Stai pianificando una riprogettazione del logo? Ecco 7 cose da tenere a mente

Il nostro ospite sul blog di oggi, Owen Jones di ZoomShift, scrive di alcune delle cose a cui prestare attenzione quando pianifichi una riprogettazione del logo.

Nel corso degli anni, le aziende subiscono diversi cambiamenti e adottano nuove strategie per stare al passo con i tempi. Un logo ben progettato è uno dei fattori chiave nella costruzione di una forte identità di marca, ma deve anche rimanere rilevante.

In quanto rappresentazione visiva della tua attività, il tuo logo dovrebbe sempre riflettere il tuo marchio e la sua storia.

Tuttavia, alcuni loghi diventano datati e non servono più al loro scopo. Quando ciò accade, potrebbe essere il momento di una riprogettazione del logo.

Ridisegnare il tuo logo è un processo complicato

Un sondaggio di Study Finds ha rilevato che è probabile che il 50% degli intervistati utilizzi un'azienda di cui riconoscono facilmente il logo. Poiché i clienti si sono già associati al tuo logo attuale, un cambiamento improvviso può avere un impatto negativo sul riconoscimento del marchio.

Quindi, il tuo nuovo logo dovrebbe essere progettato con cura per mantenere la familiarità che ha stabilito il tuo logo precedente.

Ecco sette cose da chiedersi quando si riprogetta un logo.

# 1. Scopri perché vuoi una riprogettazione del logo

Prima di iniziare il processo di riprogettazione, dovresti prima chiederti perché devi riprogettare il tuo logo in primo luogo.

Cosa vuoi ottenere da esso? Darà più valore al mio marchio? Perché se così non fosse, potresti anche rinunciarvi perché è un sacco di lavoro. Inoltre, c'è anche un rischio.

Alcune aziende utilizzano un nuovo logo per esprimere un messaggio ai clienti.

Prendi questo esempio dalla società di web hosting GoDaddy. Il nuovo logo combina le lettere G e O a formare un cuore, rendendolo più personale del precedente. La riprogettazione è stata fatta per umanizzare il marchio e renderlo più moderno per gli utenti di Internet.

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Un altro motivo per considerare una riprogettazione del logo è un cambiamento significativo nel tuo modello di business. La tua azienda potrebbe aver subito un'espansione, rilasciato nuovi prodotti o assunto più personale. In tal caso, riprogettare il tuo logo per rappresentare questi cambiamenti potrebbe essere la mossa giusta.

#2. Conduci un audit del marchio

Un audit del marchio può aiutarti a dirigere l'intero processo di riprogettazione del logo. Dai un'occhiata al tuo marchio e a come viene presentato attualmente. Analizza come viene utilizzato il tuo logo in tutti i tuoi sforzi di marketing.

Ecco alcune delle cose che dovresti rivedere:

• Il tuo sito web aziendale
• Piattaforme di social media
• Confezione
• Carta intestata
• Biglietti da visita
• Stampa annunci
• E-mail di marketing

Prendi nota dello stile, dei caratteri e dei colori attuali del tuo logo. Ciò ti aiuterà a progettare un logo adatto per i futuri materiali delle campagne promozionali.

Un restyling del logo può aiutarti a rimanere competitivo e distinguerti tra i vari giocatori.

Più che studiare la tua attività, aiuta anche a controllare i tuoi concorrenti.

Il panorama aziendale è diventato più competitivo di prima. Ecco perché dovresti sempre tenere d'occhio le migliori armi del tuo settore e le loro strategie di branding.

#3. Quanto vuoi cambiare?

Ridisegnare il tuo logo significa rimuovere alcuni elementi nel tuo design attuale e sostituirli con altri migliori. La domanda è: quali sono questi elementi? Alcune riprogettazioni del logo subiscono cambiamenti drastici nel loro insieme, mentre alcune sono solo piccole modifiche.

Per discernere l'entità del processo di riprogettazione del tuo logo, devi individuare quali parti del logo sono parte integrante del design e quali parti non funzionano più.

Alcuni loghi possono sembrare efficaci quando sono stati creati, ma potrebbero non essere applicabili anni dopo, quando le tendenze sono cambiate. Se il tuo logo attuale è fortemente orientato alle tendenze, dopo un po' può facilmente perdere il suo tocco.

Lo scorso 2017, The Huffington Post ha lanciato una drammatica riprogettazione del logo per evidenziare il suo vantaggio nel settore del giornalismo. Il nuovo logo supera la sua tradizionale identità visiva con un font sans serif in grassetto. Inoltre, il nome della società di media è stato abbreviato in "Huffpost".

Secondo Julia Beizer, Head of Product dell'azienda, la forma a barra in avanti del logo simboleggia "il movimento dell'azienda verso il futuro".

Ha aggiunto che rende omaggio all'eredità dell'Huffington Post come primo marchio di notizie solo digitale in scala. Come loro, dai uno sguardo al futuro con il tuo logo ridisegnato.

#4. Decidi quali elementi vuoi conservare

Nel corso degli anni, il tuo logo attuale è stato impresso nella mente dei tuoi fedeli clienti. Ciò rende la riprogettazione del tutto ancora più stridente.

Come ho detto prima, il processo di riprogettazione richiede la scomposizione del tuo logo attuale da ciò che funziona ancora e da cosa no. Quindi, fai attenzione a cambiare o rimuovere elementi che hanno una forte associazione con il marchio.

Mentre alcuni riescono a ridisegnare il proprio logo, altri non sono così fortunati.

Prima che Kraft Foods entrasse a far parte di Heinz nel 2015, ha subito un rebranding del logo che non andava bene con designer e consumatori. Il logo famoso e facilmente riconoscibile è stato sostituito da quella che la gente pensava fosse una scelta di design scadente. Il nuovo logo aveva troppi cambiamenti drastici, dal carattere tipografico alla combinazione di colori.

Non essere come Kraft. Evita di perdere l'identità del tuo marchio durante il processo di riprogettazione.

A volte, è utile mantenere una combinazione di colori o un carattere distinto dal design precedente. Rimani fedele al motivo del tuo marchio e crea un logo innovativo e genuino.

#5. Ottieni feedback durante il processo

Una riprogettazione del logo può confondere i clienti fedeli se non eseguita correttamente. Per evitare incidenti di riprogettazione del logo, è bene chiedere un feedback su ciò che funziona meglio per il tuo marchio.

Ad esempio, puoi creare un sondaggio su ciò che i clienti associano al tuo logo attuale. È utile sapere cosa collega te e il tuo mercato in modo da poter incorporare i cambiamenti con cui possono sentirsi a proprio agio.

Anche i membri del personale della tua azienda sono buone fonti di informazioni poiché conoscono e comprendono bene il marchio. Oltre a fargli partecipare al sondaggio, puoi anche mostrare loro alcune proposte di design e chiedere loro cosa ne pensano. Questo è un ottimo modo per verificare se il design piace a un'ampia varietà di persone.

Un processo di riprogettazione del logo richiede risorse e impegno. Ci saranno molti tentativi ed errori fino a quando non avrai capito bene. Assicurati di mantenere un calendario di attività ben definito. Se stai assumendo persone che ti aiutino, usa un'app di pianificazione per assegnare compiti e fissare scadenze.

#6. Il tuo pubblico è cambiato?

A questo punto, la tua azienda potrebbe essere riuscita a conquistare un mercato di clienti che conoscono e amano il tuo marchio. Tuttavia, come azienda in crescita, devi essere aperto ad ampliare i tuoi orizzonti.

Potresti voler riprogettare il tuo logo perché vuoi ottenere quel mercato non catturato e, in definitiva, espandere la tua comunità di clienti fedeli. Per fare ciò, devi capire il nuovo mercato a cui ti rivolgi e come incorporare le loro preferenze con la tua base di clienti esistente.

Ecco un esempio di un iconico rebranding del logo per conquistare un mercato più ampio.

Oggi la catena di fast food McDonald's è uno dei marchi più conosciuti al mondo. Ciò può essere in parte attribuito alla sua effettiva riprogettazione nel corso degli anni.

Con la massiccia espansione globale dell'azienda, volevano un logo che le persone riconoscessero in qualsiasi parte del mondo. Da qui è nato il famoso logo degli archi dorati di McDonald's.

Quando crei il tuo nuovo logo, devi guardare al quadro più ampio, e non solo a ciò che è alla moda oggi.

Assicurati che il tuo logo rifletta sempre le preferenze del tuo pubblico di destinazione. Se queste preferenze cambiano, dovrebbe cambiare anche il tuo logo.

#7. Richiama il valore del marchio esistente

La tua identità di marca è la tua storia. Una riprogettazione del logo non spinge solo le aziende a guardare avanti. Li incoraggia anche a guardare indietro al loro viaggio nel corso degli anni.

Nel processo di rebranding, tuttavia, alcune riprogettazioni del logo perdono di vista ciò che rappresenta il loro marchio e finiscono per non riuscire a risuonare con i loro clienti.

Per modernizzare il proprio logo, Oxford Dictionaries ha lanciato un nuovo logo che è stato pesantemente criticato per essere una versione riconfezionata di Beats di Dre e Twitter.

Guardando il logo, i consumatori facevano fatica a credere che fosse il logo di un famoso marchio educativo. Il nuovo logo ha ridotto la credibilità di Oxford sul campo.

La riprogettazione del tuo logo è un'elevazione del tuo marchio esistente, non un nuovo marchio del tutto. Ricorda che il tuo marchio esistente ha creato valore da anni nel settore. Sfrutta quel valore.

Rimani fedele alla tua identità di marca

Ridisegnare il tuo logo è difficile. O lo fai o lo rompi. Il tuo nuovo logo rafforzerà i tuoi sforzi di branding o disconnetterà i clienti da esso. Quindi, progetta il tuo nuovo per soddisfare il mercato e l'azienda nel suo insieme.

Tieni sempre a mente il motivo per cui vuoi ridisegnare il logo della tua attività in primo luogo. Studia attentamente il tuo marchio e distingui gli elementi di design che vuoi mantenere da quelli che non vuoi. Da lì, crea alcuni progetti di test e intervista le persone per il feedback.

Infine, rimani fedele all'identità del tuo marchio e crea un nuovo logo che venda la tua storia.

Dopo aver creato il nuovo logo perfetto, non dimenticare di mostrarlo in tutti i materiali della tua azienda e promuoverlo su tutte le piattaforme. Il passaggio a un nuovo logo è snervante ma, se eseguito con attenzione e strategicamente, può essere estremamente gratificante e produrre ottimi risultati.

Autore: Owen Jones è il Senior Content Marketer di ZoomShift, un'app per la creazione di programmi online. È un esperto di marketing SaaS, specializzato in content marketing, CRO e pubblicità su FB. Gli piace condividere le sue conoscenze con gli altri per aiutarli ad aumentare i risultati.