è essenziale per un successo online duraturo.
Monitorando le metriche chiave come le classifiche di ricerca organiche, le fonti di traffico dei referral, le conversioni di lead/vendite, il coinvolgimento degli utenti e le frequenze di rimbalzo, puoi ottenere informazioni preziose sull'efficacia delle tue strategie.
Questa sezione ti guiderà attraverso il monitoraggio e l'analisi di queste metriche per prendere decisioni informate.
Utilizza strumenti come Google Analytics, SEMrush o altre piattaforme pertinenti per raccogliere dati e valutare le tue prestazioni.
Un monitoraggio regolare ti consente di identificare le aree che richiedono miglioramenti e di adattare le tue strategie di conseguenza, portando a risultati migliori in futuro.
Apporta modifiche in base alle informazioni sulle prestazioni
Le intuizioni, se lasciate selvagge, non servono a nulla. Abbraccia il potere di trasformazione delle informazioni sulle prestazioni, consentendo loro di plasmare le tue strategie e spingerti verso nuove vette.
Identifica le aree che necessitano di miglioramenti, ottimizzando diligentemente per realizzare un enorme successo in futuro. Nella ricerca della supremazia, il confronto con i propri concorrenti diventa uno strumento indispensabile.
Sfrutta la potenza di Google Trends, Alexa Rank Checker e servizi specializzati come SEMrush per analizzare in modo completo le posizioni delle parole chiave e i backlink.
Scatena tutta la portata del tuo potenziale adattandoti costantemente al panorama digitale in continua evoluzione.
6. Ottimizzazione mobile
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Nel mondo odierno incentrato sui dispositivi mobili, l'ottimizzazione del sito Web per i dispositivi mobili non è più facoltativa; è necessario.
Con il numero crescente di utenti che accedono a Internet tramite smartphone e tablet, i motori di ricerca danno la priorità ai siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili nelle loro classifiche.
Per superare questa sfida, assicurati che il tuo sito web sia reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili. Ottimizza la velocità di caricamento delle pagine, fornisci una navigazione senza interruzioni e crea un'esperienza mobile user-friendly.
Dando la priorità all'ottimizzazione per dispositivi mobili , puoi migliorare il coinvolgimento degli utenti, ridurre le frequenze di rimbalzo e migliorare la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca locali.
Riconoscendo e affrontando queste sfide frontalmente, puoi ottimizzare le tue strategie SEO locali per superare gli ostacoli e attirare con successo i clienti locali.
Ricorda di adattare e perfezionare continuamente i tuoi approcci, sfruttando gli insight basati sui dati e restando informato sulle tendenze del settore.
Con perseveranza e una mentalità proattiva, puoi sbloccare tutto il potenziale della SEO locale e spingere la tua attività verso nuove vette nel panorama online.
Glossario di termini
- SEO locale : ottimizzazione per i motori di ricerca locali. Un sottoinsieme di SEO che si concentra sull'ottimizzazione di un sito web per essere trovato nei risultati di ricerca locali.
- Google My Business : uno strumento gratuito di Google che ti consente di gestire l'aspetto della tua attività commerciale locale su Ricerca Google e Maps.
- NAP : sta per nome, indirizzo e numero di telefono. Informazioni NAP coerenti sul Web sono fondamentali per la SEO locale.
- Citazioni : riferimenti online al nome, all'indirizzo e al numero di telefono della tua azienda.
- Recensioni : feedback dei clienti su un'azienda, un prodotto o un servizio. Google li utilizza come segnale di ranking per la SEO locale.
- Local pack : il blocco di tre elenchi di attività commerciali che appaiono sotto la mappa nei risultati di ricerca di Google.
- SEO on-page : la pratica di ottimizzare le singole pagine web per posizionarsi più in alto e guadagnare traffico più rilevante nei motori di ricerca.
- SEO off-page : azioni intraprese al di fuori del tuo sito Web per influire sul tuo posizionamento all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
- Parole chiave : parole o frasi che le persone digitano nei motori di ricerca. Sono utilizzati per trovare informazioni, prodotti e servizi.
- Parole chiave a coda lunga : frasi di parole chiave più lunghe e più specifiche che i visitatori sono più propensi a utilizzare quando sono più vicini a un punto di acquisto.
- Ottimizzazione per dispositivi mobili : il processo di adattamento dei contenuti del tuo sito Web per garantire che i visitatori che accedono al tuo sito da dispositivi mobili abbiano un'esperienza ottimizzata per il loro dispositivo.
- SERP : sta per Search Engine Results Page. Questa è la pagina che un motore di ricerca visualizza in risposta a una query.
- Backlink : quando un sito web si collega a un altro sito web. È come un voto di fiducia da un sito all'altro. I backlink sono importanti per la SEO.
- Domain Authority (DA) : un punteggio di posizionamento sui motori di ricerca sviluppato da Moz che prevede quanto bene un sito web si posizionerà nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
- Classifica : la posizione in cui il tuo sito web appare nelle SERP per determinati termini di ricerca.
- Risultati di ricerca organici : gli elenchi su una SERP sono presenti per la loro rilevanza rispetto alla query di ricerca, non perché sono annunci pubblicitari.
- Markup dello schema : una forma di microdati che crea una descrizione avanzata (comunemente nota come rich snippet), che appare nei risultati di ricerca.
- Targeting geografico : la pratica di fornire contenuti o pubblicità diversi a un utente in base alla sua posizione geografica.
- Creazione di link locali : il processo per guadagnare backlink da siti web nella tua zona per contribuire a potenziare la SEO locale.
- Audit SEO : un'ispezione delle prestazioni on-page e off-page di un sito Web per identificare problemi e opportunità di miglioramento.
Conclusione
Con una comprensione della sua definizione, dei vantaggi e di un'ampia gamma di tecniche, sei ben attrezzato per navigare nel mondo dinamico dell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali.
Ricorda di analizzare costantemente la tua situazione attuale, ottimizzare la tua scheda Google My Business, creare citazioni su directory pertinenti, cercare attivamente recensioni dei clienti e monitorare le prestazioni del tuo sito web.
Sfruttando la potenza della SEO locale, puoi migliorare la tua visibilità online, attirare più clienti verso la tua attività e sbloccare opportunità di crescita senza precedenti.
Inizia oggi stesso a implementare queste strategie e osserva il potere di trasformazione della SEO locale in azione.
Biografia dell'autore:
Callum Sherwood è un marketer digitale e co-fondatore di Worldwide Backlinks . Aiuta aziende e brand ad aumentare la visibilità del proprio sito web sui motori di ricerca.