La guida alla padronanza delle parole chiave a coda lunga per il 2021: più traffico, meno concorrenza

È giunto il momento di parlare di parole chiave a coda lunga .

Questo concetto non è nuovo... come per niente!

Tutto è iniziato nel 2003, quando Clay Shirky, scrittore di tecnologie Internet , ha scritto un pezzo intitolato "Leggi del potere, blog e disuguaglianza". Questo articolo ha discusso di come una manciata di siti Web avesse molti backlink mentre molti siti Web avevano solo una manciata di backlink.

Se organizzi i dati in un grafico, l'asse y che conta il numero di collegamenti di un sito Web, l'asse x che mostra i siti Web (dal più popolare al meno popolare), vedrai una tendenza simile a questa.

Benvenuti nella coda lunga!

Ma quello era solo l'inizio. Perché questo concetto accendesse davvero un incendio nel mondo del marketing, Chris Anderson ha dovuto pubblicare un articolo su WIRED, ispirato al lavoro di Clay.

L'articolo ha fatto molte osservazioni nello spazio dell'intrattenimento/media. In che modo grandi negozi come iTunes e Amazon avrebbero (all'epoca) solo i programmi / film TV e musicali più popolari e redditizi. Molte aziende di nicchia si sono distinte e hanno beneficiato dell'oscurità.

“La cosa davvero sorprendente della Long Tail sono le sue dimensioni. Combina abbastanza nonhits [o parole chiave nel caso di questo articolo] sulla coda lunga e avrai un mercato più grande degli hit.

• Chris Anderson, 2004

Quell'articolo ha portato Anderson a scrivere libri, fare Ted Talks tra gli altri impegni di conferenze e persino a gestire un intero blog dedicato a tutti i concetti che ha esplorato.

I concetti di coda lunga sono stati ampiamente utilizzati dai marketer in tutti i tipi di aree. Pubblicità a pagamento, creazione di prodotti, vendite, attività basate sui servizi e SEO .

Definizione di una "parola chiave a coda lunga"

Ok, tutti. C'è un'enorme confusione su cosa sia effettivamente una parola chiave a coda lunga. Meno per te però! Dopo aver ascoltato la storia della frase "coda lunga" nel marketing, sei in notevole vantaggio.

Analizziamolo. Assicuriamoci di avere il 100% di chiarezza su cosa significhi effettivamente "coda lunga". Un buon risultato del dizionario aiuta sempre. Mi è piaciuta di più la definizione di Investopedia.

"La coda lunga è una strategia aziendale che consente alle aziende di realizzare profitti significativi vendendo bassi volumi di articoli difficili da trovare a molti clienti, invece di vendere solo grandi volumi di un numero ridotto di articoli popolari".

Ha senso? Guarda come si collega a tutto ciò di cui stavamo parlando nella sezione precedente.

Ora dobbiamo capire come mettere in relazione questo con la SEO. Più in particolare, come potremmo mettere in relazione questo con la ricerca di parole chiave.

E molte persone hanno supposizioni molto sbagliate su cosa significhi!

Partecipa a questo sondaggio di Will Critchlow, CEO di Distilled. Oltre 1.200 SEO e marketer hanno risposto a ciò che credono sia una parola chiave a coda lunga.

Gente SEO. Quando fai riferimento a "una query a coda lunga" intendi:

(Riprova - cancellato l'ultimo sondaggio perché l'ho espresso in modo ambiguo. Scusa.)

— Will Critchlow (@willcritchlow) 14 maggio 2019

Riepilogo : il 51% ha risposto in modo errato. Questo è un problema che speriamo che questo articolo risolva.

Perché la perplessità?

Una definizione più accurata di una parola chiave a coda lunga è:

Una parola chiave a basso volume che abbastanza spesso è molto specifica, orientata alla nicchia e ha poca concorrenza.

Quando esegui la ricerca per parole chiave, ti imbatterai in molte parole chiave a basso volume. Non tutti sono fantastici, tuttavia.

Ecco una lista di controllo in tre passaggi che coprirà le basi di una buona parola chiave a coda lunga. Deve essere…

Sfatiamo il mito che le parole chiave a coda lunga debbano essere... LUNGA

Come abbiamo spiegato, molte persone presumono che la caratteristica chiave di una parola chiave a coda lunga sia la lunghezza della parola. Francamente, molti di loro lo sono. Più parole aggiungi a una ricerca su Google, più specifica sarà e meno ricerche mensili avrà.

"perché il mio Ford Ranger del 1994 ottiene un cattivo chilometraggio del gas"

^Una tipica parola chiave a coda lunga.

Non devono essere tutti così lunghi però! Diamine, basta cercare un termine generico del settore nello strumento di ricerca delle parole chiave preferito, creare un filtro di traffico di 10-50 come volume di ricerca mensile e vedere quali termini a bassa concorrenza potresti trovare. Probabilmente alcuni lì che non sono così lunghi.

Ecco alcune frasi a coda lunga che ho trovato rapidamente che sono solo poche parole:

• "lavori lisp comuni" (o "lavori lisp". Anche nel settore competitivo delle bacheche di lavoro, non c'è quasi concorrenza e 20 ricerche al mese.)
• “isola dei dati”
• “Tervis a buon mercato”
• “software di legatoria”

Per divertimento, ho risposto a quel sondaggio su Twitter, chiedendo "Qual è la parola chiave a coda lunga più corta a cui potresti pensare". I risultati sono stati interessanti.

Sono rimasto molto colpito da ZQV! È una parola chiave di 20 ricerche al mese. È un prodotto elettronico molto di nicchia. Vinci tu, Jon.

Il tuo turno: qual è la parola chiave a coda lunga più corta a cui potresti pensare? Tweet su @FatJoeWho. Usa l'hashtag #ShortLongTail

La coda lunga allo stato brado

Ne abbiamo esaminati alcuni. Ora, andiamo più in profondità.

Esempio n. 1 : "come pulire i mobili della cucina prima di trasferirsi"

È abbastanza specifico! Non stiamo solo pulendo gli armadi. Non stiamo solo pulendo i mobili della cucina . Puliamo i mobili della cucina prima di trasferirci .

Per quanto riguarda il volume di ricerca, sembra ottenere circa 10 ricerche al mese. Molto poco.

E ci sono un sacco di altre frasi a coda lunga quando si tratta di armadietti:

• “come pulire i vecchi mobili da cucina prima di verniciare con acquaragia”
• “come pulire i mobili della cucina prima di verniciare”
• “come pulire i vecchi mobili da cucina prima di verniciare”

La prima cosa che mi piace fare quando ispeziono una parola chiave a coda lunga è determinare quanto sarebbe soddisfatto l'utente dopo aver eseguito la ricerca. Diamo un'occhiata.

Come puoi vedere, viene visualizzato prima un risultato di risposta istantanea. Questo risolve la domanda dell'utente?

No.

Questo è un frammento irrilevante di un articolo sulla pulizia di una nuova casa. La cosa più vicina a una risposta che ha fornito è la frase "pulisci gli armadi". Non d'aiuto!

E il resto dei risultati?

Noti qualcosa sui risultati della ricerca? La maggior parte di loro riguarda la pulizia di una casa prima di trasferirsi. Niente di specificamente correlato alla pulizia dell'armadio. A questo punto, dobbiamo decidere se il miglior piano d'azione è:

• Segui tutti gli altri. Crea un articolo per pulire la tua nuova casa ottimizzato per la nostra parola chiave a coda lunga.
• Crea un articolo specifico che non parli di nient'altro che di "come pulire i mobili della cucina prima di trasferirti"
• Crea un articolo sulla pulizia degli armadietti della cucina e una sezione indipendente sulla pulizia degli armadietti di una nuova casa

Diamo un'occhiata alla parola chiave più grande per cui i nostri concorrenti si classificano. Per fare ciò, utilizzeremo lo strumento Panoramica delle SERP di Ahrefs e inseriremo la nostra frase a coda lunga.

Desidero che presti particolare attenzione alla colonna "Principale parola chiave". Questo ti dà un'idea di cosa stanno cercando di classificare quegli altri siti. Se decidi di scrivere una guida generale e ampia, questa colonna suggerisce quale potrebbe essere la tua parola chiave principale. Se ti classifichi per uno di quegli argomenti più ampi, probabilmente ti classificherai per una sfilza di frasi a coda lunga.

In questo esempio specifico, mi oriento verso l'idea di seguire il branco e scrivere un articolo sulla pulizia della tua nuova casa. Il trucco qui è essere più attenti alle parole chiave a coda lunga rispetto alla concorrenza. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di fornire informazioni straordinarie affinché Google possa utilizzare, si spera, una risposta istantanea.

Esempio n. 2: "Honda accord emette un ronzio"

Questa particolare frase chiave ottiene circa 10 ricerche al mese, secondo Ahrefs e SEMRush. Una cosa che ho notato subito è che ha una grande quantità di variazioni che ottengono tutte circa 10 ricerche al mese. Tutti questi si sommano e potresti ricavare del traffico decente da esso.

• "Honda Accord che fa un ronzio"
• "perché la mia Honda Accord emette un ronzio"
• “95 Honda Accord emette un ronzio”
• “Accordo Honda 2010 che fa un ronzio”
• “Accordo Honda 2011 che fa un ronzio”
• "la mia Honda Accord sta facendo un ronzio"

Dai un'occhiata a questa parola chiave nella panoramica SERP di Ahrefs

In contrasto con l'ultima parola chiave sulla pulizia dei mobili della cucina, c'è molto di diverso! Tutti i risultati sono siti e forum di domande e risposte. Questo è sempre un buon segno.

Un'altra differenza può essere trovata nella colonna "Prima parola chiave". Per la parola chiave armadio da cucina, qui c'erano alcune parole chiave generali. In questo caso, le parole chiave principali sono tutte parole chiave a coda lunga!

Cosa dovremmo fare:

Nell'elenco delle varianti delle parole chiave a coda lunga che ho fornito in precedenza, dovremmo cercare le occorrenze comuni. Tutti ruotano attorno a una Honda Accord che emette una sorta di ronzio. La parte che varia è l'anno dell'auto.

Sapendo questo, creerei quindi una guida su come correggere il ronzio in un Honda Accord. Menzionerebbe note diverse per i modelli di diversi anni.

Non devi ancora interrompere la tua ricerca sulla coda lunga! Pensa a quali ulteriori domande potrebbero essere poste sulla tua parola chiave a coda lunga. In questo esempio automobilistico, so che uno strano rumore proveniente da un'auto potrebbe causare molti problemi. Ho deciso di esaminare le parole chiave relative ai ronzii in varie posizioni dell'auto.

Per questo, ho utilizzato i suggerimenti di ricerca di Google.

Come puoi vedere, ho un sacco di nuovi potenziali termini da ricercare.

Come trovare parole chiave a coda lunga

Prepararsi: i migliori strumenti gratuiti e a pagamento per la ricerca di parole chiave a coda lunga

I migliori strumenti per la ricerca di parole chiave a coda lunga includono:

• Uno strumento di ricerca per parole chiave per scopi generici
  • Raccomandazione principale: Ahrefs
  • Secondo classificato: SEMRush
  • Opzione gratuita: Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
• Generatori di idee a coda lunga
  • Suggerimenti di ricerca di Google
  • Ricerche correlate di Google
  • Domande e risposte su Google
  • Uber Suggerisci
  • Parole chiave ovunque
  • Foglio di parole chiave

Quelli sono tutto ciò di cui hai bisogno! Tutti sono gratuiti tranne Ahrefs e SEMRush.

Uno strumento di ricerca per parole chiave per scopi generici

Raccomando Ahrefs su tutti gli altri per una serie di motivi. Prima di tutto, hanno la più impressionante raccolta di dati.

Ad esempio, quando ho digitato la parola "gatto" nel loro strumento di ricerca per parole chiave, ho restituito 5.673.255 risultati da esaminare. È pazzesco impressionante! SEMRush ha dato 3.674.338.

Se scegli un'opzione economica come Mangools, danno solo un massimo di 700. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google mi ha fornito 515 parole chiave per il termine "gatto".

Vale anche la pena notare che Ahrefs ha opzioni di filtro davvero superbe. Potrei filtrare milioni di parole chiave che non mi servono in pochi secondi, in base al conteggio delle parole, al volume di ricerca, alle frasi incluse/escluse e altro ancora.

Mi hai visto usare la Panoramica SERP di Ahrefs in precedenza per determinare la parola chiave principale di particolari risultati. Questo è un altro motivo per considerarlo.

Generatori di idee a coda lunga

Tutti gli strumenti di generazione di idee a coda lunga che ho menzionato sono gratuiti. Il loro scopo è aiutarci a raccogliere rapidamente molte idee.

Mettere tutto insieme: come condurre una ricerca per parole chiave a coda lunga

Tutto inizia con una vaga idea di argomento. In questo caso, esaminiamo gli orologi.

I suggerimenti di ricerca di Google e le ricerche correlate sono un ottimo punto di partenza per iniziare la tua ricerca a coda lunga. Inizia semplicemente a digitare.

Ho iniziato semplicemente a digitare "orologi per" e mi sono imbattuto nell'argomento più specifico degli "orologi per infermieri", che in seguito sono diventati "orologi digitali per infermieri".

Vai avanti e cerca questa parola chiave, quindi scorri fino alla fine della pagina. Saluta le ricerche correlate di Google.

E ora potremmo andare più a fondo! La prima parte che mi è venuta in mente è stata il fatto che le infermiere potrebbero aver bisogno di un orologio con una lancetta dei secondi. Ciò limita molti degli orologi digitali che potresti consigliare. Un altro interessante è lo “speidel scrub watch”, uno speciale orologio analogico pensato per gli infermieri.

Prendi nota di tutto ciò che ti interessa, ricollegalo a Google, andando più in basso nella tana del coniglio dei suggerimenti di ricerca.

Un'altra fonte di ispirazione sono i risultati delle domande e risposte di Google (ovvero la sezione "Anche le persone chiedono"). Questo speciale rich snippet è spesso attivato sia da domande che da query a lungo termine correlate. Per attivarlo, ho appena cercato "orologio da infermiera".

Suggerimento: ogni volta che fai clic per espandere una di queste domande, ne verranno visualizzate altre.

Continua a prendere appunti su diverse domande, argomenti e parole chiave che sembrano interessanti.

Per automatizzare l'attività di ricerca tra i suggerimenti di ricerca, puoi anche utilizzare Keyword Sheeter (precedentemente Keyword Shitter). Non è altro che i suggerimenti di ricerca di Google sugli steroidi. Inserisci una parola chiave seed e centinaia di parole chiave pioveranno su di te.

UberSuggest è un altro strumento a tua disposizione. È bene usarlo insieme a Keyword Sheeter per massimizzare le tue idee generate.

Infine, prendi tutte le idee che hai generato e inseriscile in Ahrefs. Innanzitutto, controlla i volumi di ricerca delle parole chiave che hai scelto per vedere se alcune sono buone.

Dopodiché, Ahrefs potrebbe aiutarti a trovare idee ancora più grandiose. Vai alla sezione "Tutte le idee per le parole chiave" e applica i tuoi filtri personalizzati. Ho filtrato per:

• Devono essere ricercate 30 o meno volte al mese
• Deve includere la parola "infermiera"
• Deve includere la parola "orologio"

E questo mi ha dato una discreta quantità di parole chiave da guardare!

Note finali

Spero che questo articolo ti sia piaciuto!

Tu ora…

• Conosci la storia del marketing dietro il termine "coda lunga".
• Non avere confusione su cosa sia effettivamente una parola chiave a coda lunga.
• Conoscere gli strumenti esatti per opportunità d'oro di frasi a coda lunga.
• Saper analizzare le SERP e creare un contenuto appropriato.
• Avere una procedura passo passo per trovare parole chiave a coda lunga.

Ora torniamo a te: qual è la parola chiave a coda lunga più corta a cui potresti pensare? Tweet su @FatJoeWho. Usa l'hashtag #ShortLongTail