Fai il tuo marchio Stick

Abbiamo aiutato i marchi a raccontare la loro storia, creare coinvolgimento e sentirsi più rilevanti per letteralmente decenni. Siamo orgogliosi di aiutare a realizzare un nuovo stick di articolazione del marchio. Lungo la strada, abbiamo visto le stesse comuni compagnie di viaggio insidie, ma se vengono trascurate, possono fare la differenza tra successo e fallimento.

Puoi seguire tutti gli approcci collaudati per fare in modo che un'articolazione del marchio integri la missione aziendale, puoi seguire un processo inclusivo per scoprire le pepite che stanno al cuore del problema e puoi sviluppare un metodo solido per articolare come il marchio dovrebbe pensare, sentire e agire nel mondo. E fidati di me, amiamo e facciamo tutto questo, ma ogni volta che accettiamo un brief per aiutare a definire un marchio, scopriamo che se non prestiamo un'attenzione uguale e focalizzata alle seguenti 5 aree, conosciamo tutto lo sforzo, passione e buona fede non serviranno a nulla.

Ho visto per la prima volta la marcata differenza e il risultato positivo che deriva dal prestare molta attenzione a questi fattori chiave molto presto nella mia carriera, mentre lavoravo back-to-back su 2 rebranding per 2 importanti istituzioni finanziarie sono rimasto colpito dai risultati molto diversi di 2 pensieri del marchio ugualmente impressionanti e reinventati. Quando ho guardato indietro alle differenze tra i 2 scenari e alle differenze tra il modo in cui i marchi venivano ricevuti, ho notato 1 o 2 differenze molto semplici che ho visto accadere più e più volte, differenze non nel lavoro o nel processo o nella diligenza e la cura che è stata riposta nel lavoro, ma differenze nel modo in cui il team immediato e l'azienda in generale sono stati coinvolti e coinvolti nel processo.

Sono rimasto affascinato dal vedere gli stessi risultati quando si è prestata attenzione al modo in cui il team è stato coinvolto e coinvolto. Semplici momenti di collaborazione, un invito all'input e una celebrazione dell'orgoglio di gruppo hanno fatto miracoli, aiutando il lavoro a trovare una casa e ad essere accettato dal mondo esterno.

Quindi, nel nostro lavoro, cerchiamo di assicurarci che queste 5 azioni chiave siano sempre prese in considerazione e sempre prese in considerazione nelle nostre idee di successo. Questi potrebbero sembrare ovvi ma ignorali a tuo rischio e pericolo:

Metti tutti sulla stessa pagina.

Sarai sorpreso di come le persone vedono un problema in modo diverso e di cosa è necessario. Una volta preso il brief, ci impegniamo a parlare con tutti coloro che hanno un interesse nel risultato, questo di solito prende la forma di un'intervista/conversazione strutturata di 30 minuti in cui cerchiamo di comprendere le prospettive e il contesto del lavoro. Vedere le somiglianze e le differenze di prospettiva nella fase iniziale aiuta a stabilire le aspettative non solo con il lavoro in corso, ma tra loro.

Una volta che abbiamo condotto le conversazioni e valutato l'output, ci piace sempre partecipare a una tavola rotonda per condividere i risultati e sollevare le domande per chiarire determinati punti, è davvero fantastico quando vedi le persone capire che stanno pensando in modo diverso e come diventano consapevoli degli obiettivi comuni reali e tangibili.
Questo allora diventa davvero il brief, il vero punto di partenza del lavoro.

Invita tutte le parti interessate chiave.

Troppo spesso perché una richiesta di marca viene avanzata dal reparto marketing, ed è lì che sta anche la risposta. Secondo la nostra esperienza, il maggior successo deriva dall'avere una rappresentanza da tutte le aree dell'azienda, creare qualcosa in isolamento porterà solo a un lavoro che non è accolto e non ha la proprietà dell'intera azienda. Avere un team di lavoro che capisca e articola come funziona questo marchio avrà un impatto positivo sul loro lavoro è inestimabile, tutta la ricerca nel mondo non può sostituire l'esperienza in prima persona in tempo reale.

Ci assicuriamo che gli ambienti di officina che creiamo non siano intimidatori, aiutando le persone a condividere liberamente i loro pensieri. Avere un ambiente in cui vengono discusse idee e scenari del mondo reale aiuta a focalizzare rapidamente le cose per renderlo autentico, tangibile e comunque fonte di ispirazione.

Condividi con l'azienda in anticipo.

Mentre il pensiero, l'energia e il processo sono ancora freschi, è una buona pratica leggere ciò che hai creato, questo è un buon momento per sfruttare qualsiasi riunione aziendale preesistente per informare tutti su ciò che stai facendo. Un semplice spettacolo e un racconto con una domanda e una risposta possono aiutare a seminare il pensiero e creare un senso positivo di anticipazione di ciò che verrà. È anche bello sentire eventuali dubbi all'inizio. Se ci sono dubbi assicurati di affrontarli, facendo un punto per dimostrare di aver ascoltato e adattato per soddisfare le preoccupazioni del team più ampio. Il fatto che tutti facciano il tifo per il risultato fornisce lo slancio chiave necessario per raggiungere un risultato di successo.

Sii orgoglioso della storia che hai creato.

Certo, sei orgoglioso di quello che stai facendo, ma è utile mostrare a tutti che credi con tutto il cuore in ciò su cui stai lavorando. Dimostrare il tuo buy-in lascia le persone senza mezzi termini su dove ti trovi, segnala una direzione chiara e dà il permesso agli altri di condividere la loro passione o apprezzamento per la direzione dell'azienda. Non sto suggerendo che devi suonare un enorme gong o creare un canto aziendale (anche se potrebbe essere interessante) o persino agire come Jared Leto in We Crashed, ma la segnalazione autentica del tuo buy-in fa miracoli.

Difendi i tuoi campioni.

Questo è il punto in cui inizi a vedere i germogli verdi dell'adozione e del cambiamento del comportamento, questo è probabilmente il momento più cruciale, il momento in cui inizi a vedere gli altri comportarsi nel modo in cui vorresti che si comportassero. Questo è il momento di attirare l'attenzione su questi comportamenti osservati e lodare le persone per quello che hanno fatto. Qualsiasi cosa nuova può essere spaventosa per le persone, la paura dell'imbarazzo e il non adattarsi del tutto sono potenti dissuasori, aiutare le persone a superare le loro abitazioni e mostrare come il nuovo messaggio ha un impatto positivo su di loro è la chiave per sbloccare il potere della storia del tuo nuovo marchio . Quando le persone iniziano a vedere esempi personalizzati e in tempo reale di cambiamenti comportamentali, si sentono più a loro agio nell'esprimere i propri cambiamenti comportamentali. Avere un forum o un luogo in cui puoi condividere queste storie e premiarle è un ottimo modo per accelerare il coinvolgimento e rendere l'adozione una cosa piacevole.

Alla fine della giornata, una nuova direzione per il marchio o un nuovo modo di esprimere il messaggio aziendale è uno strumento per tutti ed ha senso che tutti ricevano aiuto per utilizzarlo. Essere in grado di fornire un'articolazione più mirata si riduce a coinvolgere e coinvolgere l'intero team. Molto prima che il mondo esterno veda ciò che intendi, la tua squadra deve essere conquistata e felice.

Per ulteriori approfondimenti su come LO:LA può aiutare il tuo marchio [email protected]