Troppi cuochi in cucina

Ultimo aggiornamento il 14 settembre 2018

Quante volte, in qualità di consulente per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, ci imbattiamo nella situazione in cui ci sono più mani che lavorano su un sito Web, una in cui sei stato incaricato di migliorare i risultati del ranking?

Per me è stata una volta di troppo.

Ti assumi la responsabilità di una performance non molto buona, con un risultato di ranking scadente su diverse parole chiave di focus.

Hai valutato il contenuto per l'utilizzo delle parole chiave, il corretto utilizzo dei sinonimi per il titolo della pagina, la creazione di meta descrizioni, l'utilizzo dei tag h1, il collegamento del testo di ancoraggio in entrata e le strutture di collegamento interne. Ti sei preso il tempo necessario per implementare correttamente il testo alternativo e il titolo nelle immagini della tua pagina.

I passaggi di base non funzionano.

In un caso, ho scoperto che il cliente stava pagando un'altra fonte per creare e pubblicare blog, al di là dei nostri sforzi di creazione di contenuti.

Questa fonte pubblicherebbe due blog al mese.

Ogni post del blog conterrebbe numerosi collegamenti non relativi alla pagina o a pagine interne fuori tema. In molti casi, costruirebbero collegamenti interni sulle parole chiave delle nostre pagine di livello superiore a pagine del sito completamente fuori tema e non relative.

I collegamenti fuori pagina non avrebbero mai un tag rel="nofollow".

Le immagini conterrebbero un testo non specifico alt="" e title="", se contenessero del testo alt="" o title="".

Inoltre, l'uso del tag <b> era esagerato e di solito non era correlato all'argomento della pagina.

Non sono stati creati titoli di pagina o meta descrizioni corretti.

La lezione che abbiamo imparato qui? Devi dimostrare la tua autorità, essere lo chef e controllare i cuochi. Scava più a fondo per ragioni che sfuggono al tuo controllo.

Ci sono state volte in cui ho avuto più contributori a uno o più siti. Ogni contributore aveva il proprio obiettivo; per ottenere più contatti, vendere più prodotti e concludere più affari. Abbastanza giusto. In fondo questo è l'obiettivo di tutti noi.

Se non generiamo più lead di qualità, quelli che portano alla vendita di più prodotti e alla chiusura di affari, allora semplicemente non abbiamo un lavoro.

Questo scenario può portare a una certa frustrazione, poiché in molti casi non viene eseguito alcun lavoro di preparazione all'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Che cosa significa?

Dovresti aiutare il creatore di contenuti che contribuisce al cliente nell'identificare una parola chiave corretta e set di parole chiave, quelli appropriati al contenuto in anticipo, prima che il contenuto venga creato. Per lo meno, esegui una revisione dell'ottimizzazione della ricerca prima che il contenuto venga visualizzato sul sito.

In questo momento, possiamo creare un titolo di pagina, una meta descrizione e un tag <h1> adeguati. Siamo in grado di fornire indicazioni con la corretta creazione di tag <h2> e la possibile creazione di link interni su parole chiave focus. Inoltre, un'adeguata assistenza nella creazione di tag appropriati alt="" e title="" e title="" per i collegamenti di anchor text.

Il punto di contatto del cliente ha identificato il problema e siamo stati in grado di risolverlo in futuro.

La maggior parte dei nuovi contenuti per i consigli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, il più delle volte viene rivista, prima che il contenuto venga pubblicato sul sito.

Quindi, se stai lottando, potresti voler avere una conversazione franca con il tuo cliente e chiedere loro, chi altro sta lavorando sul sito e se puoi svolgere un ruolo nella creazione di contenuti da una prospettiva di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Di recente, per questo cliente si è presentato uno scenario completamente diverso.

Ci era stato assegnato il compito di fornire consigli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca per due nuovi siti. Ci è stato fornito un modello funzionante dallo sviluppatore web. Questo modello ci ha permesso di indicare le parole chiave corrette per ogni pagina, un'area per creare un titolo di pagina appropriato, una meta descrizione, un tag <h1> e persino un sottotitolo per il tag <h1>. Ogni elemento aveva il proprio campo nel modello.

Quando il sito è stato finalmente creato e lanciato, questo è stato un lasso di tempo estremamente ridotto, quindi non c'era tempo per un'analisi approfondita dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, abbiamo scoperto che in molti casi i campi venivano trascurati o semplicemente non utilizzati quando venivano caricati.

Lentamente ma inesorabilmente, attraverso un'adeguata implementazione delle pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca, abbiamo visto uno straordinario miglioramento dei risultati complessivi del ranking.

La lezione che abbiamo imparato qui? Dovresti porre l'accento sul doppio controllo del lavoro prima che il sito venga pubblicato. Devi prendere in carico ed essere lo chef, assicurandoti di rivedere il lavoro dei cuochi. Dovresti assicurarti di non rimanere chiuso fuori dalla cucina.

In precedenza ci siamo trovati esclusi dalle recensioni pre-lancio. Ancora una volta, è stato a causa di scadenze irragionevoli.

Abbiamo fornito tutte le istruzioni necessarie per ricostruire correttamente un sito, con l'intento di preservare il più possibile i risultati della classifica attuale del sito.

Lo sviluppatore aveva accettato le nostre istruzioni e avrebbe fornito tutto ciò che avevamo richiesto.

Ciò che è stato consegnato non era ciò che avevamo concordato.

Avevamo dedicato mesi di lavoro alle cose semplici.

Ci siamo ritrovati a tornare indietro e impostare i tag rel="canonical" sulle pagine dei prodotti, in modo che possano essere navigati in più modi, generando URL multipli e diversi per lo stesso contenuto.

È stato anche grazie ai nostri risultati che il divieto di scansione del sito di sviluppo nel file robots.txt non è mai stato rimosso dopo l'avvio, impedendo così agli spider dei motori di ricerca di eseguire la scansione del sito e causando la caduta delle classifiche precedenti dal motore di ricerca pagine dei risultati.

Le nostre scoperte hanno prodotto che i reindirizzamenti 301 sono stati creati in modo improprio generando 404 errori di pagina non trovata e, peggio ancora, coloro che utilizzavano i segnalibri o tentavano di visitare il sito da risultati di ricerca organici ancora indicizzati per i vecchi URL, non trovavano la pagina e ricevevano una pagina errore non trovato, fornendo un'esperienza utente scadente.

Abbiamo scoperto che non esisteva una mappa del sito .xml, anche se questo era uno dei must have per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, che avevamo concordato prima ancora che lo sviluppo iniziasse.

Dopo la creazione della mappa del sito .xml, abbiamo riscontrato che non funzionava e Google non ne eseguiva la scansione. È stata una fonte di frustrazione per il team di ottimizzazione della ricerca e il cliente, rendendo le cose difficili per due o quattro settimane.

Abbiamo anche identificato che il carrello degli acquisti non era stato testato per il monitoraggio delle prestazioni. Il codice di monitoraggio di Google Analytics non è stato implementato con il fornitore di servizi del commerciante, quindi non c'è modo di applicare valore né all'ottimizzazione dei motori di ricerca né alle campagne ppc.

Il fornitore di servizi commerciali ha negato categoricamente l'implementazione del codice di tracciamento necessario per monitorare le vendite e le entrate dei prodotti. Questo problema deve ancora essere risolto per il client.

Qual è la lezione qui? Ancora una volta, sii lo chef e controlla i cuochi. Sii fermo con il tuo cliente, ma non scortese, e fai sapere che le cose accadono quando sono coinvolti altri. Ci deve essere una prova finale per garantire che tutto funzioni prima del lancio. L'identificazione degli errori dopo il lancio è uno scenario perdente per tutti.

Siamo già sfidati nel settore dell'ottimizzazione dei motori di ricerca solo con le modifiche dell'algoritmo, tuttavia, affrontando questi altri problemi, apportiamo valore al tavolo al di là della semplice ottimizzazione dei motori di ricerca.

Quando il tuo cliente vede un ritorno positivo ai suoi risultati di ranking e ai suoi profitti, perché hai scoperto che il suo blogger stava diluendo la forza di alcune delle tue parole chiave principali, puoi semplicemente ricordare loro che "questo è il motivo per cui ci hai".

Potrebbero anche vedere gli stessi miglioramenti perché hai reimpostato i loro tag rel="canonical". In ogni caso, sarai quindi in grado di tornare al tuo lavoro di ottimizzazione dei motori di ricerca pianificato.

Ricorda solo, quando sei di fronte a un problema e hai troppi cuochi in cucina, cerca altre aree oltre agli elementi standard di ottimizzazione dei motori di ricerca. Dovresti considerare i luoghi in cui potresti non aver esplorato regolarmente.

-Marco Grey
Consulente SEO senior