Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Se sei un publisher nel 2022, ti starai chiedendo come scegliere un partner Google Ad Exchange. Google AdX IE Ad Exchange si è evoluto rapidamente per anni e può creare confusione scegliere tra così tante aziende di tecnologia pubblicitaria e le soluzioni che offrono.

Ma non preoccuparti: siamo qui per aiutarti! In questo post del blog, tratteremo tutto ciò che devi sapere sulla scelta del giusto partner Google AdX. Resta sintonizzato: sarà una corsa sfrenata!

Perché hai bisogno di un partner Google AdX ora?

Google AdX o Google Ad Exchange offre agli editori l'accesso alla domanda pubblicitaria premium in modo che possano ottenere CPM più elevati e ospitare annunci di grandi marchi sul tuo sito. Se stai cercando di pubblicare annunci di alta qualità e aumentare le tue entrate pubblicitarie come editore, Google AdExchange è la strada da percorrere.

Rispetto a Google AdSense, Google AdX è solo un passo avanti quando si tratta di entrate pubblicitarie. Gli editori di tutto il mondo, grandi o piccoli, stanno cercando di avere il proprio AdX. Questo è uno dei motivi principali per cui collaborano con partner Google AdX come MonetizeMore.

Come scegliere il miglior partner Google AdX?

I seguenti aspetti sono fondamentali da ricercare in un partner Google AdX:

• Termini e condizioni di pagamento (30 o 60 netti?)
• Contratti liberi da lock-in
• Accesso all'account MCM
• Siti web partner legittimi
• Recensioni decenti da siti di alta qualità
• Annunci di alta qualità
• Soluzioni per il blocco del traffico non valido
• Conformità alle politiche GDPR e CCPA
• Condivisioni trasparenti delle entrate pubblicitarie
• Gestione dell'account e servizio clienti reattivi e affidabili.

Termini e condizioni di pagamento

Oltre agli impegni contrattuali, è fondamentale considerare la struttura dei pagamenti del rispettivo partner Google AdX. Inoltre, i requisiti minimi di pagamento e la commissione totale differiscono per ogni partner AdX. Alcune aziende impiegano persino Net 90 (fino a 90 giorni) per pagare le tue entrate.

A seconda di ciò che stai cercando, è meglio scegliere un partner AdX che ti pagherà su una base di 30 netti (attendere 30 giorni per il pagamento). Di conseguenza, il tuo flusso di cassa non viene interrotto e cambiare fornitore è più facile e veloce.

Il partner AdX Google MCM è approvato?

Google è passato da Scaled Partner Management (SPM) a Multiple Customer Management (MCM) quando gli account SPM sono stati gradualmente eliminati lo scorso anno, tagliando l'accesso a Google AdX.

Con Google MCM, i publisher ottengono:

1. Trasparenza migliorata
2. Migliori funzionalità di gestione degli annunci
3. Funzionalità migliorata per la gestione delle autorizzazioni dell'editore.

MonetizeMore è un partner Google certificato e approvato da MCM, contattaci qui per ulteriori informazioni.

Contratti senza lock-in

Molti partner di AdExchange vincolano i publisher a un contratto di 6-12 mesi, mentre alcuni propongono ottime offerte senza vincoli o contratti. Se blocchi il tuo sito web in un contratto a lungo termine, non puoi cambiare fornitore se riscontri discrepanze con:

1. Vitali fondamentali del Web
2. Servizio Clienti
3. Problemi di pagamento
4. Bassa qualità dell'annuncio
5. Quote di reddito.

Quando hai solo due settimane in un contratto di 12 mesi, è un incubo assoluto scoprire che il tuo partner Google AdX fornisce un servizio scadente.

Quei partner AdX che non vincolano i publisher a fornire un servizio e una tecnologia migliori rispetto a quelli che lo fanno poiché sono motivati ​​a migliorare continuamente se il publisher se ne va. È consigliabile scegliere un partner AdX che non abbia contratti di lock-in.

MonetizeMore non blocca mai gli editori rispetto alle sue altre alternative con la loro opzione senza problemi di opt-out di 30 giorni. Facciamo affidamento sul valore continuo che forniamo ai pub, non sui nostri contratti.

Il modello di compartecipazione alle entrate del tuo partner AdX

I partner di Google AdX in genere operano su un modello di entrate, in cui puoi guadagnare dal 15% al ​​25% delle entrate totali delle entrate pubblicitarie che il tuo partner AdX ha realizzato per te.

Per il partner AdX che scegli, è comprensibile che desideri mantenere le commissioni o la quota di compartecipazione alle entrate al minimo. Tuttavia, devi considerare l'impatto che la tua scelta avrà sulla tua strategia per migliorare in modo sostenibile le tue entrate pubblicitarie. Di solito, i partner AdX offrono modelli di compartecipazione alle entrate per gli editori poiché li motivano a portare le entrate pubblicitarie dell'editore a nuovi livelli.

Nonostante sembri essere una percentuale elevata delle entrate, il 15% - 25% dovrebbe coprire tutte le spese, inclusi i costi di pubblicazione degli annunci, la gestione delle operazioni pubblicitarie, le soluzioni per il traffico non valido e gli aggiornamenti della tecnologia pubblicitaria.

Suggerimento: ricontrolla lo schema di compartecipazione alle entrate del partner AdX per vedere se ci sono ulteriori costi nascosti (la compartecipazione alle entrate deve essere il più trasparente possibile).

Partnership con siti web di alta qualità

È importante che il tuo partner Google AdX sia selettivo riguardo ai siti con cui collabora e un partner di prim'ordine analizzerà la tua attuale strategia di monetizzazione e il traffico del sito prima di offrire una soluzione su misura.

Inoltre, un partner potrebbe rifiutarsi di lavorare con te se non soddisfi i suoi requisiti (come il numero minimo di visualizzazioni di pagina) o se ritiene di non poter influire positivamente sul rendimento del tuo annuncio. Alcuni partner AdX lavorano solo con siti Web di alta qualità in modo da ottenere classifiche più elevate su Google e tariffe più elevate per i loro editori. Al contrario, alcuni partner AdX lavorano con siti Web di scarsa qualità, con conseguente scarso punteggio Google per loro.

Suggerimento: riepiloga le loro testimonianze e i siti web con cui collabora attualmente il tuo partner AdX in modo da farti un'idea dei loro standard di qualità. Le configurazioni degli annunci variano a seconda del pubblico di destinazione di un sito Web e degli obiettivi di entrate pubblicitarie.

Il partner AdX è conforme a GDPR e CCPA?

Poiché la California e l'Europa hanno rigide politiche di protezione della privacy, Google richiede ai siti web di utilizzare le piattaforme di gestione del consenso per il pubblico californiano ed europeo. Il partner AdX con cui ti rivolgi deve essere in grado di fornirti una soluzione conforme a GDPR e CCPA per acquisire il consenso di questi utenti come parte del tuo contratto.

L'integrazione di soluzioni per il consenso di terze parti nel tuo stack di annunci aggiunge inutili costi generali agli editori che si affidano alle entrate pubblicitarie come principale fonte di entrate. Puoi essere sicuro che la soluzione CPM del tuo partner AdX è ottimizzata per la configurazione degli annunci e funzionerà perfettamente sul tuo sito web se è stata sviluppata da loro.

Gli inserzionisti e i partner della domanda richiedono sempre più stringhe di consenso prima di soddisfare le richieste di annunci, quindi gli editori senza una piattaforma di gestione del consenso (CMP) potrebbero subire un calo della domanda di annunci e multe evitabili per la non conformità con GDPR e CCPA.

Annunci cattivi o annunci straordinari?

Gli annunci di scarsa qualità possono degradare l'esperienza utente del tuo sito e avvisare gli inserzionisti diretti che la qualità dello stack di annunci non è all'altezza.

Sebbene esistano molti tipi diversi di annunci che potrebbero essere considerati "cattivi", in generale sono classificati come annunci di bassa qualità che incidono negativamente sull'esperienza utente del tuo sito web.

Le creatività pubblicitarie click-bait o fuorvianti, gli annunci con contenuti espliciti, gli annunci di gioco d'azzardo, ecc. rientrano tutti nella categoria "annunci di bassa qualità". Anche se è impossibile eliminare completamente gli annunci di bassa qualità, puoi fermarli collaborando con un partner Google AdX affiliato con partner di domanda affidabili.

Soluzioni di busting del traffico non valide

Diverse società partner di AdX utilizzano varie fonti di domanda pubblicitaria, SSP e scambi di annunci che espongono il tuo inventario a grandi marchi e inserzionisti. Mentre ottenere il massimo dal tuo inventario pubblicitario dovrebbe essere la tua massima priorità, devi anche proteggere il tuo spazio pubblicitario dall'abuso di traffico non valido .

Per mantenere il tuo stack pubblicitario protetto dal traffico non valido, è quindi essenziale scegliere un partner che offra una tecnologia di soluzioni IVT completa integrata nel proprio stack pubblicitario.

Offrono supporto reattivo e gestione dell'account?

È importante che tu scelga un partner di tecnologia pubblicitaria su cui fare affidamento perché il rendimento delle tue entrate mensili è fortemente influenzato dal loro lavoro.

L'ultima cosa che vuoi è che il tuo partner AdX abbia configurato il tuo sito Web con la nuova tecnologia e in seguito resti fantasma quando provi a contattarlo per domande o dubbi. Alcuni editori potrebbero anche dover attendere giorni per ottenere una risposta dal team di supporto.

Potresti perdere una parte sostanziale delle tue entrate a causa di ciò. Il suggerimento di MonetizeMore è di familiarizzare con il modo in cui il tuo account verrà gestito una volta diventato partner prima di firmare qualsiasi accordo. I partner AdX di fiducia ti metteranno in contatto con un account manager AdOps per configurare il tuo sito web.

Oltre ad essere disponibile per guida e assistenza, l'account manager dovrebbe anche avere un team di supporto di backup per i momenti in cui non è disponibile. Questo approccio garantisce che la relazione con il tuo partner AdX sia trasparente e che sappia cosa sta facendo.

Un efficace account manager monitorerà anche le tue prestazioni e darà suggerimenti per le ottimizzazioni per garantire che la configurazione degli annunci sia sempre il massimo del dollaro.

Per ulteriori informazioni su Google Ad Exchange, dai un'occhiata al corso di certificazione Google AdX completo: https://www.pubguruuniversity.com/course/school-of-ad-exchange-certification-course

Qual è il prossimo?

Quando si tratta di trovare il giusto partner Google AdX o società di offerte di intestazioni, all'inizio potresti sentirti un po' sopraffatto. Tuttavia, se tieni d'occhio e valuti i tuoi potenziali partner in base a tutti i suggerimenti condivisi sopra, non devi preoccuparti di trovare la corrispondenza giusta.

Il nostro team di oltre 200 professionisti AdOps è pronto a guidarti attraverso qualsiasi dubbio tu possa avere sulla ricerca del miglior partner Google AdX, quindi sentiti libero di metterti in contatto.

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