Lista di controllo SEO locale: come presentarsi in una ricerca su Google

Una solida strategia SEO è al centro di qualsiasi strategia di marketing digitale di successo. Ma per le aziende che desiderano concentrarsi su un'area geografica specifica, è possibile adottare ulteriori passaggi per raggiungere ricercatori qualificati che cercano soluzioni nelle vicinanze.

In questa guida rapida alla SEO locale, illustreremo suggerimenti pratici e considerazioni per aiutarti a far apparire la tua attività nei risultati di ricerca.

Statistiche SEO locali

Le ricerche locali costituiscono una parte significativa del traffico di ricerca online. Le seguenti statistiche evidenziano quanto sia enorme la SEO per le aziende locali.

• Il 46% di tutte le ricerche su Google ha "intento locale" (tavola rotonda sui motori di ricerca)
• Il 29% di tutte le SERP di Google contiene un local pack (o map pack) nei risultati (RankRanger)
• Il 28% delle ricerche locali su Google si traduce in un acquisto
• Il 76% delle persone che effettuano una ricerca mobile locale visita un'attività entro 24 ore

Se riesci a mettere la tua attività di fronte a quelle persone, ci sono buone probabilità che stiano cercando servizi proprio come quelli che offri tu.

Come funziona la SEO locale?

La SEO locale può essere vista come una sottodisciplina della SEO “normale”. Prima di approfondire ulteriormente, assicurati di avere una conoscenza di base dell'ottimizzazione SEO utilizzando la ricerca per parole chiave. Ripassa la nostra guida, Come creare una strategia SEO senza diventare una Content Factory.

Ora, ecco un esempio da considerare. Diciamo che possiedi un'attività di produzione di materie plastiche. Un potenziale cliente digita il termine "produzione di materie plastiche" e ciò spinge Google a scansionare il suo indice e fornire i migliori risultati per quella query di ricerca. Finora, è normale per i motori di ricerca. Come raffini la tua strategia SEO per raggiungere più utenti locali? La differenza ha a che fare con i tuoi fattori di ranking.

Lista di controllo SEO locale: considerazioni chiave sulla classifica

Esistono diversi modi in cui Google prenderà decisioni su quali risultati visualizzare nei risultati di ricerca. Chiamiamo questi fattori di ranking. I fattori di ranking includono qualsiasi cosa, dalla distanza geografica di un ricercatore, alla pertinenza delle parole chiave (in che misura il contenuto del tuo sito Web corrisponde alla query di ricerca), alle prestazioni del sito Web e all'autorità del sito Web e così via. Esistono centinaia di fattori di ranking , quindi di seguito è riportato un elenco di controllo di quelli importanti per aiutarti a stabilire le priorità.

Garantisci citazioni SEO locali coerenti

Un fattore chiave di ranking della SEO locale si basa sul " NAP ": nome, indirizzo e numero di telefono della tua attività. Queste sono chiamate citazioni NAP e sono presenti in tutti i vari luoghi in cui vengono visualizzate le informazioni sulla tua attività. Queste informazioni sono fondamentali per il posizionamento su Google! La coerenza è fondamentale, quindi assicurati che le tue citazioni NAP siano coerenti su tutte le pagine del tuo sito Web, nonché su piattaforme e directory di elenchi di terze parti. Le citazioni NAP coerenti forniscono a Google una buona indicazione che le informazioni sulla tua attività commerciale sono valide e legittime.

Ottimizza per The Map Pack

Se la tua attività opera in più sedi, potresti essere tentato di elencarle in una pagina principale del tuo sito web. Questo è un errore SEO comune: in realtà, è meglio creare pagine separate per ogni posizione. Ciò fornisce a ciascuna delle tue diverse posizioni il proprio NAP e ogni pagina ha elementi (come meta descrizioni, intestazioni H1, una mappa Google incorporata , recensioni locali e così via) che possono essere ottimizzati per la SEO locale. Esistono diversi modi per ottenere ciò attraverso il design del tuo sito Web, ad esempio una directory che collega a pagine di posizione separate. Massage Envy è uno di questi esempi.

Considera i dati strutturati

Google consiglia di implementare il markup dei dati strutturati per le informazioni sull'indirizzo, che è spiegato qui. Puoi passare questo link allo sviluppatore del tuo sito web per l'implementazione. Ciò garantisce che estraggano esattamente le informazioni giuste da visualizzare sui loro elenchi.

Coltiva valutazioni e recensioni dei clienti

Ancora nessuna recensione? Niente più scuse! Le recensioni dei clienti sono noti creatori di fiducia e dove c'è fiducia, c'è autorità del sito. Le recensioni aiutano anche Google a capire di cosa trattano i tuoi servizi e la pertinenza della pagina è un altro fattore chiave per la SEO.

Preoccupato per l'impatto delle recensioni negative? Assicurati solo di monitorarli. Una risposta empatica alle critiche può mostrare che prendi sul serio le relazioni con i tuoi clienti. Non solo le recensioni hanno un buon senso per gli affari scoprendo modi per migliorare il tuo servizio, ma la ricompensa SEO spesso vale il rischio.

Rendi il mobile friendly un must

Questo è grande. È sempre più probabile che i ricercatori di oggi cerchino soluzioni aziendali locali sui propri dispositivi mobili. Un sito non ottimizzato per i dispositivi mobili mette la tua attività in notevole svantaggio. Un'esperienza utente scadente si traduce in frequenze di rimbalzo elevate; a sua volta, allontanando i visitatori e influenzando negativamente la tua capacità di classificarti. Secondo uno studio, il 61% degli utenti di dispositivi mobili ha maggiori probabilità di contattare la tua attività se hai un sito ottimizzato per i dispositivi mobili. L'ottimizzazione per dispositivi mobili non è necessariamente una soluzione rapida, ma è necessaria!

Integra la ricerca per parole chiave SEO locale

Come parte della tua strategia di contenuti più ampia, considera la ricerca di parole chiave temi che sono altamente rilevanti per la tua attività e molto rilevanti per la tua area geografica. Ad esempio, una società di costruzioni nell'area della Florida può offrire blog sulla costruzione a prova di uragano. Potresti anche voler esplorare alcuni modi per collegare la tua attività agli eventi locali, ad esempio, prendi la conferenza INBOUND di HubSpot. Una compagnia di guide turistiche di Boston potrebbe voler creare contenuti per trascorrere un giorno in più per esplorare il meglio che Boston ha da offrire.

Legami sui social media

I social media non sono necessariamente un fattore di ranking diretto, ma possono avere un'influenza positiva sulla tua strategia SEO locale, specialmente se eseguiti in tandem con le altre strategie elencate qui.

Facebook, ad esempio, offre agli utenti dettagli importanti sui tuoi servizi aziendali (assicurati di abilitare la "scheda Servizi") e li lega a dati di posizione critici. Tali dettagli, che possono includere un indirizzo e una mappa, possono apparire nei risultati di Google. Allo stesso modo, le recensioni e le valutazioni dei clienti potrebbero essere visualizzate accanto al nome della tua attività in una ricerca su Google. I social media possono anche essere un ottimo modo per integrare eventi del settore locale o notizie rilevanti per le persone all'interno di un'area geografica specifica.

Presentati nelle inserzioni locali per SEO

Dove puoi elencare la tua attività per una migliore visibilità locale? Con il tuo sito web come anchor, ci sono molte opzioni che possono migliorare la tua strategia SEO locale. Iniziamo con quattro principali fonti di informazioni nella ricerca locale che puoi iniziare (o garantire l'accuratezza) immediatamente.

• Google My Business

Crea un account Google se non ne hai già uno per configurare e verificare la tua attività su Google My Business. Segnala eventuali imprecisioni a Google Maps . Questo è lo stesso account che utilizzerai anche per Google Analytics, Search Console, AdWords e YouTube. Tutto è accessibile tramite un unico login di Google. Ti consigliamo di inoltrare il tuo account Google Gmail alla tua email aziendale se non utilizzi Gmail per lavoro. Il processo di verifica in Google My Business prevede in genere una telefonata alla tua attività o una verifica tramite cartolina.

Prestare attenzione alle informazioni di contatto fornite, agli orari di apertura e così via. Scegli con attenzione tra le categorie disponibili. Se non vedi una categoria appropriata, scegli quella migliore per ora, oppure puoi fornire un feedback e chiedere una nuova categoria. Ricontrolla tra un mese o due per vedere se sono state aggiunte nuove opzioni di categoria.

Cosa succede se il tuo territorio di servizio va oltre la città in cui ti trovi? In Google My Business, hai la possibilità di designare la tua area coperta dal servizio. Ciò attiverà il tuo sito nei risultati di ricerca della mappa locale nel raggio specificato.

• Rete Bing/Yahoo

Non sei sicuro che la tua attività sia elencata su Business Bing Maps ? Basta andare qui per controllare e, se non viene visualizzato nulla, seguire i passaggi per "Aggiungere un'attività mancante.

Crea un account Microsoft in modo da poter verificare allo stesso modo le tue schede di attività commerciali su Bing Places e quindi inviare il tuo sito a Bing Webmaster Tools . Se vuoi iscriverti anche a Bing Ads, utilizzerai questo login.

• Mappe Apple (predefinito iPhone)

Non dimenticare un elenco di Apple Maps per la tua attività. Perché è così importante? Secondo Statistica , il 46,9% degli utenti statunitensi utilizza iPhone. L'app di mappatura predefinita su iPhone e iPad è Apple Maps (non Google). Supponendo che gli utenti non abbiano modificato la loro app predefinita, coloro che cercano un'attività locale dal proprio dispositivo (che include le ricerche vocali di Siri) probabilmente vedranno Apple come il risultato migliore. Potrebbero essere i tuoi futuri clienti! Inizia da qui e segui le istruzioni per configurare il tuo ID/account Apple.

• Elenchi di settore e altre directory

Considera le citazioni (sia a pagamento che gratuite) anche su una serie di altre piattaforme. Le directory specifiche del settore, ad esempio, sono un ottimo modo per concentrare i tuoi sforzi.

• • • Facebook
    • Manta
    • Houzz
    • YP/Pagine gialle/Superpagine
    • Tavolo aperto
    • Guaire
    • Lista di Angy
    • Puntina
    • TripAdvisor
    • BBB
    • Thomas Net
    • E a volte ha senso assicurarsi di essere elencati sul GPS per Garmin/Tom Tom, ecc.: https://poidirectory.com/

Cerca servizi di marketing SEO locale

Come con qualsiasi strategia di marketing, più pianifichi, monitori e regoli la tua strategia SEO locale, maggiori sono le tue possibilità di ottenere più traffico locale e digitale. Alcuni dei suggerimenti elencati qui, come la creazione di un elenco di directory aziendali, possono essere affrontati abbastanza rapidamente. Per altre strategie, come la creazione di una strategia di contenuto basata sulla SEO locale, puoi leggere di più di seguito o porre domande direttamente al nostro team di esperti di marketing.