Strategia di marketing digitale: 12 consigli per rimanere in pista nel 2020

Il marketing digitale non dorme mai e un Q1 frenetico è dietro l'angolo. È importante valutare gli obiettivi che hai raggiunto all'inizio dell'anno (propositi per l'anno nuovo... quali sono quelli?), valutare i tuoi progressi e apportare modifiche ove necessario. Questi suggerimenti degli esperti di marketing dei contenuti e social media di Hawke ti aiuteranno a mantenere i tuoi sforzi di marketing in linea per il resto dell'anno e in quello nuovo. Tieni gli occhi aperti per approfondire ciascuno di questi suggerimenti nei prossimi mesi!

1 – Inizia con le basi

Sebbene il marketing digitale sia uno strumento prezioso che può aiutare a far crescere le aziende da zero, funziona solo se hai una solida base da cui partire. È importante dare il via alle cose fin dall'inizio utilizzando i social media e il marketing dei contenuti, l'ottimizzazione SEO e le partnership di influencer come un modo per contribuire alla storia generale del marchio e alla personalità online.
– Sara Ehlers, Social Media Manager

2 – Fai la ricerca

È fondamentale che ogni strategia di marketing digitale inizi con una fase di ricerca e scoperta. Ti consigliamo di controllare i tuoi precedenti sforzi di marketing digitale per trovare i tuoi punti di forza e di debolezza: questo informerà la tua strategia generale andando avanti. È anche essenziale per ricercare le tendenze del settore e incorporare tattiche utili in un modo unico.
– Molly Lindheimer, Social Media Manager

3 – Rispetta i dati

Mai sottovalutare l'importanza dei dati quando si tratta di campagne di marketing. Devi avvicinarti alle principali metriche di marketing dei tuoi marchi e assicurarti di conoscere il tuo pubblico: chi sono, dove sono, cosa fanno e con quali contenuti tendono a interagire di più. Confronta le tue prestazioni attuali per monitorare il successo di tutte le campagne che lanci. Sembra roba di base, ma rimarrai stupito dalla frequenza con cui i dati vengono trascurati o misurati in modo errato da alcune aziende!
– Christopher Liu, Social Media Manager

4 – Adotta un approccio omnicanale

Il sovraccarico di informazioni è reale ed è più difficile che mai per i marchi catturare l'attenzione del proprio pubblico. Incorpora il marketing omnicanale per creare più punti di contatto con i consumatori, aumentando così il riconoscimento del marchio e la fedeltà dei clienti. Crea contenuti personalizzati per ogni canale, ma assicurati che i messaggi siano coerenti.
– Emma Paye, Manager, Social Media Marketing

5 – Integra i tuoi canali di marketing

Una strategia di marketing olistica richiede l'interazione e la comunicazione tra i canali per fornire informazioni e feedback reciproci. La ricerca di parole chiave nel canale SEO può generare idee per la tua prossima innovazione di prodotto. Le sponsorizzazioni di eventi e gli sforzi di PR possono aumentare la tua posizione in classifica nella ricerca organica. I dati dei social media possono fornire informazioni dettagliate sulla posizione del tuo prossimo negozio pop-up. Con una comunicazione senza interruzioni tra tutti i canali di marketing, puoi massimizzare le opportunità sul mercato e coinvolgere meglio i tuoi clienti.
– Città Paramita, SEO Specialist

6 – Tieni d'occhio i tuoi concorrenti

Una delle tue maggiori opportunità SEO potrebbe provenire da un luogo che potresti non aspettarti: i tuoi concorrenti. L'analisi competitiva è una parte fondamentale della strategia SEO del sito Web perché ti consente di identificare quali tattiche dei tuoi concorrenti stanno funzionando, quali no e quali tattiche e risorse saranno necessarie per superarle.
-Andrew Chacon, specialista SEO

7 – Crea buoni contenuti

Mantenere il tuo pubblico coinvolto pubblicando contenuti freschi, eccitanti e di qualità è importante per mantenere il tuo pubblico e per attirare nuovi membri. Crea contenuti che soddisfino le esigenze del tuo pubblico per fornire informazioni preziose nel momento esatto in cui le stanno cercando. Bilancialo con i contenuti che il tuo pubblico vuole connettere a un livello più emotivo.

L'equilibrio dei contenuti che produci per soddisfare bisogni e desideri dipende da te, ma ricorda: la coerenza è la chiave!
– Lindsey Englander, Content Project Manager

8 – Pensa come un editore di una rivista

La stampa può essere morta, ma la narrazione no. Completa i contenuti progettati per indirizzare il traffico di ricerca organico con articoli di alta concezione, pieni di personalità e dal design accattivante che affermeranno il tuo marchio come leader lungimirante nel tuo settore. Dimostrando che non hai paura di superare i limiti, puoi sconvolgere il punto di vista del tuo pubblico, convertendo i lettori in clienti felici nel processo.
-Phoebe Neuman, Editor dei contenuti

9 – Diventa personale

Invece di provare a vendere a un gruppo, dovresti mirare a vendere i tuoi prodotti a livello individuale. I concorrenti possono copiare i tuoi oggetti di valore, ridurre il tuo prezzo o mille altre cose per cercare di batterti, ma i tuoi clienti rimarranno fedeli se sarai in grado di creare e mantenere un rapporto personale con loro. Ciò significa fornire un valore coerente al tuo pubblico attraverso contenuti che educano, intrattengono o ispirano.
– David Chon, Direttore dell'Influencer Marketing

10 – Piano per grandi cambiamenti

Piattaforme e algoritmi possono cambiare con poco o nessun preavviso, facendo impazzire marchi e follower. In queste situazioni, è importante concentrarsi sulla comunicazione con il pubblico. Diversifica le piattaforme che utilizzi in modo da avere più canali di comunicazione. Assicurati sempre che i tuoi follower siano nelle tue liste di posta elettronica di proprietà in modo da poter comunicare con loro qualunque cosa accada.
– Tyler Grove, responsabile dei social media

11 – Pianifica gli errori

Gli errori accadono! Che siano piccoli (come gli errori di ortografia) o grandi (come offendere involontariamente una parte del tuo pubblico), sono destinati ad attirare i troll di Internet. Preparati a scusarti di conseguenza per gli errori gravi o cogli l'occasione per relazionarti con il tuo pubblico con umorismo per quelli che sono meno seri.
– Jenna Hughes, responsabile dei social media

12 – Piano per le emergenze

Arresti anomali, hack e altre "interruzioni di corrente" digitali potrebbero non verificarsi spesso, ma è fondamentale che la tua azienda abbia un piano di gioco in caso di emergenza. Che tu abbia problemi con Facebook o con il tuo CMS, devi disporre di strategie sia proattive che reattive. In modo proattivo, vorrai coltivare un solido mix di media che non dipenda completamente da un'unica piattaforma. Cambia spesso le password per prevenire una violazione dei dati e mantenere i contenuti sempreverdi (e alcuni contanti) in banca come backup. In modo reattivo, ti consigliamo di monitorare da vicino la situazione impostando avvisi e tenendoti in stretto contatto con la tua piattaforma o i rappresentanti dell'agenzia. La linea di fondo per la tua linea di fondo? Avere un piano B e allenare in modo incrociato la tua squadra in modo che tutti siano pronti.
– James Han, editore di contenuti

CONCLUSIONE

Indipendentemente dai tuoi obiettivi di marketing digitale, è importante avere un piano in atto per assicurarti che i tuoi sforzi si svolgano senza intoppi nel nuovo anno. Controlla costantemente le prestazioni delle tue strategie rispetto a benchmark e KPI e adatta le tue campagne di conseguenza!

Se hai bisogno di ulteriore aiuto per pianificare la tua strategia di marketing nel primo trimestre e oltre, i nostri maghi digitali di Hawke Media sono qui per aiutarti. Basta compilare il modulo di consulenza gratuito qui sotto.

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