Ricerche di mercato contro ricerche di mercato
Pubblicato: 2022-10-12Ricerche di mercato e ricerche di mercato: possono sembrare simili, ma ci sono differenze distinte che dovresti sapere.
Alla fine di questo post, capirai esattamente cosa differenzia le ricerche di mercato dalle ricerche di mercato. E sii fiducioso nello spiegare ciascuno e come servono un'azienda .
Cos'è la ricerca di mercato?
La ricerca di mercato esamina un mercato di riferimento, esaminando un mercato e le persone al suo interno . La maggior parte dei tipi di ricerca di mercato può essere primaria , secondaria, qualitativa o quantitativa.
È un tipo di ricerca che tipicamente raccoglie informazioni legate a uno specifico obiettivo di ricerca.
Il processo raccoglie, analizza e interpreta i dati relativi a:
- Un mercato di riferimento (o più)
- Un servizio o prodotto
- Un pubblico target, che sia passato, presente o lungimirante.
Un'azienda può utilizzare la ricerca di mercato per determinare molte cose. Alcuni esempi sono:
- Se portare un nuovo prodotto sul mercato.
- Valutare la fattibilità di un'impresa all'interno di un mercato.
- Scopri opportunità di crescita.
- Decidi l'investimento.
- Sviluppare strategie per entrare in un nuovo mercato.
Cos'è la ricerca di mercato?
La ricerca di mercato affronta una serie di domande più ampia rispetto alla ricerca di mercato. Va oltre la semplice osservazione del mercato, considerando i prezzi, le caratteristiche del prodotto, il posizionamento, la strategia go-to-market, i canali, il marchio, i percorsi dei clienti e altro ancora. Cerca di rispondere a una serie di domande più ampia rispetto alle ricerche di mercato , poiché copre la concezione, lo sviluppo, la consegna e l'evoluzione di un prodotto o servizio all'interno di un mercato.
Il processo raccoglie, analizza e interpreta i dati relativi a:
- Diversi canali di marketing.
- Opportunità di crescita.
- Spesa pubblicitaria per vari canali o prodotti.
- I tipi di creatività e contenuti da utilizzare.
- Analisi del traffico organico e a pagamento.
- Traffico del sito Web e metriche di coinvolgimento.
- Analisi dei social media.
Un'azienda può utilizzare le ricerche di mercato per determinare molte cose. Alcuni esempi sono:
- Quali canali generano ROI per altri nello stesso mercato.
- Dati demografici del pubblico, tra cui geografia, età, sesso, lealtà, interessi di ricerca e comportamenti di acquisto incrociato di un pubblico di destinazione.
- Le pagine, i contenuti, i prodotti e le campagne più popolari.
- Le creatività e i contenuti dell'annuncio risuonano maggiormente con un pubblico di destinazione.
- I livelli di prezzi, promozioni e pacchetti offerti da altri in un mercato.
- Mappatura del percorso del cliente.
Somiglianze tra ricerche di mercato e ricerche di mercato
Sia il marketing che le ricerche di mercato sono fondamentali per il successo di un'azienda. Sebbene entrambi siano diversi, ecco alcune aree e modi in cui possono sovrapporsi.
- Uno strumento per informare le decisioni sul tipo di prodotti o servizi da offrire.
- I tipi di ricerche di mercato online assumono la forma di un progetto.
- Cercare di fornire risposte alle domande organizzative.
- Utilizzato per scoprire mercati ottimali o posizioni geografiche in cui entrare.
- Raccogliere informazioni utilizzando metodi di ricerca qualitativi e quantitativi.
Differenze tra ricerche di mercato e ricerche di mercato
La ricerca di mercato esamina prodotti, prezzi, posizionamento e promozioni (le quattro P del marketing), mentre la ricerca di mercato si concentra principalmente sul mercato.
| Ricerca di mercato | Ricerca di marketing |
| Analizza l'ambiente macro. | Analisi a livello micro. |
| Preoccupato per l'intero mercato, inclusi consumatori, prospettive, tendenze, ecc. | Interessato al processo di marketing, inclusi prezzi, posizionamento, promozioni e prodotto. |
| Utile quando si tenta di entrare in un nuovo mercato, lanciare un nuovo prodotto, avviare una nuova attività o indagare su acquisizioni o investimenti. | Utile quando hai già un prodotto o un servizio e devi diventare più efficiente o efficace. |
| Si concentra sulla strategia ed è molto specifico a seconda dell'ambito della ricerca. | Si concentra sulle tattiche, spesso generiche per un mercato e altre all'interno di quel mercato. |
| Dipende dalle statistiche di mercato. | Dipende dall'interpretazione di una sfida. |
La ricerca di mercato informa la ricerca di mercato. Tuttavia, alcuni ritengono che la ricerca di mercato faccia parte della ricerca di mercato, mentre altri pensano che la ricerca di mercato faccia parte della ricerca di mercato. Per chiarire le cose, ho parlato con vari leader in Similarweb e ho chiesto a ciascuno di spiegare la ricerca di mercato rispetto alla ricerca di mercato con parole proprie.
Ecco cosa avevano da dire...
Definizione di ricerca di mercato vs. ricerca di mercato
La ricerca di mercato è una ricerca intorno al processo di marketing. La ricerca di mercato è una ricerca intorno al mercato/piazza di mercato – a volte, si chiama ricerca aziendale. Sotto la ricerca di mercato, hai il panorama competitivo, il dimensionamento del mercato (PAM, TAM, SAM), l'analisi della domanda e confronta diverse aree geografiche.
C'è una sovrapposizione tra le esigenze dei consumatori, la domanda del pubblico e le tendenze dei consumatori sono interessanti sia dal punto di vista del mercato che del marketing. Ma la ricerca di mercato viene eseguita quando si pianifica di entrare in un nuovo mercato o si pensa di creare un nuovo prodotto quando si avvia un'azienda o si acquisisce tramite un'operazione di fusione e acquisizione/partnership.
La ricerca di mercato viene eseguita una volta che si dispone già di un prodotto e di una regione ed è necessario eseguire attività di marketing per questo prodotto in modo efficiente ed efficace. Quindi direi che lo scopo è la differenza più significativa.
Definizione di ricerca di mercato vs. ricerca di mercato
La ricerca di mercato sta analizzando l'ambiente "macro" in cui esiste la tua azienda: pubblico, movimenti dei principali attori, tendenze dei settori emergenti e benchmarking della concorrenza attraverso le metriche dell'impatto aziendale, ad esempio (vendite, entrate, assunzioni, spesa pubblicitaria, clienti), ecc.
La ricerca di marketing sta analizzando maggiormente a livello micro. Quindi, rivedendo l'attività del canale di marketing specifico o multiplo (PPC, SEO, referral, pubblicità), l'efficacia della campagna e cercando opportunità per aumentare il ROI sul budget di marketing per diventare più efficienti. 
Come puoi vedere, ogni persona risponde alla stessa domanda con un sentimento leggermente diverso, ma fondamentalmente dicono tutti la stessa cosa. La ricerca di mercato si rivolge al mercato e la ricerca di marketing ha una visione più ampia che considera molti fattori rilevanti per il marketing mix.
Similarweb: uno strumento per il marketing e le ricerche di mercato
Entrambi i tipi di ricerca offrono valore alle organizzazioni che aiutano a modellare la strategia, scoprire opportunità e consentire una focalizzazione nitida su una crescita efficiente.
Similarweb Digital Research Intelligence è progettato per aiutarti a misurare il mondo digitale. Con una copertura che copre dati Web, Web mobile e app, puoi valutare un intero mercato in un istante.
- Ricerca di mercato
- Ricerca aziendale
- Analisi del pubblico
- Viaggio del consumatore
- Intelligenza dell'app
- Analisi comparativa
Ecco un rapido esempio di come Similarweb Digital Research Intelligence viene utilizzata per fare ricerche di mercato.
Per le ricerche di mercato, esamineresti cose come la distribuzione del mercato, le dimensioni del mercato e forse anche i leader del settore e gli attori emergenti.
Similarweb Digital Marketing Intelligence ti aiuta a diventare granulare e a scoprire le tattiche, gli strumenti, le tecniche e i canali utilizzati in un mercato o in un'azienda in qualsiasi momento.
- Analisi competitiva
- Ricerca per parole chiave
- Ricerca pubblicitaria e acquisto di media
- Ricerca di affiliazione
Avvolgendo….
Che tu stia effettuando ricerche di mercato o di marketing, hai bisogno di dati aggiornati , pertinenti ai tuoi obiettivi di ricerca. Le informazioni che utilizzi devono essere tempestive, affidabili e significative. Inoltre, hai bisogno di un modo per analizzare rapidamente un settore, un'azienda o un mercato in modo da estrarre le informazioni più significative, rilevanti per il tuo mercato o la tua strategia di marketing.
La suite di soluzioni di intelligenza digitale di Similarweb ti dà accesso immediato a dati di mercato e di marketing tempestivi di cui ti puoi fidare . Mostrandoti ciò che è importante e aiutandoti a trovare approfondimenti, tendenze e opportunità da sfruttare nella tua attività.
Domande frequenti
La ricerca di mercato e la ricerca di mercato sono la stessa cosa?
La ricerca di mercato è un elemento della ricerca di mercato. La ricerca di mercato si concentra sul mercato e sui suoi consumatori. In confronto, la ricerca di marketing esamina più in profondità il prodotto, i prezzi, il posizionamento e la promozione.
Puoi fare ricerche di mercato senza ricerche di mercato?
Devi fare ricerche di mercato per valutare cose come prezzi, posizionamento, promozioni e prodotto. Quindi, puoi fare ricerche di mercato senza ricerche di mercato, ma non puoi fare ricerche di mercato senza prima condurre ricerche di mercato.
La ricerca di mercato o la ricerca di marketing sono le migliori per una start-up?
Entrambi possono essere importanti, a seconda del settore e della fase di avvio. Se è prima del lancio, hai bisogno di ricerche di mercato per informarti sul mercato e sui suoi consumatori. Le ricerche di mercato ti aiuteranno a determinare le migliori opportunità per sfruttare il tuo mercato se hai già lanciato.