Migliorare la reperibilità e la pertinenza in un mondo ottimizzato per i dispositivi mobili

L'aggiornamento dell'algoritmo ottimizzato per dispositivi mobili di Google è stato lanciato il 21 aprile nel tentativo di migliorare la ricerca e le esperienze Internet degli utenti mobili. L'aggiornamento non è stato una sorpresa, poiché Google ha emesso avvisi 2 mesi prima dell'aggiornamento e gli esperti del settore avevano cantato il mantra "ottimizza per dispositivi mobili" per un po' di tempo prima. Tuttavia, l'evento reale è stato classificato come "mobilegeddon" da alcuni e le previsioni sul grave impatto sulle aziende erano dilaganti.
Da allora, la copertura post-apocalittica è proseguita con avvertimenti e consigli. Nonostante la profondità e l'ampiezza della copertura, stiamo ancora ricevendo molte domande dai nostri clienti che potrebbero leggere articoli con informazioni contrastanti. Per affrontare questi problemi e rispondere ad alcune domande frequenti di esperti di marketing e agenzie, ho parlato con Ray Griselhuber, fondatore e CEO di GinzaMetrics per ottenere la sua opinione sull'ambiente mobile-friendly.

Mobile-friendly, mobile-visibile o completamente ottimizzato?

La maggior parte delle persone che hanno seguito da vicino questo cambiamento sono professionisti SEO che probabilmente hanno una buona idea di quali siano i cambiamenti, ma ci sono molti marketer, creatori di contenuti e altri che sono stati ai margini e potrebbero non essere così all'altezza per accelerare su quali sono i cambiamenti e quale è stato il loro impatto. Per tutti noi, ecco un riassunto. Iniziamo con alcuni termini:

Mobile visibile

Un sito mobile visibile è un sito che può essere visualizzato anche se non è ottimizzato specificamente per i dispositivi mobili, come il tuo iPhone o tablet. La maggior parte dei siti all'inizio erano visibili sui dispositivi mobili. Oggi, la stragrande maggioranza dei siti là fuori rientrerebbe ancora nella categoria visibile sui dispositivi mobili.

Adatto ai dispositivi mobili

I siti ottimizzati per i dispositivi mobili sono quelli a cui è stato aggiornato l'algoritmo di Google. Mobile-friendly include fondamentalmente i siti che sono sulla strada per l'ottimizzazione completa. Alcuni di loro saranno completamente ottimizzati. Altri potrebbero pensare di essere completamente ottimizzati, ma potrebbero non essere completamente ottimizzati. Questi siti stanno ancora facendo un lavoro decente di usabilità mobile e utilizzano veiwport, ridimensionamento e altre funzionalità ottimizzate per i dispositivi mobili.

Completamente ottimizzato per dispositivi mobili

I siti completamente ottimizzati per dispositivi mobili sono quei siti che sono probabilmente sviluppati da persone esperte nello sviluppo di siti Web e che hanno creato un'esperienza senza interruzioni per gli utenti mobili. Questi siti rispondono a tutti i diversi tipi di eventi touch e tutto all'interno del sito funziona perfettamente. L'ottimizzazione completa per dispositivi mobili è l'obiettivo finale dello sviluppo del sito e anche un processo che richiederà alcuni anni prima che la maggior parte dei marchi possa padroneggiarlo completamente.
“Questo recente algoritmo di Google è stato progettato per promuovere nelle classifiche di ricerca quei siti più mobile-friendly. I siti mobili visibili non sono stati colpiti così gravemente come alcune persone prevedevano, ma ora c'è sicuramente un cambiamento nella mentalità e anche nel modo in cui alcune di queste classifiche vengono gestite per preferire i siti ottimizzati per i dispositivi mobili", afferma Ray.

Mobilegeddon o solo un SEO Shakeup?

Nonostante le inquietanti previsioni, il passaggio al mobile friendly sarà un processo graduale. Sebbene le persone si aspettassero un impatto molto maggiore nel complesso, l'evento reale ha avuto un impatto sul 20-30% circa dei siti/pagine.
"Penso che questo sia un processo graduale", afferma Ray, "Quando Google inizia a cercare di spingere i webmaster nella direzione di cambiamenti che sono cambiamenti fondamentali per la loro infrastruttura e per il modo in cui pubblicano i contenuti e tutto il resto, sanno che è meglio che prova a forzare che tutto accada con una singola modifica dell'algoritmo. Penso che vedremo aggiornamenti in sequenza di questi nei prossimi tre o quattro anni e diventerà sempre più un requisito avere non solo siti ottimizzati per dispositivi mobili, ma anche siti ottimizzati per dispositivi mobili man mano che le cose avanzano".
Questo non vuol dire che non ci sia stato alcun impatto dai cambiamenti, ma l'impatto è stato moderato, non apocalittico. I titoli delle notizie non erano pieni di storie di aziende che avevano cessato l'attività, o anche di moltissime persone che perdevano molto traffico, a causa del cambiamento. Uno dei motivi per cui l'impatto è stato inferiore al previsto potrebbe essere che solo una piccola percentuale dei siti disponibili è veramente ottimizzata per i dispositivi mobili. Se Google punisse in modo catastrofico ogni sito che non fosse ottimizzato per i dispositivi mobili, non ci sarebbe Internet da mostrare nelle classifiche dei motori di ricerca.
Ad un certo punto, c'è un ritorno in diminuzione del tipo di cambiamenti che Google può aspettarsi di ottenere con questo algoritmo, in questo momento. Senza prendere in considerazione altri fattori, Google potrebbe finire per promuovere contenuti di qualità inferiore che sembrano essere ottimizzati per i dispositivi mobili e i risultati di ricerca degli utenti finali ne risentirebbero effettivamente.
"Tutto deve essere inserito nel contesto dell'obiettivo di Google", commenta Ray. “L'obiettivo è promuovere nel complesso contenuti di qualità superiore. Finché i tuoi contenuti sono visibili e utilizzabili su un dispositivo mobile e sono della massima qualità, allora ci sono buone possibilità - non una garanzia - ma buone possibilità che tu abbia comunque un buon posizionamento".
Sebbene la barra sia stata fissata piuttosto bassa per ciò che è considerato mobile friendly in questo momento, tale standard aumenterà nel tempo. Prima del 21 aprile, si prevedeva che il 50 percento delle aziende Fortune 500 sarebbe stato influenzato e, sebbene tali previsioni siano probabilmente corrette, è importante considerare cosa potrebbe significare essere interessate. A causa del modo in cui viene distribuito l'algoritmo, l'effetto si concentra sulle singole pagine più che sui siti Web complessivi. Per le grandi aziende, in particolare Fortune 500, potresti parlare di centinaia di siti Web e domini diversi. Quando si parla di quel tipo di scala, si può presumere che alcune proprietà siano state interessate e altre no. Indipendentemente dal fatto che le pagine del tuo sito Web siano state interessate o meno, l'obiettivo qui è concentrare i tuoi sforzi su contenuti di alta qualità andando avanti per mantenere le tue posizioni in classifica.

Marketing ottimizzato per dispositivi mobili

Se la maggior parte delle ricerche avviene su dispositivi mobili, allora il dispositivo mobile è lo schermo principale per i professionisti del marketing. Sebbene la creazione di contenuti per dispositivi mobili non sarà un processo completamente nuovo, ci sono alcune cose che i marketer dovrebbero considerare per andare avanti.
Un buon punto di partenza è il blog, poiché questo è un luogo in cui i marketer possono avere un controllo maggiore rispetto ad altre parti del sito web. Data l'attuale spinta verso pagine ottimizzate per i dispositivi mobili, i professionisti del marketing dovrebbero abbandonare la pratica di creare contenuti più lunghi a favore dei post brevi del blog più facilmente digeribili? La risposta non è ancora chiara. Ma il motivo per cui la forma lunga ha funzionato in primo luogo è che è un buon indicatore della qualità generale. Non puoi davvero approfondire un argomento in meno di 1.000 parole. Google è ancora alla ricerca della qualità e riconosce che la lunghezza e la profondità della struttura delle frasi sono ancora utili indicatori di qualità in molti modi.
"Una tendenza che non è stata realmente testata è la pratica di trovare contenuti lunghi sul telefono e aggiungerli ai segnalibri o inoltrarli a te stesso per leggerli in seguito su un PC o tablet", osserva Ray. “Un'altra tendenza è la condivisione dei contenuti. Un breve contenuto incisivo potrebbe essere condiviso più spesso e probabilmente verrà visualizzato nell'algoritmo come contenuto di qualità".
Per ora, i professionisti del marketing dovrebbero concentrarsi sulla produzione di contenuti di qualità, sia in forma lunga che breve. Le migliori pratiche di scrittura e i contenuti ben abbreviati, ben distanziati, ben ritmati e incentrati su un pubblico di destinazione continueranno a classificarsi bene a lungo termine.
La sfida per gli esperti di marketing sarà misurare il loro impatto su tutti i canali di marketing e confrontare il traffico di desktop e laptop con il traffico mobile. Se più del 40% del tuo traffico proviene da smartphone, è tempo di concentrare i tuoi sforzi su quel pubblico. Scopri le loro abitudini uniche e le parole chiave che cercano quando sono sui loro telefoni. Una volta che conosci il tuo pubblico, indirizza i tuoi contenuti in base alle loro esigenze e al loro stile di vita.

Una nuova conversazione: marketing e IT

In alcune organizzazioni, marketing e IT possono essere in contrasto tra loro perché il marketing richiede un'innovazione molto più rapida di quella che i team IT sono in grado di fornire. L'ottimizzazione dei siti Web del marchio per dispositivi mobili può essere una di quelle aree in cui marketing e IT possono iniziare a collaborare. Sebbene ci sia sicuramente una componente di contenuto, anche l'ottimizzazione del sito Web è molto tecnica. Questa è una buona opportunità per i team di marketing e i team tecnici di sedersi e dividere il lavoro, dove ha senso, e per tutti di lavorare insieme per essere completamente ottimizzati. Cogli l'occasione per costruire strategie affinché questi due gruppi lavorino insieme.
"È qui che direi che i team di marketing e i team tecnologici devono lavorare insieme per creare una strategia", raccomanda Ray. "I team di marketing dovrebbero concentrarsi sull'ottimizzazione dei contenuti, sia sulla creazione di nuovi contenuti che sull'ottimizzazione dei vecchi contenuti. Dovrebbero spingere molto sui team tecnologici per ottenere effettivamente l'ottimizzazione a livello di sito per dispositivi mobili ora, perché continuerà a cambiare".
Ora che l'algoritmo è stato rilasciato, le persone vogliono sapere quale sarà l'impatto andando avanti. Sebbene nessuno sappia esattamente quando Google aggiornerà nuovamente l'aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili, esistono alcuni modi per monitorare i propri risultati per identificare le modifiche dell'algoritmo. I marchi possono monitorare cambiamenti piccoli e grandi nei risultati di ricerca ampliando l'uso dei dati di marketing intelligence. Ecco alcune cose che vorrai fare:

• Aumenta l'ampiezza del tipo di tracciamento per includere i risultati del dispositivo e dei motori di ricerca
• Prestare maggiore attenzione alla scoperta dei concorrenti e alla classifica dei concorrenti
• Rimani aggiornato con le novità del settore su questo argomento
• Tieni traccia delle tue classifiche su base giornaliera per osservare le sottili modifiche dell'algoritmo

Se hai bisogno di aiuto per aggiornare la tua marketing intelligence, contattaci. Facci sapere in che modo sei stato influenzato dalle recenti modifiche e tutte le informazioni che potresti avere che vorresti condividere. Contattaci se hai domande a cui non abbiamo risposto qui.
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