Tutto il marketing che ho visto durante la corsa alla maratona di New York

Chiunque lavori in Hawke Media sa che corro molto. Corro prima del lavoro, dopo il lavoro e in pausa pranzo. La corsa è stata una mia passione sin dalla metà del liceo e durante il college, dove ho ricevuto una borsa di studio per gareggiare nel cross country e nell'atletica leggera.

Dopo il college, volevo trovare un modo per continuare a gareggiare nello sport che amavo di più. Non stavo esattamente per diventare un corridore professionista, ma non ero nemmeno un corridore ricreativo, il che mi porta a come ho iniziato a fare la maratona. Mi sto allenando per battere il record mondiale per la donna più giovane e più veloce a correre tutte e sei le World Marathon Majors, sempre più veloce e cercando di qualificarmi per le prove della maratona olimpica degli Stati Uniti nel 2024.

Inutile dire che ho corso alcune maratone. La maratona di New York del mese scorso è stata la quarta maratona che ho finito negli ultimi anni, ma è la mia prima da quando ho lavorato in Hawke Media. Pertanto, è la mia prima maratona in cui ho prestato attenzione a qualcosa di diverso dalla folla, dallo scenario e dal mio veloce traguardo: il marketing .

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Pre-gara: L'Expo

C'è così tanto marketing in una maratona, per non parlare di una delle sei World Marathon Majors. È iniziato ancor prima della linea di partenza quando sei andato a ritirare il tuo numero alla fiera di gara. Dopo aver preso il tuo numero, vieni introdotto in file e file di cabine con venditori che vendono prodotti.

Dagli stivali da recupero NormaTec ai succhi di barbabietola ai waffle energetici Honey Stinger, i corridori e i partecipanti allo stesso modo (le esposizioni sono gratuite e aperte al pubblico!) possono passare tra le file, assaggiare o provare i prodotti e parlare con i rappresentanti dell'azienda. Ogni rappresentante sta cercando di venderti il ​​loro prodotto e di convincerti che ciò che stanno vendendo ti aiuterà a correre più veloce, accelerare i tempi di recupero, tenerti alimentato per la gara, ecc.

La maratona ti offre anche coupon nella tua borsa per il ritiro del pacchetto per alcuni dei prodotti dell'Expo, oltre a massaggi e sconti ai ristoranti locali di New York. Dal momento che il pubblico di destinazione di questi marchi è principalmente atleti di resistenza, sono nel posto perfetto per fare affari.

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La grande danza

Basta con l'Expo: passiamo alla gara vera e propria. È mattina di maratona e tutti i corridori vengono convogliati attraverso diverse zone di colore coordinato fino alla linea di partenza sul Ponte di Verrazzano. Dopo che si sono spogliati delle loro tute nei vestiti in cui correranno per 26,2 miglia, il marketing del marchio inizia davvero.

L'inno nazionale viene suonato a squarciagola, la pistola viene sparata e i corridori partono, arrampicandosi sul ponte. In tutte le 26,2 miglia e in tutti e cinque i distretti di New York City, i partecipanti rappresentano il loro marchio sportivo preferito, la loro squadra o gruppo di corsa locale o l'ente di beneficenza per cui hanno raccolto fondi in cambio di un'iscrizione alla gara.

Personalmente rappresento personalmente alcuni marchi diversi: Central Park Track Club (la mia squadra a New York e il mio attuale allenatore), la Janes Elite Racing (la mia squadra a Los Angeles e le donne con cui mi alleno qui), Nike (le mie scarpe e kit da gara), Garmin (il mio orologio) e Stance (i miei calzini). Oltre 50.000 maratoneti che corrono per le strade di New York con una folla di oltre 2,5 milioni di spettatori potrebbe essere la migliore pubblicità gratuita che ci sia mai stata.

È pazzesco quanto peso può portare un marchio. Ad esempio, ho corso con una donna dell'Europa orientale per la maggior parte della gara, e il kit da gara che indossava era Tracksmith, un marchio emergente che ha fatto scalpore sulla scena della corsa. Invece di persone che urlano: "Vai ragazza!" (cosa che ci piace molto perché stiamo picchiando tutti gli uomini) stavano urlando: "Go Tracksmith!"

È anche pazzesco quanto marketing gratuito per la tua squadra di corsa avvenga durante una maratona. Un uomo è venuto da me durante la gara e mi ha detto: "Corri per i Janes? Conosco il capitano della tua squadra e sono un grande gruppo di donne!” Molte persone mi hanno incoraggiato dicendo: "Vai a Central Park!" in questa maratona e nella maratona di Londra, anche un'altra World Marathon Major.

Funziona allo stesso modo per enti di beneficenza, come la Leukemia and Lymphoma Society, una delle organizzazioni no-profit più popolari per cui puoi raccogliere fondi in cambio di iscrizioni alle gare. Non c'è modo migliore per diffondere la consapevolezza per la tua organizzazione che con 2,5 milioni di persone che guardano i corridori che indossano il tuo marchio sul petto compiendo un'impresa incredibile.

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‍ L'effetto Nike

Una delle più grandi realizzazioni di marketing che ho avuto durante la corsa alla maratona di New York City è quanto Nike sia davvero un magnate. Voglio dire, so che Nike è probabilmente il più grande nome familiare di tutti i tempi nel mondo dello sport, ma l'estensione della portata del loro marchio è in realtà PAZZA. Alcuni anni fa e poi anche quest'anno, quando hanno sponsorizzato il tentativo di Eliud Kipchoge di rompere due ore nella maratona, si sono affrettati a commercializzare le scarpe speciali (e talvolta controverse) che indossava con tre diversi tipi di schiuma unica.

Si dice che queste scarpe ti aiutino a correre la tua maratona più veloce di sempre e quel campo di marketing ha funzionato immediatamente. Quale corridore non vuole trovare alcun modo (oltre a migliorare la qualità dell'allenamento) per correre più veloce? Da quando il New York Times ha pubblicato le sue scoperte secondo cui forse il marketing di Nike ha dei meriti e queste scarpe potrebbero davvero aiutare le persone a correre più velocemente, le scarpe sono esplose.

Posso parlare per la parte anteriore della gara, e quasi tutte le altre persone nella parte anteriore, incluso me stesso, indossavano quelle summenzionate scarpe Nike 4% o Next % (il modello più recente). Quasi tutti gli atleti professionisti li indossavano e gli atleti professionisti che indossano il tuo marchio portano un livello di marketing completamente diverso, al di sopra di quello che potrebbe portare la persona media che indossa il tuo marchio. Vuoi indossare ciò che indossa il meglio del meglio.

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Felicità post-maratona

Sebbene Nike possieda il mercato delle scarpe durante la maratona, New Balance detiene la giornata come sponsor ufficiale del marchio della maratona di New York. Fanno ricevere e acquistare durante la gara tutti i corridori ufficiali gratuiti e per l'acquisto.

Per non parlare del fatto che TCS sponsorizza la gara e ottiene il suo nome nel titolo di una delle sei maratone più grandi del mondo, quindi puoi immaginare cosa fa quel riconoscimento per la loro attività. Abbott sponsorizza la serie World Marathon Majors, in cui New York è una delle sei (le altre sono Chicago, Boston, Londra, Berlino e Tokyo), e la situazione è la stessa in termini di riconoscimento e riconoscimento per la loro azienda.

Come corridore, quando taglio il traguardo della maratona di New York, dopo che i miei test mentali e fisici durante 26,2 miglia sono stati completati e li ho superati tutti, è davvero fantastico. Sono abbastanza sicuro che quasi tutti i 50.000 corridori sarebbero d'accordo con me. Poiché ho associazioni positive con il finire la maratona di New York e finire bene, avrò associazioni positive con tutti i marchi che la circondano e che erano presenti nella mia esperienza alla gara.

Mettendo un piede davanti all'altro, non avendo bisogno di nient'altro che dei tuoi due piedi, correre è reale. Il senso di realizzazione dopo aver completato una maratona è reale. Ora che penso sempre come un marketer, posso anche dirti che il marketing è ovunque, anche alle maratone, e anche il marketing è reale. ‍

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