Segreti di email marketing per migliori campagne di capodanno lunare

Il capodanno lunare non è lontano. Sei già pronto con le tue campagne? Se stai ancora valutando se devi pianificare campagne per il capodanno lunare o se stai cercando idee sei nel posto giusto.

Sapevi che è probabile che i clienti che ricevono informazioni su una vendita tramite e-mail spendano circa il 138% in più rispetto a quelli che non ricevono e-mail? Quindi, l'email marketing è fondamentale, specialmente durante le festività ad alto traffico come il capodanno lunare. Ma sì, trovare idee di email marketing per un anno pieno di festival può diventare travolgente. Siamo qui per aiutarti ad affrontarlo. Ti daremo alcune bellissime idee per potenziare i tuoi sforzi di email marketing in questo capodanno lunare.

Parte della pianificazione riguarda la comprensione del retroscena. Come puoi pianificare i temi e i concetti per le tue campagne se non sai cosa rappresenta il festival? Quindi, diamo una rapida occhiata a cosa sono le celebrazioni del capodanno lunare.

Quanto ne sai del capodanno lunare?

Il capodanno lunare o capodanno cinese è un'occasione celebrata in pompa magna dalla popolazione cinese di tutto il mondo. Questo comprende un festival di 15 giorni che inizia con la prima luna nuova del calendario lunare. Migliaia di anni, questo festival è ora celebrato in molti paesi asiatici. Con il crescente numero di migranti cinesi in diverse parti del mondo, combinato con la globalizzazione, questo non è più un festival limitato alla Cina.

Dal ripulire la casa dall'energia negativa con circa 10 giorni di anticipo al regalare ai propri cari una busta rossa piena di denaro, ci sono molte belle tradizioni legate al capodanno lunare.

Ogni nuovo anno è legato a un animale basato sullo zodiaco cinese. Il 2023, secondo il calendario cinese, sarà l'Anno del Coniglio. E il capodanno lunare 2023 cade il 22 gennaio con i festeggiamenti che durano fino al 5 febbraio.

Il capodanno lunare dal punto di vista del marchio

Forse ormai ci sono diverse domande nella tua mente. Dovresti pianificare la tua campagna per il capodanno lunare? Che tipo di brand possono coinvolgere durante questo festival? È una vacanza che vale la pena prendere in considerazione per i marchi al di fuori dell'Asia?

Festival come il capodanno lunare ti offrono l'opportunità di umanizzare il tuo marchio. Perché quelli sono momenti in cui il coinvolgimento ha una priorità leggermente superiore rispetto alle promozioni.

Naturalmente, mentre coinvolgi i tuoi clienti, puoi anche lavorare sottilmente sulle tue vendite curando promozioni che si sentano rilevanti per l'occasione. Ma poi l'attenzione si concentra maggiormente sul mostrare come rispetti i diversi background culturali da cui provengono i tuoi clienti. Si tratta di dimostrare che ci tieni. Si tratta di convincerli a pensare al tuo marchio mentre fanno acquisti per le vacanze.

Celebrare il capodanno lunare e pianificare una campagna e-mail memorabile sarà un modo per coinvolgere gli asiatici nella tua base di pubblico. E al resto del tuo pubblico, queste campagne saranno un modo per mostrare la tua diversità. Li aiutano a capire che rispetti le differenze culturali ed etniche che esistono tra il tuo pubblico.

Uno dei maggiori vantaggi dell'email marketing è che ti consente di indirizzare con precisione le tue campagne. Puoi facilmente creare elenchi mirati in modo da aumentare le tue email o la frequenza solo al pubblico di riferimento.

La vera domanda rimane ancora: quali tipi di marchi traggono vantaggio dal marketing del capodanno lunare?

Marchi che beneficiano maggiormente durante le celebrazioni del capodanno lunare

Prima della pandemia, l'industria dei viaggi era quella che ne beneficiava maggiormente. Ciò era dovuto al " chunyun " o alla migrazione primaverile. La tendenza nasce dal fatto che la vacanza di una settimana per il capodanno lunare viene trascorsa con la famiglia e gli amici. Quindi i cinesi che si sono stabiliti in altre parti del mondo tornano nel loro paese d'origine per la celebrazione.

Poiché la pandemia ha costretto le persone a rimanere in casa, molti altri settori hanno registrato un aumento delle entrate. Come i servizi di streaming online, ad esempio: circa 2,3 miliardi di spettatori cinesi si sono sintonizzati per guardare video online durante le vacanze del capodanno lunare del 2021.

In generale, le vendite al dettaglio aumentano vertiginosamente. La maggior parte della spesa di circa il 77% dei consumatori va nel cibo e poi arriva la spesa per l'alcol. Il fatto che circa l'84% dei consumatori cinesi riferisca di pianificare un cenone di capodanno a casa come attività preferita durante il Festival di Primavera dovrebbe darti un'idea di dove va la maggior parte dei soldi.

Utilizza questi frammenti di dati per pianificare le tue campagne. Se la tua attività appartiene a una di queste nicchie dirette, allora sei fortunato. Basta un po' di motivazione per incrementare le vendite. Ma se i tuoi prodotti o servizi non sono sotto l'ombrello di industrie che vedono un'impennata durante il capodanno lunare, nessun problema! Puoi ancora usarlo come un'opportunità per salutare i tuoi clienti, avviare conversazioni e conoscerli meglio.

Trovare idee risolve metà dei tuoi problemi. Quindi, ecco alcune idee per campagne ed esempi di grandi marchi che potrebbero piacerti.

Email marketing per il capodanno lunare: 3 brillanti idee per la campagna da provare

Offerte vacanze

Qualsiasi stagione in cui il comportamento di acquisto cambia e la spesa di una famiglia media aumenta è una buona stagione per rivedere la tua strategia di marketing. Quindi, il capodanno lunare è una buona stagione per farlo. Come la maggior parte degli altri festival con ricchi retroscena culturali, anche questo comporta molti regali. Le persone comprano cose per i membri della famiglia e anche per se stesse.

Cosa significa tutto questo per il tuo brand? Hai indovinato: un buon momento per fare sconti! Le offerte a tempo limitato intensificano ulteriormente il gioco. Perché le persone sanno che devono prendere la loro decisione di acquisto prima che lo stock si esaurisca e prima che i prezzi ridotti svaniscano.

Dove aiuta un'e-mail in questo caso? Le e-mail sono il modo migliore per informare i tuoi clienti sull'imminente vendita. Se ti rivolgi a nuovi lead che devono ancora effettuare l'acquisto, puoi pianificare un'e-mail che garantisca loro sconti speciali sul loro primo acquisto durante le festività natalizie. Per i clienti esistenti, puoi inserire un codice coupon esclusivo tramite e-mail. Sforzi come questi aiutano ad aumentare la tua lista e-mail mantenendo anche gli abbonati esistenti.

L'immagine sotto mostra un'e-mail di Uniqlo a causa della vendita del capodanno lunare.

Il modo in cui Uniqlo gestisce il suo approccio globale rimanendo locale è un argomento che interessa i professionisti del marketing. L'e-mail di cui sopra è un buon esempio di come il marchio raggiunge questo obiettivo. Dalla tavolozza dei colori attinente al festival all'uso delle immagini per trasmettere l'idea, il marchio ha ragione in ogni modo.

Prodotti in edizione limitata lanciati nel tema del capodanno lunare

Non devi nemmeno lanciare un prodotto completamente nuovo. Può essere una piccola variazione del prodotto esistente ma seguendo l'estetica del capodanno lunare. Ecco un'e-mail di UGG che parla della sua gamma di "ricami floreali" per il capodanno lunare.

Come puoi vedere, l'email marketing torna utile per presentare il nuovo prodotto da lanciare. Se hai una storia da raccontare dietro la concezione dell'idea per il nuovo prodotto o se ci sono dettagli che non vuoi che i clienti perdano, le email di marketing aiutano.

Nuove funzionalità per i prodotti software

Per i prodotti software, le celebrazioni come il capodanno lunare possono diventare piuttosto entusiasmanti. Quando hai la possibilità di inviare nuove funzionalità via etere, pianificare una campagna a tema diventa molto più semplice. Ti stai chiedendo di cosa stiamo parlando? Ti faremo un esempio.

Intorno al periodo del capodanno lunare, WeChat ha introdotto la sua nuova funzionalità chiamata Red Packet. Questa funzione consente ai clienti di inviare e ricevere denaro direttamente dall'applicazione di messaggistica. Porta la tradizione di regalare denaro in una busta rossa allo spazio digitale.

Oltre a dare un tocco moderno alla vecchia tradizione, riesce a preservare lo scopo. Idee come queste funzionano brillantemente durante i festival. Sebbene succedano molte cose in tali campagne, le e-mail possono essere driver che aiutano queste campagne a ottenere trazione. Circa il 41% delle visualizzazioni di e-mail avviene su dispositivi mobili. Quindi, per una campagna come quella di WeChat che si basa ampiamente sull'uso di uno smartphone o di un'app per smartphone, le e-mail possono essere il miglior strumento promozionale.

Suggerimento Kimp: mentre aggiungi immagini e video alle tue e-mail, assicurati di dare la priorità all'ottimizzazione mobile. Il 36% delle aziende B2B riferisce di aver visto una migliore performance di email marketing con progetti di email ottimizzati per dispositivi mobili. Ciò include tempi di caricamento più rapidi, immagini che sembrano buone sul piccolo schermo e una copia che ha un impatto.

Hai bisogno di aiuto per creare le tue e-mail per un periodo impegnativo come il capodanno lunare? Entra in contatto con il team Kimp.

Suggerimenti di progettazione per ottenere l'estetica giusta per il capodanno lunare

Come puoi vedere dagli esempi sopra, la maggior parte dei marchi si attiene alle idee per le campagne che sono standard per la maggior parte delle festività natalizie. Lanci di nuovi prodotti, modifiche al design del packaging, concorsi sui social media, eventi nei negozi e così via. Ma ciò che conta davvero è come fai in modo che queste campagne e la grafica promozionale di queste campagne appaiano pertinenti al tema.

Quindi, le tue e-mail di marketing per il capodanno lunare dovrebbero avere un aspetto festoso e dovrebbero incorporare dettagli estetici che catturino il divertimento e i festeggiamenti dell'occasione. Ti diamo alcune idee per farlo.

Prendi spunto dall'animale zodiacale dell'anno

Uno dei simboli più facili da incorporare sarà il segno animale zodiacale di quell'anno. Poiché il 2023 è l'anno del coniglio, gli elementi a tema coniglio nelle tue e-mail aiuteranno le persone a riconoscere immediatamente l'idea.

Dai un'occhiata a un'e-mail di Kate Spade quando ha introdotto una collezione a tema cane nel 2018 (Year of the Dog).

Le e-mail sono più mirate e possono essere indirizzate solo ai tuoi clienti in una particolare posizione geografica. Ma non è il caso dei post sui social media. Quindi, se stai usando le immagini per parlare delle collezioni del capodanno lunare sui social media, ricordati di aggiungere post supplementari che spieghino il motivo dietro i simboli scelti. Questi saranno utili per i tuoi clienti di altre parti del mondo per capire come fornisci campagne personalizzate per vari dati demografici nella tua base di clienti.

Anche una didascalia semplice ma chiara farà il suo lavoro. Simile a quanto pubblicato da Clinique sulla sua pagina social.

Rosso vibrante per creare l'atmosfera

Il rosso nel colore cinese è visto come un simbolo di fortuna. Naturalmente, è una buona scelta per una celebrazione che si ritiene porti fortuna e fortuna. Un altro motivo dell'associazione tra rosso e capodanno lunare è la leggenda legata al capodanno cinese. Nella mitologia cinese, Nian è una creatura mistica nota per divorare il bestiame e gli esseri umani, specialmente alla vigilia di Capodanno. La leggenda narra che Nian abbia paura del colore rosso. Quindi, le persone hanno iniziato a incorporare il rosso nelle loro decorazioni.

C'è anche il famoso scambio di buste rosse di denaro. Simboleggiando tutte queste pratiche, puoi usare il rosso come colore principale nelle e-mail del capodanno lunare. Questo è uno dei modi più semplici per impostare il tema.

Fiori, fuochi d'artificio e altri simboli

Si credeva anche che Nian avesse paura dei rumori forti. Questa è citata come la probabile ragione alla base della pratica di accendere fuochi d'artificio durante le celebrazioni del capodanno lunare. Quindi, se stai cercando altri simboli da aggiungere al tema del capodanno lunare nelle tue e-mail, anche i fuochi d'artificio sono opzioni brillanti.

I fiori sono la prossima cosa migliore. Perché la maggior parte delle celebrazioni cinesi è accompagnata da fiori come il narciso, poiché questi sono noti per portare fortuna e prosperità.

Nell'e-mail di seguito, Clinique mostra come puoi incorporare qualcosa di semplice come accenti floreali per portare le vibrazioni del capodanno lunare.

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