Macro influencer: quando sono adatti alla tua strategia?

Quando si crea una campagna di marca, poche decisioni sono più importanti della scelta dell'influencer giusto. Uno che crea contenuti di qualità, raggiunge il tuo pubblico di destinazione e funziona bene con il tuo team è una risorsa preziosa. Con così tanti influencer là fuori, può essere difficile sapere quale tipo scegliere. Se stai pensando di collaborare con macro influencer, ecco alcune cose che dovresti sapere in anticipo.

Cinque livelli di influencer

Un modo per classificare gli influencer è il conteggio dei follower. Spesso, gli influencer sono suddivisi in questi cinque livelli:

• Mega influencer: oltre 1.000.000 di follower
• Macro influencer: 500.000 – 1.000.000 di follower
• Influencer di livello medio: 50.000 – 500.000 follower
• Micro influencer: 10.000 – 50.000 follower
• Nano influencer: 1.000 – 10.000 follower

Definito l'influencer macro

Come mostrato, un macro influencer è definito come un influencer che ha tra 500.000 e un milione di follower. I macro influencer sono in genere persone che hanno costruito il loro seguito da zero. Ciò è in contrasto con i mega influencer, che tendono ad arrivare sulla scena dei social media con un pubblico già presente.

La macro influencer del cibo Molly Yeh è autrice e conduttrice di una serie di Food Network.

Vantaggi della collaborazione con macro influencer

Quando scegli un influencer, ti consigliamo di valutare prima i pro e i contro. Una partnership con un macro influencer offre una serie di vantaggi chiave.

Maggiore portata

I macro influencer possono raggiungere un vasto pubblico con un singolo post. E il loro pubblico è più ampio in termini di diversità rispetto ai micro influencer con 1.000-100.000 follower o agli influencer di livello medio con 50.000-500.000 follower. Questo rende un macro influencer un'opzione interessante se speri di aumentare la consapevolezza del marchio. Secondo uno studio di Mediakix, i macro influencer raggiungono 22 volte più utenti dei social media rispetto ai micro influencer. Se sei abbastanza fortunato da trovare un macro influencer con buoni tassi di coinvolgimento, puoi anche aumentare il tuo tasso di conversione.

Più professionalità

Poiché i macro influencer hanno accumulato un ampio seguito, spesso hanno esperienza nel lavorare con i marchi e nella creazione di contenuti di alta qualità. Questo aiuta a rendere più confortevole ed efficiente il processo di collaborazione tra un influencer e un marchio. Inoltre, molti macro influencer sono rappresentati da manager o agenti professionisti che stabiliscono termini e condizioni fissi per le partnership influencer-brand.

Meno rischio

Quando gli influencer sono più professionali, spesso presentano meno rischi per i marchi. I macro influencer hanno stabilito una voce unica e hanno coltivato un pubblico di fiducia. Al contrario, molti micro influencer stanno ancora lavorando per trovare la loro voce e creare fiducia tra i follower. Nel tentativo di ottenere follower e apparire più influenti, è noto che alcuni micro influencer acquistano o accedono a follower "falsi". Questo è rischioso per i marchi perché questi follower in genere non interagiscono con un influencer, né ne sono influenzati. Per identificare i falsi follower, cerca tre bandiere rosse:

1. I follower falsi spesso non hanno post o foto.
2. I post che provengono da follower falsi sono in genere irrilevanti o incomprensibili.
3. Se gli account dei social media hanno molti follower e tassi di coinvolgimento molto bassi, alcuni follower potrebbero essere falsi. Per trovare i tassi di coinvolgimento, dividi il numero di Mi piace e commenti su un account di social media per il numero di follower.

Per una maggiore certezza nell'identificazione dei falsi follower, puoi utilizzare strumenti di scansione o servizi speciali come Social Audit Pro.

La macro influencer di viaggio Kiersten Rich condivide le sue avventure di viaggio e i suoi consigli per viaggiatori singoli e donne.

Svantaggi della collaborazione con macro influencer

Sebbene sia importante conoscere i vantaggi di lavorare con un macro influencer, è anche utile comprendere alcuni degli svantaggi. Considera i seguenti problemi che potrebbero sorgere durante una partnership con un influencer popolare.

Prezzi elevati

Sebbene i macro influencer offrano al tuo marchio anni di esperienza e professionalità, questi vantaggi hanno un prezzo maggiore. Un modo comune per gli influencer di calcolare le tariffe per post è addebitare $ 100 ogni 10.000 follower. Ciò significa che un macro influencer su Instagram con 500.000 follower potrebbe addebitare $ 5.000 per post. Uno con 1.000.000 di follower potrebbe addebitare $ 10.000 per post. È probabile che i macro influencer con rappresentanza professionale applichino tariffe ancora più elevate per coprire questo costo aggiuntivo.

Mancanza di autenticità

Per molti influencer, l'autenticità percepita diminuisce all'aumentare del conteggio dei follower. Inoltre, man mano che il pubblico si allarga, diventa più difficile per gli influencer interagire con i singoli membri a livello personale. L'irrilevanza può anche influenzare l'autenticità e i livelli di fiducia. Ad esempio, quando le sponsorizzazioni appaiono fuori luogo o messe in scena, il pubblico non si fida del fatto che gli influencer utilizzino effettivamente i prodotti. Per assicurarti di scegliere un influencer rilevante, poniti queste domande:

• L'influencer ha un'immagine simile a quella che vuoi proiettare?
• L'influencer ha credibilità e affidabilità nel tuo settore?
• L'influencer sta già parlando di argomenti che riguardano il tuo marchio?
• L'influencer crea contenuti di alta qualità in linea con la messaggistica del tuo marchio?

Considerazioni aggiuntive per la scelta di un influencer

Come puoi vedere, trovare l'influencer giusto è importante per la tua campagna di marketing. Quando ne scegli uno, aiuta anche a tenere a mente le seguenti considerazioni.

I tuoi obiettivi

La prima cosa a cui dovresti pensare quando cerchi un influencer è cosa vuoi ottenere come marchio. Se vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, espandere la tua portata o migliorare la visibilità, un macro influencer fa una buona scelta. Se il tuo obiettivo principale è aumentare le vendite, potresti voler cercare un micro influencer. I micro influencer sono accessibili, hanno un pubblico molto mirato e hanno alti tassi di coinvolgimento. Indipendentemente dal tipo di influencer che scegli, assicurati che supportino sinceramente gli obiettivi della tua campagna di marketing.

Il tuo budget

Una volta che hai messo gli occhi sulla collaborazione con un macro influencer, è il momento di decidere se puoi permettertene uno o meno. Ricorda che un macro influencer con 500.000 follower è spesso meno costoso di uno con un'audience che si avvicina al milione. Ma il conteggio dei follower non è l'unica misura di un buon influencer. Altre metriche che determinano quanto guadagnano gli influencer includono la crescita dei follower, i tassi di coinvolgimento e i tassi di conversione.

Il tuo pubblico di destinazione

Quando scegli un influencer, pensa a quale tipo di pubblico desideri raggiungere. Il tuo pubblico di destinazione è di portata più ristretta o limitato a una specifica posizione geografica? In tal caso, considera un micro influencer che si rapporterà bene con i membri di quel gruppo. Se il tuo pubblico di destinazione è più ampio per portata e/o area geografica, scegli un macro influencer con esperienza nel raggiungere tutti i tipi di persone.

Il pubblico del tuo influencer

Poiché il pubblico del tuo influencer sarà potenzialmente il tuo pubblico di destinazione, è importante considerare l'interazione tra influencer e follower. I membri del pubblico sono coinvolti e attivi? L'influencer offre risposte tempestive a domande e commenti? Se c'è poco coinvolgimento tra un influencer e il suo pubblico, potresti voler cercare altrove.
Se sei interessato a far crescere il tuo marchio, un macro influencer di talento può aiutarti. Usa i suggerimenti inclusi in questa guida per trovare il macro influencer giusto per te.