Pubblicità basata sulla posizione: una guida definitiva per gli esperti di marketing

Gli inserzionisti lavorano costantemente a nuove strategie di marketing basate sulla posizione per ottenere clienti e rendere le loro campagne di acquisto dei media più pertinenti e precise. Il successo della campagna pubblicitaria dipende da molti fattori, ma quando si tratta di attività basate sulle visite in negozio fisico, la posizione diventa un fattore determinante. Una volta che gli inserzionisti hanno iniziato a prendere in considerazione la posizione degli utenti, le campagne pubblicitarie programmatiche mirate sono diventate molto più precise ed economiche.

I numeri confermano che 9 marketer su 10 riferiscono di ottenere vendite e tassi di coinvolgimento più elevati dopo aver utilizzato il targeting basato sulla posizione. Un tale effetto è particolarmente prezioso per le medie e piccole imprese: se utilizzi il marketing basato sulla posizione o la pubblicità locale, raggiungi facilmente il tuo pubblico di destinazione e il traffico pedonale. Utilizzando vari tipi di dati sulla posizione, le aziende possono inviare notifiche push ai potenziali clienti nelle vicinanze e ricevere immediatamente visite in negozio.

Esaminiamo la pubblicità mobile basata sulla posizione sia dal punto di vista teorico che pratico. Inizieremo con definizioni e tipi di marketing basato sulla posizione, esploreremo come funziona e perché è così efficace. Passeremo quindi alla pratica e allo studio di esempi di successo di società pubblicitarie basate sulla posizione. Inoltre, condivideremo alcuni suggerimenti per lanciare i tuoi annunci mirati.

Che cos'è la pubblicità basata sulla posizione?

Sebbene alcuni elementi dell'ecosistema programmatico possano sembrare a prima vista complicati, tutto diventa chiaro se si parte dalle definizioni. Quindi cos'è esattamente il marketing basato sulla posizione e quale posizione occupa nel settore della pubblicità digitale?

Pubblicità basata sulla posizione LBA è un termine utilizzato per riferirsi a strategie di marketing di targeting geografico che si concentrano sulla personalizzazione di messaggi personalizzati per utenti che si trovano in un luogo o in una regione specifica. Questi possono includere testi o notifiche push che vengono attivate all'interno di una regione definita o da una determinata azione. Tale strategia è particolarmente utile per la pubblicità di piccole imprese in cui l'ubicazione dei clienti è spesso un fattore determinante per effettuare un acquisto.

Ad esempio, immagina un consumatore che cerca scarpe in un determinato quartiere cittadino. Lui o lei può ottenere più offerte da diversi negozi, ma quello che si trova entro 500 metri ha molte più probabilità di ottenere questo cliente rispetto ai negozi al dettaglio che si trovano più lontano.

Allo stesso modo, bar e ristoranti potrebbero trovare abbastanza efficiente inviare notifiche al dispositivo mobile vicino durante l'orario di lancio, al momento giusto e nel posto giusto un cliente arrabbiato potrebbe trovare difficile resistere alle loro offerte. Ecco perché è così importante utilizzare i dati sulla posizione.

L'evoluzione della pubblicità basata sulla posizione

Alcuni pensano che l'idea di LBA sia relativamente nuova, ma anche prima dell'era di Internet gli inserzionisti prestavano particolare attenzione alla posizione dei loro annunci online ed erano disposti a pagare di più per i posti migliori. L'introduzione dei personal computer e la diffusione della connessione a Internet hanno consentito ai marketer di indirizzare gli utenti in base al loro indirizzo IP o allo spot Wi-Fi. Tuttavia, non potevano davvero segmentare questi utenti, poiché i dispositivi erano spesso di proprietà di gruppi di persone, per lo più famiglie, ed era impossibile prevedere chi vedrà l'annuncio: potrebbe essere qualsiasi membro del gruppo.

Il vero cambiamento è stato portato negli anni 2000 dalla pubblicità mobile: un dispositivo mobile è solitamente di proprietà di una persona che alla fine ha consentito una segmentazione e una personalizzazione precise dei messaggi. Gli smartphone stavano diventando sempre più avanzati, così come la pubblicità mobile. Inoltre, è diventato molto più facile apprendere e utilizzare la posizione precisa dei clienti a causa del rapido aumento dell'utilizzo delle app mobili e dei servizi GPS negli ultimi decenni. Tuttavia, i marchi senza un'app mobile possono anche iniziare a utilizzare il marketing basato sulla posizione tramite piattaforme programmatiche in tempo reale (sarà discusso più avanti nell'articolo).

Lo stato attuale della pubblicità mobile basata sulla posizione

Se diamo un'occhiata allo stato attuale del targeting basato sulla posizione, le statistiche sui dispositivi mobili lo dimostrano: il 96% degli utenti segnala di aver notato annunci che fanno riferimento alla loro posizione. Oltre a questo, oltre il 90% afferma di sentirsi a proprio agio se un'app pubblicitaria basata sulla posizione completa automaticamente la propria geolocalizzazione. Ma ciò che è ancora più eccitante è che i consumatori stessi confermano l'efficacia del targeting geografico. I sondaggi rivelano che l'80% degli utenti è più propenso ad acquistare un prodotto se l'offerta suggerita è personalizzata.

Un'opportunità del genere non poteva passare inosservata. Ogni anno gli esperti di marketing di tutti i settori aumentano la spesa pubblicitaria per il targeting per località. I dati illustrano molto bene questa tendenza: secondo Emarketer, nel 2019 la spesa pubblicitaria mirata alla posizione mobile negli Stati Uniti è stata pari a 26,5 miliardi di dollari ed entro il 2022 è probabile che superi i 38 miliardi di dollari.

Perché è così efficace oggi?

Ora che vediamo la portata del targeting basato sulla posizione, è ragionevole porsi la domanda: come può essere così efficiente? Perché gli inserzionisti di tutto il mondo spendono miliardi per il targeting geografico ogni anno? Per trovare la risposta, consideriamo i fattori che rendono così efficace questa strategia di annunci programmatici.

Applicare la magia della personalizzazione

Una volta che inizi a personalizzare i tuoi messaggi, è molto più probabile che molte persone li trovino pertinenti e quindi efficaci. In effetti, la pertinenza degli annunci è spesso un fattore determinante per la visibilità degli annunci. IAB UK segnala che quasi la metà degli utenti si rivolge ai blocchi degli annunci perché riceve troppo spesso annunci irrilevanti. Pertanto, personalizza e utilizza campagne di marketing basate sulla posizione per aumentare le tue possibilità di farti notare.

Oltre a questo, innumerevoli studi confermano che gli annunci personalizzati ottengono un coinvolgimento molto maggiore rispetto alle loro controparti generiche. La personalizzazione basata sulla posizione non fa eccezione, al contrario, ti aiuta a capire meglio i tuoi clienti e ti consente di costruire strategie di marketing molto più ponderate.

Scegliere il posto giusto

Quando utilizzi i dati sulla posizione, puoi prevedere alcune preferenze o interessi delle persone e un tale approccio può fare miracoli! Ad esempio, puoi fare riferimento alle recenti notizie ed eventi locali nei tuoi messaggi che li renderanno molto più memorabili.

Oppure puoi ottenere un pubblico ancora più specifico e mirato dal distretto per le tue campagne di marketing basate sulla posizione. Ad esempio, se escono in centro città o fanno shopping al mercato, le loro esigenze varieranno naturalmente. In questo modo la stessa persona può prestare attenzione a annunci diversi in circostanze diverse. Utilizzando i dettagli dei dati sulla posizione, specifici per ogni regione o distretto, ottieni un'opportunità perfetta per distinguerti.

e scegliendo il momento giusto

Si potrebbe dire che il principale vantaggio di LBA è la capacità di pubblicare annunci nel posto giusto. Questo vale per qualsiasi tipo di targeting per località, ma la maggior parte di essi offre anche agli inserzionisti l'opportunità di inviare i propri messaggi in modo tempestivo. Poiché i dispositivi mobili di targeting basato sulla posizione condividono i dati sulla posizione GPS in tempo reale, consente agli esperti di marketing di personalizzare gli annunci in momenti specifici.

Alcuni tipi di tecnologie mobili di geo-targeting consentono persino di raggiungere gli utenti in tempo reale in una determinata strada o bloccare o attivare una notifica quando i clienti entrano/escono da un'area fissa, spesso definita "geo-recinzione". In questo modo molte persone riceverebbero annunci solo nel momento in cui sono quasi pronte per la conversione, mentre gli inserzionisti potrebbero ottimizzare i propri budget.

Scegliere un buon tempismo è altrettanto importante per scegliere una posizione precisa e la solida combinazione dei due è una regola d'oro per qualsiasi campagna di marketing o pubblicità mirata basata sulla posizione di successo.

Costruire fiducia e nuove connessioni con i clienti

Un altro vantaggio significativo del marketing della posizione è una connessione più profonda con i tuoi clienti. Quando utilizzi i dati sulla posizione, ti consente di parlare la lingua dei tuoi clienti e quindi ottenere una migliore comprensione e creare fiducia con loro. Fornendo contenuti pertinenti puoi rispondere alle loro domande e persino fonderti con l'"atmosfera" specifica del luogo in cui stai facendo pubblicità.

E i tuoi clienti, a loro volta, potrebbero approfondire questa connessione effettuando il check-in dei loro dispositivi nei tuoi negozi al dettaglio. Condividere la loro esperienza sui social media potrebbe anche aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio per le tue campagne di marketing basate sulla posizione.

Competere con marchi più grandi

La pubblicità locale è anche un must per i piccoli marchi locali che si concentrano su una regione o distretto preciso. Raggiungere il pubblico locale a livello personale può dare al tuo marchio un enorme vantaggio in una competizione, soprattutto rispetto ad aziende nazionali o globali. Ciò può rafforzare l'equilibrio tra i marchi locali e globali e incoraggiare entrambe le parti a essere più attente ai propri clienti per conquistare la loro fedeltà.

Con l'adozione di LBA, una campagna che risuonerà di più con i clienti porterà naturalmente risultati migliori. E alla fine, gli utenti sceglierebbero offerte che soddisfano le loro esigenze con le soluzioni più pertinenti.

Ottieni il massimo da più piattaforme pubblicitarie

Un aspetto positivo di LBA è che è abbastanza versatile e ti consente di sfruttare più piattaforme e canali. Combinandolo con una strategia di marketing omnicanale ben pianificata, puoi massimizzare l'impatto della tua campagna di marketing basata sulla posizione e creare esperienze olistiche per i tuoi clienti in ogni fase del funnel pubblicitario. Che si tratti di social media o di una piattaforma lato domanda, il targeting per posizione è sempre disponibile.

Preparare nuove informazioni

Una volta che inizi a definire il tuo budget pubblicitario su Internet e le prestazioni della campagna, potresti notare che lavorare con campagne di marketing basate sulla posizione può anche darti preziose informazioni. Misurare l'attività offline dopo la tua campagna pubblicitaria digitale ti aiuterà a capire la relazione tra i due, in modo da poter attribuire i tuoi sforzi digitali a risultati finanziari precisi. E l'ulteriore applicazione dei tuoi risultati renderebbe le tue campagne ancora più precise e pertinenti.

Come funziona il marketing basato sulla posizione?

Ora che abbiamo appreso perché è necessario utilizzare il targeting basato sulla posizione, esaminiamo i suoi meccanismi interni. Come funziona la pubblicità basata sulla posizione? La verità è che esistono diverse tecniche basate su principi leggermente diversi, quindi per rispondere a questa domanda dovremmo esaminare più in dettaglio quelle più utilizzate. Vediamo come puoi trarre vantaggio da tali campagne di mobile marketing georeferenziate e come le aziende fisiche possono attirare clienti con annunci nel mondo reale.

• Targeting geografico. Questo tipo di targeting esiste dall'inizio degli anni 2010 e può essere considerato la forma originale di targeting per località. Utilizza i dati sulla posizione forniti dagli operatori mobili in tempo reale e di solito include il targeting per indirizzo IP. Sebbene questa forma di targeting non sia molto precisa, è utile per il targeting su scala più ampia, ad esempio per stato, città o città. Ad esempio, puoi pubblicizzare la cucina locale online ai turisti appena entrati in città o inviare loro notifiche push con le migliori offerte di camere d'albergo.
• Geofencing. Questa forma di marketing basato sulla posizione consente di creare una regione definita o "recinzione" in base alle coordinate di latitudine e longitudine. Puoi quindi scegliere il suo raggio e determinare la distanza intorno al tuo negozio da cui gli utenti riceveranno i tuoi messaggi. Viene spesso utilizzato nei centri commerciali per ottenere il traffico pedonale verso i negozi. Ad esempio, potresti suggerire offerte a tempo limitato ai clienti che soggiornano in una determinata area intorno al tuo negozio o indirizzare le persone che camminano nelle vicinanze di un ristorante durante l'ora di pranzo.
• Targeting ipercontestuale. Questa strategia di marketing basato sulla posizione si basa sul posizionamento di annunci per dispositivi mobili all'interno di località specifiche e un determinato periodo di tempo. Un buon esempio potrebbero essere le offerte sportive poste intorno allo stadio di calcio durante una partita importante. Allo stesso modo, un servizio di taxi potrebbe mostrare i propri annunci sui mezzi pubblici durante le ore di punta, quando i pendolari sono i più infastiditi dagli ingorghi e dalla folla scomoda. Funziona bene anche con il marketing basato sulla posizione dei beacon che esamineremo più avanti tra un minuto.
• Targeting meteorologico. Simile al targeting ipercontestuale, questa tecnica si concentra sui cambiamenti temporanei nell'ambiente fisico intorno a un certo punto. L'ambiente naturale - il tempo - ha uno dei maggiori impatti sul comportamento dei clienti e sulle loro abitudini di acquisto. Molte persone escono nei bar e nei ristoranti quando il cielo è sereno e soleggiato, mentre le consegne a domicilio vedono aumentare la domanda durante piogge e temporali. Prendere in considerazione il clima locale è importante anche su scala più ampia: semplicemente non ha senso pubblicizzare impermeabili alle persone che vivono in climi secchi, ma una campagna di marketing basata sulla posizione che offre occhiali da sole potrebbe diventare un vero successo nello stesso punto.
• Geo conquista. Una forma leggermente più aggressiva di marketing basato sulla posizione include il coinvolgimento del pubblico di destinazione una volta che si avvicinano ai negozi della concorrenza. La conquista geografica è un ottimo modo per migliorare il flusso di traffico pedonale verso il tuo negozio all'interno di una determinata area in cui le persone fanno acquisti. Se studi attentamente i punti di forza e di debolezza della concorrenza, puoi facilmente sfruttare questa strategia per attirare nuovi clienti nei tuoi negozi. Raggiungere clienti già interessati con offerte più interessanti può aumentare notevolmente i loro livelli di coinvolgimento e tassi di conversione. È particolarmente vantaggioso nei settori incentrati sui servizi finanziari, bar e ristoranti, assicurazioni e comunicazioni.
• Marketing del faro. Un altro modo per indirizzare il traffico pedonale verso il tuo negozio all'interno di un'area commerciale. Come abbiamo già accennato, questa è una tecnica che funziona bene in combinazione con altre forme di pubblicità LBA basata sulla posizione. Il marketing beacon è anche noto come "marketing di prossimità" e opera sulla base delle informazioni fornite da beacon, un piccolo ricevitore Bluetooth di dati sulla posizione dai dispositivi vicini. Sebbene la sua area di destinazione sia la più piccola tra tutte le altre tecniche, i beacon funzionano eccezionalmente bene per le aree senza una connessione cellulare. I beacon sono così piccoli e flessibili che possono essere posizionati ovunque e raggiungere i clienti più vicini in qualsiasi momento.

Esempi di pubblicità mobile basata sulla posizione

Sebbene tutti questi termini e tecniche suonino bene in teoria, è sempre importante monitorare esempi reali di targeting per località e trarre ispirazione da quelli migliori. Ecco qui alcuni di loro:

Nel 2015 Coca Cola ha iniziato a studiare l'efficacia del marketing basato sulla posizione posizionando i fari nei cinema in Norvegia. Una volta entrati nel cinema gli utenti potevano riscattare gratuitamente un famoso drink. Di conseguenza, il 50% degli utenti ha raccolto coca-cola gratis e il 60% di questi ha continuato a utilizzare un'app in cui è stata inserita la campagna. Sebbene l'esperimento non suggerisse alcun profitto finanziario, ha ampiamente confermato come il beacon marketing potrebbe aumentare il coinvolgimento dei clienti e incoraggiarli a interagire con i marchi.

Starbucks ha iniziato a sfruttare gli annunci basati sulla posizione anche prima. Nel 2014 hanno utilizzato l'ID del dispositivo mobile e la geolocalizzazione dei clienti per personalizzare gli annunci personalizzati una volta che si sono avvicinati a una delle loro sedi. Gli utenti dell'app Starbucks hanno ricevuto offerte e sconti interessanti con notifiche push e i risultati sono stati piuttosto impressionanti. La società riferisce che una tale campagna ha aumentato del 100% le possibilità per un utente di entrare in un negozio.

Una buona strategia di marketing basata sulla posizione è stata eseguita da un marchio di alcolici: Campari America . Hanno preso di mira utenti di età compresa tra 21 e 34 anni quando si sono avvicinati ad aree con un gran numero di bar e ristoranti, come i centri cittadini, ecc. Una volta che gli utenti hanno effettuato il check-in in un luogo, potevano ricevere uno sconto per i servizi di condivisione delle corse forniti da un'altra società - Lyft. Ciò ha consentito al marchio di creare connessioni più profonde con i clienti occupandosi delle loro esigenze, mentre i clienti, a loro volta, hanno aiutato Campari America a creare consapevolezza del marchio diffondendo la voce tra i loro amici sui social media.

Un altro esempio di successo di un'app pubblicitaria basata sulla posizione è l'app Regent Street . Consente agli utenti di inserire le proprie preferenze e quindi suggerisce consigli pertinenti per i negozi sulla mappa. Oltre a questo, i consumatori possono digitare il nome del negozio e ottenere tutte le informazioni necessarie sulla sua posizione rispetto all'utente. Forniscono anche annunci pertinenti e notifiche push dai marchi per i quali l'utente ha mostrato interesse.

Come lanciare una campagna di marketing basata sulla posizione?

Sebbene possa sembrare allettante entrare nella tendenza e utilizzare immediatamente una campagna di marketing basata sulla posizione, è fondamentale prima fare i compiti: fare qualche ricerca e creare una strategia ben pianificata prima di implementare nuove funzionalità per i tuoi sforzi di marketing. Ecco una guida dettagliata dettagliata con alcuni suggerimenti per aiutarti a ottenere il massimo dagli annunci locali:

Passaggio 1. Fai le tue ricerche e fai un piano

Ci sono diverse cose da considerare prima di lanciare una campagna di marketing basata sulla posizione per il tuo marchio. Prima di tutto, dovresti considerare di utilizzare i dati sulla posizione dei tuoi clienti e la loro qualità per riflettere su come si muovono e si comportano nel mondo reale. Tieni presente che dovresti fare affidamento solo sulle informazioni che sono:

• Preciso : nel caso di LBA, ciò significa che la posizione dell'utente stimata non dovrebbe essere troppo lontana dalla loro posizione effettiva in primo luogo.
• Preciso : più specifici sono i dati sulla posizione che ottieni, meglio utilizzerai le capacità di marketing basate sulla posizione in modo da ottenere risultati migliori per la campagna. Ottenere una posizione geografica più dettagliata potrebbe sembrare più difficile, ma ti porterà anche risultati migliori a lungo termine.
• Recenti : una volta raccolti, i dati sulla posizione passano agli ad server e agli strumenti e servizi di gestione dei dati. Più breve è questo percorso, maggiori sono le tue possibilità di ottenere i dati sulla posizione più recenti e personalizzare gli annunci pertinenti.

Successivamente, crea una strategia di marketing dettagliata basata sulla posizione che sia conforme alle esigenze dei tuoi clienti e agli obiettivi del tuo marchio. Per informazioni più specifiche, dai un'occhiata ai seguenti consigli:

Assicurati di conoscere bene il tuo pubblico di destinazione abbinando i dati di geolocalizzazione con le caratteristiche demografiche e comportamentali per comprendere meglio i loro bisogni e interessi. Questo ti aiuterà a fornire soluzioni appropriate e a presentarle in modo accattivante.

Considera in che modo i tuoi clienti potrebbero trarre vantaggio dalle tue offerte e cosa vedrebbero come la parte più importante al riguardo. Quindi, segna il luogo e l'ora migliori per indirizzare gli utenti, nonché il raggio dell'area target. Se riesci ad accedere alla loro ricerca e ad altri dati comportamentali, analizzali per creare messaggi personalizzati.

Pianifica la tua campagna di marketing basata sulla posizione : che tipo di tecnologie vuoi utilizzare e in che modo ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi di business? Seleziona uno o più canali e pensa a quale tipo di messaggi funzionerebbe meglio per ciascuno. Scegli i formati di annunci digitali appropriati per ciascun canale e assicurati di essere in grado di fornire contenuti di qualità in ogni fase della tua campagna.

Idealmente, dovresti ottenere un'esperienza di marketing omnicanale basata sulla posizione che soddisfi sia l'immagine del tuo marchio che le esigenze dei tuoi clienti. Infine, cerca le migliori piattaforme per l'acquisto di media: un DSP intuitivo ben consolidato con molte soluzioni di targeting dovrebbe fungere da luogo perfetto per lanciare la tua prima campagna.

Passaggio 2. Crea messaggi e creatività personalizzati

L'importanza delle creatività pubblicitarie è difficile da sopravvalutare, poiché di solito definiscono se riesci a catturare l'attenzione degli utenti e renderli tuoi clienti fedeli. Ci sono molte cose su cui lavorare mentre crei il tuo messaggio perfetto, ma alcune sono particolarmente importanti:

Ricorda che alcuni formati funzionano meglio con determinati canali , mentre altri funzionano bene per obiettivi aziendali specifici. Considera le tue esigenze e il budget durante la pianificazione di una campagna di marketing basata sulla posizione.

Assicurati che l'annuncio non interrompa l'esperienza dell'utente : le creatività meno vivide ma più pertinenti funzionano sempre meglio degli annunci fastidiosi.

Allo stesso modo, anche i tuoi annunci non dovrebbero essere troppo personali poiché ciò potrebbe anche disturbare alcuni dei tuoi potenziali clienti. Cerca di trovare un equilibrio tra personalizzazione e privacy per offrire le migliori esperienze.

Inoltre, i tuoi annunci dovrebbero incoraggiare gli utenti Internet ad agire e interagire con il tuo marchio. Ciò può essere ottenuto con molti metodi, ad esempio inserendo offerte speciali, sconti e coupon.

È inoltre fondamentale garantire che i tuoi annunci per dispositivi mobili abbiano un chiaro invito all'azione per prendere decisioni immediate e indicazioni precise che guiderebbero molte persone verso il tuo negozio. Puoi anche includere mappe dinamiche che condurrebbero i clienti dalle loro posizioni specifiche.

Non dimenticare la coerenza tra l'immagine del tuo marchio, le tue offerte e le preferenze del tuo pubblico di destinazione. Design creativo, combinazione di colori, caratteri... tutti questi fattori possono creare un forte senso di integrità della tua campagna di marketing basata sulla posizione.

Passaggio 3. Lanciare la tua campagna pubblicitaria basata sulla posizione

Una volta che tutto è pronto, è il momento di mettere tutto insieme e lanciare la tua campagna di marketing o pubblicità basata sulla posizione. Dopodiché, dovresti anche gestirlo correttamente e ottimizzarne i parametri tempestivamente per ottenere la massima efficienza. Alcune delle migliori pratiche per questo passaggio includono:

Inizia con le impostazioni di base come la selezione del traffico e dei tipi di dispositivo, nonché il tempo attivo per la tua campagna su DSP. Quindi, passa al targeting. Ricorda che il targeting per località funziona meglio se integrato con altri tipi di targeting. Il compito è mostrare gli annunci solo al pubblico di destinazione giusto, tuttavia, la best practice consiste nell'applicare diverse opzioni di targeting perché quando ne applichi troppe limiti il ​​tuo pubblico estremamente, quindi nessuno vedrà i tuoi annunci alla fine.

Garantire la corretta raccolta e analisi dei dati sulla posizione tramite le piattaforme di gestione dei dati o qualsiasi altro strumento di tua scelta. Questa attività dovrebbe aiutarti a determinare se la tua campagna di marketing basata sulla posizione soddisfa o meno i tuoi obiettivi e in caso contrario ti consentirà di apportare tutti i miglioramenti necessari. È essenziale che ogni azione intrapresa da ogni annuncio venga monitorata e misurata. Se tutto è impostato correttamente, dovresti essere in grado di monitorare il rendimento dei tuoi annunci e analizzarne i punti di forza e di debolezza per potenziare maggiormente le tue campagne pubblicitarie.

Analizza il tuo budget in relazione al valore della vita del cliente, una metrica che mostra le entrate medie che ottieni da un cliente durante la tua collaborazione. Tieni sempre traccia della tua spesa pubblicitaria online e assicurati che il tuo costo per acquisizione non superi il valore del ciclo di vita del cliente - dovrebbe essere il contrario - il valore del ciclo di vita del cliente dovrebbe essere superiore al costo per acquisizione.

Maggiore è la differenza, maggiori sono i tuoi profitti. Quindi, ad esempio, se la tua spesa pubblicitaria è stata di $ 1000 per campagna e ti ha portato 10 clienti con un valore di vita di $ 500 ciascuno, ciò significa che il tuo profitto è di $ 4000 e la campagna di marketing basata sulla posizione può essere considerata di successo.

Chiedi supporto se non ti senti a tuo agio nella gestione della tua campagna di marketing basata sulla posizione o se prendi in considerazione l'assunzione di uno specialista di marketing in outsourcing per ottenere assistenza o consulenza professionale. Non esitare a utilizzare le linee guida DSP in caso di domande poiché spesso puoi trovare molte informazioni utili sull'impostazione e l'ottimizzazione delle campagne di marketing basate sulla posizione. Puoi anche trovare alcuni consigli e best practice per la pubblicità mirata sul blog, quindi non dimenticare di controllarlo di tanto in tanto per rimanere sintonizzato.

Per concludere

Il mondo della pubblicità è in continua evoluzione, poiché i canali e i formati stanno diventando sempre più diversificati. Quello che all'inizio era un semplice banner pubblicitario statico è ora diventato un potente ecosistema con molte opzioni che fanno miracoli per molte aziende.

All'interno di questo ecosistema, la pubblicità mobile basata sulla posizione è un potente strumento per qualsiasi obiettivo aziendale, che si tratti di creare consapevolezza e fiducia con i clienti o aumentare le conversioni e le entrate. Non solo aiuta a fornire messaggi personalizzati ai tuoi potenziali clienti, ma aiuta anche il tuo marchio a competere e creare efficaci campagne di marketing basate sulla posizione.

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