I consigli di Capodanno di Smartyads: come far funzionare meglio la pubblicità nel 2023

L'anno 2022 sta per finire. Per molti è stato difficile e pieno di decisioni difficili, ma anche nei momenti più impegnativi c'è spazio per lo sviluppo e la creatività. Anche negli anni più difficili, ci sono motivi di gioia e gratitudine.

Pertanto, vogliamo ringraziare tutti i nostri partner per essere rimasti con noi, per il vostro supporto affidabile e per la nostra partnership produttiva. Con l'avvicinarsi del nuovo anno, porta opportunità e sfide completamente nuove di cui preoccuparsi. Quindi, come si fa a far conoscere al mondo un marchio? Come si fa a catturarlo nella mente degli utenti? Come si misurano e attribuiscono le campagne nell'era senza cookie?

A queste e ad altre domande, di seguito forniamo le risposte. Scopri come migliorare la qualità della pubblicità nel 2023.

Lavora sulla qualità del targeting

Molti operatori di marketing, e quindi le loro campagne, soffrono della mancanza di dati sul loro pubblico di destinazione. Per questo motivo, le campagne hanno un rendimento peggiore di quanto potrebbero potenzialmente ottenere con dati più accurati.

La ragione principale di ciò è il panorama della privacy in continua evoluzione. L'inasprimento delle norme sulla privacy rende più difficile per i professionisti del marketing ricevere il consenso per la raccolta e l'elaborazione dei dati.

Cosa puoi fare se ti mancano dati precisi per il targeting?

1) Raccogli dati proprietari.

Questo passaggio è una buona opzione, soprattutto considerando l'imminente cancellazione dei cookie. Secondo le statistiche, la raccolta di dati di prima parte è una scelta numero uno che il 54% dei marketer abbraccia nei regni attuali. I dati di prima parte sono tutti i tipi di informazioni utili che i marchi possono raccogliere direttamente dai propri clienti: dati del sito Web, dati di sondaggi, sondaggi, e-mail e, naturalmente, moduli Web.

2) Scopri come utilizzare al meglio le opzioni di targeting

Il targeting su piattaforme pubblicitarie può essere complicato per i nuovi arrivati. Se applichi troppe opzioni, potresti finire per avere troppo poco traffico che corrisponde alle tue esigenze. Al contrario, se ignori le opzioni di targeting, potresti finire per offrire impressioni dell'annuncio a quelle persone che sono al di fuori del tuo pubblico di destinazione, quindi il tuo prodotto o servizio non sarà interessante per loro.

Quando restringi il targeting, il ROI e l'efficacia delle tue campagne aumentano. Allo stesso tempo, i volumi di traffico e la portata saranno inferiori. Per questo motivo, le campagne con targeting ristretto sono comunemente utilizzate per campagne di breve durata. Un targeting più ampio ti avvantaggerà maggiormente se desideri aumentare la consapevolezza del marchio a lungo termine. Fondamentalmente, ti rivolgerai a quel pubblico che rientra nella nicchia dei "potenzialmente interessati".

3) Esplora metodi di targeting alternativi

Come abbiamo visto nei grafici sopra, molti operatori di marketing esploreranno anche metodi di targeting alternativi, ad esempio targeting sui social media, API degli argomenti di Google, dati proprietari e altro ancora.

L'API degli argomenti di Google è una sandbox per la privacy recentemente proposta per la pubblicità basata sugli interessi. Questa soluzione classificherà i siti che le persone visitano in vari argomenti. Queste categorie renderanno la pubblicazione degli annunci più pertinente per molti operatori di marketing.

Una certa quota di operatori di marketing investirà anche nella pubblicità contestuale poiché si basa sulle parole chiave e sull'interpretazione del contesto della pagina per il targeting degli annunci (che è rispettoso della privacy). Collaborare con influencer e micro-influencer sui social media può anche essere un modo straordinario per catturare l'interesse del tuo potenziale pubblico. Oltre il 61% dei consumatori si fida delle raccomandazioni degli influencer, mentre solo il 38% si fida dei contenuti prodotti dal brand.

Sii più attento ai creativi

Il tema centrale degli ultimi anni nel mondo del programmatic è l'imminente scomparsa dei cookie. Sebbene se ne sia discusso solo negli ultimi tre anni, sembra che finalmente accadrà nel 2024. E con una maggiore privacy degli utenti, la creatività diventa ancora più critica.

Immagina se tornassimo indietro nel tempo senza pubblicità programmatica, quando i buoni creativi erano l'unica cosa in grado di attrarre un potenziale cliente. Oggi, ovviamente, non è del tutto vero; il programmatic ha ancora dei vantaggi, ma diventerà più difficile agganciare un potenziale cliente rispetto a prima.

Anche se la fine del supporto ai cookie sarà ritardata di un altro anno, vale la pena prestare maggiore attenzione ai creativi perché, in ogni caso, rimangono il modo migliore per attirare l'attenzione e aumentare la brand awareness. Chi non conosce un Babbo Natale su un camion della Coca-Cola? E cos'è quel camion? Esatto, un grande creativo.

Prevediamo un ulteriore aumento della domanda per tutti i formati di annunci non standard, che superano i formati di annunci display flat standard. Questa tendenza è molto più forte rispetto agli anni precedenti e include formati come "page takeover", creatività display intrusive e annunci audio, afferma Krzysztof Lis, Partnerships & Consultancy Expert, Yieldbird, in un commento per il rapporto IAB.

Se prevedi di preparare annunci per le festività, tieni presente che il calendario delle festività sarà il tuo miglior aiuto: in base ad esso, puoi pianificare le date e preparare le campagne in anticipo.

A proposito, la nostra DSP supporta le creatività omnicanale e interattive e consente di creare e gestire campagne pubblicitarie su tutti i dispositivi da un'unica posizione. Nel 2022, abbiamo anche stretto una partnership con l'esclusivo partner creativo Jam: grazie a questo, gli inserzionisti possono sviluppare le proprie creatività in modo professionale e poi pubblicarle nel momento e nel luogo giusti grazie alle capacità pubblicitarie mirate di SmartyAds.

Utilizza i più recenti formati pubblicitari programmatici: CTV, DOOH, Audio, InGame, ecc.

È probabile che la domanda di formati di annunci sofisticati continui a crescere poiché questi formati generano il maggior numero di conversioni e raggiungono meglio gli obiettivi.

Le soluzioni programmatiche stanno diventando necessarie per acquirenti e venditori, quindi implementare e lavorare con formati avanzati è per tutti i professionisti del marketing che vogliono rendere il proprio lavoro a prova di futuro nel 2023.

Con la crescente quota di CTV, DOOH e pubblicità audio programmatica, verrà posta sempre più enfasi sul controllo e sulla valutazione di questi canali da un unico posto in modo olistico, afferma David Bauckmann, CTO, ImpressionMedia in un commento per un rapporto di IAB .

Quali sono questi formati?

CTV è la pubblicità sui servizi di streaming, trasmessa su qualsiasi dispositivo digitale (spesso una TV). Il formato è diventato particolarmente rilevante durante la pandemia di Covid-19 a causa del fatto che le persone trascorrevano più tempo a casa.

DOOH è pubblicità programmatica che viene trasmessa su schermi digitali situati in luoghi pubblici: per strada, nei centri commerciali, sui mezzi pubblici, negli ascensori, ecc. Fondamentalmente, è pubblicità esterna, solo con i vantaggi del programmatico.

L'audio è un formato incorporato nelle tracce audio di podcast, playlist o qualsiasi altra opzione di contenuto audio. Nel frattempo, il componente programmatico aiuta a fornire l'annuncio audio giusto all'utente giusto.

InGame: pubblicità programmatica incorporata in un'applicazione di gioco. Può apparire sotto forma di banner, video o video premiato.

Questi formati continueranno ovviamente ad essere rilevanti nel 2023, quindi consigliamo vivamente di tenerli a mente. Naturalmente, tutti questi formati sono disponibili su SmartyAds.

L'ultima parola

Ricordati di seguire questi piccoli consigli nel nuovo anno: le tue campagne pubblicitarie ti piaceranno più spesso e in numero maggiore. Non voltare mai le spalle all'innovazione perché tutto ciò che è nuovo è il motore del progresso e la calamita per un futuro di successo.

Per concludere questo post, vorremmo citare Abraham Lincoln: Il modo migliore per prevedere il futuro è crearlo.

Questo è esattamente ciò che facciamo in SmartyAds su base giornaliera e oraria. Creiamo il futuro che vogliamo vedere per noi, i nostri partner e i nostri clienti. Vi auguriamo felicità nel nuovo anno e speriamo in ulteriori successi e risultati insieme.