Come utilizzare i contenuti in formato lungo per far crescere il tuo blog

Questo post è la guida definitiva sull'utilizzo di contenuti di lunga durata per far crescere il tuo blog, aumentare i tuoi lettori e stabilire il tuo marchio come un'autorità nella tua nicchia.

Agli albori dei blog, la maggior parte dei post conteneva tra le 500 e le 750 parole. L'idea di pubblicare su Internet era ancora nuova e le aziende stavano inventando le regole mentre procedevano.

È stato solo negli anni 2010 che le aziende hanno iniziato a sperimentare contenuti profondi e altamente studiati che hanno spinto il conteggio delle parole tradizionali a migliaia, a volte anche decine di migliaia.

Nel tentativo di superare i concorrenti e fornire un valore eccezionale, i post sono diventati più lunghi e hanno offuscato il confine tra umili post di blog e veri e propri "libri" online.

Questi enormi contenuti hanno molti vantaggi aziendali, di cui parleremo tutti in questo articolo.

Che cos'è il contenuto in formato lungo?

Per contenuto lungo si intende qualsiasi contenuto digitale che superi le 1.000 parole. Almeno, questa è la definizione di HubSpot . Il fatto è che nessuno ha davvero una definizione ferrea di contenuto di lunga durata, e il solo conteggio delle parole non rende giustizia al concetto.

Il contenuto lungo è solitamente caratterizzato da un livello di accuratezza, ricerca e profondità che è assente nei post più brevi. Prende un concetto ed esplora ogni strada diramata, approfondendo argomenti correlati e tangenziali.

Vale anche la pena ricordare che i motori di ricerca amano i contenuti di lunga durata, soprattutto se fungono da sportello unico per consentire agli utenti di trovare tutte le risposte che stanno cercando su un determinato argomento.

Contenuti in forma lunga e in forma breve

Oltre all'ovvia differenza di lunghezza, ci sono alcune altre differenze notevoli tra il contenuto in forma lunga e quella breve.

Diamo un'occhiata ad alcune differenze, prendendo come esempio il tema della mountain bike.

Differenze di portata

Il contenuto in formato breve ha in genere un ambito molto più piccolo rispetto al contenuto in formato lungo. "The Ultimate Guide to Mountain Bike" può essere un esempio di contenuto di lunga durata. L'ambito è estremamente ampio e ci sono molteplici percorsi di diramazione che l'autore può esplorare, come ad esempio:

1. Attrezzatura per mountain bike
2. Percorsi per mountain bike
3. Consigli per la mountain bike per principianti
4. Etichetta della mountain bike

Al contrario, i contenuti in forma abbreviata possono concentrarsi solo su uno di questi argomenti, come "attrezzatura per mountain bike". L'ambito è quindi molto più piccolo e richiede meno parole per coprire adeguatamente l'argomento.

Differenze di completezza

I contenuti di lunga durata sono noti per non lasciare nulla di intentato. I contenuti in forma abbreviata possono spesso introdurre un concetto con una breve descrizione e quindi passare alla cosa successiva.

I contenuti di lunga durata approfondiscono ogni sottoargomento. Quindi, piuttosto che elencare semplicemente l'equipaggiamento essenziale per la mountain bike, un pezzo di forma lunga approfondirebbe ciò che fa ogni pezzo di equipaggiamento, perché è importante e dove trovare i prezzi migliori su ogni articolo.

La completezza richiesta dai contenuti di lunga durata è uno dei tanti motivi per cui il conteggio delle parole aumenta a migliaia: gli utenti sono lì per imparare tutto ciò che devono sapere sull'argomento.

Differenze nella ricerca

Mentre tutti i contenuti dovrebbero essere ben studiati, i contenuti di lunga durata richiedono più di una ricerca superficiale su Google. A causa dei due punti di cui sopra (ambito e completezza), non puoi farla franca con un post con generalità e luoghi comuni.

Per andare in profondità ed essere scrupolosi, devi sapere di cosa stai parlando. La buona notizia è che una ricerca approfondita ti aiuterà a superare l'oceano di concorrenti che stanno semplicemente riproponendo la prima pagina di Google e non aggiungendo nuove informazioni.

Pro e contro dei contenuti di lunga durata

Pro dei contenuti di lunga durata

• Ottiene più condivisioni, collegamenti e traffico organico in generale
• Posiziona il tuo marchio come un'autorità sull'argomento
• Aumenta il tempo dei lettori sul sito
• Può essere riproposto in eBook, video, prodotti informativi o contenuti separati

Contro dei contenuti di lunga durata

• Richiede più tempo per la produzione
• Può costare di più per iscritto e spese di progettazione
• Richiede molti elementi incorporati per "spezzare" la copia e coinvolgere il lettore
• Può richiedere una manutenzione regolare per rimanere rilevante e sempreverde

Perché i contenuti di lunga durata funzionano così bene?

Una raccolta di studi condotti da professionisti del marketing rivela che i contenuti in formato lungo superano costantemente i contenuti in formato breve (come regola generale).

In particolare, i contenuti di lunga durata ottengono il 77% in più di backlink da altri siti Web ( Backlinko ) e gli articoli con più di 2.500 parole vengono condivisi tre volte più dei post di 1.000 parole ( Buffer ).

Ma perché? La narrativa prevalente non è forse quella secondo cui i tempi di attenzione si stanno riducendo e tutto deve essere ridotto a un morso e twittabile?

Anche se tutto questo può essere vero, c'è chiaramente ancora il desiderio di contenuti online profondi e completi. Ecco alcuni dei motivi per cui i contenuti di lunga durata funzionano così bene in un contesto aziendale.

I contenuti di lunga durata aiutano il tuo blog a classificarsi per più parole chiave

Una parola chiave è qualsiasi query di ricerca di Google. “Di cosa ho bisogno per iniziare a fare mountain bike?” è una parola chiave, anche se comprende più parole.

Quando crei contenuti completi, indirizzerai naturalmente più parole chiave nella tua scrittura di quanto faresti con un singolo contenuto in forma abbreviata.

Prendendo il nostro esempio dall'alto, supponiamo che tu abbia scritto un post su tutto ciò che avresti bisogno di sapere sulla mountain bike. Quel post avrebbe come target dozzine, forse anche centinaia, di variazioni di parole chiave relative alla mountain bike (attrezzatura, percorsi, domande frequenti, ecc.).

Mentre i contenuti in formato breve probabilmente si classificherebbero solo per uno di questi argomenti secondari, i contenuti in formato lungo generano un'ampia rete di parole chiave e aspirano traffico da tutte le varianti di parole chiave.

Il contenuto lungo aumenta il tempo del lettore sulla pagina

Se un contenuto è più lungo, ne consegue logicamente che la lettura richiederà più tempo. Secondo uno studio di Backlinko , potrebbe esserci una correlazione tra il tempo trascorso sul sito e il posizionamento di Google più alto.

La chiave qui è mantenere l'utente coinvolto cambiando costantemente gli elementi visivi sulla pagina e suddividendo il testo con elementi accattivanti. Ne parleremo meglio nelle sezioni seguenti.

I contenuti di lunga durata aumentano il coinvolgimento e le condivisioni sui social

Quando approfondisci un argomento particolare, godi anche del vantaggio di risolvere i problemi di diverse categorie di utenti.

Ad esempio, supponiamo che una persona interessata ai migliori percorsi per mountain bike per principianti e una persona alla ricerca di suggerimenti per la mountain bike arrivino entrambi sulla tua pagina (perché tratti entrambi gli argomenti).

Supponiamo che tu faccia un ottimo lavoro ed entrambi questi lettori si sentano obbligati a condividere il post sui loro account social. Ora hai due condivisioni su un singolo articolo anziché una per articolo più piccolo (se dovessi suddividere il post in articoli separati in forma abbreviata).

Invece di diluire la tua quota sociale su più post, la stai accumulando in un unico post. Questo aiuta a segnalare agli algoritmi sociali che questo post è degno di condivisione e prezioso per i lettori.

I contenuti di lunga durata ti aiutano a creare autorità e fiducia nel tuo settore

Quando scrivi un post che copre in modo esauriente ogni aspetto di un determinato argomento, tu o la tua azienda godrete dei vantaggi reputazionali di essere l'autorità su quell'argomento (soprattutto se il vostro post è in alto su Google).

E la parte migliore dell'esperienza è che non è necessario avere un dottorato o decenni di esperienza per essere un esperto. Devi solo essere più informato della popolazione generale e avere un'esperienza personale con l'argomento in questione.

L'unica eccezione a questa regola è nei settori ad alto rischio, come i servizi finanziari o l'assistenza sanitaria, dove la formazione formale è essenziale.

Non c'è modo migliore per stabilire la tua esperienza che rispondere in modo completo a tutte le domande dei tuoi lettori su un argomento particolare in un unico posto.

I contenuti di lunga durata aiutano ad aumentare il tuo portafoglio di contenuti informativi

Secondo un recente studio di Diggity Marketing , il rapporto più redditizio tra i contenuti informativi e quelli commerciali su un blog è di circa 60/40. Sebbene i siti in questo studio siano siti affiliati, lo stesso principio si applica ai siti di eCommerce.

Le persone non vengono sul tuo sito per essere vendute.

Se la maggior parte dei tuoi contenuti propone costantemente i tuoi prodotti o servizi, ciò affaticherà rapidamente i tuoi lettori.

La chiave è creare fiducia con il tuo pubblico fornendo valore senza chiedere nulla in cambio. Al massimo, questi post informativi in ​​cima alla canalizzazione dovrebbero richiedere un indirizzo e-mail per creare la tua lista, e solo dove appropriato.

Forse alla fine del post, puoi presentare il tuo prodotto o servizio, ma solo se si adatta bene al flusso narrativo dell'articolo (e aggiunge effettivamente valore al lettore).

I contenuti di lunga durata sono un ottimo mezzo per aumentare il tuo portafoglio di contenuti informativi e creare fiducia con il tuo pubblico.

I contenuti di lunga durata attirano più backlink da altri siti

Come accennato in precedenza, altri siti amano collegarsi a pezzi di lunga durata, in particolare quelli con dati o statistiche univoci.

Questi backlink aumentano la tua autorità su Google e l'autorità particolare di una determinata pagina. Tutto ciò si traduce in un ranking più alto, che si traduce in più backlink perché più utenti stanno leggendo la tua pagina.

Il contenuto lungo lascia più spazio per le CTA

Nessun post sul blog dovrebbe mai lasciare l'utente a chiedersi "ok... e poi?" Dovrebbero portare tutti da qualche parte, che si tratti del prossimo post lungo la canalizzazione di marketing, un altro argomento correlato tangenzialmente o una demo del tuo prodotto o servizio.

Più lunghi sono i tuoi post, più opportunità hai di spezzare il testo con inviti all'azione e coinvolgere i tuoi lettori in varie parti del loro "viaggio" attraverso il tuo pezzo.

Il contenuto lungo è infinitamente riutilizzabile

Uno dei maggiori vantaggi degli articoli di lunga durata per i marketer di contenuti è il suo "quoziente di riutilizzabilità". In qualità di marketer di contenuti, penso sempre a modi creativi per riutilizzare i contenuti esistenti. Sono semplici dollari e centesimi: perché spendere più soldi per creare un altro contenuto quando puoi riutilizzarne uno esistente per aggiungere valore al tuo pubblico?

Pensaci. Se hai scritto un post di 5.000 parole sulla guida definitiva alla mountain bike, coprendo in profondità ogni sottoargomento, ci sono almeno una dozzina di modi in cui potresti riutilizzare quel contenuto. In effetti, quel post potrebbe tenere impegnato il tuo team di content marketing per mesi.

Ogni sottoargomento - attrezzatura per mountain bike, percorsi, suggerimenti - potrebbe essere il proprio video in cui un rappresentante del tuo marchio mostra agli utenti dimostrazioni di attrezzatura particolare o migliori pratiche.

Quindi, puoi incorporare quei video nel tuo post, il che ha l'ulteriore vantaggio di suddividere il contenuto e di aiutarti a classificarti organicamente su YouTube per quelle parole chiave (e nei risultati video ricchi di Google).

Andando ancora oltre, potresti prendere la tua sezione "migliori percorsi per mountain bike" e assumere uno sviluppatore per creare uno strumento interattivo che mostri automaticamente tutti i migliori percorsi stato per stato. Oppure, esegui un semplice incorporamento di Google Maps in cui appunti tutti i migliori percorsi nella tua zona.

Puoi prendere la tua sezione "consigli per mountain bike" e convertirla in una lista di controllo scaricabile in cima all'imbuto che i tuoi lettori stampano e portano in ogni viaggio in mountain bike per assicurarsi di avere tutto ciò di cui hanno bisogno.

Gli utenti possono scaricare la lista di controllo in cambio di un indirizzo e-mail, consentendoti di aggiungere più valore all'utente e creare la tua lista di e-mail.

Puoi spezzare i migliori estratti del tuo post e convertirli in post con immagini per Instagram o Twitter. Puoi creare brevi video per TikTok o YouTube Shorts su ogni argomento. Puoi registrare una versione audio del post e incorporarla nella pagina affinché le persone possano ascoltarla mentre vanno in mountain bike.

Oppure, diamine, potresti prendere l'intero post, assumere un designer per abbellirlo e formattarlo e offrirlo come eBook scaricabile per creare la tua lista di e-mail.

Le possibilità sono davvero illimitate!

Grandi esempi di contenuti di lunga durata

Ecco alcuni esempi eccellenti di marchi che utilizzano questi principi per creare contenuti stellari di lunga durata. Studia le loro migliori pratiche e non aver paura di scorrere le tattiche di quelle che hanno già successo.

IBM

Sebbene IBM sia sicuramente un marchio legacy, è rimasto all'avanguardia quando si tratta di content marketing.

Il loro IBM Cloud Learn Hub è una solida raccolta di articoli di lunga durata su tecnologia, intelligenza artificiale e futuro dell'informatica.

Il loro "Cos'è...?" include approfondimenti su intelligenza artificiale, reti neurali, cloud computing, DevOps e altro ancora. Ogni post contiene tra le 2.000 e le 2.500 parole e include immagini, video e risorse utili per comprendere meglio ogni argomento.

Patagonia

Uno dei contenuti più avvincenti e popolari della Patagonia è un resoconto in prima persona dell'esperienza di uno scalatore che scala le insidiose montagne ghiacciate dell'Islanda. Con poco più di 2.700 parole, il genio di questo post sta nella sua struttura narrativa.

Non ti sembra di leggere un post di un blog aziendale. Ti senti come se fossi seduto su un fuoco caldo e ascoltando una storia, completa di immagini prese direttamente dal telefono della stessa scalatrice.

Sebbene il post non pubblicizzi esplicitamente nessuno dei prodotti di Patagonia, nella frase finale, hai voglia di un'avventura all'aria aperta (e probabilmente avrai bisogno di abbigliamento, che il marchio è più che felice di fornire).

Germoglio Rapido

QuickSprout è un marchio di marketing digitale specializzato nella creazione di guide approfondite su tutto ciò che potresti desiderare di sapere sulla creazione, il marketing e la monetizzazione di un'azienda.

Hanno contenuti di lunga durata su quasi tutti gli argomenti immaginabili e generano entrate esclusivamente attraverso i link di affiliazione.

Le loro guide non sono solo complete, ma presentano molte migliori pratiche per i contenuti di lunga durata, come ad esempio:

1. Sommario
2. Molti collegamenti a post e guide simili (Google lo adora)
3. Un sacco di risorse integrate per aiutare a mantenere il lettore impegnato

Come scrivere contenuti in formato lungo

Va bene, quindi abbiamo esaminato il motivo per cui i contenuti di lunga durata sono così efficaci e alcuni esempi di marchi che lo fanno bene. Dovresti già avere alcune idee e ispirazione nella tua testa.

Trasformiamo queste idee in azioni con una guida passo passo su come creare contenuti di lunga durata.

Passaggio 1: scegli un argomento con un'ampia portata

Una delle chiavi per scrivere ottimi contenuti di lunga durata è scegliere un argomento con una portata sufficientemente ampia da garantire un elevato numero di parole.

Gli argomenti super di nicchia non sono i migliori candidati per i contenuti di lunga durata. Per fortuna, esiste un modo affidabile per verificare se il tuo argomento è adatto o meno a questo particolare mezzo: Wikipedia.

Wikipedia è il gold standard su come un sito web dovrebbe collegare tra loro argomenti e sottoargomenti e darti un'idea precisa se il tuo argomento è adatto o meno per un articolo più lungo.

Attenendosi all'esempio che abbiamo utilizzato in questo post, se vai alla pagina principale per "mountain bike", ci sono dozzine di argomenti ramificati.

Scorrendo la pagina, vedo già altre idee a cui non avevo pensato prima, come le cinque categorie di mountain bike (trail riding, cross country, all-mountain, downhill e freeride).

Vedo anche tipi specifici di abbigliamento per mountain bike e una sezione sui rischi della mountain bike. C'è un sacco di contenuti qui, e questo è un ottimo segno.

D'altra parte, è importante non scegliere una nicchia troppo ampia per i tuoi contenuti. Ad esempio, l'argomento principale della "bicicletta" è troppo vasto per essere trattato e diluisce l'intento del ricercatore.

Passaggio 2: traccia i tuoi argomenti secondari

Ora è il momento di elencare i tuoi argomenti secondari (e argomenti secondari secondari!). Ancora una volta, Wikipedia è uno dei migliori strumenti per questo.

Annota su un pezzo di carta o su Google Doc tutti gli argomenti secondari che desideri trattare. Assicurati solo di non diluire la profondità del tuo articolo andando troppo ampio nell'ambito.

Non preoccuparti dell'organizzazione in questo momento. Questo passaggio riguarda il dumping cerebrale.

Passaggio 3: delinea o crea una mappa mentale della tua struttura

Ora è il momento di organizzarsi. Una cosa che scoprirai rapidamente sui contenuti di lunga durata è che se non inizi con una sorta di struttura, le tue idee possono essere confuse molto rapidamente.

Mantenere i tuoi argomenti in ordine è la chiave e due ottimi modi per farlo sono le mappe mentali o i contorni.

Le mappe mentali sono modi visivi per connettere e concettualizzare le idee in una gerarchia. Esistono molti strumenti per creare mappe mentali digitali, ma uno dei miei preferiti è la piattaforma gratuita Mindmeister .

Se sei più una persona di contorno, qualsiasi moderno elaboratore di testi può ospitare quella funzione. Tuttavia, a differenza delle mappe mentali, i contorni possono essere un po' più difficili da riorganizzare se si decide che una determinata sezione è più adatta in un sottotitolo diverso.

Un'ottima soluzione a questo è il software dinamico per la creazione di profili Dynalist . È essenzialmente uno strumento di mappatura mentale verticale che prende le parti migliori sia della delineazione che della mappatura mentale.

Qualunque sia lo strumento che utilizzi, è importante capire prima la tua struttura, soprattutto dal punto di vista SEO.

Per seguire le migliori pratiche SEO, assicurati di annidare correttamente i tuoi argomenti secondari come nell'esempio seguente

1. H1: Mountain bike (argomento principale)
   1. H2: Equipaggiamento per mountain bike (argomento secondario)
      1. H3: Sistemi GPS per mountain bike (argomento secondario)
         1. H4: I migliori sistemi GPS per mountain bike per principianti (argomento secondario)

Passaggio 4: commissiona il tuo contenuto (o scrivilo tu stesso)

Sia che tu stia scrivendo il contenuto da solo o incaricando uno scrittore, è importante fornire una sintesi del contenuto che contenga le seguenti informazioni:

1. Conteggio parole desiderate
2. Le prime pagine di ranking su Google per l'ispirazione
3. Il tuo schema dettagliato
4. Guida vocale e di tono
5. Regole di formattazione
6. Note speciali per lo scrittore

Passaggio 5: modifica, perfeziona e scrivi un'introduzione e una conclusione efficaci

Anche se stai esternalizzando la creazione dei tuoi contenuti, ti consigliamo di dargli un passaggio di modifica per assicurarti che corrisponda ai tuoi standard di qualità e alla voce del marchio.

Poiché l'introduzione e la conclusione sono di solito le prime cose che le persone leggono (la maggior parte delle persone scorre fino in fondo a una pagina per vedere quanto è lungo il post, quindi torna indietro se decide di leggere tutto), ti consigliamo di scrivere quelle te stesso.

Prova alcune introduzioni e conclusioni e usa quella che cattura meglio il lettore. Ti consigliamo anche di eseguire la copia tramite strumenti gratuiti come Grammarly e Hemingway. Il primo ti aiuta a trovare errori grammaticali e il secondo ti aiuta a ridurre la complessità della tua scrittura.

Ricorda, la maggior parte delle persone legge a circa un livello di Grado 6. Mantieni le cose semplici, soprattutto se vuoi che rimangano fino alla fine del post.

Passaggio 6: aggiungi elementi incorporati interstitial

Uno dei modi migliori per evitare che gli occhi delle persone si appannino e continuare a slanciarsi sulla pagina è disseminarsi di sporadici elementi incorporati.

Questi includono quanto segue:

• CTA
• immagini
• Video
• Collegamenti ad altri post correlati
• Pulsanti condivisibili o indicatori del “tempo di lettura”.

Passaggio 7: pubblica e promuovi

Una volta che pubblichi i tuoi contenuti, il tuo lavoro non è finito. Devi promuoverlo. Il marketing digitale per il tuo blog di eCommerce merita un post tutto suo (per fortuna, ne abbiamo uno sull'argomento che puoi leggere proprio qui ).

Senza entrare troppo in profondità nelle erbacce, ci sono tre cose principali che dovresti ricordare quando promuovi i tuoi contenuti:

• Aggiungi il post alla home page del tuo sito web : la tua home page è molto probabilmente la tua pagina più visitata e la presentazione del post non solo aumenterà il traffico organico verso l'articolo, ma ti aiuterà a trasmettere "succo di link SEO" ad esso.
• Metti su tutti i tuoi canali social : pubblicare il post su tutti i tuoi canali social contemporaneamente aumenterà la probabilità di viralità e otterrai più occhi sulla pagina.
• Spingilo nella tua lista e -mail: gli abbonati e-mail sono spesso tra i più fedeli al tuo marchio, quindi è sempre un'ottima idea inviare nuovi contenuti alla tua lista e-mail.

Pensieri finali

Il contenuto lungo (come il post di 3.393 parole che hai appena finito di leggere) è una delle forme più potenti di marketing dei contenuti disponibili per le aziende.

E la parte migliore? Non è così costoso da produrre, soprattutto se decidi di scrivere il contenuto da solo. Google lo adora, crea fiducia con il tuo pubblico e può essere un potente strumento di generazione di entrate.

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